Innholdsskriving: Hvordan Skrive Og Bestille Ulike Typer Innhold

Uansett hva bedriften skjer for å være, kundene er online. Du må holde kontakten med dem gjennom ulike kanaler og bruke ulike innholdsformater. Etter å ha lest denne veiledningen, vil du være klar til å planlegge innholdsproduksjonen og lage de mest populære innholdstypene, eller bestille dem fra forfatterne dine mer klokt.

Hva Er Innholdsskriving?

Innholdsskriving refererer til å lage innhold for online markedsføringsformål. Med innhold kan bedrifter tiltrekke seg potensielle kunder og fremme positive forbindelser med publikum, og til slutt presse dem ned i salgstrakten.

87% av markedsførere bruker innhold til å veilede sine prospekter gjennom ulike stadier av kjøpsreisen. De utnytter ulike innholdsformater for hvert trinn av reisen, fra merkevarebevissthet til kjøpsbeslutninger.

siden en myriade av selskaper kjemper for samme publikums oppmerksomhet, trenger de høy kvalitet, målrettet innhold for å kutte gjennom rotet og nå potensielle kunder.

Innholdstyper

innholdsskriving omfatter mange ulike former for tekstbasert innhold. Hver type kan tjene et annet formål og fremme merkevaren på en annen måte.

her er de vanligste formatene som brukes:

• Artikler
• produktbeskrivelser (og relatert innhold)
• Nettsideinnhold
• nyhetsbrev
• Pressemeldinger
• Ebøker

disse ulike innholdsformatene kan nå potensielle kunder på ulike stadier av salgstrakten, så deres formål er å flytte den enkelte videre mot sluttmålet: lukke avtalen (eller Foreta Et Etterfølgende Salg Ved Returkunder).

Hvert av disse innholdsformatene krever forskjellige talenter fra forfatteren, Men det er også generelle regler som gjelder for alle typer innhold.

Grunnleggende Om Innholdsskriving

før du selv velger emnet å skrive om, er det viktig å gjøre prep-arbeidet. Det er her innholdsskriving faktisk begynner.

Forskning

innholdet ditt bør gjenspeile faktisk, forskningsbasert informasjon. Selskaper som sprer falsk eller villedende informasjon er sårbare for tilbakeslag fra både søkemotorer og forbrukere.

Ifølge Hill Holliday research, hvis et merke genererte falskt innhold om sine tjenester eller produkter, ville 59% av forbrukerne slutte å kjøpe det merket umiddelbart. Omvendt sa 64% at de ville være mer sannsynlig å handle med det merket hvis de visste at de var sannferdige om sin virksomhet. Villedende innhold vil til slutt føre til negative selskaps-og produktomtaler, og når det skjer, er en reduksjon i salget et sannsynlig utfall.

Faktainnhold bidrar imidlertid til å etablere virksomheten din som en autoritet på sitt felt. Dyptgående forskning kan lede innholdsopprettingsprosessen, og hindre deg i å kaste bort markedsføringspengene dine og miste publikums troverdighet.

Her er hva du bør undersøke:

1. Forretningsmål

Tenk på forretningsmålene du vil oppnå, og hvordan du planlegger å bruke innhold til å gjøre dette.

du bør forstå:

• Hva slags innhold format du trenger.
• hvilken stil / tone du vil ha ditt stykke skrevet inn.
• hva målene dine er for hver brikke.

hvis du for eksempel vil øke organiske besøk, vil forfatteren sannsynligvis fokusere på søkeord med høyt volum som nettstedet ditt kan rangere for.

hvis du vil konvertere lesere til kundeemner, kan de opprette mer innhold i mellomtrakten som er utformet for å fange brukere med høy hensikt, og til slutt sende dem til en relevant blymagnet som en nedlastbar mal eller et webinar.

Definerte mål som inkluderer målbare resultater og detaljerte planer for å nå bestemte målgrupper er avgjørende. Sjekk Ut Våre Syv Trinn For Å Lage En Komplett Innholdsstrategiplan for flere tips om mål, Kpi-Er og målgrupper.

2. Kjøper Persona

som vår guide til å lage en kjøper persona notater, er en kjøper persona en abstrakt skildring av din ideelle kunde. Den er basert på kvalitative og kvantitative data fra markeds – / konkurrentforskning og eksisterende kundeprofiler.

bildekilde: https://www.pinterest.ru/pin/327777679125490513/

i Utgangspunktet har markedsførere en tendens til å gi kjøperpersonaen et navn og en fiktiv avatar( bilde), og fyll deretter inn følgende detaljer:

mens data-og nettbaserte analyseverktøy kan hjelpe deg med å etablere dine kundepersoner, finnes det andre metoder for å bli kjent med de vanligste egenskapene som vises av kundebasen din. For å finne dem, vurder:

• Opprette online kundeundersøkelser
• Gjennomføre kundeintervjuer (via telefon eller personlig)
• Snakke med selgere om deres kundeinntrykk
• Bruke skjemafelt på nettstedet ditt for å be om kundeinformasjon (for eksempel hvilke produkter de kan være interessert i)
• Utvinne sosiale medier for personarelatert informasjon

fokus på en bestemt person når du lager Innhold, kan lede forfatteren og designeren mot å bruke riktig språk og stil-Meldingen din blir ikke vannet fra å prøve å adressere for mange ulike behov.

Når det Gjelder behov, er Det også verdt å referere til søkeintensitet.

3. Søkeintensjon

Brukere har ofte svært forskjellige forventninger når de bruker søkemotorer, Og I retningslinjene snakker Google mye om hvordan man forstår hva brukerne leter etter når de bruker forskjellige søk. Å gi uttømmende svar på brukerforespørsler øker sjansene for at innholdet ditt blir vurdert som kvalitet.

søke hensikt kan deles inn i fire forskjellige typer:

• Informasjons – søkeren er på utkikk etter spesifikk informasjon om et emne.
• Navigasjons-søkeren er på utkikk etter en bestemt nettside eller nettsted.
• Kommersiell-søkeren vurderer et kjøp og ønsker å undersøke alternativene sine.
• Transaksjonell-søkeren ønsker å kjøpe noe.

for å forstå søkeintensjonen til brukerne dine, må du se på søkeordene du målretter mot i stykket ditt. Vi vil snakke om disse i neste avsnitt.

4. Søkeordforskning og SEO

for en bedrift er det viktig å huske at i dagens digitale tidsalder er innholdsskriving nært tilpasset SEO. Google og andre søkemotorer spiller en viktig rolle i å sende organisk trafikk til nettsteder, og de verdsetter kvalitetsinnhold.

For Å oppmuntre Google til å rangere bedriftssiden din høyt i søkeresultatene, må du tilby innhold som er optimalisert og designet for å gjøre bedriften din relevant for søkeordsøk. Hvis bedriftens nettsted er lastet med generisk eller skrapt innhold, kan Det bli straffet Av Google og begravet tre, fire eller flere sider tilbake i søkeresultatene.

SEO er viktig ikke BARE for rangering i søk, men også for riktig kommunikasjon med klienter. Derfor vil du velge emner og søkeord med begge disse tingene i tankene. I denne forbindelse støtter innholdsskriving SEO og hjelper bedrifter med å kommunisere optimalt med sine kunder for å oppnå sine markedsføringsmål.

du vil gjennomføre grundig søkeordforskning for hvert emne du vil skrive om. Ideelt sett bør du lage en liste over de viktigste og relevante søkeordene knyttet til ditt valgte emne. Deretter bør du prioritere søkeordene med høyest verdi etter søkeordets søkevolum, søkeordproblemer og gjennomsnittlig CPC.

Du kan også velge å opprette en semantisk kjerne. Dette er fornuftig hvis du ikke jobber med en artikkel, men på en komplisert måte-med hele nettstedet eller en del av nettstedet. Å bygge en semantisk kjerne betyr å samle alle søkeord relatert til ressursens emne, gruppere dem og optimalisere alle sider for grupper av innsamlede søkeord.

Velg søkeord som er realistisk oppnåelige for merkevaren din, basert på domeneautoriteten til nettstedet ditt i forhold til søkeordproblemer. Verktøy Som Semrushs Keyword Magic Tool kan hjelpe deg med å få innsiktsfulle data, slik at du kan undersøke hele markedet ved å starte med et frøord.

verktøyet genererer emneklynger, samt lister over relaterte termer og spørsmål folk søker, som er perfekt for å skape en semantisk kjerne. I tillegg kan du stole på ‘søkeord vanskelighetsgrad’ beregning; jo lavere det er for et søkeord, jo lettere vil det være for deg å rangere høyere.

5. Innholdsstrategi

for å effektivt engasjere seg med publikum og overgå konkurrentens markedsføringsinitiativer, bidrar det til å konstruere en omfattende innholdsstrategiplan. Denne planen refererer til hvordan du har tenkt å administrere markedsføringsinnholdet ditt(dvs. hvor og når du planlegger å publisere). Innholdsstrategien din bør inneholde:

• dine innholdsformater (dvs.sosiale medier innlegg, artikler, etc.)
• kanalene du vil publisere på (dvs. bedriftens nettside, sosiale medier, etc.)
• Hvordan du vil administrere innholdet (som vil gjøre oppslaget og administrere kundeengasjementer)
• Innholdskonstruksjon (som faktisk vil gjøre skriving? Hvis outsourcing, hvilket firma vil du bruke?)
• innholdsytelse (hvem vil analysere hvordan innholdet ditt utfører og rapportere tilbake til deg?)

en godt utformet plan gir et rammeverk for å lage og legge inn innholdet. Uten en, innholdskampanjen er sannsynlig å bli usammenhengende og ineffektiv.

6. Emne Forskning

Ta deg tid til å gjennomføre grundig emne forskning, slik at du kan komme opp med sterke, strategiske ideer for innholdet som appellerer til publikum og kjøre resultater.

når du gjør emneforskning, bør du vurdere å bruke følgende taktikk for ideegenerering:

• Finn publikums største smertepunkter. Du kan gjøre dette ved å se på online vurderinger, Googles» mest stilte spørsmål » og Quora-artikler som er relatert til et generelt emne eller din bransje generelt.
• Kjør en undersøkelse på sosiale medier. Spør dine følgere hva de vil gjerne lese om, eller hvilke spørsmål de måtte ha.
• Utfør en innholdsgapanalyse. Dette ser på søkeordene konkurrentene er rangering for at du ikke er, og for søkeordene der du blir outranked av konkurrentene. Vårt Nøkkelordgapverktøy kan hjelpe med dette, og identifisere potensielle søkeord du kan bruke fremover.

• Repurpose konkurrentens innhold. Se hva som gjør det bra for andre, og se etter måter du kan gjøre ditt eget stykke mer verdifullt og handlingsbart, slik at du gir den vinnende ressursen.
• Bruk innholdstidsverktøy for forskning. Se etter de hotteste og potensielt trending emner som du kan være i stand til å rangere godt for. Semrush Emne Forskning gir forfattere og strateger en hjelpende hånd med innhold brainstorming, generere kort på relaterte underemner og ideer som du kan inkludere i innholdet.

• snakk med andre avdelinger i din bedrift. Innholdsopprettelse handler om samarbeid, og kontakt med andre relevante team (for eksempel kundestøtte, produktsjefer og kommersielle) bidrar til å sikre at innholdet vekker interesse fra målgruppen.

la Oss nå gå videre til planlegging. Hva er den beste generelle innhold planlegging råd?

Planlegging

når du er klar over dine mål, emner, innholdsformater, respektive traktstadier og markedsføringskanaler, kan du utarbeide innholdskalenderen din.

en redaksjonell kalender er noe som innholdsspesialister, markedsførere og SEO-guruer ikke kan klare seg uten, fordi det gir dem et klart syn på oppgavene sine:

• det gjør at teamet kan utvikle kvalitetsinnhold i forkant av publiseringstiden.
• det gjør det mulig for ansatte i andre avdelinger å være i kommunikasjonsløkken.
• det fremmer oppslaget konsistens, som til slutt fører til bedre kommunikasjon med kundebasen.

vi anbefaler at du tegner innholdsplanen og kalenderen på Et Excel-ark med følgende detaljer for hvert enkelt innlegg:

• målene du har for innlegget
• markedsføringskanaler
• den valgte innholdstypen
• emnet
• Tidsfrister og utgivelsesdatoer
• Oppgaveeiere eller andre teammedlemmer som er involvert i prosessen

for å holde orden på tvers av flere avdelinger eller med forskjellige kunder, kan du bruke et redaksjonelt kalenderverktøy som semrush marketing calendar. Dette effektiviserer kommunikasjonsprosessen mellom teammedlemmer under opprettelse, publisering, markedsføring og oppdatering av innhold.

verktøyet lar deg også holde deg oppdatert på både teamoppgaver og tidsfrister, slik at hver aktivitet går problemfritt.

når du oppretter en innholdskalender, bør du vurdere følgende spørsmål for å finne ut hvordan kalenderen skal se ut basert på teamets behov:

• Hvor ofte publiserer du innhold?
• publiserer du mer enn en type innhold?
• hvor mange personer trenger å få tilgang til kalenderen?
• Hvor mange innholdstrinn går du gjennom før publisering?
• hvilken plattform vil du bruke for redaksjonelt innhold kalenderen?

La Oss nå gå videre til de generelle skrivereglene som gjelder for alle typer innhold.

Skrive

du vil finne en forfatter eller en gruppe forfattere som raskt og sømløst kan integreres med markedsføringsteamet ditt for å utvikle innhold som er på punkt med merkevaren og markedsføringsmålene dine.

Profesjonelle forfattere som arbeider i markedsføring feltet vet hvordan å innlemme effektive kroker, konsekvent tone i stemmen, og målrettet språk designet for å få resultater (dvs . økt salg).

her er noen tips som kan bidra til å skape innhold som imponerer publikum og, viktigst, konvertere dem til kundeemner:

• Sørg for at alt innhold har et klart mål. Innholdsretningen starter med hva du vil oppnå og hvem du trenger for å nå disse målene.
• Tenk fristende titler. Du må trekke publikum til å lese innholdet ditt; hold titlene dine korte og søte, men angi fordelene med innholdet ditt.
• Koble leserne fra første linje. Start din kopi med noen spennende data, en en-setning historie, eller et spørsmål. Gjør folk sultne etter detaljene etter å ha lest den første linjen.
• Gjør kopien skannbar. De fleste skumme lese, så bruk beskrivende underoverskrifter, punktlister og mellomrom mellom avsnitt for å sikre at teksten er lett skannbar.
• Bruk bilder. Videoer, bilder, presentasjoner, diagrammer, infografikk og sosiale medier er svært effektive måter å kommunisere med publikum på. For eksempel, under vår siste forskning oppdaget vi at flertallet av tweets vi analyserte inneholdt visualer, og 20% av disse inneholdt infographics. «Hva er visuell innholdsmarkedsføring» er også det 11. mest populære spørsmålet folk spør om innholdsmarkedsføring På Google.
• Vær konsekvent. En konsekvent merkevarestemme og et sett med verdier på tvers av alle kanalene dine kan bidra til å øke publikumstilkoblingen og gjøre merkevaren din gjenkjennelig.
• Velg en interessant vinkel. Millioner av biter av innhold går live hver dag, så hva gjør din annerledes? Du trenger et friskt perspektiv som kroker lesere og gjør deg til den ledende autoritet på dette emnet.
• Fortell en historie. Historiefortelling er en måte å inspirere, motivere og til slutt oppmuntre publikum til å handle, noe som gjør det til et svært verdifullt verktøy for å lette samspillet mellom forbrukerne og merkevaren din.
• Bruk data. Dette er en utmerket måte å legge troverdighet til dine ord.
• Gjenbruk gammelt innhold. Du kan finne gode emnemuligheter når du repurposing innhold; for eksempel kan en listebasert artikkel fungere godt som en infografisk, eller et gammelt blogginnlegg kan bli omgjort til en video for sosiale medier.
• Bruk anrop til handling (Cta). Legg til en kort, handlingsorientert setning som overbeviser forbrukerne om å handle på en bestemt måte. Handlingen må være enkel for publikum å utføre, for eksempel å kjøpe produktet eller abonnere på et nyhetsbrev, for eksempel.
• Endre innholdstypen i henhold til målene dine. Noen former for innhold er bedre til å nå engasjement og konverteringsmål enn andre. For eksempel, i nyhetsbrev, emnelinjen er avgjørende. I mellomtiden, for produktsider, ting som visuelle, attester, og detaljerte produktbeskrivelser er avgjørende.
• Hold øye med beregningene. Pass på at du overvåker og sporer viktige beregninger. Innholdseffektivitet måles hovedsakelig gjennom organisk trafikk (83%) og økter/sidevisninger (70%). De nest mest populære beregningene er leads (66%) og konverteringsfrekvens (53%).
• Unngå feil i staving, grammatikk og tegnsetting. Ikke glem viktigheten av grammatikk og stavemåte for lesbarhet og for å skape tillit; dette er like viktig når det gjelder å skape bra innhold

Avhengig av målene dine, kan det hende du trenger forskjellige typer innhold. Derfor, la oss ta en nærmere titt på detaljene for å skrive hver av innholdstypene.

Content Writing Tips

La Oss ta en titt på tipsene for å skrive ulike typer innhold:

Artikler

i vår 2020 State Of Content Marketing-rapport uttalte over 92% av markedsførerne at blogginnlegg var den viktigste typen innholdsmarkedsføring de produserte.

Det er noen veldig gode grunner til det. Blogging, hvis det gjøres flittig og konsekvent, kan være en fantastisk måte å drive mer trafikk til et nettsted og øke merkevaremyndigheten.

Blogginnlegg bør nøyaktig gjenspeile merkets identitet, vanligvis på en vennlig, avslappet måte. Denne strategien gjelder også komplekse emner, med innholdsforfatteren som kan gjøre dem til engasjerende stykker som konverterer til kundeemner.

for å maksimere fordelene med artikler, vil du at de skal rangere i søkemotorer, få nye potensielle kunder og bygge langsiktige relasjoner. Så, du må:

1. Finn de riktige søkeordene
2. Finn spørsmål som folk spør
3. Identifisere og kart søk hensikt
4. Sjekk konkurrentenes artikler for dine mål søkeord
5. Samle originale data

her er noen skrive tips for å sikre at du oppretter EN SEO-vennlig artikkel:

• Sjekk bruk av søkeord. Bruk søkeord effektivt i teksten, h1 header, meta tittel, meta beskrivelse, og underoverskrifter.
• Kontroller at tittelen er perfekt optimalisert. Du vil at tittelen skal være fristende og tilby leseren informasjonen de trenger, samtidig møte søkemotor krav.
• Kontroller optimalisering av meta beskrivelse. Forklar fordelene med artikkelen din og gjør den unik. Du kan sjekke korrektheten og effektiviteten til titlene dine og meta beskrivelser ved Hjelp AV On Page SEO Checker eller Site Audit.
• Kontroller at introduksjonen er magnetisk. Få folk «hekta» i innledningen ved å ta opp sine følelser, samt vedta andre effektive metoder.
• Kontroller at kopien er lett å lese. Lesbar kopi vil ha en god H2, H3 og H4 struktur, skummbare overskrifter som informerer uten å lese, klare og informative avsnitt, punkter og nummererte lister.
• Kontroller koblingene til relevante ressurser på og utenfor stedet. Koble til pålitelig eksternt innhold for å bygge tillit rundt kopien din, og til internt innhold som veileder brukerne gjennom kundereisen.

hvis du jobber med en forfatter, vil VÅR SEO Copywriting Guide forklare deg hvordan du vurderer arbeidet til en forfatter. Alternativt, hvis du gjør din egen skriving, anbefales DET Å bruke SEO Writing Assistant, som analyserer målordene dine og foreslår hvordan du gjør kopien mer lesbar og SEO-vennlig i sanntid.

Produktinnhold

i e-handel business, velskrevet produktbeskrivelser er nøkkelen til å overbevise leseren at produktet tilbyr reell verdi for dem på en måte som resonerer.

Vi har noen tips for deg å skrive effektive produktbeskrivelser som gir leserne tillit til å foreta et kjøp, og for deg å rangere godt på søkemotorresultater sider.

• Imøtekomme kjøperpersonas. Bruk data, markedstrender, kundeprofiler og lignende informasjon for å forstå din ideelle kunde, og bruk passende typer humor, relatable referanser og riktig tone i stemmen.

• Gi verdi til kunden. Mål å legemliggjøre verdier og mål for målgruppen i beskrivelsen, og i stedet for å beskrive produktets funksjoner, fokusere på verdien det skaper for kundene.
• Ansett meningsfylt, teknisk dyktig skriving. Motstå fristelsen til å skrive at produktet er «veldig», «virkelig», eller «spesielt», eller at den har «utmerket kvalitet» og tilbyr «stor verdi».
• Vet SEO Grunnleggende. Bruk nøkkelord naturlig i brødteksten (samt metadata og tittel), unngå setninger over 20 ord, og bruk koblinger.

vi vil også advare deg mot å bruke:

• Produktbeskrivelsesmaler, eller
• Produktbeskrivelsesgeneratorer

Nettstedinnhold

nettstedet ditt er kjernen i innholdet ditt, da det inneholder all viktig informasjon bedriften din må fremme for å bygge sin tilstedeværelse på nettet. Nettstedet kopi omfatter en rekke innhold, inkludert:

• Hjemmeside
• om oss side
• Destinasjonsside (tjenester og produkter)
• FAQ/Q&A
• Kontakt oss side

Her er noen av våre beste skrivetips for å hjelpe deg med å motivere brukerne til å ta en handling (for eksempel å kjøpe, abonnere på bloggen din eller bli med i adresselisten din):

• hjelp leserne til å navigere. Hjelp lesere som ikke er kjent med merkevaren din ved å legge til koblinger til det du tilbyr, og forklare hva de kan få fra å samhandle med deg.
• Snakk med leserne som du ville til en venn. Bruk direkte adressering («du», «jeg» og «vi») og setningsstruktur («du kan bestille våre tjenester» i stedet For «våre tjenester kan bestilles») for å høres mindre formell ut.
• Snakk i lekmann vilkår. Erstatt fagterminologi med enklere alternativer, og forklar hva du tilbyr i enkle ord.
• Demonstrer bevis på AT CTA er verdt DET. Sikkerhetskopier eventuelle uttalelser du har gjort om produktene eller tjenestene dine med suksesshistorier, originale forskningsdata, kundevurderinger, en relevant eksperts biografi eller partnerskap.

for flere tips, les Hele Writing Website Content Guide.

Nyhetsbrev

nyhetsbrev er viktig for retargeting kunder og opprettholde engasjement med bedriftens base. De kan gi et variert utvalg av informasjon, inkludert selskap og industri nyheter, produktinformasjon eller salg insentiver. I løpet av det siste året har 55% av markedsførere rapportert at de skylder SINE mest lukrative AVKASTNINGSMÅLINGER til e-postmarkedsføring.

som vi lærte Fra Topp Innhold Markedsføring Trender forskning, markedsførere som ønsker å holde tritt med den moderne verden ser til tilpasning og personalisering. E-postmeldinger som er svært segmentert, har en tendens til å ha høyere ytelsesnivåer for beregninger som åpen hastighet og klikkfrekvens enn e-postmeldinger som ikke er tilpasset.

her er noen tips for å skrive effektive e-poster:

• Koble leseren med tittelen. Emnefeltet bør være fengende. Det er flott hvis du kan legge til humor, men sørg for at overskriften er klar. Brukeren må forstå hva e-posten handler om.
• Skriv om den potensielle fordelen for brukerne-ikke om virksomheten din. Velg språk som «du kan få «over» vi tilbyr», og tenk på hvordan brukeren vil ha nytte hvis de tar handlingen du ber dem om. Hvis du for eksempel selger multikookers, kjøper brukeren ikke produktet, men har mer ledig tid til andre oppgaver.
• Vær tydelig på hva du foreslår. Dette gjelder både tekst og visuell design. CTA-knappen skal være det lyseste og mest attraktive elementet på siden, og teksten skal angi hovedideen fra første eller andre ledd. Husk at du ikke har mye tid til å få leserens oppmerksomhet, så prøv å være kort.

du kan finne enda flere ideer for å skrive e-post-spesielt hvis det er visse helligdager i horisonten-i våre anbefalinger For Å Skrive Festlig E-handel E-Post Som Skinner.

Pressemeldinger

Å Skrive en pressemelding Er det første skrittet mot å tiltrekke seg medieoppmerksomhet og oppmuntre dem til å skrive en historie om produktet, tjenesten eller arrangementet ditt.

for at teksten skal være effektiv, er det spørsmålene du må svare klart på:

• Hvem eller hva handler det om?
• Hva skjer/har skjedd?
• Hvor fant det sted/finner sted?
• Når skjedde det / vil skje?
• Hvorfor betyr det noe?

det er også regler om ordtelling, statistikk, sesongmessighet og kontaktinformasjon som du bør vurdere. For mer informasjon, les våre 7 Enkle Trinn For Å Skrive En Pressemelding, og last ned gratis pressemelding mal.

Ebøker

minst 37% av bedriftene lager ebøker regelmessig. Det er mange mål som kan du oppnå ved å skrive en ebok, for eksempel å etablere deg som en industri ekspert, flytte potensielle kunder ned salg trakt, utdanne lesere på merkevaren eller produktet.

det ønskede målet definerer hvilke seksjoner du bør inkludere i din ebok; for eksempel er en seksjon med tabeller og figurer mer aktuelt for en forskning papir enn til et selskap playbook eller annet format.

her er hva du trenger å vite om de ulike taktikk for å skrive en ebok:

• Velg emnet veldig nøye. Det er bedre å bruke tid på å undersøke riktig emne enn å kaste bort måneder på å skrive innhold som ingen vil lese.
• Tiltrekk lesere med en fengslende tittel. Velg den endelige tittelen først etter at du har skrevet kroppen for å sikre at den er relevant for det du lover å utforske. Gjør det spesifikt, troverdig, og vis problemet leserne dine vil kunne løse.
• Hjelp leserne med å navigere med en innholdsfortegnelse. Legg til en innholdsfortegnelse for å presentere ebook-strukturen, og la leseren raskt få tilgang til sine spesifikke deler.
• Sikkerhetskopier ordene dine med data. Øke din ebok troverdighet ved å forklare dine metoder og linking til troverdige ressurser.

Les Vår Guide Til Å Skrive En Ebok For Din Bedrift (fra ideer til publisering og markedsføring), og last ned vår Gratis Ebok mal.

Outsourcing Av Innhold

Det Er vanskelig å Lage kvalitetsinnhold uansett størrelse,og det kan bli en enda større utfordring når du jobber med skalering. For å øke innholdsutviklingsspillet ditt kan du enten bruke interne ressurser eller outsource innholdet.

La Oss ta en titt på den vanlige frykten som folk kan oppleve rundt outsourcing.

Outsourcing Ulemper

den største faktiske negative av outsourcing er at det vil bruke opp noen av markedsføringsbudsjettet. Siden det kan ta litt tid å se resultater fra innholdsmarkedsføring, og du ofte trenger en konsekvent innholdsinnsats for å få de nevnte resultatene, kan noen merker bekymre seg for utgifter.

Her er noen flere «ulemper» til outsourcing:

• Du har ikke et eksisterende forhold til forfatteren. Du kan være bekymret for frilanserens evne eller konsistens, og om de vil følge med på oppgaven ved hånden. For å unngå en forsvinningsnummer, må du sørge for at du enten får en kontrakt signert, eller bruker en innholdsskrivingstjeneste med et stort utvalg av erfarne forfattere.
• Frilansere kan ikke forstå Eller være i stand til å fange merkevaren din, så vel som et internt teammedlem. Frilansere har ofte flere kunder, så det er lett å forstå hvorfor merker bekymrer seg for at forfatteren ikke vil kunne fange sin stemme. Hvis du ansetter noen med bransjeerfaring, og du deler informasjon som merkevarens USP og stilguide, vil du bli overrasket over hvor godt forfattere kan tilpasse seg merkevaren din.
• Frilansere er kanskje ikke villige til å jobbe med teamet ditt. Hvis du har åpne kommunikasjonskanaler som fungerer for teamet ditt og forfatteren, bør dette ikke være et problem. Du kan bruke Slack, Google Hangouts, e-post eller andre prosjektstyringsverktøy for dette. Bare vær sikker på at du spør entreprenøren din om å komme i kontakt hvis de har spørsmål, og ta hensyn til det potensielle behovet for revisjoner underveis.
• Forfattere vil ikke være interessert nok eller kunne skrive om min spesifikke bransje. Merker med tekniske eller svært nisjeemner kan bekymre seg for at frilansskribenter ikke kan hjelpe, enten på grunn av mangel på tilgang til informasjon, eller på grunn av uvillighet til å finne den. Tenk emner som «hvordan sette opp faktura factoring med internasjonale kunder», eller avanserte, tekniske programmeringsartikler med store kodeblokker. Det er imidlertid frilansere i hver spesialitet og nisje, samt innholdsplattformer som kan hjelpe deg med å finne den rette.

Arbeide med en anerkjent forfatter eller innhold byrå kan ofte avlaste deg av denne frykten. Dette vil tillate deg å fokusere på andre virksomhetskritiske oppgaver, mens det tidkrevende innholdet overlates til ekspertene.

Outsourcing Pros

ifølge B2b Innhold Markedsføring studie, 84% av markedsførere I B2B selskaper outsource sine innholdsskaping aktiviteter. Dette kan tyde på at færre bedrifter velger å ha interne forfattere.
det er et enormt antall fordeler som kan komme fra outsourcing av innhold, spesielt når du jobber med en sterk, erfaren forfatter med kunnskap OM SEO og innholdsstrategi.

her er de viktigste fordelene å vurdere:

• du kan fokusere tiden din på strategi på høyt nivå i stedet for å skrive. Når du ikke sitter fast og bruker tid på å forske og lage blogginnlegg, kan du fokusere på strategien på høyt nivå som trenger din oppmerksomhet mest.
• det er ofte mer kostnadseffektivt å outsource enn å ansette medarbeidere. Dette gjelder spesielt hvis du ønsker å ansette en ekspert forfatter med erfaring i ditt felt. Bortsett fra flat rate og lønnsforskjeller, trenger du heller ikke å bruke penger på skatter, fordeler og trening som du ville med en ansatt.
• du kan skalere opp eller ned slik du ønsker. Hvis du trenger to blogginnlegg denne måneden, fem den neste, og null etter det, er det greit. Noen frilansere vil kanskje sette opp holdere, men mange er glade for å jobbe etter behov. Du betaler for det du trenger, når du trenger det; du trenger ikke å bekymre deg for å rettferdiggjøre noens lønn. Du kan også leie så mange forfattere som du trenger, når du trenger dem.
• du kan velge betalingsmåter som fungerer for din bedrift. Mens mange frilansere og byråer har en foretrukket lønnsstruktur, kan du søke etter hva som fungerer for deg, enten det er å betale basert på ordtelling, arbeidstimer eller en flat rate avgift.
• Frilansere bringer mangfoldig erfaring og perspektiver. Ansette en tredjeparts forfatter eller byrå kan tilby kompetanse og innsikt i nye strategier. De kan også ha en fin måte å se på innholdet, virksomheten eller publikum som du ikke hadde tenkt på ennå. Noen ganger får en outsider perspektiv kan være uvurderlig.

3 Tegn Du Er Klar Til Å Outsource

hvis du er på en av de tre følgende sjekkpunkter, kan det være tid for deg å outsource:

• Du har ikke tid til å lage nok innhold konsekvent. La oss si at du har et teammedlem som håndterer markedsføringen din. Når bedriften din er relativt liten, kan de håndtere bloggopprettelse, administrasjon av sosiale medier, e-postmarkedsføring og produktoppdateringer. Men som dine sosiale medier innlegg får mer engasjement og du trenger å bygge flere e-postkampanjer, er det mindre og mindre tid tilgjengelig for innholdsskriving.
• du er bekymret for ditt strategiske ferdighetssett eller din kompetanse i innholdsskaping. Bra innhold handler ikke bare om å skrive noe som kan utdanne publikum. Det bør også være strategisk, godt undersøkt og interessant. Hvis du ikke er sikker på hvordan du oppretter og optimaliserer ressurser som driver virkelige forretningsresultater, vil det være best å jobbe med en ekspert.
• du har ikke råd til å ansette en ny medarbeider eller delegere oppgaven til et eksisterende teammedlem. Outsourcing, som vi nevnte ovenfor, er mye mer kostnadseffektivt enn å ansette en in-house spesialist. Hvis du ikke konsekvent har nok arbeid tilgjengelig for å ansette en annen intern forfatter (eller hvis du ikke har budsjettet), er outsourcing veien å gå.

Hvordan Outsource Innholdsskriving i 5 Enkle Trinn

Trinn 1: Finn Tjenesteleverandører Og Forhandle Detaljene

På dette stadiet av outsourcingsprosessen har du en solid ide om hvilke innholdsformater du trenger, og hvor mye innhold du trenger. Holde dette i bakhodet, finne ut hvor mye av markedsføringsbudsjettet er nødvendig for å gjøre dette mulig.

hvis du vet at du vil ha to artikler og tre e-postkampanjer per måned og bare har $1000, vil det hjelpe deg med å koble raskere til den best plasserte forfatteren eller tjenesteleverandøren for deg.

Når du leter etter en tjenesteleverandør, kan du også nå ut til etablerte innholdsforfattere eller se etter innholdsskrivingsplattformer (som vår Egen Innholdsmarkedsplass) som vil hjelpe deg med å koble til forfattere.

etter at du har valgt forfattere eller funnet en tjeneste, forhandler du de viktigste detaljene: betalingsplaner, kontrakter og om nødvendig ikke-opplysningsavtaler (Ndaer). Her er hva du trenger å huske:

• Individuelle Frilansere

Etablerte innholdsforfattere er kanskje ikke på innholdsmarkedsføringsplattformer, og kan i stedet finnes gjennom egne nettsteder. De kan også være dyrere å ansette, og de vil ha sine egne tidsplaner, retningslinjer og prosesser. Avhengig av hva du trenger, kan dette fungere for eller mot deg. Når du ansetter en etablert forfatter, er den største fordelen at du vet nøyaktig hvem som skal gjøre jobben for deg.

noen ganger kan etablerte frilansere bli opptatt, eller de kan slippe klienter på grunn av personlige forhold, travle tidsplaner eller en endring i arbeidet de gjør. På grunn av dette, kan det være best å ha kontrakter med flere forfattere, slik at du har en backup alternativet tilgjengelig.

hvis du har bestemt deg for å jobbe med frilansere, få dem til å signere en kontrakt så snart som mulig. Mange vil ikke signere ikke-konkurrerer, men alle bør være villige til å signere NDAs. Dette vil beskytte forretningsinformasjon og strategi, og sikre at de ikke avsløre at de har ghostwritten noe for deg. Til slutt, finne ut et betalingssystem som fungerer for dere begge.

du kan lære mer om å jobbe med frilansskribenter her.

• Innholdsskriveplattformer

Innholdsskriveplattformer tilbyr en mer standardisert tilnærming, og potensielt til en lavere kostnad. I Vår Innholdsmarkedsplass, for Eksempel, vet du at du får en full artikkel innen 10 dager fra start til slutt, og for en fast fast avgift.

hvis du jobber med en markedsplass, bør du vurdere å se på abonnementer som lar deg betale for flere deler av innholdet samtidig til en billigere pris. Med Et Semrush Content Marketplace-abonnement kan du få tilgang til stock photos, et integrert arbeidsområde, og få 20% rabatt på et årlig abonnement (eller 10% rabatt med en månedlig plan). Dette kan hjelpe deg med å skalere raskt og holde deg på budsjettet.

Her er noen andre fordeler med Å bruke Content Marketplace:

• Du trenger ikke å bekymre deg for omfattende papirarbeid eller kontrakter.
• Tilgjengelighet er garantert takket være det store bassenget av forfattere som kommer med variert bakgrunn og erfaring.
• vi tester forfatterne for deg, slik at de har de nødvendige ferdighetene som kreves.

du kan finne enda flere tips Om Hvordan Å Outsource Innhold Skriving For Suksess her.

Trinn 2: Test Ut Innholdsleverandøren

Når du har koblet til en ny innholdsforfatter eller en tjeneste, kan du støte på begrepet » trial post.»Disse er ofte kortere eller litt nedsatte blogginnlegg som er utformet for å sikre at du og forfatteren er kompatible.

som klient vil du teste ut innholdsleverandøren. Vi diskuterer mer om hvordan du vurderer kvaliteten på innholdet selv, men etter prøveposten, legg merke til følgende:

• responsen til forfatteren eller tjenesteleverandøren, og hvis deres tidslinjer jobbet med din.
• hvor mange revisjoner var nødvendig.
• hvor godt de var i stand til å optimalisere innlegget for dine mål.
• hvor godt innholdet samsvarer med merkevaren din og publikums forventninger.

noen ganger kan det første innlegget kreve noen flere revisjoner, men etter det skal det være jevn seiling. Hvis du er i tvil om en forfatter eller tjeneste, er det etter eget skjønn om du gir dem et nytt skudd eller fortsetter.

Dra nytte av prøveposten, og be om å se relevante prøver først. Du kan se et prøvepost fra Innholdsmarkedet vårt her.

Trinn 3: Lag En Perfekt Kort

innholdet kort bør inneholde alle følgende elementer:

• målgruppen
• målene dine
• det ideelle ordtallet (eller minimumsordtallet)
• siden innlegget vil vises på
• stemmen eller stilveiledningen for merkevaren din
• Emne-eller nøkkelordinformasjon
• eventuell ytterligere detaljert informasjon du vil at forfatteren skal vite, inkludert koblinger til produkter du vil at de skal markedsføre

les instruksjonene våre om hvordan du lager den perfekte korte, og finn også ut hva du trenger å vite om data, søkeord og søkeintensjon for å tildele en oppgave til En Seo-tekstforfatter.

Trinn 4: Utfør Kvalitetsvurdering

du vil sjekke kvaliteten på skrivingen når den kommer tilbake til deg. Her er våre anbefalinger om hvordan du gjør dette:

• Manuell gjennomgang

se først på selve artikkelen og gjør en manuell gjennomgang. Holder det seg til merkevarens stilguide? Er innholdet det du leter etter?

• bruke spesialverktøy

hvis det ser bra ut ved første øyekast, er det på tide å grave litt dypere (spesielt hvis det er de første gangene du jobber med en ny forfatter eller tjenesteleverandør). Ved hjelp av tredjeparts verktøy kan hjelpe deg med å vurdere SEO potensial eller lese nivå score.

for eksempel, jo nærmere poengsummen I SEO Writing Assistant er til 10, jo mer optimalisert teksten er og jo høyere er sjansene for at den rangerer godt.

• Involverer en ekspert/redaktør

hvis artikkelen din er produkt-eller bransjespesifikk, må det rette teammedlemmet også gjennomgå artikkelen selv. Noen som jobber på et sykehus, for eksempel, kan være i stand til å fortelle deg om en artikkel om hjertesykdom er godt skrevet, men en lege kan fange mindre uoverensstemmelser i ordlyden som til slutt gjør det unøyaktig.

Å ha en produktspesialist eller bransjeekspert skrive innlegget er ideelt, men hvis dette ikke er mulig, bør de i det minste vurdere det. Sammenlign det med merkevarens stilguide igjen for godt mål.

Trinn 5: Spor Innholdets Ytelse

det faktum at innholdet ditt er publisert, betyr ikke at du er ferdig med det! Du vil også ønske å spore sin suksess på lang sikt.

Sporing av innholdets ytelse vil hjelpe deg med å vurdere hvilke typer innhold som fungerer for bedriften din, og hva du bør skape mer av fremover.

Følgende Kpi-Er er vanligvis gode å se etter innholdsmarkedsføring:

• Gjennomsnittlig tid brukt på siden. Du vil at brukerne skal lese innholdet ditt fra start til slutt, så hvis noen drar innen ti sekunder, kan det bety at innholdet ditt ikke samsvarer med søkeintensjonen, eller at det ellers ikke var det de lette etter.
• Totalt antall visninger. HVIS SEO er ditt primære fokus, bør du se en økning i trafikken som kommer til deg gjennom søk på disse sidene.
• Klikkfrekvenser for interne koblinger. Du vil se folk hoppe rundt på nettstedet ditt i stedet for å hoppe av. Hvis de klikker, indikerer det interesse.
• Handlinger utført. Hvis du hadde en artikkel, whitepaper eller annen ressurs opprettet som en blymagnet, kan du se hvor mange som laster ned den.

Sjekk ut vår fullstendige liste over markedsføringsmålinger for å spore innholdsmarkedsføring.

Final Thoughts

Å bringe Ditt A-spill til innholdsutvikling betyr å takle hvert trinn av innholdsopprettelse: forskning, planlegging og skriving. Ved å nøye vurdere hvordan du best kan optimalisere innholdsytelsen, vil du kunne målrette publikum på en langt mer effektiv måte.