9.Februar 2017 Av Mark Maier
Det er alltid interessant å lese en ny vri på hva som utgjør en «fan» av en radiostasjon vers en «P1» listenter Og Talent Konsulent Tracy Johnson forteller Oss De Viktigste Forskjellene Og Hvordan Det Vil Påvirke Hvordan Du Ser På Rangeringer Og Publikum…
» ratingsrapporten kommer inn. Din cume er sterk, Men Din P1 er nede. Å nei! Du har et vurderingsproblem, fordi alle vet At P1 er livsnerven til merkevaren din. Din generelle leder krever et svar på spørsmålet: «Hva skjer med vår fanbase?». Du har panikk. Men vent litt. P1 er ikke fans, og fans Er Ikke P1.
Hvordan kan det være, spør du? Vi har alltid tenkt På P1 som første preferanse lyttere. Betyr ikke det at de foretrekker oss mer enn de andre? Gjør ikke det dem til våre fans?
Nei. Det gjør det ikke. Faktisk har mange stasjoner et stort antall P1, men svært få fans.
Å Være en p1-lytter betyr bare at de bruker mer tid på å lytte til stasjonen din enn noen annen stasjon.
Hvorfor P1 er Ikke Fans
for å kvalifisere Som en p1 lytter, må paneldeltakeren bruke minst en kvart time mer med stasjonen din enn noen annen. Det er mange forklaringer På At P1 og fans er ute av trinn.
det kan være det:
de er en tilfeldig P1.
De Er en p1 lytter denne uken eller måneden, men bare på dette tidspunktet. Med andre ord kan de ikke være lojale mot stasjonen din-eller noen stasjon-i det hele tatt. De er knapp punchers som tilfeldigvis gir deg litt mer kreditt i denne rapporteringsperioden.
de er en radio fange.
kanskje noen andre kontrollerer radioen på arbeidsplassen, eller de blir utsatt for et signal som de aldri ville velge som favoritt, men eksponeringen gjør Dem Til En P1 for vurderingsformål. Deres faktiske preferanse kan være ganske annerledes.
de er en ubetydelig P1.
Mange P1-er er lette radiobrukere. De kan lytte til en stasjon mer enn en annen, og kan selv konsekvent tune inn din stasjon mer enn andre. Men deres kvart-timers bidrag er ubetydelig fordi de bare ikke bryr seg så mye.
Hvorfor Fans ikke Er P1s
på den annen side viser mange fans ikke Opp Som P1, av noen av de samme grunnene som er beskrevet ovenfor (spesielt å være en radio fange). Bare fordi de lytter mer betyr ikke at de er fans.
når prosentandelen Av P1 vokser, antar programmerere ofte at stasjonen leverer et bedre produkt, som tilfredsstiller flere lyttere. Og det kan være tilfelle, men det er farlig å anta at dette betyr at du konverterer cume til fans. Det er sannsynligvis bare fordi de folkene som bærer meter, skjedde å bli utsatt for signalet ditt.
i ppm-markeder bestemmes radiovurderinger av de som bærer disse personsøker-lignende enhetene som blir utsatt for radiosignaler.
dette viser bare noen få av de mange problemene når du bruker rangeringer som et forskningsverktøy for programmering eller posisjonering av radiostasjonens merkevare. Bunnlinjen er at hvis du vil måle hvordan du virkelig gjør med fans, trenger du et strategisk forskningsprosjekt for å måle det.
Nøkkelen Til Suksess: Fans,Ikke P1s
Fans er lidenskapelige, lojale lyttere som elsker merkevaren din, er livsnerven til stasjonen din. Når en ekte fan blir en vurdering respondent, du føler en umiddelbar og meningsfylt løft. Det motsatte er også sant: Når man forlater panelet, føler du det umiddelbart.
nøkkelen er å pleie publikum med en strategi for å lede mer av din samlede cume til å bli hyppigere brukere, deretter fans av stasjonen din. Jo større din sanne fanbase, jo større innflytelse og høyere karakterer.
problemet for de fleste stasjoner er at bygningen som fanbase er sjelden på grunn av musikkformatet eller det faktum at du gir serviceelementer (trafikk, nyheter, vær, etc.) på forutsigbare tider.
de blir fans basert på følelsesmessige forbindelser. Båndet kan være et felles verdenssyn, som vi ser i Det Moderne Kristne formatet, men det er vanligvis på grunn av overbevisende lufttalent som fører samfunn av lyttere gjennom personlighet.
derfor har air talent nøkkelen til å låse opp radios fremtidige suksess. Utvikler du meningsfulle personligheter for merkevaren din? Vil du?»
Relaterte Kategorier