dette stykket er skrevet til fordel for små og mellomstore organisasjoner som, uansett grunn, ønsker å skape en effektiv slagord eller strapline for sin egen merkevare og forslag uten hjelp av profesjonell konsultasjon. I dette, vi avsløre noen av teorien bak bruk av merke taglines og straplines, og prosessen involvert i å skape den rette linjen for å bidra til å drive virksomheten fremover.
Taglines, Straplines, Overskrifter Og Slagord – Hva Er Forskjellen?
den mest ærlige måten å svare på dette spørsmålet er å si at forskjellen egentlig ikke betyr noe! I ulike land, i ulike selskaper, i ulike etater, ulike mennesker har en tendens til å blande og forvirre disse fire begrepene i den grad at de har mistet noen klar klarhet.
for ordens skyld vil puristene amongus si at den formelle forskjellen er som følger:
Slagord
et slagord er selskapets klargjøringsmiddel, dets styrende prinsipp eller dets mantra. Det er ofte plassert ved siden av en firmalogo, og noen ganger integrert i den. I dette stykket snakker vi om taglines som introdusert her.
Straplines
i svært mange tilfeller refererer folk til straplines på nøyaktig samme måte som de refererer til taglines. Teknisk sett er en strapline en sekundær linje som brukes i tillegg til en overskrift, vanligvis i en periodisk publikasjon. Det samme gjelder for markedsføringsformål når det brukes som en sekundær linje under overskriften på en annonse, i en vanlig trykt annonse eller noen form for digitalt format.
Overskrifter
i tråd med ovenstående er en overskrift den store kopien øverst på en side eller en annonse som beskriver innholdet, deretter supplert med en valgfri strapline nedenfor og kroppskopien.
Slagord
ordet slagord er egentlig en catch-all frase av en kort kombinasjon av ord som brukes til å beskrive en enhet, eller en kampanje. Begrepene ‘motto ‘ og’ catchphrase ‘betyr ganske mye det samme, med ‘mantra’ å være litt mer spesifikk i å inneholde ord som styrer handlingene til sin eier.
Hvordan Lage Et Slagord For Din Bedrift
Først – Navngi Din Bedrift
Før du begynner å utvikle et slagord for din bedrift, må du først tenke veldig nøye om å navngi din bedrift. I mange tilfeller står firmanavnet ditt alene i å representere og forhåpentligvis fremme firmaet ditt.
Nye selskaper er i heldig posisjon til å kunne integrere et element av markedsføring når du oppretter deres merkenavn fra starten. Navnet er et viktig aspekt av dette og gir en utmerket mulighet til å sette retningen for markedsføringsaktiviteten din.
for å se nærmere på hvordan du tenker på å navngi firmaet ditt, er det noen råd her om navn som ‘Sier Hva Det Gjør’, er ‘Særegne’, ‘Fremtidssikre’, ‘Lovlig Sikre’, ‘Positive I Alle Markeder’ og ‘Søkemotor Vennlig’. Det fortsetter å forklare begrunnelsen for å bruke forskjellige typer navn, inkludert ‘Grunnleggerens Navn’, ‘Oppfunnet’,’ Beskrivende’,’ Stemningsfull ‘og’Akronymer’.
Kombinere Navn Og Taglines
Naturligvis er Det viktig å ha navngitt firmaet ditt og sjekket alle juridiske konnotasjoner før du starter arbeidet med tagline. Et sentralt mål for denne øvelsen er å sørge for at navnet og slagord arbeid i harmoni, og sammen for å gjøre hele større og bedre enn summen av de to delene.
navnet på firmaet ditt kan godthar stor innflytelse på taglineens rolle. For eksempel, hvis firmaet heter ‘WeBuy Any Car’, så rollen til slagord ville være svært annerledes enn hvis yourcompany heter ‘AB Smith’ som kjøper en bil. Navnet gjør de tunge løftene i theformer, mens tagline må gjøre det i sistnevnte…
Hva Gjør Firmaet Ditt?
for de fleste av våre kunder går vi gjennom en prosess med dem der vi hjelper dem å forstå forholdet mellom deres ‘funksjoner’, som kan gjenkjennes som ‘hva vi gjør’ , og fordelene som skapes av disse funksjonene for kunden-også å være ‘hva vi gjør’. En enkel versjon av dette ville være å si at funksjonen for et bilverksted er at de er kvalifisert til å reparere biler, men fordelen for kunden er at bilen holdes trygg, pålitelig og kompatibel.
men i noen tilfeller kan slagord og markedsføring proposisjoner være svært mye knyttet til funksjonene i produktet / tjenesten. For eksempel, for en online nyhet cufflink forhandler, det ville være helt rimelig å bruke et slagord som ‘Det Bredeste Utvalget Av Nyhet Mansjettknapper Tilgjengelig – – å være funksjonen, snarere enn’ Nyhet Måter Å Holde Mansjettene sammen ‘ er fordelen.
i noen tilfeller bruker samme selskap de samme kjernefunksjonene til å tilby ulike tjenester til ulike kundepersoner eller segmenter. Så i dissesituasjoner er det nødvendig å lage et slagord som fanger bredden av tilbudet og de ulike kundesegmentene.
Tagline Tips:
her er fem essensielle som du må vurdere når du oppretter et slagord.
- Yourtagline skal være så kort som mulig. Irreducible.
- Det Må være særegent. Som med merkevaren dingenerelt bør det Være Særegent, Overbevisende og Varig.
- selvfølgelig må det være annerledes enn noen konkurrenter for både markedsføring og juridiske grunner.
- Peoplemå finne det enkelt å huske og å uttale.
- Det Bør være juridisk beskyttet som din immaterielle eiendom.
Typer Slagord:
her er fem forskjellige typer slagord som du kan vurdere.
Beskrivende Taglines
Spesielt viktig hvis firmanavnet er generisk, for eksempel grunnleggerens navn; et slagord kan beskrive produktet av tjenesten.
Eksempler: Frodige-friske håndlagde kosmetikk, TED-ideer verdt å spre.
Handlingsfremmende Slagord
Taglines kan brukes til å lokke forbrukerne til å bruke produktet eller tjenesten som tilbys av selskapet eller merkevaren.
Eksempler: Nike-bare gjør Det, YouTube-send deg selv.
Leadership Tagline
dette er for organisasjoner som ønsker å sikre interessenter av deres lederskap innen sin sektor.
Eksempler: British Airways (legacy) – VERDENS favorittflyselskap, BMW – den ultimate kjøremaskinen.
Superlativ Slagord
I Hovedsak selv ros for å fremme alt som er flott om produktet eller tjenesten.
Eksempler: Budweiser-kongen av øl, KFC-det er finger-lickin ‘ bra.
Provoserende Slagord
Tankevekkende linjer og spørsmål designet for å utfordre og noen ganger sjokk.
Eksempler: Underarmor – jeg vil, Dove-du er vakrere enn du tror.
Slagord Triks:
Bare en liten prosentandel av peopletake noen engelsk skriftlig kurs etter fylte 16 – disse Er Et Nivå andUniversity studenter, profesjonelle tekstforfattere og folk som liker å skrive som apastime. Så skrive en strapline whichwill aktivere din bedrift eller merkevare å være særegne og forstått kan være adaunting oppgave. Her er noen tips.
Hold Det Klart, Ikke Smart:
selvfølgelig vil vi alle elske å kunne skrive smarte og kule taglines, men det kommer ikke alltid lett; så hvis du er i tvil, sørg for at den sier hva du vil at den skal si så kortfattet som mulig.
Tenk På Tonen:
Er du et selskap som er i en sektor hvor humor er akseptabelt? Eller kan det være off-putting? Skulle ordlyden virke svært profesjonell eller burde det være dagligdags,eller slang? Som en del av dette, tenke på folk som du vil at slagord å imponere og informere; hvordan vil de vil at du skal snakke med dem?
Vurder Doble Betydninger:
noen av de mest fantasifulle og minneverdige taglines bruker doble betydninger som tjener til enten å doble verdien av meldingen eller legge til en ekstra dimensjon, vanligvis humor. Eksempler spenner fra det passende irreverente og smutty ‘Det er litt av et dyr’ for lang, tynn pølse Peperami, til den elegante, tidløse Og uovertruffen ‘Diamonds are forever’.
Litt alliterasjon … går langt:
ved hjelp av alliteration og assonance leverer høyere nivåer av tilbakekalling og memorability som kan være veldig verdifull for din bedrift. Eksempler er ‘ Intel Inside ‘(Intel), ‘Du vil aldri sette en bedre smør på kniven din’ (Country Life Butter) og den eksepsjonelle ‘ The best four by four by far ‘(Land Rover).
Det er ikke permanent:
de fleste vellykkede selskaper endrer sine taglines etter hvert som de og deres markeder utvikler seg. Hvis du ikke får det riktig første gang, kan du endre det i tide og lage en ny slagord – men det er kostnader knyttet til å gjøre denne endringen. Å få det riktig første gang er sterkt anbefalt, men fortsatt ikke så viktig som å få navnet riktig, som å endre det er mye mer komplisert.
i konklusjonen, en strålende, minneverdig slagord kan gjøre hele forskjellen til måten at din bedrift og merkevare oppfattes av verden; å få det riktig kan være svært verdifull. Hvis Du finner det vanskelig å håndtere dette selv, Er Mackman her for å hjelpe. Ring oss på 01787 388038 eller pop oss en melding på vårt kontaktskjema.