{{cm.viewsLeft}} articlesremaining

reklamodawcy cyfrowi chcą wiarygodnych i wiarygodnych raportów z dużych platform mediów społecznościowych, aby chronić swoje marki przed szkodliwymi i niesmacznymi treściami publikowanymi w ich witrynach i aplikacjach. Obecnie dwa duże organy branżowe-GARM i MRC-współpracują ze sobą i równolegle starają się przenieść branżę na całym świecie w kierunku zweryfikowanych i znormalizowanych podejść do pomiaru celów bezpieczeństwa marki, jeśli chodzi o reklamę na platformach społecznościowych.

oto przegląd tego, kim są, dlaczego współpracują i gdzie są w tym powolnym procesie.

kim jest GARM i jaki jest jego związek z bezpieczeństwem marki na platformach?

GARM to skrót od Global Alliance for Responsible Media. Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snap i Pinterest — duże globalne grupy reklamowe, takie jak Interactive Advertising Bureau oraz 4As i marki od P&G i Unilever po Dell i Chanel. Założona w 2019 roku pod auspicjami World Federation of Advertisers, celem organizacji jest rozwiązywanie problemów związanych z bezpieczeństwem marki, które pojawiają się, gdy reklama sąsiaduje i wspiera finansowo, jeśli pośrednio, szkodliwe treści obejmujące tematy takie jak brutalne obrazy, wykorzystywanie seksualne dzieci, dezinformacja i mowa nienawiści lub broń i narkotyki. W kwietniu GARM opublikował swój pierwszy raport pokazujący, co dzieje się zgodnie ze środkami bezpieczeństwa marki na tych platformach. Na przykład raport-który wykazał więcej niż 5.3 miliardy treści zostało usuniętych przez uczestniczące platformy w ciągu roku poprzedzającego publikację-zawiera dane oparte na dwóch nowych pomiarach opracowanych przez partnerów GARM, wskaźnik Violative View Rate i wskaźnik błędów bezpieczeństwa reklamy.

kim jest MRC?

Media Rating Council, czyli MRC, została utworzona na początku lat 60. Grupa finansowana przez branżę z wieloma takimi samymi członkami jak GARM, ma swoje korzenie w weryfikacji pomiarów mediów i procesów od firm, w tym niezależnych dostawców pomiarów, a także platform cyfrowych. Z biegiem czasu weryfikacja MRC wahała się od oldschoolowych ocen telewizyjnych Nielsen do procesów bezpieczeństwa marki na poziomie treści dla reklam wideo, a także wskaźników wyświetleń reklam display, które nie mają nic wspólnego z bezpieczeństwem marki.

dlaczego GARM chce współpracować z MRC, jeśli chodzi o bezpieczeństwo marki?

pomyśl o GARM i MRC jako partnerach w delikatnej misji dyplomatycznej, aby delikatnie zachęcać — i naciskać z siłą, którą mogą zastosować tylko dolary reklamowe-platformy do wyrażenia zgody na zewnętrzny nadzór nad ich bezpieczeństwem marki i raportowaniem przejrzystości.

po pierwsze, trochę tła: w tej chwili dane, które platformy dostarczają do raportów GARM pokazujących, co dzieje się zgodnie ze środkami bezpieczeństwa marki w ich witrynach, nie są weryfikowane przez niezależny podmiot. Zamiast tego platformy same zgłosiły informacje do tego inauguracyjnego raportu GARM. W przypadku niektórych platform, takich jak Facebook, które już publikują własne standardy treści i raporty wykonawcze, wiele z tych samych danych dostarczonych GARM pochodzi z raportów przejrzystości, które już publikują firmy.

GARM chce, aby dane dostarczane przez platformy do raportów GARM były weryfikowane przez niezależną organizację. Ponieważ MRC już nadzoruje tego rodzaju rzeczy, są naturalnym wyborem.

ale obawy Garma to coś więcej niż dane z platform, prawda?

GARM apeluje do wszystkich partnerów platformy, aby zobowiązali się do przeprowadzenia audytów bezpieczeństwa marki na trzech poziomach:

1. kontrole i operacje w zakresie bezpieczeństwa marki: na tym poziomie audytu można by ocenić, czy istnieją wystarczające wewnętrzne kontrole i procesy do pomiaru zgodności z wytycznymi dotyczącymi bezpieczeństwa marki.
2. integracja bezpieczeństwa marki z zewnętrznymi dostawcami: audyt ten obejmowałby procesy stosowane przez platformy w obszarach takich jak prawidłowy transfer danych podczas integracji zewnętrznych firm zajmujących się pomiarami reklam, takich jak DoubleVerify, Moat lub MSR
3. raportowanie przejrzystości bezpieczeństwa marki: Ten poziom audytu dotyczy danych dotyczących bezpieczeństwa marki dostarczanych przez platformy używane w raportach GARM

warto zauważyć, że MRC obejmuje kontrole i operacje jako integralne elementy wszystkich audytów, bezpieczeństwa marki i innych, podczas gdy GARM uważa kontrole wewnętrzne w firmach platformowych za oddzielne komponenty audytu bezpieczeństwa marki od pozostałych dwóch kategorii. Tak więc czasami MRC i GARM używają różnych terminów dla różnych aspektów audytów, które mogą zwiększyć złożoność tych kwestii.

więc gdzie są platformy w tym procesie GARM-MRC?

większość platform uczestniczących w GARM nie zgodziła się jeszcze na zewnętrzny audyt środków bezpieczeństwa marki GARM lub MRC. Ale tu jest jakiś ruch jak to się odnosi do Garma:

Facebook: Chociaż ta historia pierwotnie donosiła, że Facebook zgodził się na przeprowadzenie przez MRC audytu raportowania przejrzystości bezpieczeństwa marki dla GARM, firma powiedziała Digiday po opublikowaniu tej historii, że nie zobowiązała się do przeprowadzenia przez MRC audytu raportowania przejrzystości bezpieczeństwa marki, który może stać się elementem audytu wskaźników związanych z bezpieczeństwem marki, który rozpocznie się w MRC pod koniec czerwca.

i trwa kolejny proces, ponieważ dotyczy on bardziej konsumenckich i medialnych standardów egzekwowania treści, które Facebook już publikuje. 19 maja Facebook poinformował, że wybrał EY (Ernst & Young) do przeprowadzenia audytu w celu potwierdzenia oceny wskaźników wykorzystywanych do własnych raportów CESR. Ma to znaczenie, ponieważ EY obsługuje większość audytów wskaźników reklam platformy, które nadzoruje MRC. W rzeczywistości MRC zatrudnia inne firmy audytorskie, w tym Deloitte i EY, do prowadzenia audytów.

YouTube: YouTube jest również bardziej zaangażowany w proces pomiaru bezpieczeństwa marki niż inne platformy, ale jeszcze nie zobowiązał się do audytu przejrzystości raportowania bezpieczeństwa marki, który dostarcza dla GARM. Firma została jednak akredytowana przez MRC w zakresie procesów bezpieczeństwa marki YouTube na poziomie treści w zakresie wyświetlania reklam wideo za pośrednictwem systemów reklamowych Google i YouTube. W ubiegłym roku platforma wideo rozpoczęła prace nad aktualizacją procesów bezpieczeństwa marki w celu dostosowania do standardów GARM.

ogólnie rzecz biorąc, jest to proces fragmentaryczny i te dwie platformy są na różnych etapach i podchodzą do Niego inaczej. W międzyczasie żadna inna platforma nie zobowiązała się publicznie do jakiejkolwiek formy niezależnej weryfikacji środków bezpieczeństwa marki związanych z GARM lub MRC.

czy coś jeszcze wstrzymuje proces?

Ogólna niechęć do udziału w niezależnych kontrolach, które wymagają kontroli przetwarzania danych i technologii, jest główną przeszkodą dla wszystkich platform. Ale biurokracja też może trochę spowolnić. Dopóki wymogi raportowania GARM nie zostaną sfinalizowane, a następnie włączone do standardów i audytów bezpieczeństwa marki MRC, MRC nie może rozpocząć żadnych audytów w celu weryfikacji danych dostarczonych przez platformy do raportowania GARM.

to się jeszcze nie stało według MRC.

ten artykuł został zaktualizowany, aby odzwierciedlić, że Facebook nie zobowiązał się do MRC przeprowadzającego audyt raportowania przejrzystości bezpieczeństwa marki dla GARM. Facebook zobowiązał się do przeprowadzenia takiego audytu, ale po jego opublikowaniu rzecznik Facebooka powiedział Digiday, że zgodził się tylko na element audytu bezpieczeństwa marki, który nie obejmuje raportowania przejrzystości, który dostarcza GARM.

Zapisz się, aby otrzymywać najlepsze historie dnia o 6 rano Wschodniej.