Nel 2007, lo Swoosh ha schiacciato 31 scarpe diverse in una coppia stravagante che ha capovolto il mondo delle sneaker a testa in giù.
Quando l’immaginazione si scontra con l’innovazione, c’è una forte possibilità che qualcosa di spettacolare e maestoso possa nascere da esso. Quando si tratta di Nike, quel mantra potrebbe anche essere stata la loro missione di fatto per gli ultimi 40 anni, dato che il gigante delle sneaker ha spinto costantemente la busta per consegnare prodotti che non solo diventano graffette e marcatori temporali nella cultura delle sneaker, ma spostano del tutto la cultura.
E non ci sono troppi esempi migliori di questa ricerca rispetto al “What The” Nike Dunk Low Pro SB.
Presentata al pubblico nel marzo 2002, la Nike Dunk Low Pro SB nasce da un’idea di uno dei designer più venerati di Nike, il compianto Alexander “Sandy” Bodecker. Le SB Dunk, come divennero affettuosamente conosciute, servivano come una delle prime sneakers specifiche dello Swoosh, e presentavano dettagli distinti che le separavano da qualsiasi altra cosa sotto l’ombrello Nike, tra cui una linguetta imbottita, lacci spessi e stalle da skateboard.
La sneaker ha iniziato a prendere piede in tutta la comunità del pattinaggio con edizioni tributo e omaggi a nomi di spicco come Danny Supa, Reese Forbes, Zoo York, Nicky Diamonds e Supreme.
Sulla forza di tutto questo ronzio, era tempo per Nike di andare ancora più lontano fuori dagli schemi. E quello che è venuto dopo è stato uno dei loro progetti più influenti e duraturi fino ad oggi: il “What The” Dunk Low Pro SB.
Arruolandosi nell’aiuto del designer James Arizumi, la colorway “What The” era diversa da qualsiasi cosa Nike avesse fatto oggi, con un mashup di 31 diverse colorway in una coppia stravagante che ha capovolto il mondo delle sneaker. Le schiacciate Cali, Lucky, Buck, Jedi e persino hard-to-lock-down Pigeon, Paris e eBay sono state tutte utilizzate come ispirazione per creare questa scarpa che definisce la generazione.
L’ambiziosa release ha continuato a ispirare le versioni “What The” di alcune delle più grandi sneakers firmate Nike, tra cui Kobe Bryant, LeBron James, Kevin Durant, Kyrie Irving, Giannis Antetokounmpo esclusive, così come per classici ritorni come l’Air Force 1 e l’Air Max 95.
Più recentemente, l’iconico skateboarder Paul “P-Rod” Rodriguez, il primo skater a ricevere una sneaker firmata da Nike, è stato insignito dell’onore con il suo paio di What The P-Rod SBs.
“Mi è venuto in mente il concetto come due giorni dopo il blocco ufficiale avvenuto per COVID”, ha detto Rodriguez alla Boardroom. “La Dunk’ What The ‘era una scarpa così speciale e raccontava una storia così speciale sulla storia della Dunk Sono come ‘Perché non lo applico alla mia carriera e a tutte le scarpe che ho avuto’ e mi ha colpito.”
Così Nike partì per inventare una fusione di 10 scarpe da ginnastica firma e più di decine di colorway marchio prima di atterrare sul What The P-Rod SB, rilasciato il mese scorso. A Paul è stato detto che lo stock varia da appena 8.000 a 10.000 paia, rendendo la sneaker estremamente rara, proprio come il suo predecessore. La sneaker implementa 22 diverse paia della sua leggendaria linea signature su una combinazione incredibile.
“Non riesco nemmeno a descrivere la sensazione, è un onore così grande”, ha detto Rodriguez.
P-Rod era già in aria rarefatta con lo Swoosh, unendosi a Michael Jordan, LeBron, Kobe e KD come gli unici atleti Nike con almeno 10 sneakers firmate nel 2017. Ora, con una” What The ” colorway tutta sua, si unisce a un’altra lista esclusiva con alcuni di quegli stessi nomi. “Sono solo un ragazzo skater della valley di Los Angeles, per far parte di quel gruppo speciale, non sembra ancora reale. Mi sconvolge ancora ogni giorno.”
E come l’originale What The Dunk, il What The P-Rod è stato un successo immediato. “Questa scarpa, in particolare, ha ottenuto una tale risposta che non ho mai avuto con nessuna delle mie scarpe”, ha detto Rodriguez. “Così tante persone provenienti da tutte le culture diverse e da tutti i luoghi diversi al di fuori dello skateboard hanno raggiunto e mostrato amore. E ‘ pazzesco per me, amico, e te ne sono molto grato. Finalmente mi sento come se avessi la mia unica sneaker che è per la cultura delle sneaker. Ce l’ho fatta. Finalmente ho ottenuto il mio successo per la cultura delle sneaker.”
Un successo davvero, ma seguendo le orme dell’originale “What The” Dunks, le P-Rods hanno un po ‘ di terreno da recuperare, poiché la coppia originale serve ancora come una delle versioni più ambite e ambite di Nike fino ad oggi. I prezzi per un paio di schiacciate “What The” possono arrivare fino a $10.000 per una coppia su StockX, mentre le coppie usate su eBay possono costare fino a 5 5.000. Che ha Paul calci se stesso circa la coppia originale ha appena “tipo di sbarazzarsi di” nel corso degli anni.
Quando la visione di Bodecker e la creatività di Arizumi si sono unite, Nike ha colpito un home run che ha cambiato il gioco delle sneaker per sempre. La SB Dunk Low Pro rimane un punto fermo sia nella comunità skateboarding che sneakerhead, ed è sicuramente una delle sneakers più vivaci e artistiche che Nike abbia mai creato.
L’idea di schiacciare 31 diverse sneakers in una era inaudita, e suona ancora un po ‘ folle anche oggi.
Ma è solo pazzo finché non lo fai.
Ed è esattamente quello che ha fatto Nike.