Det tok meg 25 minutter å skrive denne overskriften.
Nei, Det er ikke en skrivefeil. Faktisk, overskrifter noen ganger ta meg lengre tid å skrive enn selve kroppen kopi av en e-post eller nettside.
Høres litt bakover, ikke sant? Vi vil, tillate meg å personlig ønske deg velkommen til den fantastiske verden av copywriting – hvor high school grammatikk regler ikke lenger gjelder, em-streker er kastet rundt som godteri på en parade På Den Fjerde av juli, og overskrifter faktisk bety noe, gosh darnit.
så hvorfor tok det meg så lang tid?
som en rask oppfriskning faller overskrifter inn i kategorien copywriting. Og som du kanskje husker fra min copywriting blogginnlegg en stund tilbake, vil du huske at copywriting er språket vi bruker til å kommunisere, og vårt hovedmål er å overtale publikum. Overskrifter (og emnelinjer, for den saks skyld!) er ikke noe unntak fra denne regelen.
før vi hopper inn i kortformen godhet ditt hjerte ønsker, skal jeg gjette at du leser dette på grunn av følgende:
- du vil ha mer salg
- du vil at folk skal stole på deg
- du vil ha betalende kunder
- du vil bygge et publikum
- du vil ha resultater ASAP
- du vil gjøre en forskjell
gode nyheter! Skrive store overskrifter kan gjøre alle disse tingene skje og mer. Omvendt, ved å ignorere overskrifter og emnelinjer, begår du faktisk den farligste copywriting feilen av alle. Hvorfor? Fordi overskrifter hjelpe den potensielle kunden avgjøre om resten av innholdet er selv verdt å lese i første omgang!
La meg legge noen tall på deg:
- I Mars 2019 ble over 4,4 millioner blogginnlegg publisert hver dag (kilde).
- median gjennomsnittlig tid brukt på å lese en artikkel i 2016 var 37 sekunder (kilde).
Oversettelse? Det er millioner av blogginnlegg, e-post, og sosiale bildetekster publisert hver dag-du må skille seg ut med en god overskrift, rask. Ellers risikerer du å miste salget, kommentaren, den betalende kunden.
Hva er poenget med å lage kopi hvis ingen er interessert i å lese den?
selv store tekstforfattere skriver ikke store overskrifter på første forsøk. Fun fact: jeg pleide å være stolt av å piske opp kopi på fluen. Det var dumt. Jeg er ikke noen helt for å prøve å pumpe ut så mye kopi som mulig innen kort tid. Kan jeg gjøre det hvis jeg må? Sikker. Bør du la meg gjøre det? Aldri i livet. Hvorfor? Fordi jeg faktisk koster deg mer penger ved ikke å sette intensjon bak mine ord. Disse få ordene kan seriøst gjøre eller ødelegge virksomheten din-å bruke ekstra 25 minutter vil ikke bryte banken.
Sett Det I Gang
mens min høyre hånd skriver, krysser min venstre hånd fingrene og ber om at jeg har overbevist deg. Hvis jeg har det, vil jeg at du skal begynne å bruke 15-20 minutter på å skrive 20-30 overskrifter og emnelinjer før du engang tenker på publisering (det være seg et blogginnlegg, hjemmeside eller e-post).
ikke hat meg! Jeg lover at det ikke er så ille. Og med litt øvelse, vil du være en pro-overskrift-forfatter på kort tid.
før vi dykker inn, laget jeg denne praktiske sjekklisten for deg å bruke hver gang du skriver en overskrift (skriv den ut, bokmerke denne siden, skriv den ned).
I et nøtteskall bør overskriften din:
- Fange leserens oppmerksomhet
- Bruk relevante søkeord
- Fremkalle følelser, interesse, nysgjerrighet
- Faller innenfor 60-100 tegn
ikke få panikk. Jeg har skrevet blogginnlegg for en stund, og jeg sliter fortsatt med å inkludere alle disse i en enkelt overskrift. Så, la oss se på hvert element litt nærmere for å få ting til å virke mindre … skremmende!
Ta tak i leserens oppmerksomhet
hvis du husker fra blogginnlegget mitt om blogging (så meta), ga jeg deg dette smarte verktøyet for å hjelpe deg med å komme i gang (tenk: fill-in-the-blank overskriftsalternativer som er super iøynefallende). Du vil kanskje bruke dette som en mal hvis du føler deg ubehagelig først, men ikke la denne listen over overskrifter begrense deg—du er bedre på dette enn du tror! Og hvis du stadig kopierer hva andre bloggere gjør, vil du gå glipp av noe morsomt du kom opp med alt på egen hånd. Jeg tror på deg.
Bruk relevante søkeord
Tenk på deg selv som forbruker i et sekund. Nå, tenk på en gang du måtte søke etter Noe På Google. La oss si at du trengte å finne en skobutikk i området. Så, du skrev sannsynligvis inn noe i tråd med «skobutikk i nærheten av meg» eller «skobutikk + (din plassering).»Dette er det som kalles «søkeord», og som en bedrift vil du tenke på hva dine egne søkeord kan være. Prøv å legge til en eller to av disse i overskriften, men bare hvis det føles naturlig! Å gjøre dette vil øke sjansene for å bli funnet via Google-søk.
Fremkalle interesse, følelser, nysgjerrighet
ikke bekymre deg, du trenger aldri å skape interesse, følelser og nysgjerrighet alt i en overskrift. Faktisk, gjerne blande ting opp som det passer deg!
for eksempel kan en av overskriftene dine fremkalle haster («Dette er Ikke En Drill! Våre Nye Stearinlys Er Her»), mens det neste kan være mer unnvikende («Um, Så Du Denne Valpen Ennå?!»). Kanskje din tredje eller fjerde kan være nysgjerrig («Hvilket Hudpleieprodukt Passer Til Din Personlighet?») eller til og med et dristig krav («Par Med Denne Kommunikasjonsregelen Er Garantert Lang Tid Lykke Sammen»).
Bonus: det siste eksemplet var både unnvikende og et krav.
Faller innenfor 60-100 tegn
Denne er ganske selvforklarende (les: «det er millioner av blogginnlegg, e-post og sosiale bildetekster publisert hver dag-du må skille deg ut med en god overskrift, raskt. Ellers risikerer du å miste salget, kommentaren, den betalende kunden.»)
Det kan føles litt, um, ambisiøst å prøve å klemme alle disse sjekklisteelementene i 60-100 tegn. Så, når alt annet mislykkes, husk dette: mer enn noe annet, overskriften bør sammenfalle med innholdets hovedideen. Legg en fengende adjektiv eller to, og du vil være helt fint!
Trenger du litt inspirasjon? The Atlantic gjør en fantastisk jobb med overskrifter. Faktisk, vær ikke redd for å bla gjennom en rekke anerkjente kilder på nettet i løpet av de 20-minutters brainstorm-øktene (jeg gjør det fortsatt!).
jeg har full tro på at du vil gjøre en fantastisk jobb med å skrive overskrifter herfra. Men hvis du har spørsmål—eller bare trenger noen til å skrive dem for deg—legg igjen en kommentar nedenfor, DM meg På Instagram for personvern, eller send oss en forespørsel! I mellomtiden gleder jeg meg til å se dine fantastiske overskrifter i nær fremtid.