PPC – Konverteringssporing :En Komplett Veiledning

PPC-konverteringssporing overses ofte, men er en viktig del av den betalte rapporteringen. Det er viktig å spore beregninger som klikk og visninger, men uten konverteringssporing kan du ikke se hvordan annonsene dine påvirker bunnlinjen

, Så Alle Google-Annonsene dine er konfigurert. Nå ser du på at annonsene og søkeordene dine genererer et imponerende antall visninger og klikk.

Det er akkurat det du vil, ikke sant? Feil.

visninger og klikk er viktige beregninger du kan spore, men du kan ikke se hvor mange av dem som resulterer i salg uten konverteringssporing I Google Ads.

i denne bloggen skal vi gå gjennom deg:

• HVA ppc-konverteringssporing er, og hvorfor du trenger det
• begrensningene FOR ppc-konverteringssporing
• en veiledning for hvordan du konfigurerer ppc-konverteringssporing I Google Ads

HVA ER ppc konverteringssporing?

Konverteringssporing Er et kraftig verktøy Utviklet Av Google Ads som lar Deg identifisere hvor godt annonsekampanjen din presterer ved å måle generering av kundeemner, salg, nedlastinger og andre viktige handlinger som oppstår etter at en kunde samhandler med annonsen din.

dataene du får, lar deg identifisere hva som fungerer og hva som ikke fungerer, slik at du kan optimalisere annonsene dine, kopien din, søkeordene dine og landingssidene dine tilsvarende. Når du har identifisert konverteringene du har valgt, er DET enkelt å konfigurere PPC-konverteringssporingen i alle kampanjene dine.

HVORFOR DU trenger PPC-konverteringssporing

Hvis du er en netthandelsbedrift, kan du se inntektsgenerering direkte i Google Analytics og Google Ads. Men hva om en bruker klikker på ppc-annonsen din tidlig i sin kundereise, men konverterer mye senere og via en annen kanal?

at salget vil gå unattributed og DIN ROAS vil være upålitelig.

Og det er enda verre FOR b2b-selskaper.

selv om du kanskje kan spore generering av kundeemner ved å telle volumet av skjemainnsendinger, hva med konverteringer utenfor nettet, for eksempel telefonsamtaler? Hvordan kan du tilordne en konvertering direkte tilbake TIL ppc-kampanjen din?

og hvis ppc-annonsen din utgjør en liten del av en kundereise, hvordan sikrer du at den fortsatt blir en del av kreditten?

DET er her PPC konverteringssporing kommer inn.

Den beste delen om ppc-konverteringssporing er At Google Ads er smart nok til å ta dataene dine og automatisk konvertere dem til publikumsprofiler, noe som betyr at Du kan male et klart bilde av kundene dine.

så vi vet hva google Ads konverteringssporing er og hvorfor Det er nyttig. Hvordan setter vi det opp?

Begrensninger FOR ppc-konverteringssporing

det er tre hovedgrunner til at PPC-konverteringssporing isolert sett ikke er nok til å forstå markedsføringen din og dens innvirkning på salget.

samtalesporing er unik For Ppc Google Ads

samtalekonverteringssporing er et nødvendig verktøy når du konfigurerer ppc-kampanjer. Men hva med alle de samtalene du genererer fra organisk søk, eller gjennom sosiale?

Hvis Google-annonsene dine spiller en rolle i å engasjere brukere i starten av kjøpsreisen, men brukerne konverterer via forskjellige kanaler, er det sannsynlig at annonsene dine ikke blir fullstendig tilskrevet.

Samtalekvalitet vurderes ikke

Mens Google Ads bruker samtalevarighet til å avgjøre om det har skjedd en konvertering, overvåker den ikke selve samtalen. Som sådan kan du generere 100 telefonsamtaler, men 80 av dem passer ikke til produktet eller tjenesten din. Er ppc-annonsen derfor genererende leads av høy kvalitet? Det korte svaret er nei!

et kundeemne garanterer ikke et salg

mens det er flott å spore kundeemner, betyr bare sporing av kundeemner at du mangler viktige data. Vet du hvor mange av disse leads konverterer til salg? Og hvordan sporer du de individuelle reisene til brukere som klikker på annonsene dine?

hvordan sporer du en konvertering I Google Analytics?

det finnes en rekke konverteringer du kan spore Ved Hjelp Av Google Ads. Her er de fire hovedgruppene for å komme i gang:

1) Webside: Hvis du vil spore en handling på nettsidene dine, For eksempel et kjøp på nettet, en skjemainnsending eller nedlasting av innhold

2) Ringe på stedet: Hvis du vil spore telefonsamtaler fra en mobil enhet.

3) appnedlasting: hvis du vil spore appnedlastinger (Både For Android og iOS) eller appkjøpsaktivitet

4) Import: hvis du bruker frakoblede konverteringer som telefonsamtaler, eller bruker et salgsteam til å gi næring til skjemainnsendinger, kan du importere konverteringsdataene dine utenfor nettet.

slik konfigurerer Du google Ads konverteringssporing

Konfigurering Av google Ads konverteringssporing krever at DU legger TIL HTML-kode på nettstedet ditt, spesielt på sider kundene besøker umiddelbart etter at de har fullført en bestemt kampanje, for eksempel en ordrebekreftelsesside.

Opprett en konverteringshandling

Kom i gang ved å klikke På Verktøy og Analyse-fanen I Google Ads, og velg Deretter Konverteringer fra rullegardinmenyen.

du blir tatt til Alle konverteringer-siden. Klikk på konverteringer-fanen, og klikk deretter på + konvertering-knappen for å opprette den første konverteringen.

Klikk på nettsted. Velg en konverteringstype, f. eks. bestill en avtale eller registrer deg.

ved Siden Av Konverteringsnavnet angir du et navn for konverteringen du vil spore. Dette kan være ‘nyhetsbrev registrer deg ‘eller’ kontakt oss skjema innsending’. Dette navnet brukes til å identifisere konverteringer i rapporter.

velg deretter hvordan du sporer verdien for hver konvertering ved siden av verdi. Du kan legge til et beløp som gjenspeiler verdien av handlingen. Eller du kan bruke reelle kostnader for å spore priser. Du må tilpasse taggen for å spore transaksjonsspesifikke verdier.

Velg hvordan konverteringene dine skal telles ved siden av antall. En er best for potensielle kunder, når bare en konvertering per annonseklikk gir verdi for bedriften din, for eksempel et registreringsskjema. ‘Hver’ er best for salg, hvor hver konvertering gir verdi, for eksempel et salg.

klikk deretter konverteringsvinduet. Her kan du velge hvor lenge du vil spore konverteringer for. Maksimal lengde er 90 dager. Klikk deretter på konverteringsvinduet for visning. Denne maks er 30 dager.

Klikk for å inkludere i ‘konverteringer’. Med denne innstillingen (som er standard) kan du bestemme om du vil inkludere data i rapporteringskolonnen. Til slutt velger du attribusjonstype. Ideelt sett vil du velge datadrevet, men du trenger en viss mengde konverteringsdata for å bruke denne modellen.

Klikk på opprett og fortsett. Skjermen viser at du har opprettet konverteringshandlingen din.

det neste trinnet er å sette opp taggen din på nettstedet ditt.

Konfigurer taggen for konverteringssporing

for å konfigurere konverteringssporing for nettsteder for første gang må du legge til to kodebiter på nettstedet ditt: den globale nettstedstaggen og hendelseskodebiten.

den globale nettstedstaggen må kodes inn i hver side på nettstedet ditt. Du trenger bare en global nettstedstag for Hver Google Ads-konto. I mellomtiden må hver konvertering du vil spore, ha sin egen hendelseskodebit og må installeres på siden du vil spore konverteringen for.

det er to måter Å installere taggene på:

Alternativ 1: Installer taggen selv
Alternativ 2: Bruk Google Tag Manager

Her er En enkel gjennomgang Fra Google selv om Hvordan du legger til taggen for konverteringssporing uansett hvilken metode du velger.

Analysere Konverteringsdataene Dine I Google Ads

når konverteringssporingen er konfigurert, kan du begynne å rapportere.

alle dataene for konverteringene dine finner du i Kampanjer-fanen på nivåene annonsegruppe, annonser og søkeord. Klikk På Kolonner-fanen og Deretter Konverteringer for å tilpasse hvilke kolonner som vises.

beregninger for konverteringssporing i Google Ads

Noen av de grunnleggende kolonnene inkluderer:

Conv. (1 per klikk): Teller hver gang du mottar en eller flere konverteringer fra ett enkelt annonseklikk. Du kan bruke dette nummeret til å anslå antall nye kunder du får.

Kostnad / conv. (1-per-klikk): Viser kostnadene (hvor mye du brukte på klikk) delt på de totale konverteringene. Dette hjelper deg med å måle avkastningen på investeringen (ROI). Ideelt sett bør du bruke mindre på klikk enn du tjener på konverteringer.

Conv. rate (1 per klikk): Viser prosentandelen av klikk som resulterte i konverteringer. Jo høyere prosentandel, desto mer effektivt utfører annonsene eller søkeordene.

vis-gjennom conv.: Måler antall ganger en kunde har sett på, men ikke klikket på, annonsen din og senere gikk gjennom med en konvertering.

Slik Sporer Du Hver Konvertering På Tvers Av Hver Kanal

konverteringssporing I Google Ads gjør det ikke mulig for oss å skille konverteringer som skjer fra organiske søk, fra konverteringer fra sosiale henvisninger.

selv om det er flott å få oversikt over hvordan betalt annonsering påvirker bly generasjon, er det ikke nok.

Komme i Gang Med Konverteringssporing

så du vil spore mer ENN ppc-konverteringene dine. Og vil du se hvordan andre kanaler spiller en rolle i konverteringene dine?

det høres komplisert ut,men det trenger ikke å være.

markedsføring attribusjon Med Linjal Analytics betyr at du kan spore hver konvertering og kundeemne (pluss alle deres interaksjoner med nettstedet ditt). Men enda bedre, du kan kreditere lukkede inntekter tilbake til markedsføringskanaler, kampanjer og annonser.

la oss bruke et eksempel.

Sara besøker nettstedet ditt for første gang via en ppc-reklamekampanje. Men hun konverterer ikke. Hun besøker igjen fra en retargeted Facebook-annonse. Igjen konverterer hun ikke.

noen uker senere søker hun etter deg organisk og konverterer ved å fylle ut et skjema som ber om en demonstrasjon av produktet ditt.

Her vil Ruler brenne alle disse kundereisedataene til CRM-SYSTEMET ditt. Så, du har alle dataene du trenger for å konvertere henne til et salg.

Når Hun setter sin demo noen uker senere, og konverterer til et salg, sletter Ruler inntektsdataene som er knyttet til HENNE i CRM-SYSTEMET, til analyseverktøyene dine.

det betyr at du kan se lukkede inntekter i google Ads-oversikten, Facebook Business Manager og I Google Analytics. Enda bedre, I Linjal kan du bytte mellom attribusjonsmodelltyper for å se hvordan inntektene dine svinger per kanal, per kampanje og til og med per søkeord!

begynn å spore konverteringene dine, og inntektene dine

det Er enkelt å konfigurere multi-touch-attribusjon. Ta en rask samtale med vårt team som vil kjøre deg gjennom hva vår programvare kan gjøre. Legg til en enkel bit kode på nettstedet ditt, og du er ganske klar til å komme i gang!

Pluss husk at vi integrerer med tusenvis av andre apper, noe som betyr at du kan sende data til og fra hvilke verktøy du trenger.