det er ingen tvil om at digital out of home advertising (DOOH) leder an i DEN stadig økende etterspørselen etter utendørs markedsføring i STORBRITANNIA.
denne trenden var tydelig tilbake i juni 2019, da det var 11 024 dooh-skjermer over HELE STORBRITANNIA (en estimert økning på 51% fra året før), og dette tallet er sikkert å ha steget enda lenger siden.
i denne artikkelen snakker vi om dooh-annonsering nærmere, hvordan det fungerer og hvor effektivt det er for å annonsere virksomheten din.
Hva Er Digital Out-Of-Home Reklame Og Fungerer Det?
ENKELT sagt refererer DOOH til digitale medier som vises i utemiljøer som er tilgjengelige for publikum, vanligvis på steder som kjøpesentre, busstasjoner og travle veikanter.
I denne forbindelse er de utrolig lik tradisjonelle ooh-medier og reklametavler, som bare er trykt og produsert ved hjelp av materialer som tre, papir og vinyl.
det er andre forskjeller bortsett fra sammensetning og bruk av materialer, selvfølgelig, spesielt ettersom digitale skjermer kan brukes til å rotere mellom flere meldinger i stedet for å prioritere en enkelt (vi berører litt mer på dette senere).
I likhet med papirmodellen TILBYR DOOH også en rekke alternativer når det gjelder tilgjengelig annonseplass. Avhengig av dine behov, er det alt fra kompakte digitale skiltbrett (som de som finnes på busshytter) og interaktive TV-skjermer til store digitale reklametavler som speiler 48 og 96 arkformater.
Hvordan Fungerer Digitale Reklametavler?
der tradisjonelle ooh-medier bruker trykt innhold på papir, bruker DOOH LED-skjermer for å vise lyse, iøynefallende kommersielle meldinger som kan bestå av enten statisk eller bevegelige innhold.
Digitale reklametavler vil vanligvis vise annonser fra flere bedrifter (det er ikke uvanlig å dele plassen med opptil 6 andre annonsører), med annonsene som vises på rotasjon, med en forhåndsbestemt angitt tidsperiode som hver vises for. NOEN ANNONSERINGSFIRMAER kan også tillate deg å planlegge at annonsene dine skal vises på bestemte tidspunkter (avhengig av arten av hver annonse og dens kjernemålmarked).
Dette bidrar til den flytende OG fleksible NATUREN TIL DOOH media i den digitale tidsalderen, mens det ikke er tvil om at denne typen reklamekanal tillater bruk av mer levende bilder og langt større samspill mellom merkevarer og forbrukere.
et annet presserende spørsmål som gjenstår er OM DOOH er en effektiv måte å målrette og engasjere kunder på nettet? Det er rikelig med bevis som tyder på at det er, med utendørs media som helhet (inkludert tradisjonelle reklametavler) som gir en betydelig mulighet for merkevarer i 2021.
SIKKERT, OOH media har enorm verdi som driver av aktivitet og merkevareinteraksjon på nettet, med dette blitt båret ut Av En neilsen-studie utført i 2017.
Dette viste at nesten fem av 10 amerikanske innbyggere (46%) i alderen 18 år eller eldre brukte en online søkemotor direkte etter å ha engasjert seg med et billboard. Ikke bare dette, men utendørs media utviklet seg også til å drive flere aktiveringer gjennom Instagram og Twitter enn tv, til tross for reklametavler og lignende kanaler som står for bare 7% av den totale annonseutgiftene uten nett.
SOM vi kan se, ER OOH helt klart en effektiv og kostnadseffektiv måte å bygge bevissthet, bistå konverteringer og drive videre merkevareinteraksjon på nettet. Andre nyere studier har også bygget på disse funnene for å utforske DEN nøyaktige effekten AV DOOH, med en spesielt forsterkende dominans av utendørs media som en offline reklamekanal.
Dette viste at når respondentene så online kommunikasjon og meldinger etter å ha interagert MED DOOH, var deres svar så mye som 48% høyere enn de hadde sett tv-annonser først.
i tillegg viste studien at DOOH-skjermer i full bevegelse leverte 2,5 ganger mer minnekoding og emosjonell intensitet enn statisk reklame, noe som økte engasjementet og påfølgende konverteringsfrekvenser i prosessen.
selv på et grunnleggende nivå fortsetter den eksponentielle veksten AV DOOH-skjermer å utløse et større antall visninger blant publikum, slik at merkevarer kan optimalisere sin rekkevidde strategisk gjennom bruk av digitale reklametavler.
Samlet sett er Det anslått At Briter møter totalt 1.1 milliard digitale ooh-annonser i løpet av en typisk uke, med dette tallet økt med en svimlende 36% fra år til år.
som et resultat av dette viser tall for ukentlige virkninger fra handelsorganruten at opptil 68% Av Briter nå ser en digital skjerm minst en gang i uken. Dette tallet fortsetter å vokse også, ettersom FLERE merker vender SEG TIL DOOH som en måte å målrette store publikum og optimalisere AVKASTNINGEN på deres totale markedsføringsutgifter.
disse funnene fremhever effektiviteten til BÅDE DOOH og outdoor media som helhet, spesielt for annonsører som ønsker å skape bevissthet rundt et bestemt merke eller drive flere interaksjoner som en del av en integrert markedsføringskampanje.
Hva Er Fordelene MED DOOH Media?
Vi har allerede rørt på de subtile forskjellene SOM skiller DOOH media fra tradisjonelle papirplakater, og vi vil grave litt dypere inn i disse senere.
det er imidlertid rimelig å si at DET er noen viktige strategiske fordeler ved å velge DOOH media over statiske annonser og utendørs mediealternativer. Disse inkluderer:
Reduserte Administrasjonskostnader Over Tid
når du installerer et tradisjonelt billboard, må du ofte pådra deg produksjons-og installasjonskostnader i løpet av en typisk to-ukers bestilling.
Å Utvide eller endre annonseinnhold på papir-eller vinylplakater vil også utløse ytterligere kostnader, mens oppretting av nye eller ekstra annonser også vil utgjøre mer av det totale markedsføringsforbruket.
disse kostnadene kan reduseres ved Å bruke DOOH media og reklametavler, men som bruker CMS-programvare for å administrere innhold på en ekstern, automatisert og sanntids måte. Selv visning av nytt eller oppdatert innhold kan automatiseres og gjøres i løpet av sekunder, uten behov for ekstra arbeidskraft eller produksjonskostnader.
selvfølgelig kan det være dyrere å lage en digital annonse (spesielt en som bruker video) i utgangspunktet, men det er viktig å måle dette mot de reduserte administrasjonskostnadene og lette hvilke annonser som kan oppdateres over tid.
Økt Kampanjekreativitet
EN annen viktig fordel SOM TILBYS AV DOOH media er at DET gir mulighet for mer kreative og samarbeidende kampanjer, som er langt mer smidige Og i stand til å generere en sterk avkastning på markedsføringsutgiftene dine.
for eksempel er det noen ganger mulig for digitale billboard-eiere å integrere værdata, noe som gjør det mulig å justere live markedsføringskampanjer avhengig av om det er sol eller regn. Dette gir deg større kreativ frihet når det gjelder hvordan du presenterer dine produkter eller tjenester, samtidig som du øker sjansene for å engasjere kunder i sanntid.
på et mer tilgjengelig nivå gir det digitale formatet deg mer kreativ frihet med annonsene dine med video og overganger mellom viktige meldinger eller bilder. DOOH tilbyr deg et bredere utvalg av alternativer når det gjelder utendørs reklame, selv om det fortsatt er viktig å ikke bruke for mange elementer i DOOH-annonsene dine. De vil bare bli vist i en kort periode før annonsen roteres ut, så du vil sørge for at forbipasserende ikke mangler noe viktig hvis de bare får et blikk.
den nøyaktige teknologien du integrerer I dooh-kampanjen din, varierer avhengig av sted, innhold og det underliggende målet for markedsføringstiltakene dine, men det er ingen tvil om at digitale skjermer gir uendelige muligheter for økt kreativitet.
Detaljert Avspillingsrapportering
i noen henseender fungerer digitale skjermer også på samme måte som nettannonser, med programvaren som brukes til å kjøre DOOH-meldinger, også i stand til å gi innsiktsfulle rapporter.
dette kan vise seg å være uvurderlig for markedsførere når de analyserer effektiviteten til annonsene dine og hjelper deg med å ta mer informerte beslutninger om fremtidige kampanjer.
ulike datasett kan også produseres av programvaresystemer, Fra proof-of-play (PoP) – protokoller (som bestemmer når og hvor annonseinnhold blir levert) og planleggingsrapporter som brukes til å markere rekkevidden til bestemte annonser og deres nivå av pågående funksjonalitet.
Detaljert avspillingsrapportering er sentralt for SUKSESSEN TIL DOOH-kampanjer, spesielt siden DET gir kontekst til annonsemåling og beregninger, for eksempel antall visninger generert per nettsted.
Tilgang Til Dyptgående Demografi
PÅ SAMME måte kan dooh-kampanjer også generere innsiktsfulle seeranalyser, for eksempel antall genererte visninger og nøkkeldemografi for de som samhandler med annonsene dine.
Eksempler på demografisk informasjon er alder og kjønn på kunder, og dette hjelper merkevarer med å forstå hvor effektiv annonsen deres er for å nå målgruppen på strategiske steder.
ikke bare dette, men digitale skjermer gir også informasjon om når bestemte annonser har blitt sett av det høyeste antall personer. Dette kan være spesielt nyttig for fastfood-merker som forsøker å målrette pendlere på vei hjem fra jobb, da de håper å se toppnivåer av trafikk og samhandling på bestemte tidspunkter.
denne typen data gjør det også mulig for merkevarer å verdsette individuelle skjermer nøyaktig, noe som gir mer informerte beslutninger.
Hvordan Velge Hvor Du Skal Bestille Utendørs Annonseplass
hvis DET er en ting som forener ooh og DOOH media, er det den underliggende betydningen av plassering.
mer spesifikt vil plasseringen av den tradisjonelle eller digitale plakaten underbygge suksessen til enhver kampanje, da dette må maksimere merkevarens rekkevidde og samtidig målrette nøye definerte målgrupper.
selvfølgelig vil du alltid være tilbøyelig til å prioritere høy trafikk og sentrale annonseplasser som kan gi optimale visninger, men dette betyr ofte lite hvis du ikke klarer å nå målgruppen din gjennom slike steder. Så, du må strategisk velge steder basert på ulike faktorer, slik at du kan ta informerte og til slutt effektive beslutninger.
det viktigste er at du har en klar forståelse av målmarkedet ditt, spesielt når det gjelder deres oppførsel og når de er mer sannsynlig å samhandle med merkevarer.
hvis vi bruker det forrige eksemplet på et fastfood-merke som for eksempel ønsker å målrette mot unge fagfolk, er det fornuftig at de bør utnytte buss-og veikantdisplayer som kan nå kunder når de foretar sin daglige pendling og går hjem fra jobb.
på Denne måten kan de direkte målrette kunder til tider når de mest sannsynlig vil engasjere seg med merkevaren, mens de bruker interaktiviteten TIL DOOH-skjermer for å vekke interessen til selv trette sinn.
i dette scenariet er det avgjørende at merkene retter seg mot travle pendlersteder og sentrale offentlige transportknutepunkter, mens timing av annonsene skal vises mest produktive i løpet av kveldens rushtid.
hvis DU har drevet DOOH-kampanjer tidligere, kan du kombinere kunnskap om målmarkedet ditt med viktige datasett som reiseundersøkelser. Disse enhetene bruker maskinvare til å spore bevegelsene til respondentene i målplasseringer, som deretter legges over MED et kart OVER ooh-plakatsteder for å markere hotspots og footfall-volumer.
Dette gir et utmerket innblikk i publikums reisemønstre, og hjelper deg med å ta mer informerte beslutninger om nettsteder der kundene dine er kjent for å samles.
Digital Eller Tradisjonell Billboard Reklame – Som Er Riktig for Deg –
når DET gjelder å avgjøre OM OOH eller DOOH media er riktig for deg, er en av de definerende faktorene budsjettet ditt.
SOM diskutert tidligere, KAN DOOH tilby reduserte administrasjonskostnader over tid når det gjelder oppdatering og endring av annonsene dine, men tradisjonell ooh-annonsering kan være rimeligere for lengre leieperioder. Så, mye vil avhenge av strukturen i budsjettet ditt og hvor mye du kan begå i begynnelsen, samt det totale beløpet du er villig til å bruke på reklametavler og plakater generelt.
det er også rimelig å anta at du samtidig kan redusere produksjons-og administrasjonskostnadene forbundet med papirplakater ved å lage innholdet ditt internt, og dette er en annen vurdering når du velger ditt foretrukne format.
Eksponering er en annen viktig faktor, med papir og vinyl reklametavler kjent for å bruke de samme statiske bilder og meldinger for hele løpet av en bestilling. Omvendt har digitale alternativer en tendens til å rotere mellom fire og seks forskjellige annonser hvert minutt, med individuelle meldinger som mottar enten 10 eller 15 sekunders eksponering i denne perioden.
selvfølgelig kan den økte eksponeringen og reduserte forhåndskostnaden FOR ooh media godt overbevise deg om at dette alternativet gir den beste verdien, men DET bør bemerkes AT DOOH-reklametavler også tillater publisering av mer variert innhold.
det hevdes at publisering av mer variert innhold på DOOH ads skaper et genuint engasjerende brett og bidrar til å opprettholde seernes interesse lettere, noe som kan trekke flere øyne til din egen melding over tid.
nøkkelen er å identifisere hvilke annonser din egen melding vil inneholde ved siden av på et bestemt sted, for å avgjøre om dette gir en iøynefallende og generell tilpasning med merkevaren din.
det er viktig å ta hensyn til alle disse faktorene før du tar en endelig beslutning, mens du samarbeider med nettverk for å bestemme nøyaktige priser og identifisere potensielle rabatter for bestillinger som varer lenger enn to uker.
det viktigste å huske er at både ooh-og DOOH-skjermer gir verdi til merkevarer, og det er ingenting som hindrer deg i å bruke begge på forskjellige steder som en del av en større integrert kampanje.