Analiza Konkurencji Coca Coli: Czy Nadal Prowadzą?

Dr John S. Pemberton, lekarz, założył Coca-Cola Company w 1886 roku w Atlancie w stanie Georgia, jako firmę produkującą napoje bezalkoholowe. Od 2020 roku jest również trzecim największym na świecie producentem napojów, produkującym ponad 500 różnych marek, w tym Coca-Cola classic i Sprite. Linia produktów obejmuje napoje musujące (gazowane), napoje niegazowane (niegazowane), napoje energetyczne, wody, kawę & herbatę, soki owocowe i inne napoje pod różnymi etykietami.

w 2020 r.Coca-Cola miała przychody netto w wysokości 33 mld USD, przepływy pieniężne operacyjne w wysokości 8,9 mld USD, łączne aktywa w wysokości 87,296 mld USD i wartość kapitalizacji rynkowej w wysokości 232,623 mld USD we wrześniu 2021 r. Coca-Cola jest notowana na giełdzie nowojorskiej (NYSE: KO).

Coca-Cola wyróżnia się jako produkt zróżnicowany, odróżniając ją od innych firm produkujących napoje, takich jak PepsiCo (NASDAQ: PEP), Dr. Pepper Snapple Group (NYSE: KDP) i Red Bull. Zróżnicowane produkty Coca-Coli wynikają z silnych kampanii marketingowych firmy i powiązań sponsoringowych ze światowej sławy celebrytami i organizacjami.

Coca-Cola Business Strategy

Coca-Cola działa w ponad 200 krajach i sprzedaje ponad 500 markowych napojów. Aby utrzymać swoją globalną obecność i zwiększyć swój udział w rynku, Coca-Cola zawiera zakładaną globalną strategię, w której firma pozwala na zróżnicowanie geograficzne swoich produktów pod względem marketingu, opakowań, cen itp. Każdy kraj może dostosować swoje indywidualne podejście, które różni się w zależności od preferencji konsumentów i warunków rynkowych.

dzięki swojej konkurencyjnej strategii pozycjonowania, Coca-Cola wyprzedza swoich konkurentów, oferując szeroką gamę produktów, zapewniając doskonałą obsługę klienta i rozszerzając swoje działania reklamowe. Coca-Cola przeznacza znaczną część swoich przychodów netto na reklamę, przyczyniając się do jej wysokiego udziału w rynku.

jej strategia reklamowa polega na utrzymaniu rozpoznawalności marki Coca – Cola, utrzymaniu silnej obecności na rynku i zachęcaniu do wielokrotnych zakupów. Jej kampanie marketingowe (w szczególności kampania „ciesz się”) stworzyły emocjonalny związek z klientami przez długi czas.

promowanie szczęścia poprzez swoje produkty jest w rzeczywistości sekretem sukcesu Coca-Coli. Zasadniczo koncentrując się na marce nad produktem, Coca-Cola pokazuje klientom, że jej produkty przyczyniają się do ich szczęścia. Firma korzysta również z działań sponsoringowych (tj. sponsoringu sportowego) i poparcia dla gwiazd, aby pozostać aktualnym).

Analiza SWOT Coca-Coli

mocne strony

• silna rozpoznawalność marki: Coca-Cola jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Jej kampanie marketingowe z powodzeniem budowały silny związek emocjonalny z klientami, znacząco przyczyniając się do rozpoznawalności marki. Dzięki swojej linii produktów i strategiom marketingowym, Coca-Cola zyskała znaczący udział w rynku w branży napojów.
• globalna obecność: Coca-Cola jest obecna w ponad 200 krajach na całym świecie. Różne warunki geograficzne pozwoliły firmie odpowiednio dostosować swoje produkty. Coca-Cola jest również silnie obecna w krajach rozwijających się, gdzie spodziewamy się wzrostu dochodów i ogólnych wydatków konsumenckich w okresie objętym prognozą. Oczekujemy, że Coca-Cola będzie nadal wykorzystywać tę przewagę konkurencyjną poprzez swoją strategię geograficzną, zwiększając swoją obecność w krajach rozwijających się.
• rozległa sieć dystrybucji: rozległa sieć dystrybucji firmy jest jednym z kluczowych czynników przyczyniających się do jej światowego sukcesu. Coca-Cola posiada ponad 225 niezależnych partnerów dystrybucyjnych na całym świecie. W tym samym czasie Coca-Cola ma również swoją sieć rozlewniczą. Z ponad 500 markami sprzedawanymi na całym świecie klienci mają do dyspozycji różne opcje przy zakupie napojów produkowanych przez Coca-Colę.
• ciągłe doskonalenie produktów: firma stale inwestuje w swoje produkty i procesy, dążąc do innowacji i ulepszania produktów, aby przyciągnąć klientów. Od zmniejszenia zawartości cukru po wprowadzenie nowych smaków, Coca-Cola stale dostosowuje się do potrzeb i wymagań swoich klientów.

• : Głównym problemem sody jest jej wysoka zawartość cukru, przyczyniająca się do powikłań zdrowotnych, takich jak cukrzyca i otyłość. Niektórzy aktywiści postrzegają produkty Coca-Coli jako niezdrowe, co może zaszkodzić przyszłemu wzrostowi firmy, jeśli firma nie będzie skutecznie zarządzać problemami zdrowotnymi i żywieniowymi.
• niezrównoważone praktyki: Coca-Cola jest głównym zanieczyszczającym, wykorzystującym nie biodegradowalne Tworzywa sztuczne do pakowania swoich produktów. Ta i inne niezrównoważone praktyki (takie jak wykorzystywanie pracowników w krajach rozwijających się) pogarszają reputację firmy. Ponadto, jeśli konsumenci staną się bardziej świadomi środowiska, będą szukać mniej niebezpiecznych alternatyw.

• Wprowadzenie produktów innych niż napoje: Coca-Cola cieszy się rozbudowaną siecią dystrybucji i silnym wizerunkiem marki, dzięki czemu firma jest świetnym kandydatem do wprowadzania nowych produktów. Wraz ze wzrostem świadomości na temat zdrowia i odżywiania na całym świecie, produkty bezalkoholowe, takie jak żywność i farmaceutyki, mogą pomóc firmie w dalszym rozszerzaniu portfolio produktów.
• rynki wschodzące w krajach rozwijających się: kraje rozwijające się oferują znaczne możliwości rozwoju dla przemysłu napojów. W prognozowanym okresie liczba konsumentów klasy średniej znacznie wzrośnie w krajach rozwijających się. Kraje rozwijające się posiadają dużą, niewykorzystaną bazę konsumentów, co pomoże Coca-Coli w dalszym rozszerzaniu swojej obecności na tych rynkach.

• konkurencje bezpośrednie i pośrednie: branża napojów jest bardzo konkurencyjna, a najlepsze firmy odnoszą znaczące sukcesy. Coca-Cola stoi w obliczu intensywnej konkurencji ze strony bezpośrednich i pośrednich konkurentów. Bezpośrednimi konkurentami są producenci napojów bezalkoholowych, tacy jak PepsiCo i Dr Pepper Snapple Group Inc. Pośrednimi konkurentami są firmy produkujące piwo i wino.
• spory prawne: Coca-Cola ma historię walk prawnych, w szczególności zarzutów wprowadzenia w błąd marketingu słodzonych napojów. Wynika to z panujących obaw dotyczących problemów zdrowotnych związanych z słodzonymi napojami. Problemy prawne stają się coraz ważniejszym problemem, szkodząc wizerunkowi firmy i przyszłym perspektywom rozwoju.

analiza konkurencji Coca-Coli

Coca-Cola konkuruje o udział w rynku w branży napojów poprzez innowacje i doskonalenie produktów, ekspansję geograficzną i ciągłe inwestycje w sieć dystrybucji. Ta sekcja analizuje niektórych znaczących konkurentów Coca-Coli pod względem ich portfela produktów, strategii biznesowych, pozycji finansowej, udziału w rynku itp.

PepsiCo

PepsiCo to globalna firma produkująca różne napoje bezalkoholowe. Założona w 1898 roku firma PepsiCo działa w ponad 200 krajach i ma siedzibę w Harrison w Nowym Jorku. Spółka notowana jest publicznie na Nowojorskiej Giełdzie Papierów Wartościowych pod symbolem Pep.

portfolio produktów PepsiCo obejmuje różne napoje, takie jak napoje gazowane (w tym Cola i napoje energetyczne), soki owocowe i wodę butelkowaną. Z kapitałem własnym o wartości rynkowej 213,121 mld USD na wrzesień 2021 r., PepsiCo posiada znaczne zasoby i może inwestować w inicjatywy, które pomagają firmie rozwijać się na całym świecie.

w ciągu ostatnich kilku lat Wyniki finansowe PepsiCo znacznie się poprawiły, dzięki dobrym wynikom we wszystkich regionach. Przychody firmy za rok obrotowy 2020 wyniosły 70,373 mld USD, czyli o 4,7% więcej niż w 2019 roku. Przychody operacyjne firmy wyniosły 10,08 mld USD w 2020 r., w porównaniu z 10,291 mld USD w 2019 r.

podczas gdy Pepsi koncentruje się na „wydajności z celem”, Coca-Cola koncentruje się na ” wyborze, wygodzie i konsumencie.”Metryki Statista wskazują, że Coca-Cola jest liderem na rynku wśród firm z gazowanymi napojami bezalkoholowymi (CSD), z 44.9 procent udziału w rynku w 2020 roku. Co więcej, Coca-Cola jest liderem na rynku zarówno pod względem przychodów, jak i zysków od ponad dziesięciu lat.

przez cały ten czas PepsiCo było drugą co do wielkości firmą, z 25,9 procentowym udziałem w rynku w 2020 roku. W szczególności Coca-Cola zwiększa swoją przewagę konkurencyjną nad PepsiCo dzięki doskonałej strategii marketingowej i bardziej zróżnicowanej linii produktów.

Keurig Dr. Pepper

Keurig Dr. Pepper to amerykańska firma produkująca napoje z siedzibą w Burlington w stanie Massachusetts. Firma produkuje i sprzedaje kawę i inne napoje niegazowane. Keurig DR Pepper handluje publicznie na Nowojorskiej Giełdzie Papierów Wartościowych pod symbolem KDP.

firma posiada ponad 70 marek, w tym 7-up, Dr. Pepper, a&W, Mott ’ s, Sunkist i wiele innych. Powstała w wyniku fuzji Keurig Green Mountain i Dr. Pepper Snapple Group w lipcu 2018 w 18,7 mld Dr. Pepper Snapple Group buy-out. Od września 2021 roku Keurig Dr. Pepper miał wartość rynkową kapitału własnego w wysokości 48,016 mld USD.

przychody firmy w 2020 r.wyniosły 11,61 mld USD, a przychody operacyjne 2,48 mld USD, w porównaniu z 2,37 mld USD w 2019 r. Zajmuje #267 miejsce na liście Fortune 500 wiodących firm w Stanach Zjednoczonych.

portfolio produktów Keurig Dr. Pepper obejmuje napoje WSZYSTKICH rodzajów, w tym kawę, herbatę, soki, wodę, napoje energetyczne i inne. Silne portfolio marki i sieć dystrybucji firmy należą do jej najważniejszych przewag konkurencyjnych. Jego środki finansowe pomagają Keurigowi Dr. Pepper utrzymuje przewagę konkurencyjną nad rywalami, w tym Coca-Colą.

jednak firma nie była w stanie poczynić większych postępów w branży napojów. Na przykład kontroluje 21,1 procent udziału w rynku napojów gazowanych w 2020 r., w przeciwieństwie do 44,9 procent udziału w rynku Coca-Coli w tym samym roku.

Nestle

Nestle to międzynarodowa firma zajmująca się dobrami konsumpcyjnymi z siedzibą w Vevey w Szwajcarii. Firma działa w sektorze żywienia, zdrowia i wellness i cieszy się wysokiej jakości produktami. Została założona w 1866 roku i handluje publicznie na szwajcarskiej giełdzie papierów wartościowych pod symbolem nsrgy.

z kapitałem własnym w wysokości 336,774 mld USD na wrzesień 2021 r., Nestle jest jedną z największych firm na świecie, o silnej pozycji finansowej. Jego przychody w 2020 r. wyniosły 90,321 mld USD, a dochód operacyjny 15,781 mld USD. Firma może pochwalić się aktywami o wartości 132,388 mld dolarów. Ponadto zajmuje #79 miejsce na liście 500 największych firm na świecie Fortune.

portfolio produktów Nestlé jest zróżnicowane i obejmuje żywność dla niemowląt, wodę butelkowaną, kawę, mrożonki, lody, produkty żywieniowe dla niemowląt, Produkty do pielęgnacji zwierząt, suplementy diety i wiele innych. Według Statisty, Nestle jest drugim co do wielkości wiodącym producentem napojów na świecie pod względem wielkości sprzedaży. W 2020 roku jego sprzedaż wyniosła 43 476 miliardów dolarów w porównaniu do 33 014 miliardów dolarów Coca-Coli.

chociaż Nestle i Coca-Cola nie są bezpośrednimi konkurentami, niektóre segmenty produktów, takie jak woda, soki, kawa i produkty mleczne, pokrywają się. Niedawno firma Nestle weszła w segment wody ze swoją marką butelkowanej wody Pure Life. Warto zauważyć, że Nestle zapewnia alternatywne opcje napojów dla tych, którzy powstrzymują się od spożywania słodkich napojów.

Red Bull GmbH

Red Bull GmbH to austriacka firma najbardziej znana ze swoich napojów energetycznych. Założona w 1987 roku, ma swoją siedzibę w Fuschl am See w Austrii. Red Bull jest prywatnym konglomeratem i działa pod kierownictwem Dietricha Mateschitza i Chaleo Yoovidhya.

linia produktów firmy obejmuje kilka edycji napoju energetycznego marki Red Bull zróżnicowanego pod względem smaku, składników i opakowania. Firma Red Bull Distribution jest odpowiedzialna za dystrybucję i sprzedaż produktów firmy, które są sprzedawane w ponad 171 krajach na całym świecie. W 2020 roku Red Bull zatrudniał ponad 12 600 osób na całym świecie i sprzedał ponad 7,9 miliarda puszek na całym świecie.

firma czerpie swoją przewagę konkurencyjną z bliskiego związku ze sportami ekstremalnymi i turystyką przygodową. Ponadto jego silna strategia marketingowa doprowadziła do ogromnej rozpoznawalności marki. Środki finansowe Red Bulla ułatwiły jej ekspansję na dużą skalę i pomogły w osiągnięciu dominacji na rynku napojów energetycznych.

jej główny dochód pochodzi ze sprzedaży swojego flagowego napoju, chociaż sprzedaje również reklamy i umowy sponsorskie z drużynami sportów ekstremalnych i imprezami. Mimo że Coca-Cola nie produkuje już napojów energetycznych, pozostaje groźnym konkurentem Red Bulla w branży napojów.

Starbucks Corporation-amerykańska firma produkująca kawę i sieć kawiarni z siedzibą w Seattle w stanie Waszyngton. Większość ludzi uważa Starbucks za najmodniejszą kawiarnię na świecie. Firma działa w 80 krajach i posiada ponad 32 000 sklepów. Spółka notuje na NASDAQ pod symbolem SBUX, a jej wartość rynkowa wynosi od września 134,547 mld USD.

Starbucks oferuje szeroki wybór napojów kawowych, wypieków i produktów herbacianych. Oprócz tradycyjnych sklepów Starbucks oferuje również aplikację mobilną do składania zamówień i ich dostarczania. Firma została założona w 1971 roku i odegrała kluczową rolę w rosnącym spożyciu kawy specjalistycznej na całym świecie.

w 2020 r.przychody Starbucks wyniosły 23,518 mld USD, a dochód netto 0,928 mld USD. Konkuruje z Coca-Colą w branży kawowej i jest bezpośrednim konkurentem na rynku kawy gotowej do picia ze swoją marką Frappuccino. Starbucks jest znany z dostarczania innowacyjnych doświadczeń klientów i zaawansowanych technologicznie punktów sprzedaży, które zwiększają wrażenia klientów.

koncentracja na sprzedaży produktów kawowych w ekskluzywnych punktach sprzedaży pomogła jej ugruntować silną pozycję marki na całym świecie. Niestety marże operacyjne są niższe niż Coca-Cola. Wynika to głównie z wyższych wydatków na szkolenia pracowników i rozwój produktów, co jest konieczne, aby zachęcić do powtarzania wizyt.

jak Coca-Cola wyróżnia się na tle konkurencji

Coca-Cola jest najbardziej znanym graczem w swojej branży i udaje mu się wyprodukować szeroką gamę produktów, które przemawiają do różnych preferencji klientów. Kierując klientów na poziomie indywidualnym, Coca-Cola zapewnia zadowolenie klientów i lojalność wobec marki. Jest to jeden z sekretów stojących za jej ogromnym udziałem w rynku zarówno w segmencie napojów gazowanych, jak i niegazowanych.

Marka i strategie cenowe Coca-Coli oraz działania reklamowe i marketingowe również odróżniają ją od konkurentów, takich jak PepsiCo i Red Bull. Coca-Cola wydaje więcej na reklamę i marketing, co zwiększa widoczność swojej marki. Wykorzystuje również pakiety do sprzedaży swoich produktów po niskich cenach, zapewniając jednocześnie wysokie przychody.

firma czerpie swoją przewagę konkurencyjną z rozbudowanych zakładów produkcyjnych, zapewniając korzyści skali i silne kanały dystrybucji, które zaspokajają dużą bazę klientów we wszystkich demografiach konsumentów. Co więcej, Coca-Cola ma silną pozycję na rynkach wschodzących i oczekuje się, że będzie nadal zwiększać swoją obecność w branży napojów.

analiza konkurencji Coca-Coli (FAQs)

pytanie: Kto jest największym konkurentem Coca-Coli?

odpowiedź: największym konkurentem Coca-Coli jest PepsiCo, które ma zakłady produkcyjne na tych samych rynkach. Jednak inne firmy produkujące napoje, takie jak Nestlé, Keurig Dr. Pepper i Red bull, również stanowią poważne zagrożenie dla jego dominacji na rynku.

Pytanie: Jak Coca-Cola Konkuruje Ze Swoimi Konkurentami?

Odpowiedz: Coca-Cola stawia na zaspokojenie gustów i preferencji klientów. Ponadto intensywnie inwestuje w kampanie reklamowe, które wprowadzają swoje produkty na duże rynki. Firma zapewnia również, że jej produkty są przystępne cenowo dla różnych społeczno-ekonomicznych demografii.

pytanie: Co To jest strategia Coca-Coli?

odpowiedź: Coca-Cola wykorzystuje skoncentrowane podejście, które wiąże się z tworzeniem indywidualnych napojów, aby odwołać się do różnych preferencji klientów. Koncentruje się również na budowaniu marki, reklamie i rozwoju produktów.

podsumowanie

Coca-Cola pozostaje niekwestionowanym liderem w branży napojów, a wielu graczy, takich jak PepsiCo i Red Bull, nie było w stanie wyprzeć go z tej pozycji. Pozycję Coca-Coli zawdzięcza unikalnej strategii brandingowej dostosowanej do preferencji klientów. Konkurenci, tacy jak Red Bull i Starbucks, stanowią zagrożenie dla jego dominacji na określonych rynkach.

jednak dalsze inwestycje Coca-Coli na rynkach rozwijających się i jej nacisk na jakość produktów zapewnią, że pozostanie numerem jeden w tej wysoce konkurencyjnej branży, przynajmniej w przewidywalnej przyszłości.

Czytaj Dalej:

• Analiza Konkurencji Beyond Meat: 5 Kluczowych Konkurentów
• Analiza Konkurencji Amazon: Jak Dywersyfikować?
• analiza konkurencji Costco: 6 najsilniejszych konkurentów
• najlepsze studia przypadków biznesowych wszech czasów: za i przeciw