Podręcznik Corporate Identity (Ci) to zbiór wskazówek, jak skutecznie przedstawić i opisać swoją firmę. Został stworzony w celu zapewnienia spójnego wykorzystania wszystkich elementów projektu (w szczególności logo) na wszystkich różnych mediach, w tym na stronie internetowej, wizytówkach, podpisach e-mail i platformach mediów społecznościowych. Każda platforma multimedialna jest inna i spełnia określoną funkcję, więc każda ma inny zestaw wytycznych. Podręcznik CI jest ważny, ponieważ generuje fizyczny wygląd Twojej marki. Podręcznik CI pomaga skutecznie komunikować „ton głosu” firmy i pomaga wpływać na doświadczenie klienta.
jak ustalić tożsamość Twojej marki
podczas ustalania tożsamości marki ważne jest, aby kompleksowo zrozumieć, o co chodzi Twojej firmie, ofertę usług i etos za tym wszystkim. Zadaj sobie pytania takie jak: kto jest twoją grupą docelową? Czy osobowość Twojej marki będzie wyrafinowana, ekscytująca, zabawna, szczera? Co wyróżnia Twoją firmę na tle konkurencji? Zasadniczo musisz określić swoją pozycję na rynku i kim jest twój Klient. Wykonaj te cztery kroki, aby ustalić tożsamość marki:
- zrozumienie marki
aby rozpocząć, musisz zrozumieć swój biznes i to, co dokładnie chcesz osiągnąć, zarówno w perspektywie krótko -, jak i długoterminowej. Zapisz swoją misję biznesową, wartości i wizję; są to podstawy dokumentu tożsamości marki, które pomogą Ci zrozumieć, na czym polega Twoja Firma i przyszłe cele biznesowe. - poznaj swoją grupę docelową
zadaj sobie pytanie, jaka osoba kupiłaby twój produkt? Zidentyfikuj dane demograficzne, takie jak wiek, stan cywilny, dochód, płeć, rasa itp. Zadaj sobie pytanie, dlaczego kupują twoją usługę lub produkt i jakie są ich główne „punkty bólu” i jak możesz uczynić go bardziej przyjaznym dla użytkownika. Podczas oceny odbiorców ważne jest, aby zrozumieć, że odbiorcy są zróżnicowani i będą różnie wchodzić w interakcje w zależności od platformy. Chcesz więc ustalić, jakie segmenty grupy docelowej wchodzą w interakcję z Twoją firmą za pośrednictwem mediów społecznościowych, poczty e-mail, AdWords lub blogów. - zarys podróży kupujących
podróż kupujących to proces, przez który przechodzą konsumenci przy podejmowaniu decyzji o zakupie produktu. Musisz zdobyć intymne zrozumienie potencjalnych klientów, aby skutecznie sprzedawać swoje produkty. Kupujący dowie się o Twoim produkcie, a stamtąd spróbuje go ocenić, aby zdecydować, czy jest z niego zadowolony. Od grupy docelowej będziesz w stanie ocenić podróż potencjalnych nabywców Twojego klienta. Zastanów się, jaki jest „punkt bólu” Twoich klientów i jak Twoja oferta biznesowa zapewnia rozwiązanie tego problemu. - napisz swój etos marki
odnosząca sukcesy marka nie sprzedaje produktów, raczej sprzedaje etos. Jest to podstawowy sentyment, który informuje o przekonaniu wokół Twojego produktu. Jest to zasadniczo charakter Twojej marki. Po wykonaniu pierwszych trzech kroków i uzyskaniu lepszego zrozumienia będziesz mógł zwięźle i jasno napisać, na czym polega twój biznes, co chcesz osiągnąć, obietnicę marki, wartości, misję i atrybuty. Będzie to podstawa do budowania tożsamości marki i motywacja Twojej firmy.
jak wygenerować silną tożsamość marki
spójność
Twój Podręcznik CI pozwala zidentyfikować wytyczne dotyczące marki we wszystkich mediach i kanałach. Ważne jest, aby być spójnym ze wszystkim, w tym czcionkami, układami, kolorami i pozycjonowaniem elementów graficznych. Im bardziej spójna jest Twoja marka, tym bardziej spójny i skuteczny jest przekaz, który próbujesz komunikować. Spójność zwiększa również niezawodność Twojej marki.
efekt wizualny
twój branding powinien być interesujący wizualnie, atrakcyjny estetycznie i powinien przyciągać uwagę rynków docelowych. Należy wziąć pod uwagę, że wszystkie elementy graficzne, takie jak układ, kolor i użycie czcionki, łączą się, tworząc spójną całość. Chcesz, aby Twoja marka wyróżniała się i pozostawiała trwałe wrażenie na konsumentach, ale istnieje dobra równowaga, ponieważ „głośny” lub „krzykliwy” branding może być postrzegany jako zbyt zatłoczony, co może prowadzić do utraty zainteresowania potencjalnych klientów lub przytłoczenia ich.
skalowalność
Twoje wytyczne dotyczące brandingu powinny być wystarczająco elastyczne, aby pomieścić wszystkie platformy multimedialne. Będziesz go używać wszędzie, od mediów społecznościowych po druk po reklamę zewnętrzną. Będziesz musiał upewnić się, że wytyczne dotyczące twojej marki są skalowalne i że mogą się rozwijać wraz z Twoją marką w przyszłości.
bądź jasny
Twoje wytyczne dotyczące marki powinny być jasne i proste do zrozumienia. Powinien natychmiast pokazać, kim jesteś, jaki jest Twój głos marki i co reprezentujesz. Powinien przekazać jasny komunikat ludziom, którzy go widzą, i zachęcić ich do dalszego odkrywania Twojej oferty. Przejrzystość w projektowaniu i przekazywaniu wiadomości zapewnia, że nie mylisz przekazu i głosu marki.
możesz sprawdzić te mocne przykłady identyfikacji wizualnej:
Animal Planet: https://logoblink.com/wp-content/uploads/2009/01/animal_planet1.pdf
Audi: https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
źródło: https://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides
co należy uwzględnić w instrukcji CI
Logo
twoje logo powinno być tak elastyczne i unikalne jak Twoja marka. Upewnij się, że pokazujesz jego prawidłowe użycie, kolory, czcionki i układy. Możesz również uwzględnić jego ograniczenia-jak nie należy go używać na niektórych tłach i teksturach.
paleta kolorów
kolor idzie długą drogą w podręczniku CI, odgrywa również dużą rolę w jego spójności. Upewnij się, że twoje kolory pasują do twojego projektu logo.
Typografia
zastosowana czcionka jest równie ważna jak wyżej wymieniona, ponieważ odgrywa również dużą rolę w przekazywaniu firmowego tonu i stylu. Bardzo ważne jest również, aby wybrać odpowiednią czcionkę, aby pasowała do Twojej marki, ponieważ może ona przekazywać inną wiadomość.
Fotografia&grafika
istnieje wiele sposobów wykorzystania zdjęć i grafiki do wspierania marki i pozostawania na bieżąco. Istnieje również wiele sposobów, w których grafika może odwrócić uwagę od marki, więc musisz mieć praktyczne podejście. Staraj się być jak najbardziej konkretny w swoich wytycznych, aby uniknąć błędów. Zastanów się, jak chcesz, aby grafika była wyświetlana – czy masz Grafiki nakładające się zdjęcia lub jakiekolwiek sformułowania/znaki wodne.
myśli końcowe
głównym celem podręcznika Corporate Identity (ci) jest pokazanie opinii publicznej, jak skutecznie wykorzystać swoją markę. Jak wspomniano, bardzo ważne jest, aby być spójnym we wszystkich elementach marki, czcionkach, stylach i kolorach, aby utrzymać silną markę. Jeśli jesteś gotowy na wytyczne dotyczące marki, warto zajrzeć do firmy marketingowej, która może pomóc w opracowaniu wytycznych pomagających utrzymać silną, spójną i wyróżniającą się markę.