Przepraszam, że niektórych z was rozczarowałem, ale ten post nie jest o znalezieniu najlepszej oferty na meble biurowe w IKEA. Desk research to w świecie badań rynkowych coś zupełnie innego.
ale ponieważ nasza firma badająca rynek nienawidzi odwracać ludzi bez porad lub lekcji, oto świetny artykuł na temat hakowania biurka IKEA.
Ok, teraz wracamy do korzystania z desk research podczas przeprowadzania badania rynku.
ta metoda polega na wykorzystaniu danych i informacji, które już istnieją dla własnych celów i celów. Możesz lepiej znać tę metodę jako badania wtórne.
w tym poście omówię, co pociąga za sobą badanie biurkowe i kilka jego cennych zastosowań. W Drive Research używamy wielu narzędzi, które zapewniają nam dostęp do dodatkowych danych, aby pomóc nam w podejmowaniu decyzji dotyczących naszej działalności.
prawdopodobnie wcześniej robiłeś badania biurkowe, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Uzyskaj pełne wyjaśnienie i kilka dobrych przykładów poniżej.
czym jest Desk Research?
jak wspomniałem powyżej, termin desk research jest synonimem badań wtórnych. Ten styl badań jest zastosowaniem badań pierwotnie prowadzonych w innym celu.
pomyśl o swoich czasach w liceum lub na studiach. Kiedy zostałeś przydzielony do napisania artykułu, najprawdopodobniej zwróciłeś się do wielu artykułów w Google lub podręcznikach jako pomocnych zasobów. Ta akcja była rodzajem badań biurowych.
Heck, technicznie przeprowadzasz badania biurkowe, czytając teraz ten artykuł.
nowe badania mające na celu odpowiedź na własne konkretne pytania są określane jako badania podstawowe. Wspólne metody badań podstawowych obejmują ankiety online, grupy fokusowe i wywiady pogłębione.
popularne formy badań biurowych
badania biurowe mogą mieć postać wyszukiwań internetowych, platform internetowych, raportów branżowych, a nawet fizycznych książek.
te źródła zwykle nie są istotne w całości, ale mogą oferować cenne fragmenty informacji, które pomogą odpowiedzieć na twoje pytania.
Desk research może również pomóc w rekrutacji jakościowej. Chociaż jest to często ostatni wysiłek (nasza firma zajmująca się badaniami rynku zaleciłaby najpierw wykorzystanie paneli internetowych lub płatnych reklam w mediach społecznościowych), w zależności od grupy docelowej desk research może pomóc w znalezieniu wykwalifikowanych uczestników do udziału w badaniu rynku.
na przykład, jeśli Twoja firma jest gospodarzem grupy fokusowej z doradcami finansowymi, być może LinkedIn może być cennym narzędziem w badaniu, który świetnie pasuje jako potencjalny uczestnik.
cel wykorzystania badań biurkowych lub wtórnych.
więc po co męczyć się z wtórnymi badaniami dla Twojej firmy? Na początek możesz czerpać korzyści z czasu i wysiłku innego badacza poświęconego na przeprowadzenie badania podstawowego.
jeśli źródło jest wiarygodne, możesz natychmiast wykorzystać te informacje do wsparcia procesu podejmowania decyzji o potencjalnych rynkach, trendach w branży itp.
finansowo, desk research jest doskonałym miejscem na rozpoczęcie, ponieważ często jest tańszą opcją, a nawet darmową! Omówię kilka świetnych narzędzi, które napędzają zastosowania badawcze poniżej.
przeczytaj ten post na blogu, aby dowiedzieć się więcej o prowadzeniu badań wtórnych.
Wolne Wtórne Źródła Badań
1. Google Advanced Search
biorąc pod uwagę, że istnieje ponad 70 000 wyszukiwań Google na sekundę, istnieje duża szansa, że niedawno zwróciłeś się do wyszukiwania online.
jest to naprawdę najłatwiejsze miejsce do rozpoczęcia badań biurowych, zwłaszcza jeśli nie wiesz dokładnie, czego szukasz. Dzięki wyszukiwarce możesz znaleźć niezliczone artykuły, blogi, raporty i dokumenty na prawie każdy temat.
wyszukiwanie Online jest potężniejsze, niż możesz wiedzieć. Wyszukiwarka Google oferuje zaawansowane filtry i ustawienia, aby kierować słowa kluczowe, określone zakresy dat, domeny i inne.
Zobacz kilka przydatnych opcji poniżej.
2. Google Analytics
kolejnym cennym darmowym źródłem danych wtórnych jest Google Analytics. Chociaż jest trochę pracy, aby początkowo skonfigurować kod śledzenia na każdej stronie witryny, To narzędzie jest bardzo przyjazne dla użytkownika.
dane mogą powiedzieć prawie wszystko, co chcesz wiedzieć o ruchu do iz witryny.
na przykład dzięki Google Analytics możesz uzyskać wgląd w:
- jak użytkownicy docierają do twojej witryny
- jakie treści angażują się tam
- jak długo pozostają na stronie
- na jakiej stronie zostawiają
Poniżej znajduje się przykład platformy Google Analytics z kontem demo Sklepu Google Merchandise Store.
płatne źródła wtórne
1. Dane demograficznew by Esite Analytics
Desk research jest bardzo ważne dla studiów wykonalności, w których badania konsorcjalne i dane demograficzne są wykorzystywane do identyfikacji podaży rynkowej dla nowego produktu lub usługi.
Drive Research wykorzystuje dodatkowe narzędzie danych o nazwie Demographics now firmy Esite Analytics, aby pomóc w tych badaniach.
Analiza rynku w demografii zapewnia teraz dostęp do szczegółowych statystyk dotyczących praktycznie każdego rynku amerykańskiego. Narzędzie oferuje dane dotyczące demografii, wydatków konsumenckich, statystyk gospodarstw domowych, psychografii itp. według obszarów docelowych.
zobacz przykład danych dla DMA Syracuse poniżej.
2. Raporty trendów branżowych
inne popularne płatne opcje dla źródeł badań biurkowych to raporty branżowe lub trend.
są to zazwyczaj wszechstronne badania dla określonego pionowego, które mogą podkreślić jego obecny stan i / lub przewidywane zmiany w ciągu najbliższych kilku lat.
choć czasami kosztowne, raporty te mogą dać Twojej firmie poważną przewagę nad konkurencją, jeśli ma to zastosowanie.
potrzebujesz pomocy w badaniach? Skontaktuj się z Drive Research
jesteś zainteresowany desk research dla siebie? Nasz zespół w Drive Research ma duże doświadczenie w przeszukiwaniu źródeł wtórnych, aby uzyskać odpowiedzi dla klientów.
skontaktuj się z naszą firmą zajmującą się kompleksowymi badaniami rynku, aby zobaczyć, jak możemy Ci pomóc.
- napisz do nas na naszej stronie
- napisz do nas na
- zadzwoń do nas na 888-725-DATA
- napisz do nas na 315-303-2040
Tim Gell
jako analityk badawczy Tim jest zaangażowany na każdym etapie projektu badawczego dla naszych klientów. Po raz pierwszy zainteresował się badaniami rynkowymi podczas studiów na Uniwersytecie Binghamton w oparciu o małżeństwo biznesu, statystyki i psychologii.
dowiedz się więcej o Timie tutaj.
