Rural Marketing: Introduksjon, Konsept og Definisjoner

Rural markedsføring er en prosess for å utvikle, prising, fremme og distribuere landlige spesifikke varer og tjenester som fører til ønsket utveksling med landlige kunder for å tilfredsstille deres behov og ønsker, og også for å oppnå organisatoriske mål.

Innledning:

fremveksten av landlige markeder som svært uutnyttet potensial understreker behovet for å utforske dem. Markedsførere de siste tiårene, med innovative tilnærminger, har forsøkt å forstå og trykk landlige markeder. Noen av deres innsats betalte seg og mange markeder fortsatt en gåte. Rural markedsføring er et utviklende konsept, og som en del av enhver økonomi, har uutnyttet potensial; markedsførere har innsett muligheten nylig. Forbedring i infrastruktur og rekkevidde, lover en lys fremtid for de som har til hensikt å gå på landsbygda. Landlige forbrukere er opptatt av merkevarer i dag, så markedsstørrelsen for produkter og tjenester ser ut til å ha spiret.

landbefolkningen har vist en trend med å flytte til en tilstand av gradvis urbanisering når det gjelder eksponering, vaner, livsstil og til slutt forbruksmønstre av varer og tjenester. Så det er farer ved å konsentrere seg mer om landlige kunder. Å redusere produktfunksjonene for å senke prisene er et farlig spill å spille. Rural kjøpere liker å følge urbane mønster av levende. Forbausende, i henhold til folketellingsrapporten 2003-04, er det totalt 638365 landsbyer i India hvor nesten 70% av den totale befolkningen bor; ut av dem har 35% landsbyer mer enn 1000 innbyggere.

Forbruk På Landsbygda per innbygger økte med 11,5 prosent mens byutgiftene økte med 9,6 prosent. Det er et enormt potensial for varige forbruksvarer som tohjulinger, små biler, tv-apparater, kjøleskap, klimaanlegg og husholdningsapparater i landlige India.

La oss få et glimt på Rural Index 2005 tall:

Konsept For Landlig Markedsføring:

Begrepet Rural Markedsføring I India Økonomien har alltid spilt en innflytelsesrik rolle i livene til folk. I India, forlater ut noen storbyer, alle distrikter og industrielle townships er forbundet med landlige markeder. Rural markedet i India genererer større inntekter i landet som rurale regioner består av maksimal forbrukerne i dette landet. Det landlige markedet i Indisk økonomi genererer nesten mer enn halvparten av landets inntekt. Rural markedsføring I Indisk økonomi kan klassifiseres under to hovedkategorier.

Disse er:

i. markedet for forbruksvarer som består av både holdbare og ikke-varige varer

ii. markedet for landbruksinnganger som inkluderer gjødsel, plantevernmidler, frø og så videre

begrepet rural markedsføring I India er ofte funnet å skjemaer tvetydighet i sinnet til folk som tror rural markedsføring handler om landbruks markedsføring. Landlig markedsføring bestemmer imidlertid utførelsen av forretningsaktiviteter som bringer vareflyten fra urbane sektorer til landets landlige regioner, samt markedsføring av ulike produkter produsert av ikke-landbruksarbeidere fra landlige til urbane områder.

for å være presis, rural markedsføring I India Økonomi dekker to brede seksjoner, nemlig:

I. Salg av landbruksprodukter i urbane områder

ii. Salg av produserte produkter i landlige regioner

det landlige markedet I India er ikke en egen enhet i Seg selv, og det er sterkt påvirket av sosiologiske og atferdsmessige faktorer som opererer i landet. Rural befolkningen i India står for rundt 627 millioner, som er nøyaktig 74.3 prosent av den totale befolkningen.

Konseptuelt er landlig markedsføring ikke vesentlig forskjellig fra urban markedsføring. Markedsføringsleder må utføre de samme oppgavene, men forskjellig i landlig markedsføring. Det kan sies at markedsføring ikke er annerledes, men markeder (kjøpere og brukere).

i landlig markedsføring må et firma gjennomgå markedsføringsinnsats for å tilfredsstille landlige segmenter, som særlig skiller seg fra urbane segmenter i noen aspekter. Samtidig må vi merke seg at økende leseferdighet, forbedrede inntektskilder, bevissthet på grunn av forbedrede og økte kommunikasjons-og transportmidler, høy mobilitet i og mellom land på grunn av liberalisering og globalisering, og mange andre slike grunner, vil noen kunder sannsynligvis være identiske.

selv, noen landlige kunder synes kosmopolitisk! Så, man kan finne kunder av ulike atferdsmønstre i en landsby eller en by. På samme måte brukes de fleste produkter ofte i både urbane og landlige områder. I noen aspekter oppfører både landlige og urbane kunder seg i homogent mønster. Noen Indiske kunder har blitt globale og kosmopolitiske!

Definisjoner:

‘Landlig markedsføring’ ligner bare ‘ markedsføring.’Rural markedsføring er forskjellig bare når det gjelder kjøpere. Her består målmarkedet av kunder som bor i landlige områder. Dermed er landlig markedsføring en anvendelse av markedsføringsgrunnlag (konsepter ,prinsipper, prosesser, teorier, etc.) til landlige markeder .

1. La oss definere begrepet på en enkel måte som: Rural markedsføring bekymringer med planlegging og gjennomføring av markedsføring programmer (ofte referert til som markedsføringsstrategier ELLER bare 4P ‘ s) for landlige markeder å oppnå markedsføring mål.

2. I mer spesifikke ord: Rural markedsføring er en prosess for å utvikle, prising, fremme og distribuere landlige spesifikke varer og tjenester som fører til ønsket utveksling med landlige kunder for å tilfredsstille deres behov og ønsker, og også for å oppnå organisatoriske mål.

3. Markedsføringstiltak forblir samme, bare viktig aspekt er type kjøpere. Så, begrepet kan defineres Som: når markedsføringsaktiviteter utføres for landlige segmenter, blir det omgjort som landlig markedsføring og ledelsen kalles landlig markedsføringsledelse.

4. Siden markedsføringsleder må utføre lignende oppgaver. Så, definisjon av markedsføring oppgitt Av American Marketing Association kan være like anvendelig i forhold til landlige segmenter. Vi vil bare legge til bestemte ord ‘rural’ for å definere begrepet: Rural markedsføring er en prosess med planlegging og gjennomføring av unnfangelse, prising, markedsføring og distribusjon av ideer, varer og tjenester for å skape utveksling (for landlige segmenter) som tilfredsstiller individuelle og organisatoriske mål.

(Bare ordet ‘rural’ har blitt lagt til definisjonen vedtatt AV AMA. Ordet innebærer at markedsføringsaktiviteter utføres i landlige områder for å tilfredsstille landlige segmenter.)

5. Mer spesifikt kan Det sies: Landlig Markedsføring betyr å produsere produkter (varer og tjenester) for landlige kunder og å gjøre nødvendige ordninger for å levere dem.

6. Endelig kan vi si: Landlig markedsføring er markedsføring for kundene som bor i landlige områder. Det innebærer å designe markedsføringsprogram (4p) for å komme til ønsket utveksling med landlige kunder som tilfredsstiller deres behov og ønsker.