Nesten hver bedrift der ute har en rival. Noen av disse rivaliseringene er mye mer cutthroat enn andre. Noen konkurrerende rivalisering fører til mistanke om sabotasje.
et av de viktigste spørsmålene vi hører når vi forbereder En Ny Google Adwords-kampanje, er: «Hva om konkurrentene mine prøver å klikke meg ut av business?»
Er Det mulig At Circuit City gikk ut av virksomheten fordi Best Buy-ansatte brukte hele dagen på Å klikke På Circuit City-annonser, og reoler opp en formue i annonseutgifter som forlot dem så dypt i hullet de ikke kunne gjenopprette? Og Kanskje Barnes & Noble gjorde Det Til Borders. Deretter Skal Bing gjøre Det Til Google. Når skal galskapen ta slutt?
Gode nyheter: Google har allerede tenkt på dette potensielle problemet, og de tenkte selv på måter å forhindre at det skjer.
kort sagt, konkurrentene dine kan ikke klikke deg ut av virksomheten (du kan kanskje søke deg ut av virksomheten, men det er et emne for en annen dag).
Ugyldige Klikk Dreper Ikke Bedriften Din
Falske klikk. Spam klikk. Konkurrent klikk. Google refererer til disse tingene som ugyldige klikk, og de teller ikke mot annonseutgiftene dine. Med andre ord, det er umulig for konkurrenten å klikke deg ut av business.
betyr Det At Google ikke vil belaste meg hvis en av konkurrentene mine klikker på annonsen min en gang?
Ok, så du vil sannsynligvis fortsatt bli belastet for det. Men en falsk klikk er ikke til å ødelegge kampanjen eller kjøre deg ut av business.
men hva om konkurrenten min strategisk setter opp folk over hele verden som går fra offentlig datamaskin til offentlig datamaskin, og klikker på annonsene mine til jeg er ute av budsjettet?
vel, jeg antar at det er mulig, men det er ekstremt usannsynlig. Hvis konkurrenten din går så langt for å spise opp annonsebudsjettet, vil de sannsynligvis være de som er ute av drift. Kostnaden for å orkestrere en slik ordning ville være astronomisk, med mindre de selvfølgelig hadde et team av frivillige som gjorde dette. Naturligvis kan alt skje hvis du vil lage nok konspirasjonsteorier.
men hvordan fungerer det egentlig? Hvordan Kan Google avgjøre hvilke klikk som er falske?
Med Ordene Fra Google, » hvert klikk på En AdWords-annonse blir undersøkt av systemet vårt ,Og Google har sofistikerte systemer for å identifisere ugyldige klikk og visninger og fjerne dem fra kontodataene dine.»Med Andre ord, Google er veldig smart. Det vet hvis konkurrentene prøver å klikke deg ut av business.
og hva skjer når de finner disse ugyldige klikkene? Hvordan får jeg pengene mine tilbake?
det flotte er at du mesteparten av tiden aldri blir belastet for disse klikkene. «Når Google fastslår at klikkene er ugyldige, prøver Vi å filtrere dem automatisk fra rapportene og betalingene dine, slik at du ikke blir belastet for disse klikkene. Hvis vi oppdager at ugyldige klikk har unngått automatisk gjenkjenning, kan du være kvalifisert til å motta en kreditt for disse klikkene. Disse kredittene kalles ‘ugyldig aktivitet’ justeringer.»
Vent et sekund. Hvorfor ville Ikke Google bare belaste meg for disse klikkene? Ønsker Ikke Google å bli så rik som mulig?
Selvfølgelig Vil Google tjene penger, Men Det er i deres beste interesse å fjerne disse ugyldige klikkene. Hvis DE ikke gjorde DET, VILLE ROI/ROAS gå ned, noe som gjør deg mindre sannsynlig å bruke penger Med Google. Selv Om Google ønsker å tjene penger, vil De også at Du skal tjene penger. Tenk på det som et symbiotisk forhold. Hvis du ikke tjener penger, vil de ikke tjene penger. Ved å fjerne disse ugyldige klikk, alle vinner (unntatt selvfølgelig de konkurrentene som bruker alle sine ressurser prøver å klikke deg ut av business).
Ok, dette høres ganske kult ut. Men hvor er beviset? Jeg er fortsatt redd for at konkurrentene mine sitter og klikker på annonsen min.
beviset finnes i Adwords-kontoen din. Du kan se hvor mange ugyldige klikk annonsene dine har fått på Kampanjenivå. Bare klikk på «Tilpass Kolonner» og legg til «Ugyldige Klikk» under Resultatberegningene.
Bruk endringen, så ser du antallet ugyldige klikk hver kampanje har fått i løpet av den angitte tidsperioden.
Se hvor mye Penger Google lagret denne kampanjen ved å oppdage ugyldige klikk. Ved gjennomsnittlig kostnad per klikk på $2,32, utgjør dette $11,342. 48. En fin del av endringen for din bedrift. Dette er klikk Som Google fastslått var ugyldige før Du selv ble fakturert for dem. Ganske kult, hva? Det er som du busting shoplifters før de selv kommer inn i butikken din.
I sjeldne tilfeller vil Google oppdage ugyldig aktivitet etter at du har blitt belastet for klikkene. Når dette skjer, vil du se en «Ugyldig aktivitet» – kreditt i faktureringsdelen av kontoen din. Du kan enkelt finne disse hvis du filtrerer etter justeringer og ser etter «Ugyldig aktivitet»:
I dette tilfellet fant vi bare en forekomst av en ugyldig aktivitetskreditt siden kampanjen startet-og den var bare for $3,73. Google er veldig bra om å luke ut disse ugyldige klikkene før du blir fakturert, slik at annonsene dine kan kjøre lenger hver måned.
Hvordan vet Jeg At Google fanger alle de ugyldige klikkene?
i virkeligheten gjør du det ikke. Du må sette et visst nivå av tillit Til Google. Her er noen ting å huske på:
- Google vil ikke at konkurrentene skal klikke deg ut av business
- Google er smart og kan avgjøre om klikk er ugyldige
- Prøver å klikke noen ut av business er ikke en bærekraftig forretningsmodell
prøver konkurrentene å klikke deg ut av business? Ikke sannsynlig. Kan konkurrentene klikke deg ut av business? Ikke med mindre De har ressurser Til Å lure Google. Og i så fall trenger de sannsynligvis ikke å klikke deg ut av virksomheten.