w którym opisujemy, jak wygląda dokładnie dopasowana domena (EMD), jak mogą wpływać na rankingi wyszukiwania i jak można z nich korzystać bez ponoszenia kary.
co to jest domena exact match (EMD)?
EMD to nazwa domeny, która dokładnie pasuje do zapytania, które prawdopodobnie będzie napędzać ruch do twojej witryny. Na przykład, jeśli wywołujesz swoją stronę BuyCheapJeansOnline.com.
zapytanie „Kup tanie dżinsy” jest lukratywnym terminem wyszukiwania, a jeśli tak nazywasz swoją witrynę, możesz założyć, że jest to skrót do góry strony wyników wyszukiwania (SERP).
ale jak się dowiesz, nawet jeśli to zadziała w krótkim czasie, możesz tego uniknąć.
jaki jest problem z EMDs?
po pierwsze, można go uznać za znak witryny spamowej, jeśli jej adres URL dokładnie pasuje do wyszukiwanego terminu. Po prostu pomyśl o tych wszystkich stronach „oglądaj filmy za darmo”, które mnożą SERP podczas wyszukiwania tej frazy.
nawet jeśli usuniesz słowo „za darmo” i wyszukasz „oglądaj filmy online”, SERP jest miastem na Dzikim Zachodzie pełnym niesmacznych znaków.
musisz przewinąć stronę w połowie strony, zanim dotrzesz do legalnych firm streamingowych, takich jak Crackle lub Hulu. A Netflix ledwo robi wgniecenia.
Większość domen z legalnych firm weźmie swoją nazwę od samej nazwy marki, z Być może jednym słowem kluczowym, za które mogą liczyć na ranking. Tak długo, jak jest w nazwie marki. Na przykładzie Grahama Charltona: glassesdirect.com
w przeciwieństwie do stron internetowych, które wznoszą się na szczyt Google dzięki wysokiej jakości treści, solidnej architekturze, zaufanym linkom zwrotnym i różnym innym najlepszym praktykom white hat, domeny Exact Match mogą po prostu wznieść się na szczyt dzięki kilku smacznym słowom kluczowym.
Bill Slawski napisał w 2011:
„firma może próbować „oszukać” wyszukiwarkę, aby lepiej wylicytować stronę internetową firmy. Na przykład, jeśli wyszukiwarka daje większą wagę w wynikach rankingu słowom używanym w nazwie domeny powiązanej z witrynami internetowymi, firma może próbować oszukać wyszukiwarkę, aby bardziej wycenić ofertę firmy, umieszczając pożądane wyszukiwane hasła w nazwie domeny powiązanej z ofertą firmy.”
jest to w zasadzie niesprawiedliwe dla legalnych firm i ryzykowne dla użytkownika.
płatna usługa przesyłania strumieniowego filmów oferująca najlepsze możliwe wrażenia użytkownika i bezpieczeństwo jest z pewnością lepsza niż ta, która pobierze złośliwe oprogramowanie na twój dysk twardy i przeprowadzi Cię przez wszelkiego rodzaju nieprzyjemne praktyki black hat.
ale jak widać z powyższych przykładów, Google jeszcze tego nie do końca zrozumiało.
Co Google robi z EMDs?
w 2012 roku ówczesny szef Google Webspam Matt Cutts ogłosił zmianę algorytmu mającą na celu zmniejszenie ilości domen o niskiej jakości w wynikach wyszukiwania.
Cutts napisał również na Twitterze: „New exact-match domain (EMD) algo wpływa w zauważalnym stopniu na 0,6% zapytań angielsko-amerykańskich. Niezwiązane z pandą / pingwinem.”
jednak sprawy poszły nieco cicho na EMD front post 2012, aż do ostatniego weekendu, kiedy Search Engine Roundtable poinformował kilka ciekawych tweetów wysłanych Google Gary Illyes w piątek.
wygląda na to, że Illyes znów poluje na spamowe EMD…
@gfiorelli1 @pedrodias @aleyda @pelogia to zabawne, że tak mówisz! [odpowiedz] Przez ostatnie dwa tygodnie polowałem na (złe) EMD bez większego szczęścia 🙂
– Gary Illyes November (ᐛ )November (@methode) listopad 25, 2016
i też prosi o pomoc…
@gfiorelli1 @aleyda @ pelogia OK, pójdę do publicznej wiadomości (już zapytałem kilka osób prywatnie): jeśli widzisz spamowe EMD-y, wyślij je w moją stronę. [odpowiedz]
– Gary Illyes ᕕ (ᐛ )November (@methode) listopad 25, 2016
jak pozostać po prawej stronie Google?
jest wiele przykładów EMD, którym udaje się utrzymać wysoko na SERPach bez obawy o karę – cheapflights.com jest jednym z ważniejszych przykładów.
robi to, będąc legalną operacją bez spamu.
i to naprawdę wszystko, o co musisz się martwić. Jak stwierdził w piątek również Illyes…
@gfiorelli1 @ aleyda @ pelogia nie ma nieodłącznego problemu z EMD. [odpowiedz] Problem polega na połączeniu go z innymi taktykami spamu
jeśli jesteś stroną niskiej jakości, z EMD i angażujesz się w spamerskie taktyki-zdecydowanie powinieneś się martwić.
jeśli jesteś solidnym, prawdziwym biznesem, który akurat ma markę, która również wygląda jak dokładnie dopasowana domena – ale jest poza tym bastionem godnych zaufania praktyk internetowych-powinieneś być w porządku.