Hva Er En Integrert Markedsføringskampanje (Og Hvordan Du Oppretter En)

Hvis du er en liten bedrift, er du kanskje ikke kjent med integrerte markedsføringskampanjer, men det er en kraftig markedsføringsstrategi som kan hjelpe bedrifter av alle størrelser til å generere mer trafikk, engasjement og salg. Siden markedsføring endres med fremskritt innen teknologi, er det viktig å omfavne ulike markedsføringstrender og taktikker som integrerte markedsføringskampanjer og nært beslektede flerkanals attribution og omnichannel marketing tactics. Hva er en integrert markedsføringskampanje? I denne artikkelen vil vi svare på det spørsmålet, samt dele med deg fordelene med integrerte markedsføringskampanjer, beste praksis, hvordan du oppretter en integrert markedsføringskampanje, og noen av våre favoritteksempler på integrerte markedsføringskampanjer.

Hva Er En Integrert Markedsføringskampanje (og hvordan lage en):

Hva Er En Integrert Markedsføringskampanje?

en integrert markedsføringskampanje innebærer ulike markedsføringskanaler som brukes i kombinasjon for å markedsføre produktene eller tjenestene dine. Disse markedsføringskampanjene bidrar til å justere merkevaremeldingene dine for å sikre konsekvent levering på tvers av markedsføringskanaler og ressurser. Mens begrepet «integrert markedsføring» noen ganger brukes om hverandre med «omnichannel marketing» eller «flerkanals markedsføring», fokuserer integrert markedsføring virkelig på konsistente meldinger på tvers av plattformer, mens flerkanals markedsføring har en tendens til å målrette mot ulike segmenter på forskjellige markedsføringskanaler.

Fordeler Med Integrerte Markedsføringskampanjer

Hvorfor velge en integrert markedsføringskampanje fremfor andre typer markedsføringskampanjer? Integrerte kampanjer handler om å målrette publikum ved hjelp av konsistente meldinger på tvers av flere kanaler. Dette gir deg flere muligheter til å møte publikum uansett hvor de er. Og statistikken støtter behovet for integrerte markedsføringskampanjer.

ifølge GE Capital Retail Banks andre årlige Store Innkjøpskunde Studie, utfører 81% av forbrukerne online forskning før de kjøper. Ikke bare Det, Men Marketing Week rapporterer at forbrukerne bruker i gjennomsnitt seks berøringspunkter når de kjøper opp fra et gjennomsnitt på to berøringspunkter for 15 år siden. Integrerte markedsføringskampanjer rapporteres OGSÅ Å ha 3X høyere effektivitetsrater (Heinz/PFL 2018 Multikanal Marketing Effectiveness Report)!

sammenlignet med enkeltkanals markedsføringskampanjer, kan integrerte markedsføringskampanjer hjelpe merkevaren din:

• Nå et bredere publikum
• Øk merkevaregjenkjenning og merkevaregjenkjenning
• Bygg tillit gjennom konsistens
• Balanse kortsiktige resultater med langsiktig vekst
• Gjenbruk innhold for å redusere innholdskostnadene

selvfølgelig betyr flere markedsføringskanaler også at din planlegging og levering vil bli mer intensiv. Du får flere tidsfrister å overholde, flere data å samle inn og flere datapunkter å analysere. Samlet sett tror vi imidlertid at integrerte markedsføringskampanjer gir mange flere fordeler enn ulemper.

til tross for de åpenbare fordelene med integrerte markedsføringskampanjer, har omtrent 55% av selskapene ikke en integrert markedsføringsstrategi på plass (CMO Council). Hvis bedriften din er en av de som ikke bruker integrerte markedsføringskampanjer, er det noen gode fremgangsmåter som hjelper deg med å komme i gang.

Integrert Markedsføringskampanje: Strategier Og Beste Praksis

Integrert markedsføring betyr ikke at du kjører den samme annonsen eller publiserer det samme innholdet på tvers av markedsføringskanaler. Det er mye mer nyansert enn det. Tross alt vet du allerede at hver markedsføringskanal har sine fordeler og ulemper. I tillegg vil ikke alle markedsføringskanaler nå de samme segmentene av målmarkedet. Vi vil dele en trinnvis tilnærming til å skape en integrert markedsføringskampanje på bare et øyeblikk. Men først, la oss ta et minutt å snakke om tre viktige strategier og beste praksis å huske på når du oppretter kampanjene.

• Lagjustering: For å få mest mulig ut av markedsføringskampanjene dine, må du velge markedsføringskanalledere, samt oppmuntre de ledere til å snakke og dele ideer.
• Kanaloverganger: Integrerte markedsføringskampanjer genererer trafikk fra flere kilder. Som sådan er det viktig å tenke på og planlegge hvordan hver besøkende vil oppleve kampanjen din, uansett hvilken kanal eller rute de bruker for å komme seg dit.
• Kryssfremmende Kanaler: For å unngå overlapper i dekningen av integrerte markedsføringskampanjer, må du sørge for at du ser på alle markedsføringskanaler kollektivt i stedet for å siloere dem. Disse kampanjene må være sammenhengende for å være effektive. Dette betyr å legge til dine sosiale medier profiler til salgsfremmende e-poster, legge til nettstedet ditt i dine sosiale medier profiler, bygge inn sosiale medier innhold på nettstedet ditt, og integrere delingsknappene på nettstedet ditt.

Bygge En Integrert Markedsføringskampanje

hvis du aldri har opprettet integrerte markedsføringskampanjer før, ikke bekymre deg. Her er trinnene du kan ta for å sikre at de integrerte kampanjene dine treffer merket og leverer meldingen du vil ha.

1. Angi Kampanjemål

som med enhver strategi, må du starte med å sette mål. Mål for dine integrerte markedsføringskampanjer bør være spesifikke, klare og konsise. Virkelig tenke på hva du ønsker å oppnå med kampanjen og hvilke mål vil hjelpe deg kartlegge din markedsføringsplan og fortelle deg at kampanjene har lykkes. Her er noen spørsmål å stille deg selv når du tenker på mål:

• hva er budsjettet ditt? Integrerte markedsføringskampanjer involverer flere markedsføringskanaler, så det er viktig å være tydelig på budsjettet før du begynner å lage.
• Hva er tidslinjen din? Å ha en måldato i tankene vil hjelpe når det gjelder å reversere prosjektering planen og hjelpe deg å treffe alle dine tidsfrister.
• hva er din oppfordring til handling? Din oppfordring til handling er hva målgruppen din skal gjøre med meldingen du gir dem. Dette kan være noe enkelt som å registrere deg for et nyhetsbrev eller noe stort som å registrere og betale for ditt online kurs.
• Hvilke beregninger vil du spore? Dine beregninger, Eller Kpier, vil bli knyttet til DIN CTA. Slik vet du om kampanjene dine var vellykkede.

2. Undersøk Målmarkedet

Hvem prøver du å nå med meldingen din? Når du har satt mål for din integrerte markedsføringskampanje, vil du bestemme hvilke segmenter av målmarkedet du skal fokusere på. Selv om du kan fokusere på alle segmenter med en integrert kampanje, får du sannsynligvis en mye bedre avkastning med et smalere fokus. Når du bestemmer hvem du skal målrette, her er noen ting å tenke på:

• Hvilket problem prøver du å løse med disse spesifikke kampanjene? Hvilke segmenter av målmarkedsføringen har disse problemene?
• hvilke egenskaper definerer disse segmentene?
• hvilke markedsføringskanaler bruker disse segmentene?
• hvilket stadium av markedsføringstrakten er disse segmentene i?

3. Velg Markedsføringskanaler

når du har funnet ut hvem du prøver å nå med meldingen, velger du markedsføringskanalene du vil inkludere i den integrerte markedsføringskampanjen. Ulike kanaler tjener forskjellige formål og når forskjellige segmenter av publikum, så tenk virkelig på hvordan meldingen din kommer over på hver kanal, hvem publikum er på disse kanalene, og hvordan meldingen din blir mottatt. Det er flere forskjellige markedsføringskanaler å velge mellom, inkludert:

• Sosiale medier
• e-postmarkedsføring
• Betalte annonser
• SEO
• Direktereklame
• Utskriftsreklame
• …og mer

4. Sett Teamet Sammen

nå er det på tide å sette det rette teamet sammen for å gjøre din integrerte markedsføringskampanje skje. Personene du tar med, vil endres avhengig av markedsføringskanaler du fokuserer på og muligens til og med segmentene du målretter mot.

5. Opprett Innhold Som Er Bygd For Gjenbruk

når du oppretter innhold For en integrert markedsføringskampanje, må du sørge for at du kan gjenbruke så mye av innholdet som mulig. Igjen vil dette avhenge av markedsføringskanaler og segmenter av målmarkedet du fokuserer på med denne kampanjen. Selv om meldingen skal være konsekvent på tvers av markedsføringskanaler, måten du deler meldingen endres. Når du har opprettet innholdet ditt, er du klar til å starte kampanjen.

6. Mål Kampanjens Suksess

Å Trykke på» start » – knappen på den integrerte markedsføringskampanjen er ikke slutten på arbeidet ditt. Faktisk kommer du bare inn i den beste delen-sporing av suksessen til kampanjen din. Det er tonnevis av markedsføringsanalyseverktøy tilgjengelig for å hjelpe deg med å spore suksessen til markedsføringskampanjene dine. Avhengig av kanalen og målene dine, er det forskjellige beregninger du kan finne viktig:

• Benchmarks For Sosiale medier
• Henvisningstrafikk
• INFLUENCER ROI
• Kostnad per kundeemne
• Svarprosent

Eksempler På Integrerte Markedsføringskampanjer

Her er noen av våre favoritteksempler for integrerte markedsføringskampanjer som kan inspirere din neste kampanje.

Casper

Casper Er et velkjent dtc (direkte til forbruker) madrassmerke. I sin integrerte markedsføringskampanje «The Perfect Mattress» annonserte Casper på reklametavler, t-bane, drosjer og mer, ved hjelp av samme konsistente bilder og meldinger.

HAHA Awards

Den Morsomme Animerte Hulu Awards (HAHA) er et annet eksempel på integrerte markedsføringskampanjer gjort riktig. Streamingplattformen brukte en blanding av reklame på egen plattform, nettside og Twitter-konto for å generere buzz og engasjement for det aller første animerte innholdsprisutdelingen. Med fans som kunne få tilgang til innhold og stemme gjennom så mange kanaler, Kunne Hulu fange ikke bare sine egne abonnenter, men potensielle nye abonnenter på plattformen. I tillegg inkluderte noen kategorier populære tv-programmer som The Simpsons, Archer, Bob ‘ S Burgers og Family Guy, så det var viktig at kampanjen hadde en bred rekkevidde.

Spotify

Spotifys 2019 integrerte markedsføringskampanje» For The Ride » tappet inn i den svært relatable opplevelsen av å sitte i bilen eller ta en annen spinn rundt blokken for å fullføre den flotte sangen. Ikke bare var det reklame som den nedenfor, Men Spotify brukte også reklametavler. Jepp, det er riktig. En streaming musikkgigant valgte OOH-kanaler. Og det fungerer – hvor ellers bruker folk mesteparten av Tiden på Å lytte Til Spotify hvis ikke på pendler hvor de mest sannsynlig vil se reklametavler?

Smelt Cosmetics

Smelt Cosmetics brukte en integrert markedsføringskampanje for å lansere Sin She ‘ s In Parties eyeshadow palette. Merket brukte YouTube beauty influencers til å dele vurderinger på plattformen, en sosial mediekampanje med en merket hashtag, og en destinasjonsside på nettstedet der de trakk brukergenerert innhold fra Instagram-innlegg ved hjelp av hashtag.

Snickers

Snickers merkets populære» Du Er Ikke Deg Når Du Er Sulten » kampanjen ble lansert På 2010 Super Bowl og har blitt en langvarig favoritt for både markedsførere og forbrukere. Kampanjen er morsom, sikkert, men det er utrolig populært fordi det er overalt-det ville være veldig vanskelig for det Å IKKE være populært.

Innpakning

en integrert markedsføringskampanje er en flott måte å nå målmarkedet gjennom ulike markedsføringskanaler ved hjelp av en konsekvent melding som øker tilbakekalling og bevissthet. Ved å bruke den integrerte markedsføringskampanjen best practices og trinnene vi har tatt med her, vil du kunne fokusere energiene på de mest effektive områdene og skape en integrert markedsføringskampanje som konverterer.