4. Juni 2021
Apples håndhevelse av Grenseannonsesporing påvirker alle utviklere og utgivere som opererer i iOS-økosystemet. Et blikk på moderne tenkestykker avslører strenger av ny terminologi og en generell følelse av bekymring, men gir ikke hele bildet.
i hjertet av det hele er personvern. Innstillingen Begrens Annonsesporing i iOS gir forbrukerne mer kontroll over hvem som har tilgang til dataene deres, og hva de har lov til å gjøre med dem.
i denne artikkelen vil vi undersøke hvorfor en så enkel ide er i stand til å sende sjokkbølger gjennom en hel bransje, men å forstå LAT krever at vi først forstår forholdet til Identifikatoren for Annonsører eller IDFA.
HVA ER IDFA?
Identifier For Advertisers (IDFA) Er en unik rekke tegn Som apple tilfeldig tilordner til en bestemt enhet, for eksempel en mobiltelefon, til fordel for annonsemålretting. Annonsører bruker IDFA til å spore hva folk gjør på iOS-enhetene sine. De kan samle inn kontekstuell informasjon om enheten, samt atferdsdata om appene en bruker foretrekker, og hvor ofte de engasjerer seg med reklame eller kjøp i app. IDFA kan gi innsikt om surfevaner på nettet, hvor ofte en bruker forlater varer i en digital handlekurv, hvor lenge de spiller et spill før de foretar et kjøp i appen, eller hvor lenge det er siden de åpnet en bestemt app.
denne informasjonen lar annonsører målrette mot brukere med annonser som samsvarer med atferden deres. En bortfalt spiller kan få en » Vi Savner deg!»annonse designet for å woo dem tilbake til spillet, mens noen som søker etter nærliggende skobutikker, kan se annonser for Zappos. IDFA brukes også til attribusjon, som er en nøkkelkomponent i brukeroppkjøp.
Hva Er Begrens Annonsesporing?
Limit Ad Tracking (LAT) er en iOS-funksjon som lar brukere velge BORT IDFA, noe som drastisk reduserer mengden informasjon annonsører kan hente fra enhetene sine. Veksling LAT nuller ut strengen av tall og bokstaver som brukes for en enhets unike IDFA, effektivt gjengi den anonym. De vil fortsatt bli vist annonser — Begrens Annonsesporing er ikke en annonseblokkering — men disse annonsene kan ikke lenger målrettes mot dem basert på deres oppførsel. Annonseteknologiske selskaper kan fortsatt samle inn noen data, men omfanget er begrenset til kontekstuelle datapunkter som OS-versjonen av enheten som er i bruk, versjonen av appen, app store-underkategorien og så videre.
Smarte utviklere kan underholde ideen om å få noen av appens funksjonalitet bak en sporingstillatelsesprompt, men det er en no-go hvis De vil bli oppført På Apples App Store. På samme måte kan de ikke bruke en ikke-IDFA-tracker for å identifisere en bruker, og de kan heller ikke bruke enhetsspesifikk informasjon som brukerens nettverkstilkobling. Apples retningslinjer er veldig klare: Med mindre brukerens samtykke er oppnådd gjennom AppTrackingTransparency (Att) – rammeverket, er dataene deres utenfor grenser. Når det er sagt, har utviklere lov til å skaffe data på andre måter, for eksempel på egen nettside. LAT og Apples begrensninger gjelder kun for interaksjoner via selve appen.
Les Også: Hva Er App Tracking Transparency (Att) og Hvordan Påvirker Det Mobilmarkedsføring?
Det Er viktig å merke Seg At Begrens Annonsesporing ikke fjerner en bruker helt fra Apples egne målrettede annonser. Apple kan fortsatt sette brukere inn i segmenter basert på personlige opplysninger som kjønn, alder og hva slags innhold de har på enheten, og bruke disse segmentene til å målrette annonser i Apples annonseringsøkosystem, som inkluderer Apple Search Ads eller de som leveres via Apples eide medieprodukter som Apple News. Per Apple: «Informasjon om deg kan brukes til å bestemme hvilke segmenter du er tildelt, og dermed hvilke annonser du mottar. For å beskytte personvernet ditt leveres målrettede annonser bare hvis mer enn 5000 personer oppfyller målrettingskriteriene. Å velge Bort Det Apple kaller «Tilpassede Annonser» krever en unik avmeldingsprosess som kan slås av fra innstillingsmenyen på iOS – og macOS-enheter.
Er Det Grense Annonsesporing På Android?
Android-operativsystemet har også en måte for brukere å velge bort annonsetilpasning, som effektivt tjener samme formål SOM LAT. I skrivende stund håndhever Google ikke personvern Slik Apple er, selv om Det kommer til å endres i slutten av 2021 når Google nuller Ut android-annonserings-ID-en for brukere som velger bort annonsesporing og tilpassing, akkurat som Apples LAT. I Dag er den totale prosentandelen av brukere som velger bort personlige annonser På Android, langt lavere enn på iOS. Det kan betraktes som gode nyheter for mobile markedsførere som jobber på global skala, Da Android-brukere overgår Apple-adoptere med mer enn 2 til 1 over hele verden. Tallene flipper i USA, men hvor forbrukerne favoriserer iOS over Android.
Les Også: Android Ad Spend Growth Stjeler Spotlighten fra iOS 14.5
Hvorfor betyr dette noe nå?
før iOS 10 samlet enheter FREMDELES INN IDFA-data, med mindre brukeren aktiverte Begrens Annonsesporing. Den store forandringen med iOS 14 er at nå må brukerne velge IDFA på app-for-app-basis, i motsetning til å velge bort. Dette er i samsvar med designkonvensjonen kjent som privacy by design som har blitt populær som verden fortsetter å legge større vekt på digitalt personvern.
i denne nye æra av mobil markedsføring, brukerinformasjon vil ikke lenger bli samlet inn som standard, har det å bli tilbudt frivillig. I tillegg, fra og med iOS 14, krever Apple utviklere å avsløre hvordan de planlegger å bruke informasjonen de samler inn via IDFA, og vil inkludere denne informasjonen på appens side i App Store.
Utfordringer Med Begrenset Annonsesporing og hvordan Vungle kan hjelpe
DEN åpenbare ulempen MED LAT er at uten store investeringer i kontekstuell målretting, vil mange tradisjonelle mobile annonseplattformer skyte i mørket. IDFA lar dem plassere annonser der de sannsynligvis vil prestere best ved å vise dem til forbrukere som er disponert for å være interessert i dem. UTEN IDFA blir dette nivået av atferdsmålretting umulig, slik at annonsører kan stole på kriterier for innholdsmålretting.
Heldigvis Kan Vungle hjelpe. Ved å berike den mobile annonseringsplattformen vår med detaljerte kontekstuelle data fra GameRefinery fra Vungle og den kraftige prediktive intelligensen Til AlgoLift fra Vungle, er Vi nå unikt posisjonert til å levere annonseresultater etter iOS 14 utover hva andre mobilannonsenettverk kan gjøre.
Vungle-annonsører kan utnytte en samling av svært spesifikke markedsføringssignaler som ikke er tilgjengelige andre steder, og bruke denne informasjonen til å forutsi fremtidig verdi og optimalisere brukeranskaffelseskampanjer. Vår kombinasjon av annonseintelligens og automatisert budstyring gjør Vungle til den perfekte vekstpartneren for att-æraen innen mobil markedsføring.
Vil du lære mer? Kontakt oss i dag for å komme i gang.