Cze 4th 2021
egzekwowanie przez Apple limitu śledzenia reklam wpływa na każdego programistę i wydawcę działającego w ekosystemie iOS. Spojrzenie na współczesne myślenie ujawnia ciągi nowej terminologii i ogólne poczucie troski, ale nie daje pełnego obrazu.
w sercu tego wszystkiego jest prywatność. Ustawienie Limit śledzenia reklam w systemie iOS daje konsumentom większą kontrolę nad tym, kto ma dostęp do ich danych i co może z nimi zrobić.
w tym artykule zbadamy, dlaczego tak prosty pomysł jest w stanie wysyłać fale uderzeniowe przez całą branżę, ale zrozumienie LAT wymaga najpierw zrozumienia jego związku z identyfikatorem dla reklamodawców lub IDFA.
co to jest IDFA?
identyfikator dla reklamodawców (IDFA) to unikalny ciąg znaków, który Apple losowo przypisuje do konkretnego urządzenia, takiego jak telefon komórkowy, w celu kierowania reklam. Reklamodawcy używają IDFA do śledzenia tego, co ludzie robią na swoich urządzeniach z systemem iOS. Mogą gromadzić informacje kontekstowe o urządzeniu, a także dane behawioralne dotyczące aplikacji preferowanych przez użytkownika oraz tego, jak często angażują się w reklamy lub zakupy w aplikacji. IDFA może dostarczyć informacji na temat nawyków przeglądania online, jak często użytkownik pozostawia produkty w cyfrowym koszyku, jak długo gra w grę przed dokonaniem zakupu w aplikacji lub jak długo minęło od otwarcia konkretnej aplikacji.
te informacje pozwalają reklamodawcom kierować reklamy do użytkowników dopasowane do ich zachowań. Wygasły gracz może otrzymać ” we Miss You!”reklama ma na celu zachęcenie ich do powrotu do gry, podczas gdy ktoś szuka pobliskich sklepów obuwniczych może zobaczyć reklamy Zappos. IDFA jest również używany do atrybucji, która jest kluczowym elementem pozyskiwania użytkowników.
co to jest Limit śledzenia reklam?
Limit śledzenia reklam (LAT) to funkcja systemu iOS, która pozwala użytkownikom zrezygnować z IDFA, drastycznie zmniejszając ilość informacji, które reklamodawcy mogą zbierać ze swoich urządzeń. Przełączanie LAT zeruje ciąg cyfr i liter używanych w unikalnym IDFA urządzenia, skutecznie czyniąc go anonimowym. Nadal będą wyświetlane reklamy — ograniczanie śledzenia reklam nie jest blokerem reklam — ale te reklamy nie mogą być już do nich kierowane na podstawie ich zachowania. Firmy zajmujące się technologiami reklamowymi nadal mogą zbierać pewne dane, ale ich zakres jest ograniczony do kontekstowych punktów danych, takich jak wersja systemu operacyjnego używanego urządzenia, wersja aplikacji, Podkategoria App store i tak dalej.
sprytni programiści mogą bawić się pomysłem gating niektóre z funkcjonalności ich aplikacji za monit o pozwolenie śledzenia, ale to nie-go, jeśli chcą być wymienione w Apple App Store. Podobnie, nie mogą używać trackera innego niż IDFA do identyfikacji użytkownika, ani nie mogą używać informacji specyficznych dla urządzenia, takich jak połączenie sieciowe użytkownika. Wytyczne Apple są bardzo jasne: o ile Użytkownik nie uzyska zgody za pośrednictwem platformy AppTrackingTransparency (ATT), jego dane są niedostępne. Mimo to deweloperzy mogą uzyskiwać dane w inny sposób, na przykład na własnej stronie internetowej. Ograniczenia LAT i Apple dotyczą wyłącznie interakcji za pośrednictwem samej aplikacji.
Przeczytaj także: Co To jest przezroczystość śledzenia aplikacji (ATT) i jak wpływa na marketing mobilny?
należy pamiętać, że ograniczenie śledzenia reklam nie powoduje całkowitego usunięcia Użytkownika z własnych reklam kierowanych przez Apple. Apple nadal może umieszczać użytkowników w segmentach na podstawie danych osobowych, takich jak płeć, wiek i rodzaje treści, które mają na urządzeniu, i wykorzystywać te segmenty do kierowania reklam w ekosystemie reklamowym Apple, który obejmuje reklamy w wyszukiwarce Apple lub reklamy dostarczane za pośrednictwem produktów multimedialnych należących do Apple, takich jak Apple News. Na Apple: „Informacje o Tobie mogą być wykorzystywane do określenia, do których segmentów jesteś przypisany, a tym samym, które reklamy otrzymujesz. Aby chronić Twoją prywatność, reklamy ukierunkowane są dostarczane tylko wtedy, gdy więcej niż 5000 osób spełnia kryteria kierowania.”Rezygnacja z tego, co Apple nazywa „spersonalizowanymi reklamami”, wymaga unikalnego procesu rezygnacji, który można przełączać z menu ustawień urządzeń z systemem iOS i macOS.
czy istnieje Limit śledzenia reklam na Androidzie?
System Operacyjny Android ma również możliwość rezygnacji z personalizacji reklam, co skutecznie służy temu samemu celowi, co LAT. W momencie pisania tego tekstu Google nie egzekwuje prywatności tak, jak Apple, ale to się zmieni pod koniec 2021, gdy Google zeruje identyfikator reklamowy Androida dla użytkowników, którzy rezygnują ze śledzenia reklam i personalizacji, podobnie jak lata Apple. Obecnie ogólny odsetek użytkowników rezygnujących ze spersonalizowanych reklam na Androidzie jest znacznie niższy niż na iOS. Można to uznać za świetną wiadomość dla marketerów mobilnych pracujących na skalę globalną, ponieważ użytkownicy Androida przewyższają liczbę użytkowników Apple o ponad 2 do 1 na całym świecie. Jednak w Stanach Zjednoczonych, gdzie konsumenci preferują iOS zamiast Androida, liczby zmieniają się.
Czytaj także: wzrost wydatków na reklamy na Androida kradnie Światło Reflektorów z iOS 14.5
dlaczego to ma teraz znaczenie?
przed iOS 10 urządzenia nadal gromadziły dane IDFA, chyba że użytkownik włączył ograniczenie śledzenia reklam. Duża zmiana w systemie iOS 14 polega na tym, że teraz użytkownicy muszą zdecydować się na korzystanie z IDFA na zasadzie app-by-app, w przeciwieństwie do rezygnacji. Jest to zgodne z konwencją projektowania znaną jako Prywatność przez projektowanie, która zyskała popularność, ponieważ świat nadal przywiązuje większą wagę do prywatności cyfrowej.
w nowej erze marketingu mobilnego informacje o użytkownikach nie będą już domyślnie zbierane, muszą być oferowane dobrowolnie. Ponadto od wersji iOS 14 firma Apple wymaga od programistów ujawnienia, w jaki sposób zamierzają korzystać z informacji gromadzonych za pośrednictwem IDFA, i zamieści te informacje na stronie aplikacji w App Store.
wyzwania związane z ograniczeniem śledzenia reklam i jak Vungle może pomóc
oczywistym minusem LAT jest to, że bez dużych inwestycji w kierowanie kontekstowe wiele tradycyjnych platform reklam mobilnych będzie fotografować w ciemności. IDFA pozwala im umieszczać reklamy tam, gdzie mogą najlepiej działać, podając je konsumentom predysponowanym do zainteresowania się nimi. Bez IDFA ten poziom targetowania behawioralnego staje się niemożliwy, pozostawiając reklamodawców w zależności od kontekstowych kryteriów targetowania.
na szczęście Vungle może pomóc. Wzbogacając naszą mobilną platformę reklamową o bezprecedensowo szczegółowe dane kontekstowe GameRefinery od Vungle i potężną inteligencję predykcyjną AlgoLift od Vungle, mamy teraz wyjątkową pozycję, aby zapewnić wydajność reklam po iOS 14, wykraczającą poza możliwości innych mobilnych sieci reklamowych.
reklamodawcy Vungle są w stanie wykorzystać zbiór wysoce specyficznych sygnałów marketingowych niedostępnych nigdzie indziej i wykorzystać te informacje do przewidywania przyszłej wartości i optymalizacji kampanii pozyskiwania użytkowników. Nasze połączenie inteligencji reklamowej i zautomatyzowanego zarządzania ofertami sprawia, że Vungle jest idealnym partnerem wzrostu w erze marketingu mobilnego ATT.
chcesz dowiedzieć się więcej? Skontaktuj się z nami już dziś, aby rozpocząć.