Moleskine history: building a legendary brand

utseendet og følelsen (og uendelige muligheter) av en helt ny notatbok: sikkert blant livets store gleder for dagens drømmere, tenkere, planleggere og skapere? Spesielt hvis varen i hendene dine er fra det ikoniske Moleskine-merket. Enkel, særegen Og en viktig del Av Moleskine historie, den opprinnelige black notebook spilte en avgjørende rolle i byggingen av en legendarisk merkevare. Men Moleskine-historien er ikke fullt så ukomplisert som sitt mest berømte produkt…

Fra studioene I Paris …

Notatbøker i Lommeformat eller karnetter, dekket av lær eller oljeskinn, ble først solgt av Parisiske stasjonærer fra det 19. århundre og brukt av kunstnere og forfattere som Van Gogh, Picasso og Hemingway.

Men Det Var En Britisk forfatter Og notisbok-elsker, Bruce Chatwin, Som var den første til å sette det nå berømte navnet på den trykte siden – og inn I Moleskine historie – I sin 1987-bok, The Songlines, Beskrev Chatwin å lage «… tre pene stabler av Mine ‘Paris’ notatbøker. I Frankrike er disse notatbøkene kjent som carnets Moleskines: ‘Moleskine’, i dette tilfellet, som sin svarte oljeklutbinding. Hver gang jeg dro Til Paris, ville jeg kjøpe en fersk forsyning «

Chatwins notatbøker ble laget av en liten familiebedrift i den franske byen Tours. Da han prøvde å bestille mer (hundre, beregnet han, skulle vare resten av livet) oppdaget han at eieren hadde dødd – og virksomheten var ikke mer.

…Til Bokhandlene I Milano

I 1994 ba Det lille italienske designfirmaet Modo & Modo Maria Sebregondi om å lage produkter for en ny generasjon reisende som var ivrige etter å utforske mulighetene for frihet og eventyr etter Den Kalde Krigen.

selskapet hadde allerede begynt å utgi en rekke bøker om reise og kultur, og tenkte På T-skjorter med litterære slagord – Men Sebregondi lette etter noe mer omfattende.

året etter leste Hun Chatwins bok Og husket å kjøpe samme type notatbok i Paris selv tidlig på 80-tallet. Hvorfor ikke gjenskape noe lignende for dette ivrige, rastløse publikum, en måte for dem å registrere sine erfaringer og inntrykk, og holde dem trygge mens de er på farten?

Navnet Moleskine syntes å passe perfekt. Dens opprinnelse på fransk, først som navnet på et slitesterkt bomullsmateriale med en børstet overflate (som en muldvarp) og deretter for lær eller oljeskinndeksler Av Chatwins notatbøker, hadde alle elementene i arv, nytte og» gatenes poesi » Som Sebregondi søkte. Moleskine ble registrert som varemerke i 1996, og de første notatbøkene gikk i produksjon året etter.

Enter the hero

Moleskine hadde funnet sitt hero – produkt, det Det skulle bli kjent for-den enkle, svarte notatboken med avrundede hjørner, båndbokmerke, elastisk sideholder og utvidbar baklomme. «Jeg sa,» La oss gjenskape dem, vakkert… og vi vil gjemme i lommen historien bak dem for å inspirere alle de som jobber med talentet deres», husket Sebregondi.

Det var det første skrittet i byggingen av et legendarisk merke, fra oppstart til global suksesshistorie. De første Moleskine-notatbøkene fløy av hyllene, og uendret til denne dagen forblir de selskapets bestselger.

the magic Of Moleskine

Den første batchen Av Moleskine notatbøker ble solgt, ikke i en papirhandler, som du ville forvente, men fra en bokhandel, i selskapets hjemby Milano. Det var et dristig trekk – å koble Moleskine-merket til en livsstil med kunnskap, kultur og reise i hjertet.

Vi er alle kreative vesener; det syntes å si, med en bok, et dikt eller en tegning i oss. Og En Moleskine-notatbok er det perfekte stedet å betro våre tanker – ideer og skisser-en bok som bare venter på at vi skal fullføre sidene sine …

Det var et snev av markedsføringsmagi – men det var mange flere som skulle komme. Selv om selskapet var forsiktig med å aldri si at kjente forfattere og kunstnere Som Hemingway, Matisse og Picasso hadde brukt Disse gjenfødte Moleskine notatbøker, det gjorde sammenhengen mellom avant-garde genier og deres bruk av svært lignende notater gjenstander, så la publikum trekke sine egne konklusjoner. Moleskine-historien var en overbevisende, og fant et mottakelig og voksende publikum, spesielt i den kreative sektoren.

Aspirasjon og fantasi

Moleskine-merket ble bygget med intelligens, stil og stor oppmerksomhet på detaljer. Men selskapet har aldri markedsført sine produkter på grunnlag av at de er de beste i sitt felt. I stedet har vekten alltid vært på aspirasjon og livsstil, på å skape objekter som er synonymt med «kultur, fantasi, minne, reise og personlig identitet… designet for moderne mennesker på farten».

Mange av disse «moderne menneskene» har vært glade for å spre ordet, deres kjærlighet til produktene, og hva de betyr for dem. Kjendisbrukere inkluderer arkitekt Renzo Piano, designer Ron Arad og Dragon ‘ S den entreprenør Deborah Meaden. Unge designere Giorgia Lupi, Jon Marshall Og Nathan Warkentin er også ivrige fans, blant utallige andre.

I Et Radio 4-intervju Produserte Jay Rayner, Restaurantkritiker, musiker Og kringkaster, Sin myke Moleskine-notatbok med en blomstring. Det gikk overalt med Ham i baklommen, forklarte han, som var årsaken til sin uttalt og iøynefallende kurve…

Flyttet opp

Når Moleskine-merket ble etablert, begynte selskapet å knytte seg til andre legendariske navn, kombinere for å maksimere sin appell for forbrukeren. Begrenset opplag har feiret Lego, Star Wars, Harry Potter, Marvel franchise og mange flere.

Moleskine har holdt tritt med forbrukertrender, inkludert de i skrivesaker, for det første legge røde notatbøker til den klassiske svart og deretter bredere fargespekter, oppdateres hvert år i tråd med endringer i mote og design. Dens «familie av nomadiske produkter» inkluderer nå planleggere, dagbøker, penner, tidsskrifter, skissebøker, poser og smarte verktøy som knytter papirbaserte og digitale medier.

Med Reiseselskap Uoppgjorte, Tilbyr Moleskine nå retreater for de som søker nye opplevelser og inspirasjon. Og det har åpnet café i Milano, Beijing, Geneve Og Hamburg. Sin markedsføring har vært smart og konsekvent – et verk av geni i seg selv.

Fange bedriftens kosmos

Moleskines attraksjon for reklamer og bærbare fans var ubestridelig, og en avgjørende del av suksessen, men Det var ikke fornøyd med å være bare et annet nisjemerke, utsatt for skiftende smak og moter. Selskapet trengte en sterkere, bredere kundebase, og det betydde å introdusere sine produkter til folk som ikke kjente dem.

Så Moleskines siste skritt i å bygge sitt legendariske merke var å nærme seg bedriftsverdenen, men uten å gå på kompromiss med ideene og egenskapene knyttet til navnet. Og næringslivet ble fengslet. Med Sine egne Tilpassede Moleskine-notatbøker kan bedrifter markedsføre seg med stil, kreativitet og fantasi, mens Merkede Moleskine-notatbøker gir den perfekte innstillingen for firmalogoer og andre markedsføringsmeldinger, noe som gjør det til et perfekt alternativ for bedrifter som ønsker å tilfredsstille deres merkevarevisjon med den vedlagte kvaliteten og prestisjen.

Moleskines omdømme og unike posisjon i den kreative sektoren gjør personlige Moleskine notatbøker til den ideelle måten for bedrifter å vise hvor mye de verdsetter sine kunder og team. Det står til de menneskene at de er smarte og interessante, og deres tanker og ideer er verdt å fange på en spesiell og unik måte.

så hvorfor ikke bruke Kraften Og mulighetene Til Moleskine for å markedsføre merkevaren din? Bemerket I Stil kan hjelpe deg å finne den beste måten å koble til ethos som har funnet en plass i hjertene og sinnene til så mange kreative mennesker – og finne din egen plass I Moleskine historie.

Kontakt oss på +44 (0) 1303 720 700.