w analizie biznesowej koncentrujemy nasze badania na poszczególnych rynkach i branżach, nie zwracając uwagi na większe, tzw. makro środowisko. Ale czym dokładnie jest środowisko makro i dlaczego powinno cię to obchodzić?
środowisko makro jest szerszym środowiskiem biznesowym na wszystkich rynkach i branżach. Uwzględnia on wielkość i charakter całych krajowych (a nawet międzynarodowych) gospodarek i społeczeństw. Zrozumienie środowiska makro ma kluczowe znaczenie w mierzeniu i opracowywaniu strategii dla sukcesu firmy.
spis treści
9 kluczowe Makro czynniki środowiskowe, które należy uwzględnić w analizie
makro środowisko odnosi się do szerszego otoczenia biznesowego jako całości. Chociaż może to obejmować czynniki polityczne, technologiczne i inne, najważniejsze z nich to czynniki ekonomiczne. W tej sekcji przyjrzymy się niektórym podstawowym czynnikom, głównie ekonomicznym wpływającym na środowisko makro. Jeśli się nad tym zastanowisz, zobaczysz, jak każdy z tych czynników może wpłynąć na firmę, niezależnie od jej branży lub geografii.
Produkt krajowy brutto
produkt krajowy brutto, zwany w skrócie PKB, jest miarą całkowitej wartości pieniężnej sprzedanych towarów lub usług w danym kwartale lub roku. PKB jest zazwyczaj mierzony na poziomie krajowym i daje wgląd w siłę lokalnej gospodarki pod względem wymienianej wartości. Wysoki PKB reprezentuje silną gospodarkę, co często jest tym, co biznes chce zobaczyć w środowisku makro.
produkt krajowy brutto jest czynnikiem makroekonomicznym. Ta pojedyncza liczba oznacza całkowitą wartość towarów i usług wymienianych w ciągu roku, często w obrębie jednego kraju. Innym bardzo pokrewnym środkiem jest produkt krajowy brutto na mieszkańca, który odnosi się do średniej wartości towarów i usług wymienianych w ciągu roku, na każdą osobę w kraju.
jeśli chodzi o pojedyncze liczby, produkt krajowy brutto jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi do szybkiego i łatwego pomiaru gospodarki kraju. Wysoki produkt krajowy brutto sygnalizuje zdrową gospodarkę (i silne otoczenie biznesowe), podczas gdy niski produkt krajowy brutto sygnalizuje słabą gospodarkę (i słabe otoczenie biznesowe). Trendy w produkcie krajowym brutto mogą tłumaczyć wzrost lub spadek wydajności organizacji.
Demografia
słowo Demografia odnosi się do statystycznego podziału ludności. Jako pojedyncza liczba, sama populacja – czyli liczba osób mieszkających na danym obszarze-niewiele mówi. Jednak szersze pojęcie demografii, które również odpowiada na przykład za podział populacji według wieku lub płci, może wiele powiedzieć o makrośrodowisku.
spójrzmy na przykład. Jeśli twój produkt jest przeznaczony dla osób powyżej 60. roku życia, z przyjemnością dowiesz się, że na całym świecie Istnieje trend starzenia się populacji, co oznacza, że ludzie żyją dłużej.
jednym z konkretnych czynników demograficznych, na które wcześniej patrzyliśmy, jest podział etniczny w danym kraju. Jeśli Twoja organizacja jest skierowana do osób o określonej narodowości, prawdopodobnie nie ma dla ciebie ani jednej bardziej znaczącej liczby niż ta!
zatrudnienie
następny jest zatrudnienie, które jest ułamkiem lokalnej lub globalnej populacji, która jest lub nie jest zatrudniona. Wskaźnik zatrudnienia jest kolejnym czynnikiem, który daje mocny wgląd w stan gospodarki. Ponownie, w większości przypadków: im wyższe zatrudnienie, tym lepiej.
podatki
podatki są zazwyczaj ustalane na poziomie krajowym. Oczywiście podatki nie wymagają wyjaśnień — to część zysków z Twojego słodkiego biznesu zabranych przez rząd. Wielkość podatków może pomóc ci zrozumieć politykę pieniężną Twojej jurysdykcji i jej związek z całą gospodarką.
wydatki konsumenckie
wydatki konsumenckie odnoszą się do ilości towarów i usług, które konsumenci końcowi kupują każdego roku. Chociaż jest to również czynnik ekonomiczny, wydatki konsumpcyjne są częściowo czynnikiem społeczno-kulturowym, jeśli chodzi o makro środowisko. Dzieje się tak dlatego, że niektóre kultury są po prostu mniej lub bardziej podatne na kupowanie produktów konsumenckich i mogą również odnosić się do zmian w kulturach w czasie.
jeśli Twoja firma skierowana jest do konsumentów końcowych za pomocą towarów lub usług, wydatki konsumenckie mogą być niezwykle ważnym czynnikiem dla zrozumienia nawyków wydatkowania w wybranym regionie geograficznym. Na przykład Apple, producent elektroniki premium, specjalnie kieruje swoje działania do krajów o wysokich wydatkach konsumenckich — takich jak Stany Zjednoczone-ze względu na to, jak drogie są ich markowe produkty.
Polityka
Polityka może być również ważnym czynnikiem w środowisku makro, zwłaszcza w odniesieniu do międzynarodowej polityki handlowej. Państwo polityczne kraju może dać Ci wiele wglądu w jego wartości społeczno-kulturowe.
ponownie, spójrzmy na przykład. Jeśli wybrany rynek geograficzny nie zawiera umów handlowych z krajem macierzystym Twojej organizacji, Twoje produkty mogą podlegać podatkom importowym, co może mieć wpływ na rentowność Twojego modelu biznesowego. W niektórych przypadkach środowisko polityczne może nawet uniemożliwić prowadzenie działalności gospodarczej w określonym kraju.
Technologia
nie trzeba dodawać, że technologia jest kluczowym czynnikiem w dzisiejszym środowisku makro. W szczególności Infrastruktura technologiczna narodu może być ważnym elementem środowiska makro. Może to odnosić się do preferencji technologicznych narodu, powszechności niektórych technologii lub innych tego typu czynników.
na przykład wyobraźmy sobie, że jesteś mobile software house. Przed podjęciem decyzji, czy przetłumaczyć swoje aplikacje na wybrany język, możesz przyjrzeć się postępowi technologicznemu w kraju stowarzyszonym w ramach analizy środowiska makro. Jeśli jest niewielu użytkowników telefonów komórkowych w tym kraju, możesz zdecydować się nie zawracać sobie głowy.
Ekologia
wkraczamy w epokę, w której środowisko jest cenniejsze niż kiedykolwiek, z wyczerpującymi się zasobami naturalnymi i rosnącym zanieczyszczeniem. Jeśli chodzi o analizę makro środowiska, Ekologia jest kategorią wszystkich ważnych czynników, które ją uwzględniają. Inne przykłady poszczególnych czynników ekologicznych obejmują pogodę, płaskość terenu, a nawet żyzność gleby.
bez wątpienia najważniejszym czynnikiem wpływającym na ekologiczne warunki gry na świecie jest globalne ocieplenie. Niezależnie od rynków docelowych (pod względem geograficznym) globalne ocieplenie wpłynie na Twoją organizację, jeśli na to pozwolisz. Również, to prawdopodobnie dobry czas, aby rozpocząć produkcję parasoli i balsamu do opalania!
prawo / rozporządzenie
Jeśli zamierzasz działać w określonym kraju, musisz przestrzegać lokalnych praw i zasad. Istnieje spora rozbieżność w regulacjach na całym świecie, więc możesz być zaskoczony, słysząc, co jest lub nie jest legalne w niektórych miejscach.
weź wschodzący rynek kryptowalut. Kryptowaluty są nową klasą aktywów finansowych, dla których szczególne zasady i przepisy nie zostały jeszcze określone w większości krajów. Jednak kilka wybranych krajów, takich jak Malta czy Szwajcaria, szybko uregulowało tę przestrzeń i może być dobrym wyborem środowiska makro dla Twojej firmy zajmującej się zasobami cyfrowymi.
jak widzisz, istnieje wiele potencjalnych czynników, które możesz uwzględnić we własnej analizie środowiska makro. Najważniejszą rzeczą, którą należy zabrać z tych akapitów, jest to, że nie musisz uwzględniać wszystkiego — i nie powinieneś! Wybierz czynniki ekonomiczne, polityczne, społeczne, prawne, technologiczne i środowiskowe, które chcesz wykorzystać do analizy środowiska makro w oparciu o ich znaczenie dla Twojej firmy.
co to jest analiza-Makro-srodowiskowa?
analiza środowiska makro może być potężnym narzędziem dla firm, które używają go w połączeniu z analizą rynku na mniejszą skalę. Te dwa tryby analizy biznesowej tworzą razem pełny obraz otoczenia biznesowego.
jeśli znasz analizę szkodników lub PESTLI, która uwzględnia czynniki polityczne, ekonomiczne, społeczne, technologiczne, a czasem prawne lub środowiskowe wpływające na rynek docelowy, być może zauważyłeś, w jaki sposób te narzędzia analityczne można równie dobrze zastosować do środowiska makro.
zgadza się, jeśli chcesz przeprowadzić analizę środowiska makro, możesz po prostu zastosować zestaw narzędzi PEST(LE) do szerszego środowiska biznesowego.
PEST pomaga w analizie środowiska makro
aby wykonać analizę środowiska makro, mądrze jest użyć dokładnych narzędzi zbudowanych dla tego konkretnego badania. W tym przypadku jest to analiza szkodników.
analiza PEST analizuje wpływ czynników politycznych, ekonomicznych, społecznych i technologicznych przedsiębiorstwa. Czynniki te nie mogą być kontrolowane bezpośrednio przez firmy. Jednak każdy czynnik wpływa na każdą firmę, bez względu na branżę.
Składają się one z ustaw ustawodawczych, polityki podatkowej, przepisów dotyczących zdrowia i bezpieczeństwa oraz stabilności rządu. Przeciętny biznesmen nie może obniżyć podatków ani wprowadzić nowych przepisów, które wpłyną na całą gospodarkę. Muszą zamiast tego zrozumieć te czynniki na wielkim poziomie i zapewnić, że ich działalność jest zgodna z przepisami, regulacjami i politykami.
czynniki ekonomiczne, jak omówiono powyżej, są związane z inflacją, podatkami, bezrobociem i recesją. Podczas gdy ludzie w biznesie można śledzić trendy i realizacji planowania, wiele firm nie są dowodem recesji.
czynniki społeczne składają się z ludzi (lub konsumentów). Kupują produkty w oparciu o wiele różnych czynników. Obejmuje to ich lokalizację Demograficzną, pochodzenie etniczne, status społeczny, bezpośrednie potrzeby, zmiany stylu życia i trendy.
zobacz jak w całym kraju wybucha żywność ekologiczna. Coraz więcej konsumentów staje się świadomych zdrowia. Restauracje Fast food przyjmują „zdrowe alternatywy”, aby zaspokoić ten tłum. W pewnym momencie miejsca fast food mogą ignorować potrzeby tych konsumentów. Ale teraz tak nie jest.
nie mogą przekonać tych konsumentów, że niezdrowa żywność jest dla nich właściwą decyzją zakupową. Klienci wybierają to. Ważne jest, aby słuchać konsumentów, na poziomie makro, niż marnować wysiłki, próbując zmienić zdanie. W końcu zawsze są inne sprawy, do których mogą pójść.
czynniki technologiczne są często określane jako postęp w technologii. Nie tylko technologia wykorzystywana do opracowywania i dostarczania produktów konsumentom. Ale także technologię wykorzystywaną do efektywnego prowadzenia biznesu. Firma, która jest najszybsza, z najlepszą zwinną technologią, może łatwo pokonać konkurencję na każdym rynku. Obserwowanie, która technologia jest używana w branży, może oznaczać dla firmy życie lub śmierć.
wykorzystujemy analizę szkodników do wykonania analizy makro-środowiskowej. Zrozumienie, w jaki sposób czynniki makro wpływają na korporacje, jest konieczne podczas budowania lub rozwijania firmy.
badając, w jaki sposób wpływy zewnętrzne, niekontrolowane przez przeciętnego człowieka, są powiązane z biznesem, odzwierciedli to, jak wyprzedzić konkurencję. I zmniejszyć ryzyko, gdy się pojawią.
Po Co Przeprowadzać Analizy Makro-Środowiskowe?
być może zastanawiasz się, dlaczego przeprowadzasz analizę środowiska makro-i to jest świetne pytanie! W końcu każda analiza biznesowa zajmuje dużo czasu i bardzo często równe kwoty pieniędzy.
istnieje wiele powodów, dla których możesz przeprowadzić tego rodzaju analizę; na przykład reprezentujesz Przedsiębiorstwo Wielobranżowe lub rząd, który chce zrozumieć i zaplanować przyszłe środowisko biznesowe jako całość. Jednak najczęstszym zastosowaniem analizy środowiska makro są małe i średnie przedsiębiorstwa (MŚP), które wykorzystują analizę wraz z indywidualną analizą rynku, aby uzyskać pełny obraz swojego otoczenia biznesowego.
na przykład rozważ, że Twoja organizacja jest producentem elektroniki użytkowej. Twoja analiza rynku elektroniki użytkowej może przynieść interesujące wyniki, takie jak rosnąca liczba zakupów telewizyjnych. Dalsza analiza rynku nie znajduje wytłumaczenia dla tej zmiany. Jednak podczas analizy makro środowiska widać, że gospodarka szybko rośnie jako całość – a wraz z nią wydatki konsumpcyjne — co wyjaśnia, że gospodarstwa domowe kupują więcej telewizorów tylko dlatego, że mogą!
to tylko jeden z przykładów, kiedy możesz spojrzeć na środowisko makro, ale ogólną zasadą jest, że uzupełnia ono brakujący fragment układanki.
Kto Powinien Przeprowadzić Analizę Środowiska Makro?
jak wspomnieliśmy powyżej, istnieje wiele zastosowań do analizy środowiska makro — a dzięki temu istnieje spora liczba osób i organizacji, które mogłyby z tego skorzystać. Skąd więc wiesz, czy powinieneś przeprowadzić analizę środowiska makro?
ogólnie rzecz biorąc, jeśli przeprowadzasz analizy dla poszczególnych rynków i branż, prawdopodobnie powinieneś również przeprowadzić co najmniej analizę środowiska makro. Istnieją wyjątki od tej reguły, ale zazwyczaj odnoszą się one do organizacji wielkoskalowych, ponadnarodowych lub organów rządowych.
kiedy należy przeprowadzić analizę środowiska Makro
po przeczytaniu dwóch ostatnich części może pojawić się tu pewien schemat: analiza środowiska makro jest najczęściej stosowana wraz z analizą rynku . Jeśli zastanawiasz się, kiedy przeprowadzić tę analizę, odpowiedź leży w tym samym schemacie.
jeśli jesteś małym lub średnim przedsiębiorstwem przeprowadzającym analizę rynku, aby uzyskać pełny obraz swojego otoczenia biznesowego, powinieneś jednocześnie przeprowadzić analizę makro-środowiskową. Jeśli przeprowadziłeś już wcześniej analizę rynku i nie planujesz jej powtórzyć w najbliższym czasie, powinieneś jak najszybciej przeprowadzić tę analizę, aby sprawdzić, czy w analizie rynku jest coś, co przegapiłeś.
prawdziwe przykłady środowisk Makro
teraz nadszedł czas, aby zagłębić się w kilka prawdziwych przykładów środowisk makro . Na potrzeby tego artykułu przyjrzymy się środowiskom makro w Stanach Zjednoczonych i Chinach.
podobnie jak w przypadku każdego narzędzia do analizy biznesowej, czynniki, na które zdecydujesz się spojrzeć w analizie własnego środowiska makro, zależą od informacji, które uznasz za najcenniejsze. W tym artykule przedstawimy ogólny przegląd każdego środowiska makro — pamiętaj jednak o dziwnych i wspaniałych danych, które mają zastosowanie w Twojej branży, gdy przeprowadzasz własną analizę środowiska makro.
środowisko Makro przykład 1: Stany Zjednoczone
Stany Zjednoczone są jedną z największych gospodarek świata, co sprawia, że jest to korzystne środowisko makro dla prawie każdej firmy. W 2017 r. Stany Zjednoczone odnotowały produkt krajowy brutto w wysokości ponad 19 bilionów dolarów-najwyższy spośród wszystkich krajów na świecie. Chociaż trudno to zmierzyć, wydatki konsumpcyjne są również bardzo wysokie w Stanach Zjednoczonych.
poza tym, Stany Zjednoczone mają zarejestrowaną populację około 325 milionów ludzi. Spośród tych wielu milionów ludzi populacja jest stosunkowo równomiernie podzielona między różne grupy wiekowe.
makro środowisko przykład 2: Chiny
Chiny są również potęgą gospodarczą na arenie globalnej. Chiny mają PKB ponad 12 bilionów dolarów, z ogromną populacją prawie 1,4 miliarda ludzi. W związku z tym widać, że przeciętny Chińczyk dostaje mniejszy kawałek ciasta, co odzwierciedla zmniejszenie wydatków konsumpcyjnych (w porównaniu do USA).
pod względem etnicznym, makro środowisko w Chinach jest prawie całkowicie Azjatyckie, z niewielką garstką kaukaskich również obecnych.
Skala środowiska Makro
mając za sobą te dwa przykłady, warto wspomnieć, że środowisko makro nie musi odnosić się tylko do jednego kraju. W rzeczywistości można spojrzeć na środowisko makro firmy na poziomie lokalnym lub globalnym.
makro środowisko w jednym mieście lub regionie, choć jest bardzo wąskim narzędziem, może bardzo pomóc mniejszym firmom. Na przykład, jeśli prowadzisz restaurację, zrozumienie makro otoczenia może pomóc Ci zdecydować, czy wybrać tańsze, czy droższe opcje menu.
z drugiej strony, spojrzenie na globalne środowisko makro może być użytecznym narzędziem dla dużych i małych przedsiębiorstw. Jeśli globalna gospodarka znajduje się w recesji, może to tłumaczyć spadek sprzedaży w Twojej firmie, niezależnie od jej wielkości. Dlatego analiza środowiska makro jest tak potężna — przechwytuje dane, które inne analizy biznesowe całkowicie ignorują!
myśli końcowe
makro środowisko jest szerszym środowiskiem biznesowym, które wpływa na przedsiębiorstwa w różnych branżach i regionach geograficznych. Odnosi się do krajowego lub międzynarodowego klimatu biznesowego jako całości, który jest zwykle zależny od regionalnych gospodarek i społeczeństw. Analiza środowiska makro może być fantastycznym narzędziem dla Twojej firmy, jeśli chcesz ukończyć zagadkę analizy biznesowej i możesz zacząć od razu, stosując te same zasady szkodników, które znasz i kochasz!
Zdjęcia Vlada Busuioc na Unsplash, Paula Calescu i Natee Meepian/. com