når en bruker er På Google og søker etter «sportssko», vil selskaper som Nike og Skechers sannsynligvis at annonsene deres kontinuerlig skal vises for de brukerne på nettet fordi de for øyeblikket er i markedet for et produkt de selger.
men hvordan kunne de gjøre det når brukeren ikke søker etter dem og kanskje ikke engang vet at deres firma selger sportssko?
det er der søk retargeting kommer inn. Med denne atferdsmålrettingen kan bedrifter få annonsene sine til å vises på søkemotorresultatsider (serp) og sosiale medier etter at en bruker skriver inn bestemte søkeord.
dette er en populær strategi blant markedsførere. Faktisk har 68% av markedsføringsbyråer og 49% av merkene et dedikert budsjett for retargeting. I tillegg er det også populært blant online brukere-25% av online seere liker å se retargeted annonser.
i dette innlegget, la oss diskutere hva søk retargeting er, hvordan det fungerer, og hvordan du kan bruke den til å nå nye målgrupper.
Hva er search retargeting?
Søk-retargeting er en måte å opprette et egendefinert publikum basert på søkeordets virkemåte. Dette betyr at du kan vise bannerannonsene dine til brukere som har søkt etter bestemte søkeord. Med søk retargeting, vil du få flere visninger og forbedre merkekjennskap på flere plattformer.
Fortsetter eksemplet ovenfor, hvis en bruker søkte etter «sportssko», kan de gå På Facebook noen dager senere og se en annonse For Nike eller Skechers. Dette ville bety at selskapet har satt opp en digital kampanje for å retarget brukere som søker etter sportssko i søkemotorer.
nå lurer du kanskje på, » Hvordan fungerer dette?»La oss dykke inn nedenfor.
hvordan fungerer search retargeting?
i Hovedsak fungerer søk retargeting gjennom automatisering. Når en bruker søker etter et søkeord, vil visse bannerannonser begynne å vises på Deres Serper, sosiale medier og andre sider de besøker på nettet.
dette fungerer ved å opprette et egendefinert publikum for bannerannonsene dine. For å gjøre dette, oppretter du en liste over søkeord som er relevante for bedriften din. Du kan velge å retarget folk som bruker bred, nøyaktig, eller setning matchet søkeord.
deretter går du til søkemotorannonsene dine (Enten På Google, Yahoo Eller Bing) eller all programvare du bruker til å konfigurere bannerannonseringen og bruke økosystemet deres til å konfigurere kampanjen din. Søkemotoren eller programvaren vil da bruke dataene til å retarget disse brukerne og vise annonsene til dem på nettet.
tanken er at en bruker skal søke etter et produkt, se firmaets annonse, og så forhåpentligvis enten besøke nettstedet ditt da eller vurdere å komme tilbake til nettstedet ditt når de er klare til å kjøpe.
før vi dykke for dypt inn i søk retargeting, akkurat nå er du sannsynligvis tenker på nettstedet retargeting og spør deg selv, » Er ikke dette det samme?»Svaret er nei, men la oss utvide nedenfor.
Nettstedet Retargeting vs. Search Retargeting
mens search retargeting refererer til målretting av brukere basert på søkeordsøk de har brukt på søkemotorer, refererer site retargeting til bruk av informasjonskapsler for å vise annonsene dine til personer som allerede har besøkt nettstedet ditt. Søk retargeting: hjelper med å bringe nye besøkende til nettstedet ditt. Site retargeting: bidrar til å bringe tilbake tidligere besøkende til nettstedet ditt.
det flotte med søk retargeting er at brukeren ikke engang trenger å være klar over at firmaet ditt eksisterer. De ser annonsene dine fordi de ser etter et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, enten de vet om merkevaren din eller ikke.
mens site retargeting hjelper de som er i vurderings – / beslutningsfasen av innkjøpsprosessen, er search retargeting for de som er i bevissthetsfasen. Hovedforskjellen er typen forbruker som blir målrettet.
Fordeler Med Søk Retargeting
Forbedre merkekjennskap.
Søk retargeting er spesielt effektiv på å forbedre merkekjennskap. Så mye at 70% av markedsførere slår til søk retargeting primært for å øke merkekjennskap. Dette er fordi målgruppen du målretter mot, ikke trenger å vite hvem du er for å se annonsen din. Jo flere som ser annonsen din som ikke har hørt om bedriften din, desto større blir merkekjennskapen din.
Øk besøkende til nettstedet ditt.
selvfølgelig er en stor fordel med å gjøre søk retargeting økende besøkende til nettstedet ditt. Du vil kunne tiltrekke nye besøkende til nettstedet ditt som ikke har hørt om firmaet ditt og ellers ikke ville ha vist seg på nettstedet ditt gjennom søk retargeting. Dette er fordi du fanger besøkende gjennom hensikten med sine søk.
Konverter flere forbrukere.
på slutten av dagen kjører du digitale kampanjer for å øke ROI (return on investment) og øke inntektene. Søk retargeting kan hjelpe med det. Faktisk har målrettede søkeannonser høyere konverteringsfrekvenser enn vanlige bannerannonser. Og det ender opp med å bli mer kostnadseffektivt.
Google Search Retargeting
selv om du kanskje bruker et markedsføringsautomatiseringsverktøy til å konfigurere search retargeting-annonsene dine, vil de mest sannsynlig bare bruke data samlet inn Fra Yahoo og Bing. Google foretrekker å beholde dataene sine internt, slik At Du kan bruke Google Ads til å utføre søkemålrettingskampanjer på denne søkemotoren.
I Google kalles denne prosessen kontekstuell målretting av søkeord. Du bruker googles søkeordverktøy til å velge søkeordene dine, og du kan til og med bruke negative søkeord for å sikre at annonsene dine ikke vises på irrelevante søk.
Nå Nye Målgrupper Med Search Retargeting
Search retargeting er en flott måte å øke merkekjennskap og bringe mer engasjement og besøkende til nettstedet ditt. Ikke bare fungerer det, men forbrukerne foretrekker denne typen annonsering til andre bannerannonser.
