Viral Markedsføring-Definisjon, Fordeler, Ulemper, Eksempler [Tips]

Hvem kan glemme den ikoniske als ice bucket challenge tilbake i 2014? Faktisk var det den mest kjente hashtag / trenden på Twitter og andre sosiale medier plattformer da. Men hva var egentlig ice bucket challenge? Hvordan ble det så viralt? Var det lykkefaktoren eller noe annet?

ice bucket challenge var en markedsføringskampanje for å skape bevissthet om en sykdom-Amyotrofisk Lateral Sklerose (ALS) og samle inn penger til den. Interessant nok ble kampanjen så viral at utfordringen ble akseptert av 17 millioner mennesker over hele verden. Viktigst, kampanjen var i stand til å samle $115 millioner på bare 8 uker.

disse typer markedsføringskampanjer er kategorisert under hodet «viral markedsføring», og ja, disse er fullt planlagte markedsføringskampanjer for å markedsføre et merke, produkt eller tjeneste. I denne artikkelen skal vi snakke om hva som er viral markedsføring, fordeler og ulemper, og tips for å utvikle en effektiv viral markedsføringskampanje for merkevaren, produktet eller tjenesten.

Hva Er Viral Markedsføring?

Viral markedsføring Er en markedsføringsstrategi der et merke forsøker å markedsføre sine produkter eller tjenester via å spre informasjon raskt. I utgangspunktet er ideen å be brukerne om å dele innholdet / meldingen selv. En merkevare kan spre meldingen via e-post, jungeltelegrafen, eller internett. En veldig viktig ting om viralitet er at det kan skje helt ved et uhell også.

når vi snakker om viral markedsføring via internett, er det trygt å si at sosiale medier er det sentrale punktet eller knutepunktet for viral markedsføring. I dag er videoinnhold, som morsomme, emosjonelle, unike, informative eller overraskende videoer, den beste måten å gjøre noe viralt på sosiale medier som Facebook, Twitter, Instagram, etc.

men er viral markedsføring en sikker markedsføring praksis? Vi finner det ut senere. Først, la oss snakke om egenskapene til viral markedsføring.

Kjennetegn På Viral Markedsføring

som nevnt tidligere, virality kan være tilfeldig samt tilsiktet. Enhver merkevaremelding kan bli viral ved et uhell, eller merkevaren kan kjøre en riktig markedsføringskampanje for å gjøre meldingen viral. Til tross for alle disse fakta, det er tre kjerneelementer i hver viral markedsføringsstrategi, og hvis noen av dem mangler, viral markedsføringskampanje vil ikke fungere.

Tre Kjerneelementer Av Viral Markedsføring

• Budskapet. Den kan inneholde alle typer innhold relatert til et merke. For eksempel kan det være en video, et bilde, en podcast, en meme, en gif eller en delbar ting.
• Budbringeren. Hver person som forbruker og deler meldingen, er en messenger. En messenger kan være din kunde, potensiell kunde, eller til og med de som kanskje ikke er i målgruppen din.
• Miljøet. Miljøet omfatter alt der budskapet forbrukes og deles. Det kan være sosiale medieplattformer, forbrukere, potensielle kunder, forventninger, holdninger, etc. Faktisk, selv de som ikke er dine potensielle kunder kan være en del av miljøet.

Hvordan Viral Markedsføring Fungerer?

første ting først, viral markedsføring fungerer på en helt annen måte i forhold til en tradisjonell markedsføringskampanje. Det er ingen bestemt mottaker eller målgruppe i viral markedsføring. FOR EKSEMPEL, I als ice bucket challenge, var det ingen bestemt målgruppe. Et merke kan imidlertid velge en målgruppe avhengig av målene sine.

videre, i viral markedsføring, brukeren og forbrukeren fungerer som reklame medium. Det kan høres ganske vanlig, men selv en ikke-forbruker kan fungere som annonseringsmedium.

Virality-Prosessen

generelt lager markedsføringsteamet til et merke en melding i form av en video, tweet, bilde, podcast eller noe delbart materiale. Merket kan dele det direkte på sosiale medieplattformer eller kan bruke sosiale mediepåvirkere. Meldingen mottas av brukerne, som deretter deler innholdet med venner, familie, kolleger eller alle i deres rekkevidde. Dette bygger til slutt en kjede, og innholdet fortsetter å bli viral.

hver bruker i denne prosessen spiller to roller samtidig.

1. Passiv mottaker (bruker meldingen)
2. Aktiv promoter (fremmer eller deler meldingen)

bortsett fra sosiale medieplattformer, kan merkevarer bruke andre kanaler for viral markedsføringskampanjer. Andre alternativer inkluderer blogger, samfunn, fora, e-post, microblogging, messenger-tjenester, etc.

Fordeler Med Viral Markedsføring

Viral markedsføringskampanjer kan gjøre underverker hvis en merkevare kan få dem rett. Her er noen verdt å nevne fordelene med viral markedsføring.

• Bredere Rekkevidde. Begrepet viral betyr noe som har nådd et massivt publikum. Hvis meldingen blir viral, betyr det automatisk at du har nådd et stort antall potensielle kunder allerede.
• Kostnadseffektiv. Viral markedsføring er trolig den mest kostnadseffektive typen markedsføring. Det tar ikke store penger for å skape noe som kan bli viral. Faktisk, noen ganger, en enkel melding eller ide er godt verdsatt av folk, og kampanjen kan gi en uventet høy AVKASTNING.
• Troverdighet og Merkekjennskap. Troverdighet avhenger av hvor positivt du formidle budskapet. Hvis innholdet blir viral på grunn av gode grunner, kan du tjene merkevare troverdighet og skape merkekjennskap innen kort tid.

Ulemper Av Viral Markedsføring

ja, viral markedsføring høres ut som en utmerket måte å skape merkekjennskap eller øke salget, men det kan slå tilbake hvis du ikke gjør det riktig. Her er noen store ulemper med viral markedsføring.

• Negativt Ord I Munnen. Hvis folk deler innholdet ditt med positivitet, vil merkevaren din være «viral» innen kort tid. Men hvis de oppfatter meldingen din på en negativ måte, vil merkevaren din bli kjent på en uønsket måte. Negativ buzz kan være svært skadelig for alle merker.
• Resultatene Er Vanskelig Å Måle. Til dags dato er det ingen referanse for å måle suksessen til en viral markedsføringskampanje. Det er rett og slett umulig for en bedrift å måle økningen i salgsvolum på grunn av en viral markedsføringskampanje.
• Lav Viralitet. Vel, dette kan høres bisarrt, men en viral markedsføringskampanje kan mislykkes på grunn av lav viralitet. Dette skjer vanligvis når brukere nekter å dele innholdet hvis de er bekymret for deres sikkerhet og personvern. Det kan anløpe en merkevare omdømme og vil påvirke fremtidige markedsføringskampanjer av selskapet også.

Eksempler På Viral Markedsføringskampanjer

Viral markedsføringskampanjer har gitt ufattelige resultater for mange merker. VI har allerede lest OM als ice bucket challenge; her er et annet fantastisk eksempel på viral markedsføring.

«Real Beauty Sketches» – Kampanjen Av Dove

Dove ‘ S Real Beauty Sketches-Kampanje i 2013 var en av de mest virale og helt effektive markedsføringskampanjene noensinne. Annonsen inneholdt Gill Zamora (EN FBI-trent skisseartist). I annonsen, Zamora ble vist skissere to portretter av kvinner. Han tegnet et portrett i henhold til beskrivelsen fra en kvinne (hvordan hun oppfatter seg selv), mens det andre portrettet var basert på hvordan fremmede oppfatter den spesifikke kvinnen.

i annonsen ble begge portrettene plassert side om side slik at forskjellene lett kan oppdages. Portrettene han tegnet på grunnlag av fremmede beskrivelser var mer attraktive. Det grunnleggende målet var å formidle en enkel melding («Du er vakrere enn du tror.») til kvinner.

Her er noen fantastiske fakta om denne annonsen.

• i den første måneden fikk videoen mer enn 114 millioner visninger på youtube.
• Dove lastet opp denne videoen på sine Forskjellige Youtube-kanaler på 25 forskjellige språk.
• denne annonsen var den mest sette videoen på internett i 2013.
• Dove så en enorm økning I Sine Facebook-og Twitter-følgere, samt Youtube-abonnenter.

Viktige Takeaways Fra Denne Annonsen

• Markedsføring betyr ikke nødvendigvis at du må markedsføre produktene eller tjenestene dine direkte.
• Koble med publikum følelsesmessig er svært viktig for alle merker.
• kundemedvirkning i markedsføringskampanjen er en effektiv måte å utvikle og styrke kundeforholdet på.

Tips For Å Skape En Vellykket Viral Markedsføringskampanje

sannheten er, det er ikke så lett å bli viral med mindre du har ren flaks. Her er noen tips for å utvikle en effektiv viral markedsføringskampanje.

• Velg målgruppen din og arbeid på deres oppførsel, preferanser, interesser, ønsker, behov, etc.
• Vær klar over dine mål, dvs. hva vil du oppnå?Ønsker du å øke salget eller ønsker å skape merkekjennskap?
• Hold meldingen visuelle/grafikk-orientert fordi folk betaler mer oppmerksomhet til slike annonser. Du kan lage bilder, gif, videoer, etc.
• Trigger folks følelser fordi det er umulig å bli viral uten å gjøre det. Få dem til å le eller gråte (på grunn av gode grunner) og inspirer dem til å dele innholdet ditt.
• Lever meldingen effektivt og vær sikker på hva publikum bør ta bort fra kampanjen din. Du må kommunisere en ide eller en melding tydelig. For eksempel, hvis du vil vise merkevaren din som irreverent og lekfull, kan du velge komedie for å formidle meldingen din.
• Hold innholdet enkelt og unngå å overkomplisere det. Hold det raskt og presist, eller du kan miste folks interesse fordi folk vanligvis hopper over lange videoer.
• Oppfordring til handling bør være en obligatorisk del av kampanjen. Enhver viral innhold med oppfordring til handling ber flere og flere mennesker til å søke om merkevaren og engasjere seg med det. Ikke glem at hovedmålet ditt er å skape merkekjennskap, drive mer salg og tjene fortjeneste.
• Velg riktig plattform for å maksimere kampanjens synlighet. For eksempel, hvis Du skal dele en video, Vil Youtube Eller Vimeo være de passende alternativene. På samme Måte, Instagram, Twitter, Tumbler, Reddit, Facebook, etc., er svært egnet for bilder, gifs, eller til og med videoer. Den beste måten å maksimere synligheten på er å bruke flere kanaler samtidig.