Markedsføringsledelsesfilosofier

Marketing Management

alle markedsføringstiltak er styrt av visse markedsføring ledelse filosofier. Det gir retninger om hvordan Markedsføringsaktivitetene skal utføres. Markedsføringsledelsesfilosofiene er faktisk et konsept, som er det sentrale fokuset for virksomheten å gjøre sin virksomhet. Videre satte organisasjonene sine organisatoriske mål i lys av disse markedsføringsledelsesfilosofiene. Det dekker interessene til ikke bare organisasjonen selv. Men også kundene og samfunnet som helhet.

Filosofier

Selv om det er mange Markedsføringsledelsesfilosofier, er følgende fem de berømte.

Produksjonskonsept

Produksjonskonsept er en mye enklere ide som gir selskapene å utvikle sine markedsføringsstrategier. Det står at de svært rimelige og tilgjengelige produktene foretrekkes av forbrukerne. Dette betyr at selskapets suksess er basert på effektiv produksjon og distribusjon av produktene. Dette konseptet fungerte i den eldste æra av markedsføringsrevolusjonen. Men når det ikke er noen konkurranse, og hva ting en forretningsmann produserer, vil bli solgt lett. Så hovedfokuset på ledelsen av firmaene var å produsere i bulk. Derfor, for å sikre at disse produsert produkter er riktig tilgjengelig for kundene i markedet. Kundene har ikke noe valg av alternativer, så de er naturlig bundet til å kjøpe disse produktene.

Mer Fra Business Study Notater: – Markedsføringsstrategier

i det moderne konkurransemiljøet er dette produksjonskonseptet effektivt under følgende to forhold:

1. når etterspørselen av et produkt er for høy i forhold til sin forsyning.
2. når kostnaden for produktet er mye høyere. Så økt produktivitetsnivå er nødvendig for å dekke den tunge kostnaden.

Hvis et selskap vedtar denne policyen, må det øke produktiviteten. Også øke effektiviteten i distribusjonen av sine produkter. Så, at produktene er tilgjengelige for kunder hele tiden til en fornuftig pris.

Produktkonsept

Produktkonsept er den endrede formen for produksjonskonseptet i markedsføringshistorien. I denne markedsføringsfilosofien skifter hovedområdet for ledelsen av firmaet mot produktet. Som konkurransen begynner å øke, så det er flere alternativer tilgjengelig for kundene. Videre går deres forventninger om kvaliteten og ytelsen til et produkt høyt. Derfor må ledelsen av et selskap øke kvaliteten på produktet til en relativt rimelig pris. Nye funksjoner legges til i produktet for å forbedre ytelsen. Et selskap som følger denne filosofien bør innovativt endre sitt produkt kontinuerlig for å lykkes i markedet. Dette konseptet krever også en liten salgsfremmende innsats.

det er en stor ulempe med produktkonseptet marketing management philosophies er at det skyver selskapene mot «markedsføring nærsynthet». Markedsføring myopi angir at mer fokus er gitt for å legge til nye funksjoner enn til hovedformålet med produktet.

Selling Concept

Det er en ytterligere modifisert form av produktkonseptet der hovedkonsentrasjonen er salgs-og salgsfremmende innsats. Det er økt konkurranse i markedet. Ledelsen av selskapet må øke salgs-og salgsfremmende aktiviteter for å øke salget og fortjenesten. Kundene kjøper ikke noe produkt med mindre de ikke er tvunget gjennom noen selger eller salgsfremmende kanal. Så, selskapene trenger å reformere sine markedsføringsstrategier som må dekke store kampanjer og salgsaktiviteter.

denne filosofien er best for kategorien av produkter som er uvanlig for kundene som forsikring, etc. Selskapene følger dette konseptet for å identifisere potensielle kunder. Heller ikke veilede dem om fordelene med produkter for å gjøre dem til deres potensielle kunder.

generelt, selskaper som produserer for mye mengde av et produkt vedta en selger filosofi å selge all overdreven mengde. Disse selskapene produserer først et produkt, og fokuserer deretter på salg. Det er mot det moderne konseptet med markedsføring der produktet er produsert. Selv om, på grunnlag av tilgjengelig etterspørsel i markedet.

dette konseptet har en ulempe at risikoen er høyere mens kundetilfredsheten er lav.

Markedsføringskonsept

det er det moderne markedsføringskonseptet som fokuserer på kunder i stedet for på produkt-eller salgsinnsats. Ifølge denne filosofien identifiserer selskapet det utilfredse behovet og ønsket av kunder først. Deretter produserer produktet tilsvarende, noe som gir mer verdi til kundenes behov og krav. Med andre ord er produktet basert på den tilgjengelige etterspørselen i markedet. Selv om det betyr at selskapet bare skal produsere et produkt som har visse behov eller etterspørsel. Ellers er det ganske vanskelig å selge det uønskede produktet.

for Det Meste forveksler folk salg med markedsføring, som er ganske forskjellige fra hverandre. Hovedforskjellen er at salgskonseptet konsentrerer seg om ideen som først produserer. Også selger deretter gjennom salgs-og salgsfremmende aktiviteter. Mens markedsføringskonseptet er basert på ideen som først analyserer behovet eller etterspørselen i markedet. Derfor produserer produktet tilsvarende.

Markedsføringskonsept guider også selskapene til å bruke kundedrevet strategi der selskapene analyserer sine nåværende kunder. For å få nyttig informasjon om forbruker psykologi sammen med nyskapende ideer om produktene.

noen ganger kundene selv ikke forstår deres behov og ønsker. I et slikt tilfelle bruker markedsførerne kundedrevet strategi. Å produsere slike typer produkter som vil oppfylle ikke bare de åpenbare ønsker, men også de skjulte.

Samfunnsmarkedsføringskonsept

det er den mest avanserte formen for markedsføringskonseptet som nylig har blitt populært over hele verden. Ifølge denne markedsføringsledelsesfilosofien identifiseres det utilfredse behovet og ønsket. Deretter produseres produktet som gir mer tilfredshet enn konkurrentene gjør. På denne måten får selskapet fordel sammen med kundene. Men samtidig får samfunnet også nytte av driften av selskapet.

ifølge samfunnsmarkedsføringsfilosofien er markedsføringskonseptet ikke tilstrekkelig nok til å kurere samfunnets sykdommer. Det tar bare hensyn til de kortsiktige fordelene med kundene. Så det er et sterkt behov for et nytt konsept som skal takle de store samfunnsproblemene.

selskapet følger samfunnskonseptet for å opprettholde likevekten mellom de tre aspektene, som er som følger:

1. Fortjeneste av selskapet
2. Kundetilfredshet
3. samlet nytte av samfunnet.