na pewno każda firma potrzebuje internetowych nośników reklamy, aby wkrótce wygrać walkę konkurencyjną. Polecamy wszystkim, którzy zarządzają sklepami internetowymi, bardziej dogłębnie zapoznać się z rodzajami reklam internetowych. Nawet jeśli nadal nie ma strony internetowej, ponieważ „wszystko idzie dobrze bez niej”, to może się wkrótce zmienić. Zaleca się posiadanie zasobu internetowego, zwłaszcza jeśli ma się wiele do zaoferowania publiczności online. Nie należy tego lekceważyć. Jeśli firma nie ma klientów online, nie oznacza to, że w ogóle ich nie ma. Być może, vice versa, firma stanie się bardziej skuteczne z SEO strony internetowej i reklamy online.
spróbujmy więc podać krótką definicję ” reklamy internetowej.”
co to jest reklama internetowa: szybkie fakty
po prostu: reklama internetowa zapewnia korzystanie z Internetu jako medium do dostarczania wiadomości marketingowych do potencjalnych klientów, aby odwiedzili witrynę. Pozwala to na dokonanie sprzedaży lub generowanie leadów (aplikacji).
wraz ze wzrostem Internetu i łącza szerokopasmowego rozpoczął się spadek konwencjonalnej reklamy. Chociaż nie wszystkie kraje rozwijające się korzystają z Reklamy Internetowej, wielu ludzi biznesu uważa ten kanał marketingowy za główne narzędzie generowania leadów.
główną zaletą reklamy internetowej jest szybka dostawa produktu / usługi do odbiorców na całym świecie. Ponadto specyficzna orientacja w reklamie i szacowaniu wyników pozwala na optymalizację budżetów marketingowych i budowanie efektywnego procesu sprzedaży.
zazwyczaj za reklamę internetową pobierana jest opłata według jednej z następujących zasad:
- koszt za tysiąc (CPM): reklamodawca płaci za liczbę wyświetleń reklamy grupy docelowej;
- koszt za kliknięcie (CPC): reklamodawca płaci za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę, która przekieruje ją na stronę docelową;
- koszt za działanie (CPA): reklamodawca płaci za określone działanie wykonane przez potencjalnego klienta (zakup, aplikacja itp.).
jeśli ogłoszenie jest bezpośrednio publikowane zgodnie z ustaleniami między właścicielem firmy lub jej przedstawicielem a administratorem witryny tematycznej, reklamodawca może zapłacić stałą stawkę. Ale jest to rzadko robione i zwykle płatności są dokonywane jak powyżej.
co można reklamować w Internecie?
reklamy internetowe zwiększają świadomość marki wśród użytkowników i zwiększają sprzedaż.
intencje określają, co wybrać do reklamy w Internecie i jak.
w Internecie można reklamować:
- Produkty usług świadczonych przez firmę.
- strony internetowe.
- marek.
- sklepy internetowe.
- wszystko, co nie jest zabronione przez prawo.
reklama internetowa ma następujące cechy:
specyfika Reklamy Internetowej # 1-angażowanie użytkowników w określone działania
dlaczego reklama internetowa działa lepiej niż gazety, billboard, a nawet reklamy telewizyjne? Proste: ze względu na swój wygląd i wybór „korzystnej lokalizacji” reklama internetowa zachęca potencjalnych klientów do przyłączenia się do procesu wymaganego przez właściciela firmy, tj., aby kliknąć na baner i przejść do wymaganej strony, podążaj za hiperłączem, odpowiedz na pytanie lub wypełnij formularz. Pozwala to na uzyskanie dobrych wyników niemal od razu.
specyfika reklamy Online #2 – szeroki zasięg internautów
reklama internetowa umożliwia dotarcie do wielu internautów, którzy mogą stać się potencjalnymi lub (po obejrzeniu reklamy) nawet stałymi klientami. Wszystko zależy od aktywności i celów reklam online.
specyfika reklamy Online # 3-segmentacja użytkowników w celu kierowania do odbiorców
ciągłe doskonalenie platform reklamowych pozwala na dokładną segmentację użytkowników według zainteresowań, geolokalizacji, wieku, płci, poprzednich wyszukiwań i innych metod. Tak więc wstępnie ustawiona grupa docelowa zobaczy tylko odpowiednie reklamy. Szczegółowa grupa docelowa pozwala zminimalizować koszty reklamy i zwiększyć wielkość sprzedaży.
specyfika Reklamy Internetowej #4 – Precyzyjne oszacowanie wyników reklamy internetowej
wyniki Reklamy są rzeczą, którą należy przeanalizować. Nie da się oszacować rentowności reklamy internetowej bez żadnych liczb. Obecnie istnieje ponad 100 narzędzi do analizy skuteczności reklamy internetowej. Zazwyczaj jego wartości są wyświetlane w panelu administracyjnym z ustawieniami reklam, lub można użyć Google Analytics.
główne rodzaje i cechy reklamy internetowej
istnieje kilka głównych rodzajów reklam internetowych z różnymi wzorcami interakcji między stronami, złożonością ustawień i kampanii, umieszczaniem i innymi osobliwościami.
zrozumienie ich, ich zalet i wad pozwala uniknąć ryzyka „mieszania pieniędzy” i wyboru odpowiedniego rozwiązania. W każdym razie, przed użyciem tego lub innego rodzaju reklamy, warto skonsultować się ze specjalistą.
poniżej opisano główne typy reklam internetowych i ich osobliwości.
Google Ads
Google Ads To internetowa usługa reklamowa służąca do konfigurowania różnych typów reklam. Pozwala to konkurencyjnym firmom, stronom internetowym lub sklepom internetowym „walczyć” o uwagę potencjalnych klientów z powodu różnych propozycji i odwołań.
Google Ads zawiera:
- reklama online pay-per-click.
- remarketing klasyczny i dynamiczny.
- Media (banner) Reklama internetowa.
- reklama internetowa Google Shopping.
- reklama wideo w Internecie.
ten artykuł dotyczy każdego rodzaju reklam internetowych w Google Ads. Więc zaczynajmy!
1. Reklama Pay-per-click (PPC)
jeden z najbardziej rozpowszechnionych i popularnych typów reklam. Reklamodawca płaci, jeśli użytkownik kliknie reklamę i zostanie przekierowany na stronę reklamodawcy.
wyszukiwarki są dostawcami reklam pay-per-click. Najpopularniejszym z nich jest Google Ads.
należy wspomnieć, że PPC jest jednym ze skutecznych rodzajów reklamy. Jest to całkowicie bezpieczne i legalne. Poza tym Wyszukiwarki zyskują najwięcej z PPC.
jednak cena za kliknięcie jest określana przez aukcję między reklamodawcami. Ten, kto zaoferuje najwyższą cenę, wygrywa aukcję. To sprawiło, że konkurencja w niektórych tematach była tak wysoka, że duże firmy mogły sobie pozwolić tylko na te typy reklam.
2. Klasyczny i dynamiczny remarketing jako jeden z najskuteczniejszych rodzajów reklamy internetowej
Remarketing jest jedną z funkcji dostępnych w systemach PPC. Ale ten rodzaj reklamy może być specjalnie podkreślony ze względu na kilka osobliwości. Po pierwsze, Remarketing umożliwia śledzenie użytkowników witryny i ponownie pokazuje im reklamy jako przypomnienie.
prosty przykład: jeśli konwersja na stronie wynosi 1%, oznacza to, że 99% użytkowników strony odrzuca ją lub nie wykonuje żadnych działań związanych z konwersją z pewnych powodów. Klasyczny remarketing umożliwia sprawdzenie i prawdopodobnie zachęcenie do zmiany decyzji.
Google cały czas ulepsza swoje technologie śledzenia użytkowników i oferuje możliwości kampanii reklamowych. Jednak klasyczny remarketing ma wadę: użytkownicy widzą reklamę tej samej firmy, chociaż mogą nie być zainteresowani tą ofertą.
Marketing dynamiczny służy do generowania indywidualnych reklam na podstawie oglądanych produktów. Dzięki tej konwersji można zwiększyć dwukrotnie.
3. Wyświetlacz cyfrowy (baner) reklama internetowa
jest to jeden z pierwszych rodzajów reklamy internetowej, który pojawił się na progu Internetu. Reklama cyfrowa polega na umieszczaniu banerów na zewnętrznych stronach internetowych. Gdy użytkownicy klikną na nie, są przekierowywani na specjalną stronę docelową w witrynie reklamodawcy. Taki ruch można łatwo śledzić za pomocą narzędzi analityki internetowej.
CPM (cost-per-thousand) jest głównym systemem płatności w reklamie banerowej (cost per click) jest stosowany w reklamach Google. Z jednej strony może to brzmieć nieopłacalnie, ponieważ reklamodawca płaci za wrażenia, a ich efektu nie można przewidzieć.
4. Reklama w Google shopping-nowa metoda reklamy w sklepach internetowych
Google Shopping (aka „reklamy zakupowe”) reklama internetowa jest stosunkowo nowym narzędziem w porównaniu ze wszystkimi wyżej wymienionymi rodzajami reklam online. Reklamy produktowe w wyszukiwarkach Google to jeden z typów reklam wideo online. Umożliwia przeglądanie kilku wariantów proponowanych produktów.
5. Internetowa reklama wideo-YouTube
teraz co drugi internauta ogląda filmy, filmy, przeglądy i inne rzeczy na Youtube. Wyobraź sobie, że tak wielu użytkowników zobaczy reklamę Twojego produktu lub usługi? Miły akcent? Jasne!
jednak takie reklamy internetowe są bardzo czasochłonne, ponieważ Krótki film zawiera jak najwięcej informacji ważnych dla potencjalnego klienta.
6. Reklama w mediach społecznościowych
obecnie ukierunkowana reklama w mediach społecznościowych jest jednym z głównych rodzajów reklamy internetowej. Poza tym, SMM jest również aktywnie wykorzystywane. Ten marketing w mediach społecznościowych polega na tworzeniu i rozwijaniu społeczności poświęconych stronie marki w określonych mediach społecznościowych.
wszelkie duże media społecznościowe mają funkcję wyświetlania reklam. Facebook i Instagram są głównymi mediami wykorzystywanymi do tego celu. Na przykład, oto ukierunkowane reklamy na Facebooku:
na Instagramie:
obie platformy umożliwiają korzystanie z różnych form reklam razem. Testowanie i analiza ich skuteczności pozwala reklamodawcy opracować najbardziej udaną i opłacalną strategię.
7. Web teaser ads
jest to połączenie cyfrowej reklamy display i PPC z pewnymi osobliwościami, które klasyfikują ją jako oddzielną grupę. Teaser to reklama, która zawiera nagłówek, krótki tekst o produkcie i zdjęcie. Np. oto typowy teaser:
zwykle używa się efektownego nagłówka, intrygującego tekstu i przyciągającego wzrok zdjęcia. Teasery CTR mogą zwiększyć podobną szybkość PPC na stronach sieci afiliacyjnej.
chociaż tego typu reklamy internetowe są raczej tanie, często są wykorzystywane do promowania średnio-i wysokobudżetowych produktów, a ponadto usług.
8. Reklama online CPA
ten rodzaj reklamy internetowej nazywa affiliate marketing.
ramy CPA (Cost per action) obejmują takie wzorce pracy, gdy reklamodawcy płacą tylko za określone działania klientów. Tak więc reklamodawca ponosi minimalne ryzyko, ponieważ gwarantuje to wysoki zwrot z inwestycji.
to dziwne, że w branży e-commerce znany na całym świecie sklep internetowy Amazon.com był pierwszym, który użył marketingu afiliacyjnego jako programów polecających z tantiemami za każdą sprzedaż w latach 90. uważa się, że aktywne udostępnianie linków partnerskich dla produktów z katalogu Amazon przez użytkowników wpłynęło na jej wzrost jako największej platformy e-commerce na świecie.
9. Reklama mobilna w Internecie
ten rodzaj reklamy jest specyficzny, ponieważ pozwala adresować potencjalnych odbiorców za pośrednictwem smartfona-najbardziej osobistego urządzenia dla współczesnego człowieka. Główną zaletą reklamy mobilnej jest to, że ludzie noszą urządzenia mobilne przez cały dzień.
Google opracowało AdMob-specjalną platformę do reklamy mobilnej. Poza tym reklamy na urządzenia mobilne mogą być tworzone w Google Ads. W każdym razie rozpoczęcie kampanii obejmującej smartfony pozwala na wykorzystanie wszystkich wyżej wymienionych zalet PPC, szczególnie precyzyjnego geotargetowania i ustawień targetowania demograficznego.
obecnie reklama mobilna nie jest odpowiednia dla wszystkich reklamodawców, chociaż w niektórych niszach pozwala uzyskać dobry wynik.
10. Internetowe reklamy oparte na lokalizacji
jeśli ktoś jest właścicielem restauracji, może kierować reklamy oparte na lokalizacji na użytkownikach, którzy przechodzą przez ten obszar lub planują go odwiedzić. Takie reklamy online będą wyświetlane w aplikacjach, mapach online i nawigacjach. Pozwala to na zwiększenie frekwencji w kawiarniach takich gości.
ten rodzaj reklamy internetowej jest podobny do Google Maps, który oferuje miejsca, sklepy itp.
11. Internetowa reklama wirusowa
głównym celem reklamy wirusowej online jest przyciągnięcie uwagi internautów (być może potencjalnych klientów) i tak przyciągnięcie, że chcieliby udostępnić te reklamy (być może nawet nie mając pojęcia, że dzielą się reklamami, ale nie tylko ciekawymi treściami itp.).
głównie ten rodzaj reklamy internetowej obejmuje filmy, śmieszne zdjęcia i memy. Aby zrobić reklamę wirusową, trzeba podążać za modą nowych żartów, sytuacji lub po prostu złapać dobry nastrój użytkowników.
12. E-mail marketing jako jeden z rodzajów reklam internetowych
niektórzy twierdzą, że tego typu reklamy online, jak e-mail marketing, już nie działają. Należy to obalić. Ten rodzaj reklamy internetowej jest nadal używany do komunikacji z potencjalnymi i stałymi klientami. Ten rodzaj reklamy internetowej można również nazwać blogiem internetowym w skrzynce pocztowej.
13. Pop-upy jako rodzaj agresywnej reklamy internetowej
chociaż pop-upy okazały się agresywne reklamy online, są one nadal szeroko stosowane do reklamy na innej stronie internetowej. Pomimo złej reputacji, pozwala to na zwiększenie % konwersji witryny, informowanie użytkowników o nowościach, zbieranie bazy E-mail do dalszego ratowania i ulepszanie czynników behawioralnych witryny.
można użyć Plerdy – konstruktora inteligentnych form PopUp do wypróbowania wyskakujących okienek na stronie internetowej lub sklepach internetowych. Po kilku krokach konfiguracji wyskakujące okienko można dostosować.
14. Powiadomienia web push to popularny rodzaj reklamy internetowej
takie rodzaje reklam online, jak powiadomienia push, pojawiły się w sferze reklamy nie tak dawno temu. Jest to bardzo skuteczny rodzaj reklamy, ponieważ 80-85% użytkowników widzi takie wyskakujące wiadomości.
Po Pierwsze, powiadomienia push były używane w aplikacjach internetowych do ciągłego przypominania o takich aplikacjach, zmianach itp. Jednak reklamodawcy uznali tę metodę za bardzo obiecującą, a teraz powiadomienia push są szeroko stosowane w reklamie.
15. Search engine optimization (SEO)
Search Engine Optimization to zestaw środków podejmowanych przez specjalistów w celu poprawy widoczności witryny według docelowych słów kluczowych w celu zwiększenia ruchu.
SEO ma pewne charakterystyczne cechy w porównaniu z innymi rodzajami reklam internetowych. Jedną z głównych różnic jest orientacja na efekt długoterminowy, ponieważ niemożliwe jest zwiększenie ruchu i pozyskanie nowych klientów za pomocą SEO.
Oto prosty przykład: SEO sklepu internetowego przez sześć miesięcy może zostać w pełni spłacone w siódmym miesiącu, a zysk netto właściciela firmy rośnie tylko wtedy, gdy opłata za specjalistów SEO pozostaje taka sama lub nieznacznie się zmienia.
opublikowaliśmy kilka materiałów na temat SEO na naszym blogu. Będą przydatne zarówno dla właścicieli sklepów internetowych, jak i ludzi biznesu pracujących w innych niszach. Po pierwsze, zalecamy zwrócenie uwagi na następujące artykuły:
- 30 kroki, aby zwiększyć współczynnik konwersji witryny
- Promocja witryny i pomysły SEO
- 11 sposobów na zwiększenie współczynnika konwersji e-commerce
- 27 sposobów na zwiększenie ruchu w witrynie
- przykładowy audyt SEO z listą kontrolną
na naszym blogu można również znaleźć wiele innych ciekawych materiałów na powiązane tematy i dotyczące oddzielnych aspektów marketingu cyfrowego.
podsumowanie
reklama internetowa nie jest już trendem, chociaż niektórzy biznesmeni nadal postrzegają ją w ten sposób. Jednak teraz jest to niezbędne narzędzie. Dzieje się tak dlatego, że reklamy internetowe mogą być skutecznie wykorzystywane do sprzedaży produktów.
z jakiegoś powodu niektóre „Staromodne” firmy nadal unikają pracy online i rozwijania tego obszaru. Ale doświadczenie udowodniło, że prędzej czy później.
powyższe typy reklam internetowych pozwalają przyciągnąć wielu użytkowników, a tym samym zrobić pierwszy krok do przeniesienia firmy na nowy poziom.
każdy rodzaj reklamy online można przetestować samodzielnie, śledząc Współczynnik konwersji i zwrot z inwestycji oraz przydzielając większy budżet, aby uzyskać maksymalny zasięg na najbardziej dochodowym nośniku.