Historia Moleskine: budowanie legendarnej marki

wygląd (i nieskończone możliwości) nowego notebooka: z pewnością wśród wielkich przyjemności życia dla dzisiejszych marzycieli, myślicieli, planistów i twórców? Zwłaszcza jeśli przedmiot w twoich rękach pochodzi od kultowej marki Moleskine. Prosty, charakterystyczny i kluczowy element historii Moleskine, oryginalny black notebook odegrał kluczową rolę w budowaniu legendarnej marki. Ale historia Moleskine nie jest tak nieskomplikowana, jak jej najsłynniejszy produkt …

ze studiów w Paryżu …

kieszonkowe notatniki lub karnety, pokryte skórą lub skórą olejną, były po raz pierwszy sprzedawane przez XIX-wiecznych paryskich sprzedawców i używane przez artystów i autorów, takich jak Van Gogh, Picasso i Hemingway.

ale to był brytyjski pisarz i miłośnik notebooków, Bruce Chatwin, który jako pierwszy umieścił słynne nazwisko na drukowanej stronie i wszedł do historii Moleskine. W swojej książce z 1987 roku, The Songlines, Chatwin opisał tworzenie „… three neat stacks of my 'Paris’ notebooks. We Francji notatniki te znane są jako karnety Moleskines: „Moleskine”, w tym przypadku jest to jego czarna oprawa ceratka. Za każdym razem, gdy jechałem do Paryża, kupowałem świeże zapasy ”

notatniki Chatwina zostały wyprodukowane przez małą rodzinną firmę we francuskim mieście Tours. Kiedy próbował zamówić więcej (sto, obliczył, powinno wystarczyć do końca życia) odkrył, że właściciel zmarł – a biznesu już nie było.

… do księgarni w Mediolanie

w 1994 roku mała włoska firma modo & modo poprosiła Marię Sebregondi o stworzenie produktów dla nowego pokolenia podróżników, którzy chcieli odkrywać możliwości post-zimnowojennej ery wolności i przygody.

firma zaczęła już wydawać serię książek o podróżach i kulturze i myślała o koszulkach z literackimi hasłami-ale Sebregondi szukał czegoś bardziej istotnego.

w następnym roku przeczytała książkę Chatwina i przypomniała sobie, że sama kupiła ten sam typ notebooka w Paryżu na początku lat 80-tych. dlaczego nie odtworzyć czegoś podobnego dla tej gorliwej, niespokojnej publiczności, sposobu na zapisanie swoich doświadczeń i wrażeń i zapewnienie im bezpieczeństwa podczas podróży?

Nazwa Moleskine wydawała się idealna. Jego początki w języku francuskim, najpierw jako nazwa wytrzymałego materiału bawełnianego o szczotkowanej powierzchni (jak skóra Kreta), a następnie dla skórzanych lub olejnych okładek notatników Chatwina, miały wszystkie elementy dziedzictwa, użyteczności i „poezji ulic”, których szukał Sebregondi. Moleskine został zarejestrowany jako znak towarowy w 1996 roku, a pierwsze Notebooki weszły do produkcji w następnym roku.

Enter the hero

Moleskine znalazł swój produkt hero, z którego stałby się sławny – prosty czarny NOTES z zaokrąglonymi rogami, wstążką do zakładek, elastycznym uchwytem na strony i rozszerzalną tylną kieszenią. „Powiedziałem:” przerobimy je, pięknie … i schowamy w kieszeni historię, która za nimi stoi, aby zainspirować wszystkich tych, którzy pracują wykorzystując swój talent ” – przypomniał Sebregondi.

to był pierwszy krok w budowaniu legendarnej marki, od start-upu po historię globalnego sukcesu. Pierwsze Notebooki Moleskine zeszły z półek i bez zmian do dziś pozostają bestsellerem firmy.

Magia Moleskine

pierwsza partia notebooków Moleskine została sprzedana Nie w sklepie stacjonarnym, jak można się było spodziewać, ale w księgarni, w rodzinnym mieście firmy, Mediolanie. To było śmiałe posunięcie-połączenie marki Moleskine ze stylem życia z wiedzą, kulturą i podróżami w sercu.

wszyscy jesteśmy twórczymi istotami; wydawało się, że z książką, wierszem lub rysunkiem w nas. A Notatnik Moleskine to idealne miejsce, by zwierzyć się naszym myślom, pomysłom i szkicom-książka tylko na nas czekała, aż uzupełnimy swoje strony …

to był dotyk magii marketingu – ale było ich wiele więcej. Chociaż firma była ostrożna, aby nigdy nie powiedzieć, że znani pisarze i artyści, tacy jak Hemingway, Matisse i Picasso, używali tych odrodzonych notesów Moleskine, stworzyła połączenie między awangardowymi geniuszami i ich wykorzystaniem bardzo podobnych artefaktów do notatek, a następnie pozwól opinii publicznej wyciągnąć własne wnioski. Historia Moleskine była fascynująca i zyskała otwartą i rosnącą publiczność, zwłaszcza w sektorze kreatywnym.

aspiracja i wyobraźnia

Marka Moleskine została zbudowana z inteligencją, talentem i wielką dbałością o szczegóły. Ale firma nigdy nie sprzedawała swoich produktów na podstawie ich najlepszych w swojej dziedzinie. Zamiast tego nacisk kładziony był zawsze na aspiracje i styl życia, na tworzenie przedmiotów, które są synonimem „kultury, wyobraźni, pamięci, podróży i tożsamości osobistej… zaprojektowanych dla współczesnych ludzi w podróży”.

wielu z tych „nowoczesnych ludzi” z radością rozpowszechnia słowo, swoją miłość do produktów i to, co dla nich znaczą. Wśród znanych użytkowników znajdują się m.in. architekt Renzo Piano, projektant Ron Arad i przedsiębiorca Dragon ’ s Den Deborah Meaden. Młodzi projektanci Giorgia Lupi, Jon Marshall i Nathan Warkentin są również zapalonymi fanami, wśród wielu innych.

w wywiadzie dla Radia 4 Jay Rayner, krytyk restauracji Observer, muzyk i nadawca, z rozmachem wyprodukował swój miękki notatnik Moleskine. Jak wyjaśnił, wszędzie szła z nim w tylnej kieszeni, co było powodem jej wyraźnej i przyciągającej wzrok krzywej…

przechodząc w górę

po założeniu marki Moleskine firma zaczęła łączyć się z innymi legendarnymi nazwami, łącząc je, aby zmaksymalizować ich atrakcyjność dla konsumenta. Limitowane edycje świętowały Lego, Gwiezdne Wojny, Harry Potter, Marvel franchise i wiele innych.

Moleskine podąża za trendami konsumenckimi, w tym w branży papierniczej, najpierw dodając czerwone notatniki do klasycznej czerni, a następnie szerszą gamę kolorów, aktualizowaną co roku zgodnie ze zmianami w modzie i designie. „Rodzina produktów nomadycznych” obejmuje obecnie planistów, pamiętniki, długopisy, dzienniki, szkicowniki, torby i inteligentne narzędzia łączące media papierowe i cyfrowe.

z firmą turystyczną Moleskine organizuje rekolekcje dla osób poszukujących nowych doświadczeń i inspiracji. Otworzyła kawiarnie w Mediolanie, Pekinie, Genewie i Hamburgu. Jego marketing był sprytny i konsekwentny – dzieło geniusza samo w sobie.

uchwycenie korporacyjnego kosmosu

atrakcja Moleskine dla twórców i fanów notebooków była niezaprzeczalna i kluczowa dla jej sukcesu, ale nie była zadowolona z bycia kolejną niszową marką, podatną na zmieniające się gusta i mody. Firma potrzebowała silniejszej, szerszej bazy klientów, a to oznaczało wprowadzenie swoich produktów do osób, które ich nie znały.

tak więc ostatnim krokiem Moleskine w budowaniu swojej legendarnej marki było podejście do świata korporacyjnego, ale bez uszczerbku dla idei i cech związanych z jej nazwą. A świat korporacji był urzekający. Dzięki własnym, spersonalizowanym notebookom Moleskine firmy mogą promować się ze stylem, kreatywnością i wyobraźnią, a markowe Notebooki Moleskine stanowią idealną oprawę dla logo firmy i innych wiadomości marketingowych, dzięki czemu są idealnym rozwiązaniem dla firm, które chcą zaspokoić swoją wizję marki z towarzyszącą im jakością i prestiżem.

reputacja i wyjątkowa pozycja Moleskine w sektorze kreatywnym sprawia, że spersonalizowane Notebooki Moleskine są idealnym sposobem dla firm, aby pokazać, jak bardzo cenią swoich klientów i zespół. Mówi tym ludziom, że są mądrzy i ciekawi, a ich myśli i pomysły są warte uchwycenia w wyjątkowy i niepowtarzalny sposób.

dlaczego więc nie wykorzystać mocy i możliwości Moleskine do promocji swojej marki? Noted in Style może pomóc Ci znaleźć najlepszy sposób na nawiązanie do etosu, który znalazł miejsce w sercach i umysłach tak wielu kreatywnych ludzi – i znaleźć własne miejsce w historii Moleskine.

skontaktuj się z nami pod numerem +44 (0)1303 720 700.