Hvordan Finne Din Merkevare Personlighet

enten du er klar over det eller ikke, har merkevaren din en personlighet, akkurat som mennesker gjør. Hvis du ikke har en definert personlighet, vil folk ikke kunne finne ut om du er det rette selskapet for dem.

en sterk merkevare personlighet kan være grunnlaget for å øke merkelojalitet og kundelojalitet. Det kan være at en ting som vil kanten ut konkurrentene. Å få folk og din bransje forvirret om hvem du er, er det siste du vil ha som et selskap. Videre kan det også hjelpe deg med å øke både din lokale og internasjonale merkevarebygging. Så, uten videre, la oss gi deg et rammeverk for hvordan du finner din merkevare personlighet.

Hva Er Merkepersonlighet?

en merkevare personlighet er noe som kundene dine kan forholde seg til. Det handler om de menneskelige egenskapene til et merke, og hvordan de tilskrives selskapet.

Kunder foretrekker å kjøpe fra et merke som resonerer med deres personlighet.

Totalt er det fem primære typer merkevarepersonligheter:

• Spenning:Omgjengelig, livlig og ungdommelig
• Oppriktighet: Sjenerøs, omtenksom, og verdiorientert
• Robusthet: Grov, utandørs, og sporty
• Kompetanse: Dyktig og autoritativ
• Raffinement: Elegant og kjent

merkets personlighet bør avhenge av om du har et lokalt eller globalt målmarked. Å vite hvem du markedsfører til, vil hjelpe deg med å forbedre din lokale eller internasjonale merkevarebygging, og dermed komme opp med ulike kundepersoner bør være en av dine hovedprioriteter.

For eksempel Er Dove et merke som bruker oppriktighet som personlighet for å engasjere flere kvinnelige kunder.

ADMINISTRERENDE DIREKTØR Bethany Yellowtail skapte sitt anerkjente motehus @Byellowtail til # ShowUs at Innfødt design fortjener sin plass på rullebanen. # NativeAmericanHeritageMonth pic.twitter.com/VjmVcpJ6JG

— Dove (@Dove) November 1, 2019

på den annen side retter luksuriøse merker som Chanel seg mot mer sofistikerte mennesker. De er fokusert på glamour og livsstil av de rike. Gjennom deres branding personlighetstrekk tiltrekker de folk som praktiserer den livsstilen.

DEN NYE J12
DET HANDLER OM SEKUNDER
Hva ER ditt første CHANEL-minne? Oppdag svarene Fra J12 muses.
Finn ut mer på https://t.co/lRzzvRctyH#TheNewJ12 # CHANELWatches #ItsAllAboutSeconds pic.twitter.com/7v9oRcs1ip

— CHANEL (@CHANEL) oktober 28, 2019

REI ER en sportsforhandler som har en robust merkevare personlighet. De vet hvordan å inspirere sine kunder, som er sporty, eventyrlystne, og utandørs mennesker.

tar du en høst sykkeltur? Våre venner på @ corepoweryoga dele tips for å varme opp og kjøle seg ned. Besøk https://t.co/iO4fknvCfd for å se hele videoen. pic.twitter.com/EZL30Ic1wn

— REI (@REI) November 6, 2019

Definere din merkevare personlighet i markedsføring er avgjørende hvis du ønsker å resonere med målgruppen. En resound – merkevarepersonlighet øker merkevareverdien og setter markedstilnærmingen din. Det er nøkkelen til enhver vellykket markedsføringskampanje.

Oppdag Hva Merkevaren Din Handler Om

Samle teamet ditt sammen og kom opp med alle de riktige ordene for å korrekt skildre merkets personlighet. For en mer fokusert tilnærming, lage en liste over de beste adjektiver som beskriver merkevaren din.

Brainstorm. Hva fikk selskapet startet i utgangspunktet? Hva er GRUNNEN bak selskapets formålsparagraf? Tenk på hva som driver virksomheten din. Når det er ute av veien, spør deg selv følgende:

• hva er unikt med produktene / tjenestene du tilbyr? – Hva gir du som konkurrentene ikke gjør?
• hva er bedriftens kjerneverdier? – Tenk på hva som betyr noe for deg og dine kunder.
• hva er bedriftens oppdrag? – Tenk på hva du prøver å oppnå gjennom arbeid, produkter og tjenester –
• hva er bedriftens kompetanse? – Hvis Du for Eksempel leverer SaaS-utvikling, er du kanskje bare spesialisert På Enterprise CRM.
• Hvem er dine målkunder? – Definer hvem vil du tiltrekke med kampanjer, produkter og tjenester. Bestem om du vil at annonsene dine skal fokusere på lokal eller internasjonal merkevarebygging.
• Hva er slagord for din bedrift? – Sterke merkevarer har kraftige slagord som appellerer til sine kunder. I de fleste tilfeller, de beste taglines er kort og rett på sak.

når du svarer på ovenstående, får du en innledende oversikt over selskapets personlighet som representerer teamet ditt og dine produkter og tjenester.

Vurder hvordan målgruppen din har reagert på personligheten din så langt. Oppdag hvilke av bedriftens egenskaper som tiltrekker folk mest, og definer en profil for merkevaren din.

Tenk På Merkevarens Tone Og Stemme

kjerneverdiene til firmaet ditt former merkevarens tone og stemme. Det er hvordan du kommuniserer hver handling og samhandling, og hvordan du presenterer merkevarens personlighet.

som en merkevare, hvis du ønsker å skille fra resten i din bransje, må du ha en særegen og konsekvent stemme på tvers av alle kanaler. Tenk på hvordan du kommuniserer på tvers av kanalene dine, og om energien som merkevaren din overfører gjennom meldingene dine.

Fange Stemmen Til Merkevaren Din

start igjen en brainstorming-økt med merkevareteamet ditt. Samle meninger om merkevarens tone og stemme. Guide samtalen mot en gjensidig avtale, vurdere følgende praksis.

• Start Med Målpersonene Dine – som et merke må stemmen din være særegen. Men du må kommunisere meldingene dine på en måte som resonerer med målkundene dine. Tenk på hvordan de snakker, problemene de står overfor, og ordene de bruker til å uttrykke seg. Sjekk deres sosiale medier kontoer og multisite plattformer, og se om de foretrekker humor eller alvorlige innlegg.
• Bilde Superstjerne-Tenk på merkevaren din som en kjendis. For eksempel kan du beskrive klærfirmaet Ditt Som Russell Westbrook(ungdommelig, kraftig og atletisk). Eller, hvis du eier et smoking selskap, beskriv Det Som George Clooney(suave, intelligent og fremtredende).
• Spør Teamet-Spør teamet ditt om å velge fem adjektiver som beskriver personlighetstrekkene dine best. Når du får svarene, kan du søke etter vanlige attributter eller et tema som gjentar seg. Inkonsekvenser i meninger betyr at du har et alvorlig merkevareproblem. Hvis dine ansatte ikke kan finne ut hva merkevaren din handler om, vil ikke kundene heller.
• Analyser Innholdet Ditt-Undersøk måten du kommuniserer gjennom innholdet ditt. Se på dine siste 20-30 sosiale medier innlegg, blogginnlegg og salgsmateriell.

når du analyserer innholdet i sin helhet, vil du oppdage fellestrekk i din tilnærming. Innholdet ditt kan holde hemmeligheten til å definere merkevarestemmen din.

Finn Meldingen Du Vil Dele

merket ditt må ha en kjernemelding du vil dele, enten det gjelder lokal eller internasjonal merkevarebygging. Det er en uttalelse som forteller alle hvorfor merkevaren din betyr noe, og hvordan du er forskjellig fra konkurrentene dine. Kjernebudskapet må formidle de relevante merkevareverdiene og forskjellene som gjør deg unik.

Utvikling Av Meldingen

Meldinger skal adressere spesifikke behov, og i de fleste tilfeller er De de samme som merkets slagord. Her er et eksempel på en merkevaremelding du kan gjenkjenne umiddelbart:

Nike er en kjent talsmann for idrettsutøvere, og som et merke handler De om en lidenskap for topp atletiske forestillinger. Deres slagord,» Just Do It » skildrer perfekt den stasjonen og utholdenhet. Selv om de tar en politisk holdning, er de fortsatt fokusert på å feire idrettsutøvere.

Tro på noe, Selv om det betyr å ofre alt. # JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO

— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) September 3, 2018

Deres » Tro på noe. Selv om det betyr å ofre alt», er meldingen i samsvar med hele merkevarestrategien, forsterket AV NFL quarterback og politisk aktivist Colin Kaepernick.

ovennevnte lyder fengende og ser lett ut, men er det skjønt? Det er her mange merker gjør en feil. Det er mye mer arbeid som må gjøres før du kan lage den perfekte meldingen for merkevaren din. Følgende praksis vil hjelpe deg med å lede teamet ditt mot en prisbelønt internasjonal merkevarebudskap:

Tenk På Kundene Dine: igjen starter alt med kundene dine. Hva bryr de seg om? Er du klar over deres smertepunkter, favorittproduktfunksjoner, og hva betyr noe for dem? Alt om merkevarens budskap må være kundesentrisk. Dette betyr at du må tenke som kundene dine før du lager merkevarebudskapet ditt.

Undersøk Dine Ansatte: Spør teamet ditt hva merkevarebudskapet skal være. Hva tror de merkevarens visjon bør være? Hvor ser de merket de neste fem eller ti årene?

Forskning Konkurrentene: Undersøke markedet. Husk at du må være unik, og ikke la merkevaren din forveksles med en av konkurrentene dine. Du vil ikke at kundene dine skal gå til din rival, bare fordi merkevaremeldingene dine er like.

når du forstår perspektivene ovenfor, finner du fellestrekkene etter å ha svart på følgende spørsmål:

• tilbyr merkevaren din noe som konkurrentene ikke gjør? Skiller du merkevaren med kjernebudskapet ditt?
• er budskapet lett å forstå, og er det relevant?
• gir merkevarebudskapet ekte forventninger?
• har meldingen appellerer til dine målkunder?

Eksempler På Vellykkede Merkevarepersonligheter

en merkets personlighet går langt utover en logo, stil og resten av merkeidentiteten din. Foruten Nike har andre merker sine markedsføringsstrategier og merkevarepersonligheter:

Coca-Cola

Coca-Cola er et av de beste eksemplene på en definert merkevarepersonlighet.

Noen ganger kan du få alt. Vi presenterer nye limited edition #CinnamonCoke. # NationalCinnamonDay # NaturallyFlavored https://t.co/5xBY9EQSqe pic.twitter.com/1HHqEC06lx

— Coca-Cola (@CocaCola) November 1, 2019

Siden merket startet, har det vært forbundet med glede og spenning. Folk kjøper Cola uten å ha sett en annonse eller TV-reklame. Videre har merket en ny kampanje hver høytid som skaper en enda sterkere forbindelse med sine kunder.

Harley-Davidson

Dette er et merke som handler om opprørerne! En Harley står for frihet, uavhengighet og den luksuriøse følelsen av raske motorsykler.

Det er ikke bare å se mer av verden, det er å se mer i verden-sensing—lukt, hørsel og følelse … mer. # HarleyDavidson pic.Twitter.com / ShJeE1DiRx

— Harley-Davidson (@harleydavidson) November 1, 2019

selv om de er dyre, gjør de drømmer til virkelighet, slik at kundene kan cruise rundt verdens største veier.

Apple

Apple er for de kule, innovative og kreative teknikerne som er ute etter enkelhet og suveren produktytelse. Hvert nytt produkt gnister entusiasme blant sine tilhengere, Noe Som Gjør Apple ikke bare en Av de beste merkene, Men en av de mest ønskelige produktene på markedet.

Starbucks

Starbucks er mye mer enn bare en kaffe– Det er en bevegelse. Merkets personlighet kombinert med dedikert personale vet hvordan å danne forbindelser med kunder.

Kaffe. Mynte. Sjokolade. Piske. Woo! # PeppermintMocha er tilbake. pic.twitter.com/jQMO9bCqP3

— Starbucks Kaffe (@Starbucks) November 8, 2019

gjennom en morsom og utadvendt merkevare personlighet, merket gjort hver person i verden til å kreve En Starbucks kopp kaffe.

Innpakning

når du definerer personligheten til merkevaren din, begynner du å koble mer til målkundene dine. En personlighet er ikke bare avgjørende for å skape grunnlaget for merkevarens stil, men det er også viktig for å forme markedsføringsstrategier og meldinger også. På samme måte som menneskelige personligheter former hvordan vi snakker og handler, vil merkevarens personlighet hjelpe deg med å ta bedre beslutninger for hvert aspekt av virksomheten din.