The Music Marketing Guide For Indie Musicians

hvis du er som mange artister, er musikkmarkedsføring det skummelt du skal gjøre når du er ferdig med å lage musikken.

Du har skrevet og spilt inn en sang eller et album du er stolt av. Nå må du få dine eksisterende fans begeistret, nå nye lyttere, og finne flere måter å tjene penger på musikken din.

Ja, det er der hele denne musikk markedsføring ting kommer inn.

hvis du leser dette, er det sannsynligvis trygt å anta at du ikke har et fancy ledergruppe eller stor etikett som håndterer markedsføringen din. Det er greit. DU kan oppnå mye MED DIY musikk markedsføring taktikk og et lite budsjett.

hvordan? Vi kommer til det. Men først…

hva er musikk markedsføring?

Musikkmarkedsføring er prosessen med å tilfredsstille dine fansens behov for musikk, merch og konserter. Det handler også om å nå de riktige menneskene og gjøre dem til fans i utgangspunktet.

mye kan falle under markedsføring paraply. Fra publisitet, til markedsføring, til reklame og mer. Eksperter vil diskutere forskjellene mellom de ulike sysler. Men for å holde ting i bevegelse, la oss bare si at markedsføring kan enten omfatte eller overlappe med alle disse anstrengelsene.

når vi sier «musikkmarkedsføring», mener vi aktivt å sette musikken din foran ønsket publikum gjennom en felles innsats kalt en kampanje. Gjennom en kampanje, du overtale publikum til å ta en bestemt handling. Den handlingen du prøver å få publikum til å ta, kan være noe som:

• Lytt til sangen min
• Se videoen min
• Kjøp en billett
• Skriv inn denne konkurransen
• Abonner PÅ SMS-listen min
• Få vinylplaten
• Følg Meg På Spotify
• Etc.

Du har noe du vil at publikum skal gjøre. Markedsføring er et forsøk på å lede publikum på en reise fra bevissthet til konvertering(og utover). Og når vi snakker om «publikum» og «konvertering», la oss definere noen vilkår før vi kommer inn i spesifikke taktikker.

Viktig markedsføring vilkår du bør vite

La oss kjøre gjennom en rask ordliste av markedsføring terminologi:

Publikum: i en ikke-markedsføring forstand, kan du si publikum er hele fan økosystemet. Det er alle som likte musikken din som du kan nå tilbake til på en eller annen måte. Men i markedsføring er» publikum » mer smalt definert som de spesifikke personene du har tenkt å motivere med en bestemt melding, eller å nå gjennom en bestemt kanal. Det kan også være en gruppe mennesker som allerede har tatt en bestemt handling.

Segment: En del av publikum som deler lignende egenskaper, ofte bestemt av slike demografi som alder, kjønn, geografisk plassering eller andre lett merkede avgrensninger. Segmenter er viktig for markedsføringstiltak fordi de kan fortelle deg hva slags mennesker lytte til musikken din. De kan også fortelle deg hvem som tok bestemte handlinger, som hvem som åpnet de siste e-postene dine eller så på den nyeste videoen din.

Målretting: Aktivt fokus på et bestemt segment når du har identifisert hva segmentene dine er. Målretting er verbet til segmentets substantiv. Når du sikter din markedsføring på et bestemt segment, er du rettet mot dem.

her er noen eksempler på publikum segmenter du kan målrette med musikk markedsføring melding:

• Fans Av Olivia Rodrigo i Usa som er eldre enn 25
• Personer På Instagram som har engasjert seg med et av innleggene dine de siste 45 dagene
• Hip-Hop-fans i STORBRITANNIA som aldri har hørt om deg, men sannsynligvis vil streame sangen din På Spotify

Konvertering: Når målgruppen din utfører handlingen du ber dem Om. Dette kan være alt fra å kjøpe merch til streaming sangen din, eller mindre ønskede handlinger som å klikke på en lenke i en e-post du sendte.

Visning: antall visninger noe (vanligvis en annonse, men også noe som en e-post) har mottatt. Merk at dette ikke er antall klikk på selve annonsen eller e-posten, men heller hvor mange som så annonsen. Siden mange annonser er videoannonser, er ikke en visning alltid et tegn på engasjement. Hvis noen bare ser annonsen er der, det er et inntrykk, men det er ikke det samme som dem faktisk ser hele greia.

CTA: «Oppfordring til handling.»Dette er hva du vil at publikum skal gjøre, handlingen du vil at de skal ta etter deres inntrykk. Det er også språket du bruker for å få dem til å gjøre dette, for eksempel » Hør min nye sang!»Eller» Kjøp billetter her.»

Åpne rate: antall abonnenter som åpner en melding som en e-post eller SMS. Dette måles i prosent, så hvis du sendte en e-post til 100 personer og 90 av dem åpnet den, er det en 90% åpen rente.

Klikkfrekvens: antall abonnenter som klikker på koblingen i en markedsføringsmelding. I musikkmarkedsføring vil denne lenken være til din nye sang, et merch-element eller en side for å kjøpe billetter til kommende show. Som åpne priser måles klikkfrekvenser også i prosent.

CPM: «Kostnad per 1000 visninger» («M» står for mille, som er Latin for tusen). Visninger måles vanligvis i tusenvis, siden selv 100 annonsevisninger er bare 100 personer som ser annonsen din på nettet. Når det gjelder betalte annonser, MÅLES CPM i kostnaden per 1000 visninger på en annonse. Ideelt sett vil DU AT CMP skal være så lav som mulig, men det er tilfeller der kostnaden per visning er høy, men avkastningen er verdt det. Hvis du for eksempel kjørte en annonse som ber om at noen skal være vert for en huskonsert, kan det hende at tusenvis av personer ignorerer annonsen din. Men hvis bare en eller to personer bestiller deg, vil det ha vært verdt det.

ROI: «Avkastning på investeringen.»Hvor mye kampanjen din bidrar til inntektsveksten, ofte i forhold til hvor mye kampanjen koster. Dette er et annet mål på en kampanjes suksess. Er utgiftene dine verdt det du ser i retur? Ikke alle kampanjer vil se positiv AVKASTNING. Faktisk VIL MANGE KOSTE deg mer enn du får tilbake, men det betyr ikke at det ikke er verdt investeringen. Mer om det i et sekund.

«Direkte Respons» versus «Madison Avenue»

på et høyt nivå, Er det et par moduser av markedsføring.

den første modusen er » Madison Avenue.»Det er ment å skape et varig inntrykk. Det kan til og med føre til salg. Men det krever ikke nødvendigvis umiddelbar handling. Tenk på et gigantisk billboard I Times Square. En Super Bowl-reklame. Eller en helsides annonse i et blankt magasin. En stor, merket kringkasting. Noe som ofte føles en-til-mange.

og med mindre annonsen har EN QR-kode, dedikert NETTADRESSE eller noe annet som kan spores, er det ingen rask måte å vurdere engasjement på og tilordne vekst til annonsen. En uptick i salget ville være en fin korrelasjon selvfølgelig, men å koble prikkene innebærer fortsatt noen forutsetninger.

«Direkte Respons», derimot, er en markedsføringstradisjon som ofte forsøker å appellere til en person. Det føles en-til-en. Denne stilen av markedsføring ber også at enkelte TIL Å GJØRE noe. Svar på dette brevet. Bruk denne kupongen. Krev dette gratis knivsettet. Klikk på denne linken.

den direkte appellen, kombinert med evnen til Å VITE og MÅLE hva mottakere av meldingen gjør som svar, gjør denne stilen for markedsføring det smarte valget for bedrifter som ikke bare kan kaste penger rundt willy-bulle. Og gjett hva? Det er de fleste musikere!

måten gigantiske annonseplattformer som Google, Facebook og Instagram fungerer, er i hovedsak den digitale utviklingen av direkte respons markedsføring.

nøklene til en vellykket musikkmarkedsføringskampanje

Før vi dykker inn i ulike typer musikkmarkedsføring og plattformene du kan bruke til å markedsføre musikken din, er det noen generelle retningslinjer og tips Fra CD Babys analysestrateg Dan Parscale.

Angi riktig budsjett for musikkmarkedsføringskampanjen(e)

det gamle forretningsordet «du må bruke penger for å tjene penger» gjelder her. Markedsføring av musikk er en investering … i deg! Og du er ansvarlig for å drive musikken din suksess.

noen musikkmarkedsføringskampanjer kan være rimeligere enn andre, men de er sjelden gratis. Så gjør et budsjett og investere i kampanjen. Men ikke bryt banken. Parscale advarer, » Det kan være lett å bruke for mye penger på kampanjen. Sørg for at DU får EN GOD AVKASTNING for din innsats.»

det kan imidlertid være unntak fra den regelen. Når du først bygger din fanbase, bygger du en bedrift. De fleste bedrifter forventer å tape penger for et år eller to før du gjør en fortjeneste. Disse tapene er ofte priset inn forretningsplaner fra starten, og kan betraktes kunden anskaffelseskostnader, merkekjennskap kostnader, etc.

du vil også vurdere hvor raskt du bruker budsjettet. Det er fristende å spre budsjettet ditt over lengre tid, og mange musikkmarkedsførere snakker om kampanjer på kr1/dag. Men hvis Du bruker en annonseplattform Som Facebook eller Instagram for å nå nye lyttere, tar det en viss interaksjon før plattformen har samlet nok data til å forstå ditt ideelle publikum, optimalisere annonseleveringen og så videre.

så mens noe som $1 / dag er attraktivt, kan du være bedre å bruke et anstendig beløp på forhånd i» testfasen». Dette hjelper deg med å optimalisere markedsføringen raskere. Når kampanjen er ute av testfasen, kan du finne ut om du vil bruke resten av budsjettet raskt for en kritisk masse, eller om du vil fordele resten av budsjettet over en lengre periode som en slags vedlikeholdskostnader.

det er ingen enkelt riktig måte å bruke markedsføringsbudsjettet på, men bare sørg for å:

1. 1. Spar opp slik at du har nok penger til å tilstrekkelig teste annonseinnholdet og målrettingen.
   2. men ikke blås hele budsjettet for tidlig. Testing er bare første fase. Når markedsføringen er oppringt, sette resten av pengene til å fungere!
   3. Tilpass kampanjens tidsramme til ønsket resultat. Selge billetter til et show neste uke? Tilbring hele annonsebudsjettet ASAP. Kjører kald trafikk til En Spotify-spilleliste? Strekk ut budsjettet ditt over mange uker eller måneder.
   4. Overvåk annonseresultater hver dag. Optimaliser underveis, fordi hver krone teller.

din markedsføring bør sette musikk og historie bortsett fra andre artister

musikk markedsføring er ikke du rope «lytt til musikken min!»i hver kommunikasjon du har med potensielle fans.

Det er en enkel måte for din innsats for å gå seg vill i støyen fra utallige andre kampanjer rettet mot de samme menneskene. Vi lever i en tid hvor vi blir markedsført til hver dag, enten gjennom sosiale medier, e-post, SMS tekstmelding, etc.

Tenk på markedsføringen din som en måte å enten fortelle historien om musikken din, eller for å bekrefte noe om publikum som de føler er avgjørende for deres identitet.

for å gjøre det vellykket, vil du vurdere markedsføringsinnholdet ditt fra ulike vinkler. Test forskjellige tilnærminger. Og husk at vi har vokst veldig mistenksom på ting SOM FØLES som kald, polert, bedriftsmarkedsføring. Det er gode nyheter for deg, fordi det betyr at du kan være mer autentisk, uformelt og quirky.

din musikk markedsføring bør fange oppmerksomhet umiddelbart

» ikke kjede oss. Kom til koret.»

folks oppmerksomhet spenn er korte i disse dager. For ditt første inntrykk, komme inn, få meldingen over og komme seg ut. Hvis du somle for lenge før du kommer til poenget, publikum vil bare bla videre uten å se meldingen.

Vi skal også rulle forbi alt som ikke hopper gjennom skjermen og interesserer øyebollene våre i de første 3 sekundene. Så selv om oppfordringen til handling kommer litt senere, må noe overbevisende skje med en gang.

så vær oppmerksom på det umiddelbare inntrykket du lager. Det må være spennende nok til at vi vil gjøre det neste: slå av lyden, klikk på knappen, fortsett å se, etc.

Med e-post, gjør dem personlige, men prøv å ikke skrive en roman.

Lær hvem publikum er

«Det er en god ide å fokusere på reklame for folk som liker artister du høres ut som eller tar innflytelse fra,» sier Parscale. «Så hvis du legger merke til at folk som Liker Queens Of The Stone Age også liker musikken din, vil du målrette fans av det bandet siden du vet at de også kan nyte musikken din.»

men begrens ikke nødvendigvis målrettingen til lydlignende artister. Det kan være andre interesser og emner som overlapper med musikken din også. Fortsett å teste, fortsett å lære!

Heldigvis trenger du Ikke å holde alt dette i hodet ditt, på et regneark eller som en anelse. Plattformer som Facebook lærer kontinuerlig om publikum når du kjører flere kampanjer. Når annonsekontoen din blir «erfaren», Leverer Facebook smartere (og ofte billigere) resultater.

Bruk en klar CTA

Hvis du har en ny singel ut Og du vil at publikum skal lytte, «Hør den nye singelen «eller» Ny sang ut nå!» fungerer.

Vil du at de skal se livestreamen din eller kjøpe billetter? «Registrer deg for livestream» får meldingen over.

Stave det ut for dem.

unntaket til dette er førstehånds publikum (folk som er helt nye til musikken din) på en sosial plattform. Gjør det første annonseinnlegget bare normalt «innhold» uten å se ut som en faktisk annonse. Ingen CTAs eller lenker. Bare godt innhold levert til de riktige menneskene. På den måten føler de ikke at de blir annonsert til rett ut av porten, noe som gjør dem mer sannsynlig å engasjere seg.

når de engasjerer seg, kan du…

Re-market til fansen

i markedsføring snakker, remarketing er prosessen med å sette de riktige sekvensielle meldingene foran et definert publikum basert på deres tidligere handlinger. Enkelt sagt, du prøver å ta fans på en reise Fra A Til Å; og du behandler hver fan forskjellig i henhold til når, hvis, og hvordan de tar neste skritt underveis.

Til slutt fører denne reisen publikum fra introduksjon til livslang fan, fra kald til lunken til varm til varm. Du starter ikke med den store på forhånd spør. Du jobber deg sakte mot vinyltilbudet, månedens t-skjorte, VIP-billettene.

Remarketing krever at du forstår hvilke skritt publikum har og ikke har tatt med på reisen. En av de beste måtene å spore at publikum atferd er Med Facebook pixel. Hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du oppretter Og installerer En facebook-piksel på nettstedet ditt, kan du se vår musikerveiledning For Facebook-og Instagram-annonser.

Hold Deg Til Regelen Om Syv: Markedsfør musikken din på repeat

det er et aksiom like gammelt som markedsføring selv, men det gjelder fortsatt i den moderne tidsalderen for digital markedsføring: publikum må se meldingen minst syv ganger før de konverterer. Virkelig i moderne tid er «syv ganger» mer av en stenografi for » mye og mye.»

I Utgangspunktet vil publikum ikke bite på annonsen din første gang, og sannsynligvis ikke for et par ganger etter det. Hold deg foran dem!

Identifiser merkevaren din som musiker

akkurat som store selskaper har du et merke.

merkevaren din er din historie; det er hvem du er og hva musikken din representerer for folk, og alt annet som skiller deg fra andre artister og gjør deg til deg. Eller det gjør dem til dem (snakker om dine fans).

Sjekk UT VÅR DIY Podcast episode om merkevarebygging for musikere å lære å effektivt identifisere og selge merkevaren din.

du bør også laste ned Vår Gratis Music Marketing 101 guide for noen ideer om hvordan du justerer markedsføringstiltakene dine og artisthistorien din.

ikke fokuser for mye på kortsiktige gevinster

det er fristende å sette alle markedsføringsinnsatsene dine til å øke Noe Som Spotify-strømmer eller YouTube-videovisninger, fordi disse statistikkene er offentlige. Det føles som om egoet ditt er på linjen.

men det DU virkelig vil at markedsføringen din skal gjøre, er å opprettholde et livslangt forhold til fansen din. Passive strømmer vil falle bort, men en dyp forbindelse med publikum — selv om det er et lite publikum – kan føre til ting som merch salg og konsertoppmøte nedover veien.

som betyr…

Begynn med din markedsføring mål i tankene, obvs

Start med sluttresultatet, og kontroller at alt fungerer sammen mot dette målet.

Spør deg Selv:

• Hva er det ultimate formålet med markedsføringskampanjen min?
• målretter jeg mot riktig publikum?
• er tilbudet riktig for det publikum?
• vil mitt publikum finne incentiv overbevisende nok?
• vet de HVORFOR dette tilbudet eller innholdet vil gagne dem?
• gjør annonsen kreative og kopiere (bilder, video, tekst, etc.) formidle den rette stemningen ?

Vet HVA NESTE skritt vil være i reisen

la oss anta at markedsføringskampanjen din er vellykket. Det er flott. Men hvis du ikke har en plan på plass for å følge opp, kan du miste steam, publikum kan gå sovende eller utløpe (det er en ting i verden av digital annonsering), og du kan da måtte bruke mer tid og penger på å nå ut til noen av de samme menneskene.

så før du starter en musikkmarkedsføringskampanje, ha en ide om hva neste skritt vil være i ukene eller månedene som følger.

artistnettstedet ditt er viktig for musikkmarkedsføring

ja, du trenger fortsatt et nettsted i 2021. Hvorfor?

Å Ha en offisiell artist nettsted er en uunnværlig del av markedsføringstiltak av følgende grunner:

• du eier den. Nettstedet ditt er ditt og ingen andres, i motsetning til sosiale medier profiler.
• Det gjør at du ser profesjonell ut. Et nettsted viser at du er seriøs om musikkarrieren din.
• du kontrollerer opplevelsen. Du får bestemme alle aspekter av siden din og tilpasse hvordan du ønsker.
• Verdifulle data. Du kan skaffe viktige data fra nettstedet ditt som du kanskje ikke kan få tilgang til andre steder, for eksempel en e-postliste.
• Selg musikken din direkte til fans. Vil du ikke at noen skal ta et kutt på platesalget ditt? Du kan selge musikk og merch direkte på nettstedet ditt hvis du er tilbøyelig til å sende det ut selv.

Installer remargeting kode på nettstedet ditt

Men kanskje mest avgjørende for markedsføringstiltak, kan du sette remarketing kode som Facebook pixel på nettstedet ditt! Dette gir et flott vindu inn i effektiviteten av markedsføringstiltak, og hjelper deg å bygge retargeting publikum.

Oh, og sist men ikke minst…

Få mest mulig ut av klemme sider

med ditt eget nettsted kan du drive trafikk til en klemme side.

Såkalt fordi det» klemmer » informasjon fra besøkende eller klemmer dem mot en handling, er en klemmeside en side på et nettsted som er spesielt utviklet for å skaffe informasjon (som en e-postadresse) for noe i retur, eller for å sette oppmerksomheten utelukkende på ett ønsket resultat.

Det er ingen distraksjoner. Du fjerner alternativer, skjuler toppnavigasjonen, sletter bunnteksten, unngår andre koblinger. Den besøkende tar enten handlingen du vil, eller de treffer tilbake-knappen. Du fjerner barrierer ved å fjerne valg.

en vanlig bruk for klemme sider i det digitale musikkrommet er å skape en bro mellom den valgte annonseplattformen og Spotify.

hvorfor ville du ikke bare sende trafikk rett fra Instagram Til Spotify? Vel, det kunne du. Men for å begrense bots og søppel trafikk, vil du først sende annonsetrafikk til klemme siden på nettstedet ditt. Denne siden vil ha ett alternativ-å streame musikken På Spotify.

ja, det betyr til slutt mindre samlet trafikk Til Spotify. Men gitt det ekstra trinnet, viser handlingen større hensikt. Knappeklikkene på pressesiden din spores som konverteringer, noe Som hjelper Facebook med å lære mer om dine sanne fans, og dermed dele annonseinnholdet ditt med flere og flere kvalifiserte medlemmer av målgruppen din.

i tillegg sporer en klemmeside også besøk, så du bygger et retargetable publikum fra disse sidevisningene, noe du ikke kan gjøre På Spotify.

Mer om klem sider i forbindelse med e-post nedenfor.

e-postmarkedsføring er viktigere enn noensinne for musikere

E-Post er en viktig komponent i markedsføring. Og noen studier viser at e-postmarkedsføring er mer effektivt enn noensinne. Omtrent alle har en e-postadresse, langt mer enn selv folk som har sosiale medier kontoer. I tillegg sjekker vi alle e-postene våre omtrent hver dag, og studier har vist at forbrukere foretrekker å bli markedsført til via e-post enn noen annen annonseringsvei.

men hvordan får du faktisk potensielle fansens e-postadresser?

Det er noen kreative måter å gjøre det på:

• • Samle e-postadresser på live gigs(de kommer tilbake !) ved å anmode dem fra deltakere.
  • Gi bort din merch, inkludert DIN CD. Ja, folk lytter fortsatt Til Cder! Du kan legge til massevis av folk i e-postlisten ved å tilby å sende dem en GRATIS CD hvis de bare dekke frakt og håndtering.
  • Bruk en klemme side. Du kan legge til en klemme side til nettstedet ditt pengeinnsamling abonnementer på nyhetsbrevet, som igjen legger abonnentens e-post til listen. Dette er også hvor du kan lokke besøkende med noe gratis i bytte for deres e-postadresse, som en uutgitt sang eller eksklusiv video.
  • bare spør. Sett EN CTA på nettstedet ditt som tvinger fans til å abonnere på adresselisten din. Gjør incitamentet til at de vil være de første til å høre om nyheter som skjer, som ny merch, show/tour kunngjøringer og selvfølgelig ny musikk!

Hva bør jeg skrive i min markedsføring e-post?

så du har samlet en haug med fan e-post og har et ganske stort publikum med hvem du skal kommunisere. Hva skriver du egentlig?

noen viktige e-poster hver artist bør vite hvordan å skrive:

1. Velkomstmelding: akkurat som det høres ut, er velkomstmeldingen den første e-posten du sender til noen etter at de abonnerer på adresselisten din. Du bør sette dette til å sende automatisk. En velkomst-e-post er en av de mest åpnede e-postene dine, noe som betyr at den også er en av de viktigste. Vi har en haug med gode tips for å sørge for at din velkomst e-post er oppringt.
2. Personlig e-post: Også kalt et nyhetsbrev, en personlig e-post er liksom en» dette er hva jeg er opp til » kommunikasjon. Det kan være en studiooppdatering, turjournal fra veien eller bare litt innsikt i ditt personlige liv. Denne e-posten lar publikum kjenne deg som person og ikke bare som kunstner.
3. Stor kunngjøring e-post: Du har en ny singel (eller album) ut! Du har laget noe nytt merch! En tur du nettopp booket! Det er store nyheter, og definitivt en e-post mange fans kommer til å ønske å åpne. Kom til detaljene i kunngjøringen din tidlig (ikke «begrav ledelsen» som de sier i journalistikk) og gi alle relevante lenker der publikum kan høre sangen din eller kjøpe nye skjorter eller få billetter til showene dine.

vi spurte CD Babys egen e-postmarkedsføringsleder Luke Kashdan for hans råd til artister som ønsker å markedsføre musikken sin via e-post. Han sier det første du vil gjøre er å øke åpne priser i e-postene dine. «For å gjøre det må du lære å skrive emnelinjer,» sier Kashdan. «Lær hva som fungerer og får de beste resultatene.»

Neste må du vite hva fordelen er for leseren. «Fordelen er vanligvis det du tilbyr, så din nye sang eller noe nytt merch,» sier Kashdan.

I selve e-posten selv sier Kashdan at bruk av en knapp kan være en fin måte å tiltrekke leserens øye på hovedfokuset på e-posten. Hvis du bruker Et e-postsystem som Mailchimp, er det enkelt å legge til en knapp i en e-post. Par knappen med en overbevisende CTA å virkelig øke klikk.

Forbedre musikkmarkedsføring med automatiserte e-poster

e-postautomatisering er prosessen med å sette opp e-postsystemet ditt slik at e-postinnholdet ditt tar fansen på en reise fra en abonnent til en fan. Det er en måte å sette opp e-postene dine slik at de sender automatisk, noe som er flott for ting som din velkomst-e-post eller en annen serie som din personlige reise. Å automatisere e-postene dine er en måte å jobbe smartere på, ikke vanskeligere med publikumskommunikasjonen din.

for mer, lytt til vår podcast episode om 30 e-poster for å automatisere fanlisten din.

Marked med SMS

SMS står for » short message service.»ENKELT SAGT, SMS er tekstmeldinger.

hvis du noen gang har mottatt en tekstmelding fra en bedrift som prøver å selge deg noe, har du blitt markedsført til via tekstmelding.

du vet også at tekstmeldinger og markedsføring via tekst er en delikat balansegang. Tekstmeldinger føles mye mer personlig enn e-post. Telefonen er din, en enhet du bære overalt med deg og sjekke oftere enn e-post. Så blir markedsført til VIA SMS kan føle invasiv hvis du er forsiktig med hvordan du gjør det.

noen generelle retningslinjer FOR SMS markedsføring:

• Få tillatelse fra publikum til tekst dem.
• Vær kort i tekstene dine.
• Engasjere med publikum når de tekst tilbake.
• Hold styr på hva som fungerer.
• Gjør avmeldingsprosessen enkel.

hvilke plattformer er tilgjengelige FOR SMS-markedsføring?

det er tonnevis av apps å velge mellom når du ønsker å markedsføre musikken DIN MED SMS. Her er et utvalg:

• Twilio
• SlickText
• SimpleTexting
• Salesmsg
• EZ Texting

hvordan markedsfører jeg musikken min på strømmeplattformer?

Det høres kanskje åpenbart ut, men det første skrittet for å markedsføre sangen din på de ulike streamingplattformene er å faktisk distribuere sangen til disse plattformene. For det trenger du en musikkdistributør.

CD Baby er best i biz på å få musikken din overalt du trenger for maksimal eksponering. FRA Spotify Til Apple Music Til YouTube, CD Baby får sangen din til alle store streamingplattformer og dusinvis av andre i bestemte territorier.

Kom I Gang

Og det virkelig kule er at distribuere musikk er på mange måter sin egen form for markedsføring. Det er fordi Bare å få musikken din på, Sier Spotify allerede å sette den foran mulige fans som bruker den plattformen gjennom Spotifys automatiserte spillelister. Vi kommer til det snart, men det første store skrittet er å…

Bekreft artistprofilen din på streamingplattformene

det første store skrittet for å markedsføre musikken din på streamingplattformer, er å verifisere artistprofilen din på plattformene som tillater det. Vi har sagt det før, men det kan ikke overvurderes: å verifisere artistprofilen din er en av de viktigste grunnleggende tingene du kan gjøre for musikken din på streamingplattformer.

Cd Baby artister kan bekrefte sine profiler på de fleste store streaming plattformer:

• Spotify For Artists
• Apple Music For Artists
• YouTube Offisielle Artist Channel
• Amazon Music For Artists
• Deezer Backstage

alt du gjør som artist på streaming plattformer stammer fra å verifisere dine profiler. Den største fordelen med å verifisere artistprofiler er at du kan tilpasse merkevarebygging og utseende. Dette er også sin egen form for markedsføring fordi en personlig og profesjonell utseende kunstnerprofil vil tiltrekke seg flere lyttere.

hvis du ser på to artistprofiler uten å ha hørt en sang fra en av artistene, og en har en fullstendig verifisert profil med et profesjonelt artistfoto og andre funksjoner fleshed ut på profilen deres, og den andre har bare et generisk bilde av deres nyeste utgivelse og ingen bekreftet bekreftelse, hvilken musikk skal du sjekke ut?

hvordan du presenterer musikken din har en innvirkning på hvordan (og hvis) folk hører musikken din.

Tvinge publikum til å streame og lagre sangen

her er hvor klare Ctaer kommer tilbake til spill. Eksplisitt stave ut meldinger til publikum; fortelle dem hva de trenger å gjøre når du slipper en ny sang. Ikke alle vet alle de indre arbeidene til streamingplattformer. Og ikke alle fans forstår den positive effekten deres handlinger kan ha på musikken din.

Sørg for at du forteller publikum at de burde:

• legg til sangen din i spillelistene
• lagre sangen din i køen
• del og anbefal sangen din på sosiale medier
• følg artistprofilen din

sannheten om streaming: Kvalitet over kvantitet.

du vil ha ekte fans, ikke passive lyttere(eller skippere).

strømmeplattformene verdsetter kvalitetsengasjement. I hovedsak, som de overvåker lytteradferd, vil de vite at folk faktisk bryr seg om musikken din når de lytter.

som sådan er din samlede strømtelling mindre viktig enn prosentandelen av folk som lagret eller spilte sangen din, lyttet til hele greia, lyttet igjen, etc.

Når du ser på din streaming statistikk, bør du huske kvalitet er viktigere enn kvantitet. Når lyttere oppfører seg på en måte som antyder at de LIKER musikken din, er plattformer som Spotify og Pandora mer sannsynlig å anbefale musikken din til nye publikum.

Dra Nytte Av Spotify-spillelister

Når du har bekreftet artistprofilen din, er du klar til å bruke Spotifys spillelister for å utvide rekkevidden. Det meste av denne grunnleggende salgsfremmende tunge løftingen gjøres gjennom algoritmiske spillelister, hvorav det er to kraftverk:

• Release Radar-oppdateres hver fredag med opptil to timer med nye sanger og relevante låter fra artister som du har vist interesse for som lytter På Spotify.
• Discover Weekly-oppdatert med frisk musikk hver mandag, med sanger valgt i henhold til din egen lyttehistorie og andre brukere som liker lignende musikk.

jo flere følgere Du har På Spotify, jo flere ganger noen lagrer sangen din i køen, biblioteket eller spillelistene, desto bedre er sangens sjanser til å bli lagt til i en av disse personlige spillelistene.

Derfor er det viktig å få fansen til å følge Deg På Spotify, siden utgivelsene dine automatisk kan legges til følgernes Discover Weekly og Release Radar-spillelister. Jo flere tilhengere du har, jo flere fans som aldri vil gå glipp av dine nye låter. Jo flere som liker en ny utgivelse tidlig, jo Mer Spotify vil tjene den musikken på flere algoritmiske spillelister.

du kan bygge forventning og oppmuntre følger ved å opprette En Sosial Opplåsingskampanje med Show.co.

Social Unlocks incentivize publikum til å følge, lagre, pre-save, eller streame Deg På Spotify i bytte for spesielt innhold som:

• en mp3-eller FLAC-nedlasting
• EN PDF
• en unotert videolink På YouTube eller Vimeo
• en skjult URL
• en Spesiell Spotify-spilleliste
• en kupongkode
• gratis merch
• vip-tilgang til en live stream
• billetter til en konsert eller MØTE-og-hilse

send inn musikk for spilleliste betraktning

det er en god start for noen passiv KAMPANJE, men la oss få litt mer spiss, skal vi?

du kan sende inn musikken din direkte til Spotifys redaktører for vurdering på deres tilpassede, kuraterte spillelister. Og du kan gjøre det direkte I Spotify For Artists-kontoen din når du er bekreftet!

disse spillelistene er en ganske stor avtale fordi de er organisert etter sjanger og stil, og de har tusenvis av tilhengere som refererer til dem for nye sanger som passer til deres smak. Så hvis du har en ny metal, hip-hop, jazz, eller hva sangen forfaller snart, får det på en stor spilleliste kuratert av eksperter på alle ting tunge, rime eller regelrett kult er en fin måte å introdusere låten til et bredere publikum.

To ekstra fordeler med Denne Spotify pitching-prosessen:

1. Spotify ber Deg om å levere en mengde tilleggsinformasjon om musikkens lyd, sjanger og instrumentering, som alle kan bidra til å oppdage.
2. Du er garantert Utgivelsesradarplassering for det foreslåtte sporet

Å Garantere at den nye musikken din vises i følgernes Utgivelsesradar-spillelister hver gang, er stor, fordi dine eksisterende følgere er de som mest sannsynlig vil nyte sangene dine. Det betyr også at de er mer sannsynlig å ta handlinger som viser kvalitetsengasjement, som igjen sender signaler Til Spotify at musikken din er verdt å dele utover din eksisterende fanbase.

Lag en forhåndsinnsparing/forhåndsinnsparing for musikken din

Spotify og Apple Music gir brukerne muligheten til å legge til sanger eller album fra en artist i spillelistene sine før musikkens utgivelse. Spotify kaller denne funksjonen en pre-save Og Apple Music kaller det en pre-add.

Både Spotify pre-saves og Apple Music pre-adds spiller en sentral rolle i salgsfremmende innsats På Spotify og Apple Music, Som Anne Reburn demonstrerte med henne Show.co forhånds lagre kampanje På Spotify. Hvilket bringer oss til…

Kjør en pre-save-kampanje På Spotify

Pre-save bidrar til å sikre at fans vil høre sangen din den dagen den slippes.

for å bidra til å bygge trekkraft På Spotify for den nye musikken din, kan du kjøre en pre-save-kampanje. Dette gir deg et vindu av tid der fans faktisk KAN GJØRE noe med musikken du markedsfører før utgivelsen-nemlig lagre sangen eller albumet i køen.

ALLE Cd Baby artister får gratis tilgang til Show.co s salgsfremmende verktøy (inkludert pre-lagrer), rett innenfor CD Baby dashbordet.

mens en pre-save-kampanje er en god start, Show.co tilbyr mye mer til de som ønsker å virkelig gå en ekstra mil for å få inn nye lyttere, inkludert markedsføring på andre nettsteder. Hvordan gjør du det? Glad du spurte!

Annonsere musikken din på premium musikk nettsteder

Ønsker du å annonsere musikken din mer direkte til potensielle fans? Utenfor deres gratis pre-save alternativer, Show.co tilbyr også en betalt funksjon kalt Interaktive Annonser. Som navnet antyder, Er Interaktive Annonser annonser som gjør Et Spotify-spor eller YouTube-video til en iøynefallende annonse som kan spilles rett på populære nettsteder som Rolling Stone og Pitchfork.

disse annonsene er rettet mot musikkfans som besøker nettsteder relatert til sjangeren din, slik at du vet at de er rett målgruppe. De kan spille sangen din rett på annonsen, så de surfer ikke avbrytes for å åpne et nytt program som Spotify.

Men hvis de vil se sangen på den plattformen, kan de klikke på annonsen for å åpne appen. Slik konverterer du en lytter til en fan/tilhenger, og du måtte bare bruke noen få dollar!

Markedsføring av musikk på sosiale medier

så vi har dekket oppmerksomheten til musikken din direkte på streamingplattformer og på nettsteder, men hva med sosiale medier? Tross alt er sosiale plattformer Som Facebook, Instagram, Twitter og TikTok viktige verktøy for musikere for å vokse publikum og holde kontakten med sine fans. Eller, SOM CD Babys Sosiale Medier Strateg Cassia Saranovich sier det, «Sosiale Mediekanaler er plattformene som lar deg være din egen største hype person.»

Den mest grunnleggende måten å markedsføre musikken din på sosiale medier, er å legge ut om din nye utgivelse. Utgivelse av ny musikk er en stor begivenhet for en artist, så du vil sprenge den kunngjøringen på alle kanaler. Legg ut strømmelenker til sangen din På Facebook, legg dem til I Instagram-profilen din og lag Ig-Historier og-Hjul med sangen din for å oppmuntre andre til å gjøre det samme.

men husk at innholdet ditt skal handle om mye mer enn bare » ny musikk ute nå.»Gjør innholdet ditt viktig. Vis oss forskjellige sider av din personlighet. Gå dypt inn i dine interesser utenfor musikk.

markedsføringskraften til kortformet video

når det gjelder video, tenk ikke bare på lange formvideoer På YouTube og Facebook. Få med den hotteste kortform video plattform og lage en video med sangen din På TikTok. «Samspill med publikum på sosiale medier viser at du er engasjert med dine fans og setter pris på dem som lyttere,» sier Saranovich. Det flotte Med TikTok er at du kan lage korte videoer på telefonen din. Du trenger ikke å splurge på en dyr musikkvideo. Det handler om korte, billige, memeable videoer nå.

Og TikTok handler ikke bare om utfordringer, duetter og dansevideoer lenger. Folk blir veldig kreative og mangfoldige med innholdet deres. Få sangene dine i miksen, og kanskje en av dem vil starte trending. Målet her er å oppmuntre så mange som mulig til å bruke sangen din på morsomme måter, og SIDEN CD Baby leverer musikk til sosiale videoplattformer som TikTok, Triller og Instagram Reels, kan brukerne enkelt lage innhold med den nye musikken din!

men du kan ta sosial markedsføring til neste nivå ved hjelp av noen eksperter.

Markedsfør musikken din med en social media influencer campaign

et økende antall indiemusikere vender seg til social media influencers for å hjelpe med å bygge publikum på sosiale medier. Det er fordi influencers er erfarne sosiale medieeksperter med innebygde fanbaser de kan hjelpe deg med å konvertere til fans.

Influencers kan tiltrekke nye lyttere til sangen din ved å få den trending på en sosial medieplattform som TikTok gjennom plassering i videoer. Tenk på det som en forstørret versjon av hva du ville gjøre på egen hånd, skapt av noen som kjenner strategiene som trengs for å virkelig ta av på plattformene.

Det er noen skritt du kan ta for å markedsføre musikken din på sosiale medier med en influencer:

1. 1. Bestem om tiden er riktig. Dette er for det meste en subjektiv titt på musikken din, og hvis du har arbeid noen ønsker å jobbe med.
   2. Finn en influencer. Gjør noen undersøkelser på sosiale medier for å finne en skaper hvis arbeid du beundrer. Hvis du husker en morsom video du likte, finn ut hvem som gjorde det.
   3. Vet din influencer. Sjekk ut deres profil, se på deres online engasjement og sørge for at deres merkevare er i tråd med din. I hovedsak vil du se om de er noen du faktisk kan jobbe med, og ikke bare noen hvis innhold du liker.
   4. Opprett kampanjen din. Arbeid med din influencer for å lage en kampanje som vil bruke musikken din på en måte som vil tiltrekke seg nye lyttere. Influenceren er eksperten, men husk at det er musikken din, så gi innspill og gi din visjon om hvordan musikken din brukes.
   5. Konverter seerne til lyttere. Det er det dette handler om. Bruk Show.co for å plassere annonser På Spotify og drive trafikk til sangen din.

Opprett et elektronisk pressesett

et elektronisk pressesett (EPK for kort), er en effektiv måte å kombinere all informasjon på i ett dokument. Det er veldig praktisk for potensielle promotorer, radio DJs og annet personell du ønsker å jobbe med for å ha en enkel EPK for å oppsummere hva du handler om.

at altomfattende natur også kan gjøre Epker ganske skremmende. Hva legger du faktisk TIL DIN EPK? Våre venner På Bandzoogle samlet denne hendige liste:

• et sitat: noe som beskriver lyden din – eller tegningen din-fra media, eller en tidligere booker.
• en bio: Skriv en musikerbio som inneholder noen få setninger om deg selv, en beskrivelse av musikken din og dine nåværende prestasjoner.
• Musikk: Velg de nyeste sporene, de mest populære sporene eller sporene fra albumet du promoterer.
• Bilder: Legg til bilder med høy oppløsning. Sørg for å tilby en rekke alternativer, fra live shots til poserte bandbilder. Har noen forskjellige størrelser også(landskap, portrett og firkant).
• Video: Velg din beste video, husk at den kan gjenbrukes på nettet for å vise hvordan bandet ditt ser ut og høres ut.
• Kontakt: Gjør det enkelt for en medieperson eller booker å nå deg.
• Sosiale medier lenker: Legg til dine sosiale medier ikoner for plattformene du er mest aktiv på, begrenset til 3 eller 4

Bandzoogle tilbyr også en stor, enkel å bruke mal for å lage EN EPK for ditt nettsted. Så når du har alt i orden, bare koble det hele til den malen, og du vil ha noe klar til å gå for alle som ønsker å vite mer om deg og din musikk.

De viktigste tingene å huske når du markedsfører musikken din

denne artikkelen er allerede en bazillion ord lang, og vi knapt skrape overflaten på alle de tingene du kan gjøre for å markedsføre musikken din, bygge din fanbase, og selge merch eller billetter.

Spesifikke verktøy og taktikker kan endres gjennom årene, men det er noen kjernemarkedsføringsprinsipper som er gode å lukke med:

1. Sett deg selv i en fremmed sko. Vil du bry deg? Fortsett å justere innhold og meldinger til svaret er et solidt ja.
2. ikke gå blakk. Markedsføring, som musikk-making seg selv, er et langt spill. Dette bør gjenspeiles i budsjettering. Sørg for at pengene du bruker gir resultater, ikke stress eller gjeld.
3. hvis det føles inautentisk, er det ikke god markedsføring. Hvis markedsføring er en forlengelse av din egen artisteri og historiefortelling, bør markedsføringstiltak føles både sant og bærekraftig, ikke smarmy og utmattende.
4. Det er mye arbeid, så du kan like godt ha det gøy. Markedsføring er ikke noe magisk støv du sprinkler på toppen av god musikk for å bli kjent over natten. Det er en helt kreativ jakt, akkurat som musikken din. Du vil ikke bli god til det med mindre du prøver. Og som du gjør, vær deg!
5. Hold deg inspirert av å stjele fra de beste. Som musikk er markedsføring et felt hvor du får mye ved å kopiere dine påvirkninger først. Hold antennene dine tilpasset det du ser som jobber der ute i verden. Hva fikk deg til å le, gråte eller klikke? Stash disse ideene bort for din egen musikk markedsføring nedover veien. Så lenge du filtrerer den inspirasjonen gjennom din egen stemme og følelser, stjeler den egentlig ikke i det hele tatt.

Til Slutt, siden verktøy og taktikk er i stadig endring, husk at musikk markedsføring er en jakt der du kan alltid føle deg som en student til en viss grad. Det er greit. Det du vil gjøre er å mestre grunnleggende. Alt annet er bare Et google-søk unna.

Vi vil gjerne høre hva du gjør for å markedsføre musikken din. Hva har fungert, og hva har ikke? Holler nedenfor for å dele noen markedsføring inspo.