Mot slutten Av Desember. 8 spill mellom Baltimore Ravens og Buffalo Bills, på 4. & 8 Med Bills kjører og ned bare 7 poeng, ravens cornerback Marcus Peters brøt Opp Et Bills pass spill for å forsegle Ravens seier. For å feire, hoppet han inn på tribunene der En haug Med Ravens fans satt, grep en fan øl og helte den på ansiktet hans.
NFL bøtelagt Peters $14,037. Peters fikk knapt noen øl i munnen, MEN NFL anså det usportslig oppførsel å drikke en øl under et spill.
Da nyheten om boten kom ut denne uken, Tvitret BUD Light, DEN offisielle ølsponsoren til NFL gjennom 2022,» Å Drikke en festlig øl er ikke en forbrytelse .»Merket tilbød å matche bøter med en donasjon til en veldedighet Av Peters valg.
Peters nådde ut to timer senere og valgte Providence Støttende Housing, som hjelper lav inntekt eldre eller funksjonshemmede familier I Peters hjemby Oakland, Calif. Bud Light forteller Yahoo Finance at Det gjorde en donasjon i mengden av hans fine.
Bud Light sier at Dette var første gang Det tilbød å matche en spillers straff eller bot med en veldedig donasjon, selv om Det har fulgt gjennom på andre sosiale medier løfter, som å gi gratis øl til Philadelphia Eagles fans takket være Et spill Med Eagles tackle Lane Johnson.
Å drikke øl er ikke en forbrytelse. Vi matcher den fanen med en donasjon til en veldedighet på dine vegne @marcuspeters. DM oss. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Bud Light (@budlight) desember 14, 2019
Bud Light tweet Om Peters ‘fine var» autentisk til deres merkevare og rask, de to store nøklene i sosiale, » sier Chris Hartweg, utgiver Av Team Marketing Report.
hendelsen, Og Bud Light ‘ s respons, representerer en interessant konvergens av noen forskjellige ting.
for staters, øl Peters grep var ikke engang En Bud Lys. Det syntes Å Være En Molson Canadian, laget Av Anheuser-Busch Inbevs konkurrent MolsonCoors.
«Bud Light folk grep øyeblikket-swiped det fra Molson virkelig,» sier Hartweg. «Og kjørte en stor gevinst i sosialt engasjement .»
Mer interessant, Bud Light tweet var en ganske klar kritikk AV NFL – fra en av sine største sponsorer. (AB InBev betalte $1,4 milliarder i 2015 for å utvide sin avtale gjennom 2022.) NFL sponsorer vanligvis nøler med å si noe eksternt kritisk til ligaen.
Spurt om den spenningen, Joe Barnes, sportsmarkedsføringsdirektør Hos Bud Light, ville bare si: «Som DEN offisielle øl AV NFL, Er Bud Light alltid sikte på å koble til autentiske spiller-og fanfeiringsøyeblikk, spesielt når det gjelder øl. Til tross for botens alvor, ønsket Vi å støtte Og gratulere Marcus for et stort øyeblikk der han valgte å drikke en øl for å feire.»NFL nektet å kommentere hendelsen .
«Bud Light’ s sosiale team kjenner sine grenser med de gode folkene som beskytter skjoldet, » Sier Hartweg Fra Team Marketing Report. «Legg merke til at de ikke sa at de ville betale bøter for ham, de tilbød å matche det med en donasjon i hans navn… klokt ikke å si AT NFL ikke burde ha bøtelagt ham. De peker bare LITT PÅ NFL-bjørnen, og går raskt tilbake.»
det er ikke mye forrang for at en spiller blir bøtelagt for å ha drukket under et spill. Det nærmeste eksemplet var i November 2009, da Philadelphia Eagles tight end Brent Celek fikk en touchdown pass fra Donovan McNabb og slo posen fra En Kaptein Morgan-annonsekampanje på den tiden («Det er en liten kaptein i alle»). Kaptein Morgan hadde lovet å donere $10.000 til veldedighet hver gang en spiller ble fanget på kamera som gjorde posen, men Etter At Celek gjorde det, forbød NFL posen, siden spillerne ikke kan markedsføre et produkt på banen. Det gjorde Ikke bra Celek.
det er vanskelig for forbrukermerker å oppnå autentisitet på sosiale medier-nesten alt ser ut til i disse dager som en prepped, produsert kampanje. Men Bud Light klarte å slå EN NFL-spiller fint inn i en organisk seier.
—
Daniel Roberts er sportsbransjen forfatter På Yahoo Finance. Følg ham På Twitter på @ readDanwrite.
CBS NFL kringkasteren James Brown: Kaepernick tryout er ikke ET PR-stunt
Jaguars eier Shad Khan PÅ NBA I Kina: ‘Du må respektere normer’
Jay-Z forsvarer SIN NFL avtale: ‘jeg tror vi har flyttet forbi knelende’
Jerry Jones: sportsspill vil øke verdien AV NFL TV-rettigheter med 50%
ad exec sier nike høstet $100 Millioner I Gratis Media fra Kaepernick ad
følg yahoo finance På Twitter, Facebook, Instagram, FLIPBOARD, Linkedin, youtube og reddit.