Ingen fortalte deg da du startet virksomheten din, du må ikke bare være en gal-fantastisk fotograf, designer, bryllupsplanlegger, kursskaper, trener, (sett inn lidenskapen din bedrift ble bygget på her)…
… men du må også være din egen regnskapsfører, Instagram – modell, rydde opp mannskap, tech guru, OG – du gjettet det-TEKSTFORFATTER.
jeg er sikker på at når du gikk for å skrive ord for ditt første nettsted, virket det som om det ikke er noe thang, til du åpnet den tomme siden og tenkte:
- Vent, Hva pokker skriver jeg?
- hvordan snakker jeg om hva jeg gjør på en måte som gjør at folk vil ha det?
- hva vil folk vite om meg?
- fyller jeg bare ut tomrom?
- Priser på siden eller i et hemmelig, låst hvelv?
deretter lukker du raskt fanen-eller bare slår noe under par og snakker aldri Om Dokumentet Som ikke Skal Bli Navngitt igjen.
Ærlig, jeg får det. Poenget med å eie en bedrift er ikke å dykke rett tilbake til noe du hater, ikke sant? Det er å gjøre det du elsker hver eneste dag.
Her Er tingen: Å Lage KILLER copy kan hjelpe deg med å gjøre mer av den tingen du elsker hver dag-og det kan hjelpe deg med å tiltrekke deg den typen mennesker som faktisk får det til å føles som en total drøm også.
kickeren er i hvordan du nærmer deg den. Så, la oss gå tilbake i tid litt for kontekst – og så kommer vi inn i de gode greiene-den påviste prosessen for hvordan du skriver noe og alt for din bedrift. Kult?
Først, la oss tenke tilbake til lunsjbokser og fordypning og ryggsekker som var større enn vi var-pakket med Lisa Frank, selvfølgelig.
Enten det var under dine formative elementære år eller vanskelig ungdomsskole, er jeg sikker på at du har hørt om 5-avsnittsoppgaven i livet ditt, ikke sant?
DET ER DEN SUPER GRUNNLEGGENDE, men kvintessensielle strukturen vi ble lært å ramme vår skriving – siden fødselen – (I det minste virker det slik.)
Som lærer var det bane av min eksistens fordi det var det eneste som stakk når det gjelder skriveferdigheter.
mine videregående seniorer visste ikke hvordan de skulle skrive solide, overbevisende setninger.
De visste ikke hvordan de skulle utvikle sine egne ideer.
de visste bare at de trengte 5 sett med ord med en periode på slutten for å lage et avsnitt; 5 avsnitt i et essay-FERDIG. Gi Meg En A, vær så snill?
så, selvfølgelig, jeg følte den samme dype avsky for maler når det kom til å skrive nettsted kopi i den elektroniske verden.
jeg har sett utallige bransjevenner kjøpe en nydelig nettstedsmal, bare for å ta en fill-in-the-blank tilnærming (eller en squish-my-life-story-in-the-blank tilnærming) med deres nettstedord.
Jo, det fikk dem til «målstreken» og inn i lanseringsmodus, men cookie-cutter-ordene slo opp på en ettermiddag, FYLTE PLASS i stedet for Å FYLLE LOMMENE.
men jeg visste AT det MÅTTE VÆRE EN måte å gå mitt folk GJENNOM denne prosessen GANSKE ENKELT, så Promptlatene ble født.
Men du har hørt den historien.
I Dag, i dette mega-innlegget, fokuserer vi på å få DEG til Å HANDLE. Jeg går deg gjennom den viktige prosessen for å skrive en hvilken som helst side for nettstedet ditt, markedsførings-e-post, salgsside for bedriften din.
I TILLEGG gir JEG deg et glimt inn i magien (og vitenskapen) bak Promptlates – My D. I. Y. Copy Solution-og en liten sniktitt inn i en mini en du kan prøve ut selv!
Trinn 1: Braindump relevant informasjon + forskning
hvis du prøver å skrive kopi av toppen av hodet ditt, gjør du det feil. Jeg sier det med så mye kjærlighet, fordi jeg vil at du skal vite at det er EN BEDRE måte!
Stol på meg, profesjonelle tekstforfattere bruker mesteparten av skriveprosessen i stedet for bare å lage. Når du er klar til å skrive noe, bruke tid på en braindump.
her er noen ideer for å komme i gang:
- Liste 10-20 fordeler av hva du tilbyr.
- Hvem snakker du til? Hvor er de nå? Hvor vil de være? Hva står i veien for dem?
- Hva er problemet du løser?
- Hva har dine tidligere kunder/kunder sagt om denne tjenesten / produktet?
- hva er detaljene/funksjonene i tilbudet ditt?
- Hvordan får de det?
- Hvilke spørsmål vil leseren ha om denne tjenesten / produktet?
Start der, Og få alt i ett dokument som du kan trekke fra, spore temaer, etc.
Dette er også scenen når du utfører kunde / klientforskning, som intervjuer, undersøkelser, forumsøk, etc.
uansett hva du samler, dump alt på et sted som er lett å finne for dette prosjektet, eller for din bedrift som helhet.
Trinn 2: Sett et mål eller ønsket resultat for siden din
vet du om kopien din faktisk fungerer?
Husk: Det er vanskelig for oss å forvente at handlingen vi vil at leserne våre skal ta FOR Å VÆRE KLARE hvis vi ikke engang er klare på hva vi vil at de skal gjøre.
når du angir et mål, må du passe på at et handlingsord er inkludert.
Dårlig eksempel: min leser vil vite hvem jeg er/vet hva jeg tilbyr.
«Å Vite» er egentlig ikke en metrisk vi kan spore.
Godt eksempel: min leser vil registrere seg for min e-postliste.
Vi kan spore registreringer. Det er en handling. Det er starten på et godt mål.
Avrunder målsettingen din ved å tenke gjennom hva leseren din trenger å tenke eller føle for å ta den handlingen. Hva tankesett skift må skje? Trenger du å ta opp noen innvendinger?
Trinn 3: Lag en «hva-å-si» disposisjon
Gjenta etter meg: jeg vil ikke skrive min kopi i en sittende.
jeg vet, du har flashbacks igjen til videregående skole. Jeg var engelsklærer, og jeg skrev bare første utkast. Men mine skriveoppgaver til jeg var tekstforfatter var mye mindre knyttet til inntekter.
Kopier er ikke en oppgave å fullføre, så du kan merke av for ord på siden.
Kopier KAN ENDRE SPILLET for din bedrift. Tenk: Mer salg, bedre kunder, for alltid lojale fans.
jeg foreslår at du starter et utkast med en «hva-å-si» disposisjon. Alt du trenger å gjøre er bullet-point ut informasjonen du trenger å inkludere i meldingen.
For eksempel: la oss si at du skriver en e-post for å selge mini-økter.
- Historie om min beste mini-økt
- hvorfor mini-økter (problem de løser, koblet til historien)
- Hva er spesielt med disse mini-øktene
- hva de får (og hva de ikke trenger å bekymre seg for)
- Hvor mye (hvis du vil)
- hvordan registrere
- hvor mange plasser er tilgjengelige (opprett haster)
når du har skrevet din disposisjon, gå bort. Hvis det er et lite skriveprosjekt, er 30 minutter eller en time bra. Hvis det er noe som en salgsside, eller en hel side med kopi, gi den en dag eller så.
Trinn 4: Fyll ut disposisjonen med forskningsbasert, verdifokusert, KLAR kopi
når du kommer tilbake til disposisjonen, er det på tide å bruke braindump-informasjonen til å bringe disse punktene til liv.
Tips: Start med de viktigste brikkene først. Overskrifter, verdi + fordel uttalelser, fortelle dem hva de faktisk registrerer seg for er det viktigste. Deretter går du tilbake og fyller ut story og body copy for å legge til dimensjon og forsterke de superviktige overskriftene.
Trinn 5: Rediger + format for maksimal verdi + skummbarhet.
Tommelfingerregel: Pass på at hver del av overskriftskopi (større skrift) er en setning som har verdi i seg selv.
Med andre ord, spør deg selv: «hvis leseren min bare leser overskriftene, ville de forstå verdien jeg gir?»
Tilsvarende, for overskrifter, hvis du har problemer med å lese det i et pust eller to, er det for lenge. Les det høyt, og sørg for at du ikke snubler over ord.
for kroppskopi, hold avsnitt til 2-3 setninger, MAKS. Som jeg sa før, dette er ikke din high school 5-avsnitt essay. Din «klasse» er bestemt på om leserne forstår, føler noe, og deretter handle på grunn av det. Det kan ikke skje hvis all din stjernekopi gjemmer seg i en avis-stil del av liten tekst.
Ta en titt inne i MIN signatur DIY kopi løsning, Promptlates!
Ferdig For Deg Prosessen:
Nå som du vet prosessen for å skrive noen og hver del av kopien du trenger for din bedrift, la oss dykke inn i løsningen jeg laget for deg – så du trenger ikke å gjøre det alene!
Magien (og vitenskapen!) Inne i hver Promptlate
Hvorfor
hver Promptlate starter med kontekst for å sette scenen. Jeg går deg gjennom hvorfor den aktuelle siden er viktig, og hva som er vanskelig om det. Som, hvordan hjemmesiden har EN JOBB-men det prøver vanligvis å gjøre om 73 jobber. Liker, hvordan om siden skal faktisk jobbe mot å konvertere, like mye som andre sider.
Det kan virke som-duh, disse sidene er viktige. Hvorfor skulle vi ellers bruke tid på å skrive dem?! Men som med mange andre ting i virksomheten, copywriting er ofte en oppgave vi vet vi bør gjøre, men vi er ikke helt sikker på poenget.
Spoiler: poenget er aldri bare å fylle plass med ord – og denne leksjonen i begynnelsen av hver Promptlate vil forhåpentligvis tenne en brann under booty for å gi den kopien en makeover, ikke fordi alle gjør det, men fordi det vil endre virksomheten din.
Instruksjonene
Hva er målet?!
Ditt mål: Få alle ideer på papir uten dom.
den faktiske skriveprosessen er mer en handling av å legge merke til og samle fra det du har samlet enn å faktisk skape noe helt nytt.
så, hvordan kan du sette sammen hvis hjernen din filtrerer alt ut før den har en sjanse til å skinne?
Oppretting og redigering skjer faktisk i to helt forskjellige deler av hjernens funksjon. Du kan ikke fysiologisk skrive og redigere samtidig.
det er her magien i meldingene kommer inn. De Promptlates hver har spørsmål, spesifikke for siden du skriver, for å hjelpe deg å få alle disse ideene ut av hodet. De vil til og med hjelpe deg med å trekke ut ideer du aldri visste var der i utgangspunktet.
Instruksjonene er det aller første trinnet i prosessen, før du noen gang tenker på hvordan ordene vil vises på siden. Dette lar deg samle inn en mengde informasjon-der du kan spore vanlige tråder og temaer, inkludere eller eliminere når du beveger deg i prosessen.
Promptlate Butikk studenter fantasere om Det faktum At Instruksjonene minne dem om selve grunnlaget for sin virksomhet.
det hjelper dem å grave under alle shoulds og kunne-haves å komme til hjerteslag av virksomheten de faktisk ønsker å bygge.
Og vi har ikke engang satt noen kopi på siden, ennå!
Video Leksjoner
når jeg først opprettet DENNE DIY kopi løsning, tenkte jeg, «Det er egentlig ingen måte jeg kan bare fortelle dem hvordan du gjør dette. Noen ting trenger bare å bli vist.»
men da jeg flyttet sammen i prosessen, husket jeg hvor beroligende det kan være å ha en faktisk stemme som veileder deg gjennom de vanskelige og kjedelige delene av prosessen.
Det er også umulig å formidle mitt NIVÅ AV INGEN CHILL om ting som virkelig betyr noe i virksomheten din, med mindre du hører stemmen min.
hver Promptlate inneholder video mini-leksjoner som er relevante for den siden, og innholdet som går inn i å spikre det helt.
noen av videoene mini-leksjoner inkluderer:
- Slik Bruker Du En Promptlate
- Redigering + Formatering Av Kopien din (i aksjon!)
- Kundeforskning – Hvordan Kjenne Dine Besøkende Før De kommer Til Deg
- La Oss Snakke Priser
- … og mer!
Mål-Delen
Real Talk Spørsmål: fungerer kopien din?
hvis du ikke kan svare på det spørsmålet, er det noen ting du kan tenke gjennom:
- må du forklare alle detaljer om produktet eller tjenestene dine, selv etter at potensielle kunder leser gjennom nettstedet ditt?
- får du kontinuerlig spøkelse?
- får du anstendig trafikk (Fra Pinterest eller sosiale medier, etc.), men inntektene dine har ingenting a vise for det?
Copywriting Leksjon #1: målet med kopi er ikke å gi informasjon, men å flytte de riktige personene til handling.
det er umulig å vite om kopien din fungerer hvis du ikke vet hva den handlingen er.
nå trenger ikke et sidemål alltid å være en forespørsel eller et salg. Selvfølgelig er det alltid det endelige målet, og vi vil at alle våre kopier skal flytte leserne mot den beslutningen. Men vi vet at ikke alle besøkende er klare til å kjøpe fra Vår Hjemmeside.
så, i hver Promptlate – før du begynner å lage kopi ved hjelp av våre maler – setter vi sidemålet ditt.
For Hjemmesiden Din, hvor vil du sende leserne dine neste?
for Din Om-Side, hvis de graver historien din, hva er deres neste skritt?
Og, som en beste praksis, for hvert enkelt blogginnlegg, e-postmarkedsføringssending, Instagram-bildetekst-tenk, hva vil jeg at leseren min skal gjøre –
når du har sidemålet ditt, er det på tide å velge en mal.
Malene
Nå som du har din braindump av informasjon, forstår du dine besøkende og målet med siden din, det er på tide å skrive noen killer kopi og legge den ut på siden.
Husk at personlig vendetta jeg har mot malene?
Promptlatene har et utvalg av maler. I hver og en vil jeg gå deg gjennom: Velg denne malen hvis …
Å Velge en mal basert på dine mål – eller sette dem sammen for å lage din egen – betyr at ingen Enkelt Promptlate Butikkstudent kommer ut av prosessen med cookie-cutter copy.
Malene svarer på de brennende spørsmålene:
- Hvor skal jeg begynne?
- Hvor mye informasjon trenger jeg på denne siden?
- Hvordan vet jeg når jeg skal ringe folk til handling?
- Hva gjør jeg med alt som braindump magi fra Instruksjonene?
disse malene er omvendt konstruert fra min en-til-en-kopi-opplevelse, og bruker formler og strukturer som jeg har ansatt for å slynge ord for mine 6-og 7-figurer som eier kopiklienter, daglig.
OH, OG de ER IKKE I nærheten av $5k startprosjektprisen.
Si «farvel» til å samle informasjon bare for å være like stumped som da du startet.
Promptlates vil få deg forbi den fryktede blinkende markøren-helt til en kopi makeover som kobler og konverterer drømmen klienter og kunder på auto.