fotografia produktowa jest wszędzie, gdzie patrzymy i gdzie idziemy. Skanując internet lub przeglądając czasopisma, broszury i reklamy zewnętrzne, często widzimy produkty na sprzedaż i różne rodzaje fotografii produktowej, aby je reklamować.
fotografia jest tak ważna dla sprzedaży produktów . Obrazy mają kluczowe znaczenie dla wspierania marki firmy i konwersji sprzedaży.
jako przykład rozważ zakupy online. Szukasz nowego zestawu kamer do swojego sprzętu. Odwiedzasz swój ulubiony sklep z kamerami online, w którym kupiłeś wcześniej.
jeśli strona, na którą patrzysz, ma tylko pisemny opis pakietu aparatu, ale nie ma rzeczywistych zdjęć, kupiłbyś i tak?
jest szansa, że większość ludzi nie Zdjęcia produktów są dowodem cech produktu. Większość kupujących najpierw patrzy na zdjęcia produktów, a następnie czyta opis, aby potwierdzić, czy produkt jest dla nich odpowiedni.
fotografia produktowa mówi wiele o produkcie od rozmiaru, kształtu, koloru, a nawet o tym, jak jest używany.
istnieje wiele różnych rodzajów fotografii produktowej. Od prostych zdjęć produktów studyjnych po podejście lifestylowe, produkty w akcji, zdjęcia grupowe linii produktów, opakowania produktów i wiele innych.
oto 10 rodzajów fotografii produktowej i kilka wskazówek dotyczących podejścia do każdego z nich.
1. Proste studyjne zdjęcia produktów
Fotografia produktów jest gorętsza niż kiedykolwiek, a powód jest prosty. W naszym świecie zakupów online, gdzie miliony produktów sprzedają się online, istnieje wielka potrzeba dobrej, czystej fotografii produktowej.
różne rodzaje fotografii produktowej będą wymagały różnych podejść do prezentacji konkretnego produktu. Na przykład butelka perfum będzie wymagała innego podejścia oświetleniowego niż opakowanie produktu.
to dlatego, że powierzchnie produktów są różne.
dla sprzedawców internetowych, którzy sprzedają różnorodność produktów, szybkość i wydajność są niezbędne, jeśli chodzi o tworzenie obrazów produktów, które sprzedają produkt.
to może oznaczać, że mają konfigurację studia, która się nie rusza. Wszystkie produkty są kręcone z tą samą konfiguracją statyczną.
ta butelka na wodę jest doskonałym przykładem prostego ustawienia oświetlenia na białym tle. Wyraźnie pokazuje kształt produktu. Wykorzystanie białego tła pozwala plastykowi pokazać jego przezroczystość i zielony kolor.
to zdjęcie produktu wyraźnie mówi Kupującemu, z czego jest wykonany produkt i jak wygląda.
rozważ również, że na dzisiejszych rynkach detalicznych kupowanie w lokalnym sklepie detalicznym pozwala kupującemu trzymać, dotykać i czuć produkt.
kupujący online nie ma takiej opcji. Jasny obraz produktu ma kluczowe znaczenie dla sprzedaży tego produktu online.
2. Białe tło zdjęcia
białe tło produktu strzał jest bardziej powszechne niż jakiekolwiek inne tło i istnieje kilka powodów tego.
pierwszym powodem jest stworzenie „nokautu” produktu, w którym wydaje się unosić na tle.
korzystając z programu Photoshop lub podobnych programów, możesz wybrać produkt i usunąć go z tła. Następnie można ustawić go na czystym białym tle lub unosić się w układzie wielu obrazów.
świetnym miejscem do oglądania produktów umieszczonych na białym jest Amazon. Większość ich tła produktów są białe.
ten but jest przykładem podstawowego Zdjęcia produktu na białym tle.
dość proste do zrobienia, tego typu zdjęcie produktu pojawia się często w sklepach internetowych i katalogach produktów.
te torby kempingowe, przeznaczone dla wspinaczy skalnych, zostały sfotografowane na białym tle. Jak widać po lewej stronie, białe tło nie jest „czyste” białe.
podczas edycji mój klient wyodrębnia produkt i czyści tło przed umieszczeniem obrazu w katalogu produktów.
aby uzyskać więcej świetnych wskazówek dotyczących tła fotograficznego, sprawdź nasz post na temat tworzenia czarnego tła do fotografii!
3. Użycie skali do pokazania rozmiaru produktu
Tworzenie skali to podejście fotograficzne, które określa dla widza, jak duży lub mały jest produkt. To pozwala kupującemu zobaczyć, jak produkt wygląda i jest używany.
ta biegaczka ma na sobie nawilżającą saszetkę. Rozmiar produktu w stosunku do rozmiaru biegacza, mówi widzowi wszystko, co musi wiedzieć o rozmiarze produktu.
to pomaga im zwizualizować, jak ten sam produkt może dla nich działać.
4. Grupowanie produktów
zdjęcia produktów grupowych są sposobem na zademonstrowanie Kupującemu opcji. Może to być kolekcja damskiego makijażu, która może zawierać wiele wariantów produktów w grupie lub ten sam produkt, który występuje w wariantach.
ta grupa kapeluszy pokazuje dwa style i różnorodność kolorów. Grupowanie to sposób na przedstawienie kształtu, różnorodności i wielkości produktów na jednym zdjęciu produktu.
5. Produkty i Lifestyle Action Shots
„in-context” zdjęcia produktowe pokazują używany produkt w sposób, do którego został zaprojektowany.
ta kobieta, sfotografowana do katalogu odzieży do jogi, ma na sobie odzież do jogi. Sfotografowałem ją wykonującą jogę w parku, pokazując, jak produkty do niej pasują.
niektórzy projektanci stworzą katalog lub stronę internetową, pokazującą produkt i kontekstowy aspekt używanego produktu.
tutaj sfotografowaliśmy skateboardera Na zewnątrz, a później sfotografowaliśmy różne kolory spodenek w studiu na tle bieli.
projektant wtedy „wybił” spodenki z białego tła i nałożył je obok zdjęcia deskorolki.
takie podejście pozwala kupującemu zobaczyć sam produkt i jak wygląda podczas użytkowania.
zdjęcia produktów Lifestyle są podobne do zdjęć produktów akcji w kontekście. Tutaj model jest na zewnątrz, ale nie wiemy o wiele więcej, na przykład gdzie i dlaczego.
chodzi o nią i o produkt, który nosi w plenerze. Pozwala to widzom skupić się tylko na produkcie, pozwalając im zdecydować, czy produkt jest tym, czego chcą.
7. Ustawienia studyjne
wiele produktów jest kręconych w studiu, a głównym powodem jest całkowita kontrola. Możesz umieścić swój produkt w pozycji, aby go sfotografować i nie przejmować się wiatrem, który coś wieje.
możesz też utworzyć konfigurację, która nie zmieni się podczas przenoszenia produktów, fotografując każdą aranżację.
równie ważne podczas fotografowania produktów objętościowych jest tworzenie ustawień oświetlenia, które będą wymagały niewielkich zmian, podczas gdy ty dostroisz swój produkt, aby był odpowiedni.
„Lay-downs” są dość powszechną metodą inscenizacji odzieży. Działają dobrze i są powszechną techniką fotograficzną ze względu na szybką konfigurację.
kąt kamery jest z góry patrząc w dół. Pozwala nam ustawić każdy produkt zgodnie z życzeniem lub nakładaniem się, jak widać tutaj. W podejściu lay-down brakuje trójwymiarowego wyglądu samej odzieży.
używanie manekinów do prezentacji odzieży zapewnia bardziej trójwymiarowy wygląd produktu. Manekiny są w różnych rozmiarach i kształtach ciała i pozwalają różne pozy najlepiej zaprezentować odzież.
w tym przykładzie umieściliśmy szorty na manekinie, a następnie podświetliliśmy je oświetleniem studyjnym, aby jeszcze bardziej poprawić trójwymiarowy wygląd.
projektant następnie wyciął szorty i umieścił obraz produktu w układzie katalogu.
małe zestawy wystawione w studiu to kolejne podejście, które sprawia, że produkt wydaje się być w określonym środowisku, a w tym przypadku na zewnątrz.
ja dostałam płyty z firmy kamieniarskiej, a jesienne liście ze sklepu z artykułami artystycznymi. Przedmioty te pozostają w naszej rekwizytorni w studio. Możemy używać ich na różnych pędach w razie potrzeby.
zebrałam paprocie i gałązki cedrowe w miejscowym parku na tą sesję. Ostateczny obraz jest wyraźnym studyjnym produktem nakręconym z wyczuciem na zewnątrz.
8. Nietradycyjne zdjęcia produktów
czasami istnieje potrzeba zdjęć produktów, które nie prezentują produktu. Są one ustawione, oświetlone i ustawione tak, jak zdjęcie produktu, na którym znajduje się produkt, ale na zdjęciu nie ma określonego produktu.
te rodzaje fotografii produktowej nie sprzedają produktu, a raczej sprzedają pomysł.
te zapakowane prezenty reprezentują pomysł na prezent lub pakowanie prezentów. Nie ma produktu specjalnie na sprzedaż, ale sklepy mogą wykorzystać ten obraz do promowania swojej świątecznej sprzedaży i usług pakowania prezentów.
ta sesja zdjęciowa produktu została stworzona z tą samą koncepcją, z wyjątkiem tego, że reprezentuje uroczystości takie jak urodziny, rocznice itp.
na tym zdjęciu produktu nie ma nic specjalnie do sprzedania, ale ten obrazek oddaje świętowanie. Klienci mogą go używać do wszystkiego, gdzie ciasto i prezenty są częścią wydarzenia.
na innym zdjęciu produktu, które nie promuje produktu, to zdjęcie jest częścią serii zdjęć dla pola golfowego.
tematem reklamy był czas, gdzie każda reklama wspominała coś o czasie.
9. Wiszące produkty
podobnie jak manekin używany do odzieży, możesz powiesić niektóre produkty, aby wyglądały bardziej trójwymiarowo.
uprzęży wspinaczkowe powiesiłem na kilku biegunach za pomocą żyłki. Przesuwając bieguny dalej od siebie, uprząż wydaje się bardziej trójwymiarowa.
następnie za pomocą Photoshopa projektant graficzny usuwa tło i żyłkę, aby uzyskać trójwymiarowy, pływający wygląd, jak widać po prawej stronie.
10. Duże produkty
Duże produkty mogą stanowić pewne wyzwania w zależności od ich rozmiaru i wagi oraz ostatecznego celu obrazu produktu.
w zależności od produktu, lokalizacja, oświetlenie i strategia fotografowania mogą być podobne do mniejszych produktów, ale na większą skalę.
to zdjęcie produktu grupy wspinaczkowych worków kredowych zostało sfotografowane jako jedno zdjęcie produktu. Chociaż łatwiej byłoby stworzyć małą konfigurację i sfotografować każdą torbę indywidualnie, dyrektor artystyczny chciał jedno zdjęcie zawierające wszystkie torby.
pierwszym powodem jest wysiłek, aby dodać zdjęcie każdej torby pojedynczo do układu vs. jedno zdjęcie zawierające wszystkie torby.
innym powodem było to, że koncepcja reklamy pokazywała wszystkie torby prowadzące. Fotografowanie każdej torby z osobna wymagałoby dostosowania lub odgadnięcia, jak naśladować perspektywę dla każdej torby.
to nie było możliwe, więc worki układano na białym, bezszwowym tle, na podłodze. Następnie użyłem drabiny przedłużającej, aby wspiąć się na tyle wysoko, aby wszystkie torby znalazły się w kadrze kamery.
ten przemysłowy odlew waży „tonę”. Sprowadzenie go do studia nie wchodziło w grę. Zamiast tego poszliśmy do fabryki i ustawiliśmy nasze niebieskie tło i światła.
operator, dźwigiem sufitowym przyniósl odlew i spuscil na podlodze na naszym tle.
to jest zdjęcie, które dostarczyliśmy projektantowi, który następnie retuszował Pasek trzymający odlew i rozciągał niebieskie tło w lewo iw prawo.
jak już wspomniałem, te duże zdjęcia produktów często używają tych samych strategii oświetleniowych, co większość produktów, ale na większą skalę.
na przykład ten produkt jest duży i wymaga podejścia przy użyciu większych źródeł światła. Podczas gdy lightboxy świetnie sprawdzają się w przypadku wielu mniejszych produktów, rozmiar tego produktu wymaga większego Źródła światła miękkiego.
jeśli spojrzysz na casting, zobaczysz, że pasemka są nawet na całym castingu. Jeśli na przykład użyjesz małego lightboxa, podświetlenie pokryje tylko część odlewu.
zamiast tego użyliśmy półprzezroczystego panelu świetlnego 6′ x6′. Dzięki zbliżeniu tego panelu do produktu, a następnie ustawieniu światła stroboskopowego z tyłu, podświetlenie jest równomierne na całej powierzchni odlewu. Źródło światła jest teraz równe wielkości produktu.
kluczowy punkt dla tego typu produktów: rozmiar Źródła światła powinien pasować do rozmiaru produktu, aby uzyskać równomierne pasemka!
podsumowanie
wreszcie dobra, czysta i skuteczna fotografia produktowa ma kluczowe znaczenie dla Ciebie i Twojej marki biznesowej lub biznesu Twojego klienta. A najważniejszym pomysłem do zrozumienia jest wybór odpowiedniej strategii dla każdego produktu.
każdy produkt wymaga podejścia, które najlepiej prezentuje ten produkt. Mówiąc najprościej: metal i szkło są zwykle oświetlane, tworząc odbicia na powierzchniach produktów.
opakowania takie jak karton wymagają bardziej standardowych podejść oświetleniowych, które tworzą światła i cienie. Odzież zewnętrzna może skorzystać, dodając dodatkowe światło, aby pokazać kształt i teksturę produktu.
w zależności od tego, gdzie i w jaki sposób zostaną wykorzystane obrazy produktów, pamiętaj, aby zrobić wystarczającą ilość zdjęć do zamierzonego zastosowania. Amazon, na przykład, pozwala na wiele zdjęć o różnych kątach z każdej listy produktów.