En Corporate Identity (Ci) Manual er et sett med retningslinjer for hvordan du skal skildre og beskrive virksomheten din effektivt. Den er laget for å sikre konsekvent bruk av alle designelementene (spesielt logoen din) på alle de forskjellige mediene, inkludert nettstedet ditt, visittkort, e-postsignaturer og sosiale medieplattformer. Hver medieplattform er forskjellig og tjener en bestemt funksjon, og hver kommer med et annet sett med retningslinjer. EN CI-manual er viktig da den genererer det fysiske utseendet til merkevaren din. EN CI-håndbok hjelper deg effektivt med å kommunisere» tonen i stemmen » til bedriften din og bidrar til å påvirke kundeopplevelsen.
slik etablerer du merkeidentiteten
når du etablerer merkeidentiteten din, er det viktig å forstå hva bedriften din handler om, tjenestetilbudene dine og etos bak det hele. Spør deg selv spørsmål som: hvem er målgruppen din? Er din merkevare personlighet kommer til å være sofistikert, spennende, leken, oppriktig? Hva gjør din bedrift skiller seg ut i forhold til konkurrentene? I hovedsak må du bestemme din stående i markedet og hvem kunden er. Følg disse fire trinnene for å etablere din merkeidentitet:
- Forstå din merkevare
for å begynne må du forstå din bedrift og hva du ønsker å oppnå, både på kort og lang sikt. Skriv ned din virksomhet misjon, verdier og visjon; dette er grunnleggende i merkeidentitetsdokumentet som vil hjelpe deg å forstå hva bedriften handler om og fremtidige forretningsmål. - Bli kjent Med Målgruppen
Spør deg selv hva slags person ville kjøpe produktet? Identifisere demografi som alder, sivilstand, inntekt, kjønn, rase etc. Spør deg selv hvorfor de kjøper din tjeneste eller produkt, og hva deres viktigste «smertepunkter» er og hvordan du kan gjøre det mer brukervennlig. Når du vurderer publikum, er det viktig å forstå at publikum er mangfoldig og vil samhandle forskjellig avhengig av plattformen. Så, du ønsker å etablere hvilke segmenter av målgruppen er i samspill med bedriften gjennom sosiale medier, e-post, AdWords eller blogging. - Skissere Kjøperreisen
Kjøperreisen er prosessen forbrukerne går gjennom når de bestemmer seg for å kjøpe et produkt eller ikke. Du må få en intim forståelse av potensielle kunder for å effektivt selge dine produkter. Kjøperen vil bli klar over produktet og derfra vil de prøve og evaluere produktet for å avgjøre om de er fornøyd med det. Fra målgruppen, vil du kunne vurdere potensielle Kjøpere Reisen til kunden. Vurdere hva kundene «smerte-punkt» er og hvordan virksomheten din tilbud gir en løsning på dette. - Skriv din merkevare ethos
en vellykket merkevare selger ikke produkter, heller de selger ethos. Dette er den underliggende følelsen som informerer troen rundt produktet. Det er i hovedsak merkevaren din karakter. Etter at du har fullført de tre første trinnene og fått en større forståelse, vil du kunne kortfattet og tydelig skrive hva virksomheten din handler om, hva du vil oppnå, ditt merkevareløfte, verdier, oppdrag og attributter. Dette vil tjene som base for å bygge din merkeidentitet på og er den underliggende motivasjonen til virksomheten din.
slik genererer du en sterk merkeidentitet
Konsistens
MED CI-Håndboken kan du identifisere retningslinjer for merkevaren på tvers av alle medier og kanaler. Det er viktig å være konsekvent med alt, inkludert skrifter, layouter, farger og grafisk elementposisjonering. Jo mer konsekvent merkevaren din er, jo mer konsekvent og effektiv er meldingen du prøver å kommunisere. Konsistens gir også et nivå av pålitelighet til merkevaren din.
Visuell Påvirkning
din merkevarebygging skal være visuelt interessant, estetisk tiltalende og det bør fange din målmarkeder oppmerksomhet. Du må vurdere at alle grafiske designelementer som layout, farge og skriftbruk alle kommer sammen for å skape en sammenhengende helhet. Du vil at merkevaren din skal skille seg ut og gi et varig inntrykk på forbrukerne, men det er en fin balanse å finne som ‘høyt’ eller ‘shouty’ branding kan bli sett på som for overfylt, dette kan føre til at potensielle kunder mister interesse eller blir overveldet.
Skalerbarhet
retningslinjene for merkevarebygging bør være fleksible nok til å imøtekomme alle medieplattformer. Du skal bruke den overalt fra sosiale medier til å skrive ut til utendørs reklame. Du må sørge for at retningslinjene for merkevaren din er skalerbare og at de kan vokse med merkevaren din i fremtiden.
Vær Klar
retningslinjene for merkevaren din bør være klare og enkle å forstå. Det bør umiddelbart vise hvem du er, hva merkevaren din er, og hva du står for. Det bør kommunisere et klart budskap til folk som ser det, og lokke dem til å utforske dine tilbud videre. Klarhet i design og meldinger sikrer at du ikke forvirrer meldingen og stemmen til merkevaren din.
du kan sjekke ut disse sterke eksemplene På Bedriftsidentitet:
Animal Planet: https://logoblink.com/wp-content/uploads/2009/01/animal_planet1.pdf
Audi: https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
Kilde: https://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides
hva som skal inkluderes i CI-håndboken
Logo
logoen din skal være like fleksibel og unik som merkevaren din. Pass på at du viser riktig bruk, farger, fonter og layouter. Du kan også inkludere sine begrensninger-hvordan det ikke skal brukes på visse bakgrunner og teksturer.
Fargepalett
Farge går langt i EN CI-Manual, den spiller også en stor rolle i konsistensen. Sørg for at fargene kompliment og flyt med din logo design.
Typografi
skriften som brukes er like viktig som ovennevnte, da den også spiller en stor rolle i å kommunisere selskapets tone og stil. Det er også svært viktig at du velger riktig skrift å gå med merkevaren som det kunne kommunisere en annen melding.
Fotografering &grafikk
det finnes en rekke måter du kan bruke bilder og grafikk til å støtte merkevaren din og holde deg oppdatert på budskapet. Det finnes også en rekke måter som grafikk kan distrahere fra merkevaren din, så du må ha en praktisk tilnærming. Prøv å være så spesifikk som mulig i retningslinjen for å unngå feil. Tenk på hvordan du vil at grafikken skal vises – har du grafikk overlappende bilder, eller noen ordlyd/vannmerker.
Final thoughts
hovedformålet Med En Corporate Identity (Ci) manual er å vise publikum hvordan du effektivt bruker merkevaren din. Som nevnt er det svært viktig å være konsekvent i alle dine merkevareelementer, fonter, stiler og farger for å holde et sterkt merke. Hvis du er klar for merkevareretningslinjer, vil du kanskje se på et markedsføringsfirma som kan hjelpe deg med å bygge retningslinjer som hjelper deg med å opprettholde et sterkt, sammenhengende og skilt merke.