co to jest: badania podstawowe to rodzaj badań, w których badacz bezpośrednio pobiera dane z oryginalnego źródła. Innymi słowy, naukowcy są pierwszymi, którzy zbierają dane.
dane mogą być informacjami jakościowymi lub ilościowymi. Informacje jakościowe nie mogą być mierzone, obliczane i opisywane za pomocą liczb, takich jak wykształcenie, płeć, preferencje lub opinie respondentów. Tymczasem informacje jakościowe mają wartość, którą można zmierzyć za pomocą liczb, takich jak dochód lub liczba produktów zakupionych miesięcznie.
badacze mogą zbierać dane samodzielnie. Lub zatrudniają stronę trzecią do prowadzenia badań w ich imieniu. Główną zaletą badań pierwotnych jest to, że jakość danych jest bardziej gwarantowana. Ale może to być również kosztowne.
różnica między badaniami pierwotnymi a badaniami wtórnymi
na podstawie źródeł danych badania dzielą się na dwa typy:
- badania pierwotne lub badania terenowe
- badania wtórne lub badania biurkowe
jeśli badania pierwotne gromadzą dane bezpośrednio z oryginalnych źródeł, badania wtórne opierają się na istniejących danych. Może pochodzić od stron zewnętrznych, takich jak raporty od innych firm, instytucji rządowych, agencji badawczych lub organizacji międzynarodowych.
chociaż są tańsze, naukowcy nie mogą potwierdzić jakości danych wtórnych. Nie mają one kontroli nad procesem pobierania próbek i zbieraniem danych. Dane mogą nie być aktualne ze względu na większe opóźnienia czasowe między zbieraniem danych a publikacją wyników. W przypadku niektórych szeregów czasowych dane te mogą nie być regularnie aktualizowane.
podstawowe metody badawcze
istnieją cztery podstawowe metody badawcze:
- ankieta
- Wywiad
- grupa fokusowa
- obserwacja
ankieta
w badaniu badacz zebrał dane z wcześniej określonej grupy respondentów (próba). Tematyka różni się w zależności od celów badawczych. W badaniach konsumenckich, na przykład, może badać postawy, wrażenia, opinie i poziom zadowolenia konsumentów z produktu lub marki.
przed przeprowadzeniem badania naukowcy ustalili, które próbki należy pobrać. Proces nazywamy próbkowaniem, który dzieli się na dwie kategorie:
- losowe pobieranie próbek. Tutaj próbka ma taką samą szansę na wybór. Przykładami metod są proste losowe pobieranie próbek, systematyczne losowe pobieranie próbek, stratyfikowane losowe pobieranie próbek i losowe pobieranie próbek klastra oraz wieloetapowe losowe pobieranie próbek.
- losowe pobieranie próbek . W tym podejściu szanse na wybranie próbki są nierówne. Metody są kontyngent pobierania próbek, wygoda pobierania próbek, Snowball pobierania próbek, oceniania pobierania próbek i selekcja własna.
po ustaleniu próby naukowcy przeprowadzili badanie samodzielnie lub za pośrednictwem strony trzeciej w ich imieniu. Oprócz spotkania twarzą w twarz z respondentami, naukowcy mogą to zrobić przez telefon lub kanały internetowe, takie jak e-mail. W przypadku bezpośrednich badań konsumenckich pytają bezpośrednio konsumentów lub potencjalnych klientów, zwykle za pomocą kwestionariusza.
kwestionariusz zazwyczaj zawiera pewne informacje ilościowe lub jakościowe. Strona początkowa może zawierać pytania dotyczące pochodzenia konsumenta, takie jak wykształcenie, liczba członków rodziny i dochody. Następna sekcja zawiera kilka kluczowych pytań, aby odpowiedzieć na cele badania.
pytania zawarte w kwestionariuszu mogą być:
- pytanie zamknięte
- pytanie otwarte
w pytaniach zamkniętych naukowcy dostarczają alternatywnych odpowiedzi, a respondent wybiera odpowiednią odpowiedź. Główną zaletą pytań zamkniętych jest to, że wyniki są łatwe i szybkie do przetworzenia i analizy. Jednak słabością jest to, że odpowiedzi są opracowywane z perspektywy badaczy, a nie respondenta. W ten sposób ma mniej miejsca na wyjaśnienie przyczyn odpowiedzi konsumentów.
tymczasem w pytaniach otwartych alternatywne odpowiedzi są niedostępne. Naukowcy zachęcają respondentów do udzielania własnych odpowiedzi, zapewniając w ten sposób możliwości głębszego zagłębiania się w informacje. Ale, niestety, odpowiedzi będą się różnić między respondentami. Będą trudne do komponowania i reprezentowania numerycznie.
Wywiad
wywiad jest podobny do badania, w którym badacz wchodzi bezpośrednio w interakcję z respondentem. Może to być telefonicznie lub osobiście. Proces rozmowy kwalifikacyjnej może być przeprowadzony w dowolnym miejscu, na ulicy lub w domu, w zależności od wybranej próbki.
jednak zamiast polegać na kilku zamkniętych pytaniach, wywiady w większości opierały się na pytaniach otwartych. Zagłębiali się głębiej w odpowiedzi respondentów. W przeciwieństwie do ankiet, ankieter nie ma przewodnika, co powoduje większą stronniczość w zadawaniu pytań. Aby uniknąć stronniczości, mogą nosić notatki z pytaniami do zadania.
grupa fokusowa
w tym przypadku badacz zebrał kilka osób, aby omówić problem. Mogą to być konsumenci lub eksperci.
tematy dyskusji różnią się w zależności od rodzaju badań. Może to dotyczyć nowego produktu, usługi, reklamy lub stylu opakowania. Następnie badacz zadał te pytania członkom grupy i zachęcił ich do aktywnego omówienia odpowiedzi.
wszyscy członkowie grupy mogą wyrazić swój punkt widzenia. Tutaj badacz zwykle działa jako lider dyskusji i rejestruje lub notuje punkty krytyczne.
główną zaletą grup fokusowych jest to, że informacje są bardziej realistyczne i dokładne. Ponieważ dotyczą one respondentów o podobnych cechach, ich odpowiedzi lub opinie mogą być mniej stronnicze niż odpowiedzi na indywidualne wywiady lub kwestionariusze. Członkowie grupy mogą swobodnie wyrażać swoje opinie, a nie po prostu odpowiadać na pytania, jak w ankietach i wywiadach.
jednak ta metoda ma również wady. Członkowie mogą być bierni w dyskusji, więc badacz przejmuje dominującą rolę, wpływając tym samym na zbyt dużą dyskusję. To ostatecznie doprowadzi do stronniczych wniosków.
obserwacja
obserwacja nie wiąże się z bezpośrednią interakcją z respondentami. Zamiast tego badacz obserwuje i obserwuje respondentów oraz robi na ich temat notatki. Weźmy na przykład badanie zachowań klientów w sklepie detalicznym. Badacz może odnotować liczbę odwiedzających, ich płeć, do jakich produktów najpierw się zwracają, gdy wchodzą do sklepu, co wkładają do koszyka, co płacą przy kasie i ile.
to badanie jest stosunkowo niedrogie, ponieważ badacz nie pyta respondentów jeden po drugim. Zamiast tego określili kilka miejsc obserwacji, aby uzyskać informacje.
jednak główną wadą badań obserwacyjnych jest stosunkowo ograniczona ilość informacji. Często występuje również stronniczość. Na przykład podczas obserwacji w sklepie detalicznym odwiedzający mogą wykazywać nienaturalną postawę, gdy wiedzą, że są obserwowani. Starają się pokazać swoje idealne ja, zamiast zachowywać się jak zwykle.
wady badań podstawowych
niektóre z zalet badań podstawowych są:
bardziej aktualne. Badacz zbiera dane w czasie były potrzebne. Różni się to od danych wtórnych, w których istnieje większe opóźnienie czasowe między gromadzeniem danych a ich publikacją. Poza tym naukowcy mogą również regularnie aktualizować dane, w razie potrzeby.
Naukowcy pobierają dane według celów i pytań, na które chcą odpowiedzieć. Na przykład, jeśli badali zwyczaje zakupowe konsumentów w wieku 20-30 lat, mogliby określić odpowiednią próbkę.
natomiast dostępne dane wtórne mogą dotyczyć wyłącznie konsumentów w wieku 20-25 lat. Tak więc przyjmowanie danych wtórnych do badań staje się mniej istotne.
Tylko naukowcy mają dostęp do danych. Inne osoby nie mogą go używać bez ich zgody.
również naukowcy mogą sprzedawać dane innym stronom za pieniądze. Jest to jeden z modeli biznesowych kilku firm badawczych. Zbierają Podstawowe Dane i sprzedają je kilku klientom. Ponoszą one jednorazowy koszt, ale mogą sprzedawać te same dane wielu stronom.
Rzeczywiście, badania pierwotne są również stronnicze. Jednak niektóre z nich są pod kontrolą naukowców. Na przykład przy wyborze próby kontrolują wybranych respondentów i zebrane dane, dzięki czemu są bardziej reprezentatywni. To jest trudne do uzyskania z drugorzędnych danych.
wady badań pierwotnych
wady badań pierwotnych są:
drogie. Naukowcy muszą wydać więcej, aby dostać się do danych. Ilość zależy od preparatu lub zastosowanej podstawowej metody badawczej. Na koszty wpływa również liczba i zasięg geograficzny respondentów. Na przykład w ankiecie koszty mogą być wyższe i obejmują płace geodety, opłaty za wprowadzanie danych i koszty drukowania kwestionariusza.
czasochłonne. Ankiety i wywiady, na przykład, może trwać kilka dni, w zależności od liczby respondentów. Po uzyskaniu danych badacz musi wprowadzić dane, wyczyścić je i umieścić w bazie danych. Być może będą musieli również sklasyfikować odpowiedzi na niektóre pytania otwarte. Z drugiej strony, pozyskiwanie, przetwarzanie i analiza danych wtórnych jest szybsze.
dolna odmiana. Dane pierwotne zawierają tylko badane tematy. Natomiast dane wtórne są bardziej zróżnicowane, ponieważ pochodzą z różnych źródeł.