Wyszukiwanie Organiczne stanowi około jednej trzeciej ruchu na stronach firmowych.
to więcej ruchu niż płatne i społeczne razem wzięte!
co nam to mówi?
SEO jest jak zawsze aktualne.
jeśli pracujesz w marketingu, piszesz bloga lub masz własną firmę, ważne jest, abyś przynajmniej znał podstawy SEO.
ale tutaj możesz trafić na przeszkodę.
skuteczne SEO wymaga rozległej wiedzy na temat działania wyszukiwarek. To wymaga czasu i praktyki, aby uzyskać prawo.
Plus, to jak ruchomy cel. Najlepsze praktyki SEO ciągle się zmieniają i rozwijają. To dlatego, że algorytmy wyszukiwarek są aktualizowane przez cały czas.
mówię od 500 do 600 razy w roku.
Pozdrawiam Google.
i mogą istnieć czynniki rankingowe 200+, na które Google patrzy podczas analizy Twojej witryny (choć czasami wydaje się, że 1,000).
jeśli jednak opanujesz podstawy, zaczniesz od wygranej. Możesz spojrzeć na bardziej zadziwiające dane później.
SEO Basic #1: Linki
bez linków, wynik wyszukiwania pozostanie na dole paczki.
chodzi o to, że linki od lat są jednym z kluczowych czynników rankingowych Google. I nadal trzymają się na szczycie listy.
są jak ten stary przyjaciel, który utknął z tobą przez grube i cienkie. Są tak niezawodne, że nie można o nich zapomnieć.
If it ’ s proof you want…
nie tak dawno temu Brian Dean i jego zespół z Backlinko przeanalizowali milion wyników wyszukiwania Google, aby zobaczyć, które czynniki korelują z rankingami pierwszej strony.
oto co dowiedzieli się o backlinkach:
najwyraźniej odkryli, że wraz ze spadkiem liczby linków na stronie zmniejsza się ich ranga.
ale dlaczego linki są tak ważne?
linki z witryn o wysokim autorytecie wysyłają sygnał zaufania do Google. To tak, jakby ktoś za Ciebie ręczył. Im więcej osób ręczy za Ciebie, tym bardziej jesteś godny zaufania.
teraz pytanie brzmi:
jak zdobyć te magiczne pieczęcie zaufania, które Google tak wysoko ceni?
linki mogą być trudne do zdobycia, zwłaszcza jeśli nie jesteś dobrze zorientowany w taktyce budowania linków.
czasami możesz poczuć się jak Gretchen parówki w Mean Girls, czekając na laskę cukierkową, podczas gdy Glen Coco dostaje cztery.
Opublikuj oryginalne badanie lub studium przypadku .
jest to jeden z najbardziej naturalnych sposobów, aby zachęcić ludzi do linkowania z powrotem do twojej witryny. Wszystko, co musisz zrobić, to opublikować interesujący zestaw danych z oryginalnego badania przeprowadzonego przez Twoją firmę.
jeśli to jest coś, co sprawia, że inni w Twojej branży go ’ Wow! wtedy nie będą w stanie sobie pomóc.
będą chcieli wspomnieć o twoich badaniach lub wynikach we własnych postach na blogu i linku do Ciebie jako źródła.
jeśli nie masz danych lub zasobów do pracy, studium przypadku również przyciągnie linki. Studium przypadku może skupić się na jednym fantastycznym wyniku (i tym, jak go uzyskałeś).
spójrz na ten ładny przykład z Lean Labs:
teraz powiedz mi, że nie chciałbyś linkować do tego studium przypadku we własnym artykule na temat zwiększania potencjalnych klientów.
napisz referencje dla innych firm, z którymi współpracowałeś.
jest to prosta, ale niedoceniana technika zdobywania linków.
prawdopodobnie widziałeś referencje w całym miejscu, a może nawet masz je na własnej stronie. W wielu przypadkach zobaczysz również obraz, nazwę, pozycję i link do ich strony z referencją.
to możesz być ty!
po prostu skompiluj listę firm, z którymi pracowałeś w ciągu ostatniego roku. Następnie wyślij każdemu z nich e-mail, dziękując im za wybitne usługi.
wspomnij, że chcesz zaoferować referencje dla swojej witryny, jeśli chcą.
jest duża szansa, że się zgodzą. Bo kto by nie chciał świetlistej referencji dla swojej firmy?
Oh, I nie zapomnij grzecznie poprosić o link, jeśli nie podadzą ci go automatycznie.
podążaj za tymi wskazówkami i… linkami dla ciebie. Idź Glen Coco!
SEO Basic # 2: treść
jeśli zaniedbujesz treści na swojej stronie, robisz to źle.
treść jest kolejnym czynnikiem rankingowym, który znajduje się na szczycie listy. To jest po prostu chillin ’ z jego Pal backlinks i to nigdzie nie idzie.
powodem, dla którego treść jest tak ważna dla SEO, jest zdrowy rozsądek…
Google chce, abyś konsekwentnie produkował świeże treści, aby wiedział, że nadal jesteś aktywny.
zawartość utrzymuje ludzi na twojej stronie. Jest to sygnał dla wyszukiwarek, że podajesz istotne i przydatne informacje.
i powiedzmy to co oczywiste … tam są Twoje słowa kluczowe!
aktualizacje Google oczywiście zmieniły sposób, w jaki używamy słów kluczowych w treści.
co to było? Coś o słowach kluczowych i wypchanych pandach?
ale to nie znaczy, że strony nie są jeszcze w rankingu słów kluczowych. W rzeczywistości witryny oceniają wiele słów kluczowych.
Ahrefs przeanalizował trzy miliony losowych wyszukiwań, aby zobaczyć, ile innych słów kluczowych zajmuje również 20 najlepszych stron.
Zobacz:
strona numer jeden plasuje się na 1000 innych słów kluczowych.
nie można przegapić takiej okazji.
oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia treści przyjaznych SEO.
twórz długie treści.
według badań Briana Deana średni wynik pierwszej strony w Google to 1890 słów. Jeśli to brzmi jak dużo pracy …
to dlatego, że tak jest.
Twoja treść musi być tak długa, jak to możliwe, aby nadać jej głębię. Dłuższa zawartość zapewnia większą użyteczność dla odwiedzających Twoją witrynę.
daje Ci również miejsce na kierowanie tak wielu słów kluczowych, jak to możliwe – celowo lub nieumyślnie.
Wypróbuj różne rodzaje treści.
różnorodność to przyprawa content marketingu. Różne rodzaje treści lub postów na blogu mogą służyć różnym celom.
świetnym pomysłem jest tworzenie własnych treści wideo.
jeśli jesteś w rutynowej pracy na blogu, samouczki wideo to świetny sposób na Zapewnienie wartości dla odbiorców i urozmaicenie treści.
na przykład weź ten film o tym, jak śledzić swoje kampanie marketingowe:
filmy są bardzo udostępniane i link treści, co czyni je korzystne dla ruchu i SEO.
i nadal możesz uzyskać korzyści z napisanych postów na blogu (słowa kluczowe itp.) Po prostu Opublikuj film na swoim blogu z transkrypcją.
Zmień przeznaczenie starej zawartości.
to Twoja treść i możesz robić, co chcesz.
to jednak nie jedyny powód do zmiany przeznaczenia treści.
czasami treść wymaga zmiany przeznaczenia, aby była świeża. Na przykład w świecie SEO trendy i zmiany szybko się rozwijają.
oznacza to, że treści na tematy SEO wykonane kilka lat temu nie zawierają najbardziej aktualnych porad.
lub możesz zmienić jego przeznaczenie, zmieniając go w inne medium, takie jak infografika, e-book lub slideshare.
Sprawdź, jak Copyblogger zaadaptował jeden z najsilniejszych elementów treści do Slideshare:
zmiana przeznaczenia zawartości pozwala usunąć stare treści i uzyskać więcej na nie oczu.
dodatkowo Google lubi świeże i aktualne treści.
SEO Basic #3: Meta opisy i nagłówki
nagłówek i meta opis Twojego posta lub strony są wyświetlane w wynikach wyszukiwania. To prawdopodobnie pierwsza rzecz, którą człowiek widzi.
wygląda tak:
to jest twoje pierwsze wrażenie. Więc chcesz, żeby był dobry.
i chociaż opis meta nie jest bezpośrednim sygnałem rankingowym dla wyszukiwarek, ma pewne znaczenie.
ponieważ pomaga ludziom zdecydować, czy kliknąć na wynik, czy nie.
sposób, w jaki ludzie angażują się w tym momencie, nazywa się współczynnikiem klikalności (CTR). Porównuje liczbę osób, które klikają na wynik i ile osób go widzi.
i Ctr jest ważnym czynnikiem rankingu. Możesz i powinieneś zoptymalizować nagłówek i meta opis, aby poprawić współczynnik klikalności.
bo jak ktoś nie kliknie na twój link to Google zauważy i upuści Twój ranking.
a Twój nagłówek to duży czynnik w Twoim CTR.
na przykład badanie przez Contently (zobacz, jak łączymy się z nimi w celu ich oryginalnych badań?) wykazały, że dłuższe tytuły (do 90-99 znaków) mają lepszy współczynnik klikalności.
upewnij się, że nagłówek zawiera słowo kluczowe focus.
Jeśli Google chce wiedzieć, o czym jest Twój artykuł, Twój nagłówek jest odpowiedzią.
ale pamiętaj:
nagłówek zoptymalizowany pod kątem SEO niekoniecznie będzie najbardziej atrakcyjny.
więc musisz znaleźć słodkie miejsce, w którym twój nagłówek jest dobry dla wyszukiwarek i odbiorców. (Ludzie chcą go kliknąć i udostępnić.
oto kilka wskazówek, jak to zrobić.
umieść słowa kluczowe blisko początku.
umieść je w naturalnej pozycji, ale jak najbliżej początku. W ten sposób Google odbierze twój sygnał głośno i wyraźnie.
zrób to chwytliwe i klikalne.
prawdopodobnie widziałeś nagłówek wirusowy.
znasz nagłówki typu Buzzfeed, „ten kamień z awokado zmieni Twoje życie” i ” co się dzieje, gdy zrównoważysz kamień z awokado na czole (wyniki mogą cię zaskoczyć).”
chociaż tego typu nagłówki mogą wydawać się nieco intensywne. Okazuje się, że istnieje formuła na stworzenie udanego nagłówka w ten sposób.
Buzzsumo przeanalizował 100 milionów nagłówków, aby dowiedzieć się, co sprawia, że popularny nagłówek.
odkryli, że nagłówki zawierające określone zwroty zyskały większe zaangażowanie na Facebooku.
i było więcej. Emocjonalne nagłówki również zwiększają zaangażowanie. Ciekawość też.
są nawet zwroty, które można zakończyć nagłówkami, aby działały lepiej.
więc najlepiej jest wstawić słowo kluczowe do Formuły nagłówka.
Weźmy na przykład ten post:
słowo kluczowe to „błędy w blogowaniu” i zawiera popularne wyrażenie numer jeden ” sprawi, że będziesz.”
więc możesz użyć nagłówka w stylu wirusowym.
ale ostrzegam…
ważne jest, aby twój tytuł i meta opis rzeczywiście reprezentowały treść, którą stworzyłeś.
w przeciwnym razie stworzysz efekt Pogo-sticking.
to wtedy, gdy ktoś czegoś szuka, klika pierwszy wynik i nie zawiera informacji, których szuka, wraca i klika następny wynik.
to nie jest to, czego szukają, więc wracają i klikają następny wynik i tak dalej, aż znajdą to, czego faktycznie szukają i pozostaną na tej stronie.
strona, na której zostaną, wzrośnie w rankingach, a jeśli Twoja strona jest częścią efektu Pogo-sticking, spadnie.
SEO Basic # 4: User Experience
Wyszukiwarki cenią user experience (UX). Google gromadzi dane o sposobie, w jaki użytkownicy zachowują się, gdy wchodzą na Twoją witrynę.
jeśli doświadczenie użytkownika witryny nie jest na poziomie równym, wpłynie to negatywnie na SEO.
co ma sens, bo zadaniem Google jest zapewnienie wyszukiwarce najlepszego wyniku.
i to wszystko dobrze, jeśli masz wybitny kawałek treści, który jest odpowiedni dla wyszukiwanego hasła i zapewnia wartość odwiedzającemu.
ale jeśli Twoja strona nie ładuje się wystarczająco szybko, użytkownik rozwali swój laptop z frustracji.
lub bardziej prawdopodobne, że po prostu się odbiją.
gdy więcej osób wstaje i odchodzi, to wyśle sygnał do Google, że twoje doświadczenie użytkownika nie jest wystarczająco dobre.
ludzie oczekują, że Twoja strona załaduje się szybciej niż Flash.
maile Ohye, były programista programów Tech Lead w Google, wyjaśnił:
„2 sekundy to próg akceptacji witryny e-commerce. W Google dążymy do mniej niż pół sekundy.”
pół sekundy!
ale czas potrzebny na załadowanie witryny to tylko jedna z wielu metryk, które Google analizuje, aby ocenić wrażenia użytkownika. UX jest tak skomplikowaną dyscypliną z wieloma aspektami, że ma własną dziedzinę ekspertów.
więc jak ty, ktoś z małym doświadczeniem technicznym, zwłaszcza w UX, poprawić swoją stronę pod kątem SEO?
user experience to po prostu praca z użytkownikiem.
są rzeczy, na których ludzie się troszczą, a rzeczy, których nie mają.
projekt Twojej strony może być wizytówką strony. Ale bądźmy szczerzy …
użytkownik przychodzi na Twoją stronę, aby znaleźć produkt lub informacje. Nie dbają o Twój najnowocześniejszy projekt.
oni po prostu chcą, aby całe doświadczenie było łatwe.
w dzisiejszych czasach wszyscy jesteśmy leniwcami. Może i jesteśmy słodcy, ale leniwi.
Hubspot to udowodnił. Oczywiście nie jesteśmy leniwcami w ludzkich ubraniach.
odkryli, że to, co konsumenci cenią najbardziej w projektowaniu stron internetowych, to poziom łatwości:
więc co możesz zrobić, aby zapewnić użytkownikom łatwe wrażenia?
Zwiększ szybkość witryny.
wspomniałem o szybkości witryny i jej wpływie. Ale jak właściwie go poprawić?
Cóż, są pewne metody, które wymagają umiejętności technicznych, a niektóre nie.
jedną rzeczą, którą możesz łatwo zrobić, to przyciąć obrazy, aby miały odpowiedni rozmiar i skompresować je za pomocą narzędzia takiego jak Tiny JPG lub ImageOptim (tylko Mac). Oznacza to, że ładowanie witryny nie zajmuje wiele czasu.
Możesz również usunąć wtyczki, których nie używasz, ponieważ mogą one spowalniać Twoją witrynę.
zachowaj czystość, przejrzystość i prostotę.
użytkownicy nie chcą odwiedzać witryny i mieć do czynienia z suwakiem obrazu lub każdą z Twoich usług.
to przytłaczające.
potrzebujesz prostego komunikatu i przejrzystych sekcji, aby użytkownicy mogli znaleźć to, czego szukają.
użytkownicy nie powinni potrzebować Mapy grabieży, aby znaleźć tajne przejścia do różnych obszarów witryny.
Ogranicz reklamy.
zbyt wiele reklam też zniechęci użytkowników. Szczególnie na komórce.
według Coalition for Better Ads, reklamy nie powinny zajmować więcej niż 30 procent powierzchni pionowej w zależności od doświadczenia użytkownika.
Pop-upy są szczególnie straszne dla mobilnego UX i należy ich unikać jak zarazy. Często nie zmieniają rozmiaru, aby pasowały do telefonu komórkowego.
i nie jest tak łatwo się ich pozbyć, jak to jest na pulpicie. Musisz zlokalizować i dźgnąć małego x grubym palcem.
SEO Basic # 5: Mobile
mobilne SEO jest w rzeczywistości ważniejsze niż kiedykolwiek.
Google wkrótce wykorzysta szybkość strony jako czynnik rankingu mobilnego, który ogłosił na swoim blogu Webmaster Central:
„”aktualizacja prędkości”, jak ją nazywamy, wpłynie tylko na strony, które dostarczają użytkownikom najwolniejsze wrażenia i wpłynie tylko na niewielki procent zapytań. Stosuje ten sam standard dla wszystkich stron, niezależnie od technologii użytej do budowy strony. Intencja zapytania jest nadal bardzo silnym sygnałem, więc wolna strona może nadal mieć wysoką pozycję, jeśli ma świetną, odpowiednią treść.”
obecnie algorytmy Google najpierw analizują wersję desktopową witryny.
ale indeksowanie jest tutaj.
i musisz się przygotować.
w dzisiejszych czasach większość ludzi szuka na komórce i nadchodzi zmiana.
Google stwierdził w przeszłości, że ponad 50 procent wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych.
Hitwise szacuje liczbę na około 58 procent, na podstawie analizy setek milionów zapytań w kluczowych kategoriach na komputerach, tabletach i smartfonach.
oto co znaleźli:
jeśli twoja nisza znajduje się w jednej z wyższych kategorii procentowych, musisz zwrócić szczególną uwagę na mobilne SEO.
więc jak optymalizować dla urządzeń mobilnych?
najprostszym sposobem jest sprawdzenie, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych za pomocą testu Google Mobile-friendly.
wszystko, co musisz zrobić, to skopiować i wkleić adres URL. To trwa kilka sekund, aby wymyślić wyniki.
powie Ci, czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, czy nie na takim ekranie:
jeśli Twoja witryna nie przejdzie testu, Google powie Ci, gdzie są błędy w witrynie mobilnej. Na przykład, może powiedzieć „tekst jest zbyt mały, aby go przeczytać” lub ” zawartość jest szersza niż ekran.”
aby naprawić te błędy, musisz utworzyć responsywną stronę internetową. Jest to preferowany projekt Google.
więc zasadniczo byłbyś głupi, gdybyś nie wybrał preferowanej opcji projektowania.
oto kilka dodatkowych wskazówek dotyczących mobilnego SEO.
zoptymalizuj pod kątem lokalnego SEO.
pomyśl o tym, jak szukasz na smartfonie.
założę się, że dużo czasu, jesteś poza domem i musisz znaleźć lokalny sklep lub restaurację, na przykład.
nie jesteś sam. 89% osób szuka lokalnego biznesu na swoim telefonie raz w tygodniu, a 58 procent robi to codziennie.
oznacza to, że nadszedł czas, aby poprawić lokalne SEO, aby uzyskać najlepsze wyniki na urządzeniach mobilnych.
Optymalizuj wyszukiwanie głosowe
Wiele osób korzysta teraz z wyszukiwania głosowego na telefonie komórkowym.
w rzeczywistości 20% zapytań mobilnych to wyszukiwanie głosowe.
znaczenie wyszukiwania głosowego rośnie.
więc musisz zacząć myśleć o rodzaju języka naturalnego, którego ludzie będą używać podczas wyszukiwania głosowego. I dodaj swoje odkrycia do listy słów kluczowych.
bo nawet jesli mozesz wpisac „pogoda w Seattle” to nie bedziesz uzywal tego z Siri czy Alexa.
pewnie zapytasz: „Hej, jaka jest pogoda w Seattle?”
Twoje treści będą musiały to odzwierciedlić.
nie ukrywaj treści.
nie graj w chowanego ani nie wyświetlaj treści w inny sposób na mobilnej wersji witryny.
innymi słowy, nie powinno być żadnej zawartości ukrytej za rozszerzalnymi sekcjami, menu lub przyciskami.
Jeśli Google zamierza najpierw spojrzeć na telefon komórkowy w najbliższej przyszłości, musi być w stanie zobaczyć wszystkie Twoje treści na telefonie komórkowym.
wniosek
tak, SEO jest jak próba trafienia w ruchomy cel.
ale zastosowanie umiejętności stojących za tymi podstawami w praktyce zapewni Ci kilka trafień.
kluczowym wyjściem z tego artykułu jest to, że istnieją proaktywne metody, których możesz użyć do poprawy SEO, nawet jeśli nie masz umiejętności technicznych.
podążaj za ważnymi metrykami, takimi jak linki lub treść, za pomocą prostych metod i sztuczek.
podczas pracy nad witryną pomyśl o swoich odbiorcach, a także o wyszukiwarkach.
i nie zapomnij wyprzedzić trendów, optymalizując pod kątem urządzeń mobilnych.
każdy może to zrobić.
jakie są Twoje podstawy SEO?
Zwiększ swój ruch