ten artykuł został napisany z myślą o małych i średnich organizacjach, które z jakiegokolwiek powodu chcą stworzyć skuteczny tagline lub strapline dla własnej marki i propozycji bez pomocy profesjonalnych konsultacji. W tym, możemy ujawnić niektóre z teorii za korzystanie z taglines marki i straplines, a proces związany z tworzeniem właściwej linii, aby pomóc napędzać swój biznes do przodu.
slogany, Strapliny – nagłówki i slogany-Jaka jest różnica?
najszczerszą odpowiedzią na to pytanie jest stwierdzenie, że różnica tak naprawdę nie ma znaczenia! W różnych krajach, w różnych firmach, w różnych agencjach, różni ludzie mają tendencję do mieszania i mylenia tych czterech pojęć do tego stopnia, że utracili jakąkolwiek wyraźną jasność.
dla przypomnienia, purystowie mã3wią, że formalna rã3żnica jest następująca:
slogan
slogan jest klaryfikatorem firmy, jej zasadą przewodnią lub mantrą. Często jest on umieszczony obok logo firmy, a czasami zintegrowany z nim. W tym artykule mówimy o sloganach, które zostały tu wprowadzone.
Straplines
w bardzo wielu przypadkach ludzie odnoszą się do straplines w dokładnie taki sam sposób, jak odnoszą się do sloganów. Technicznie rzecz biorąc, strapline jest drugorzędną linią używaną oprócz nagłówka, zwykle w publikacji periodycznej. To samo odnosi się do celów marketingowych, gdy jest używane jako druga linia pod nagłówkiem reklamy, w konwencjonalnej reklamie drukowanej lub dowolnym formacie cyfrowym.
nagłówki
zgodnie z powyższym nagłówek jest dużą kopią na górze strony lub reklamą przedstawiającą jej treść, a następnie uzupełnioną opcjonalnym paskiem poniżej i kopią treści.
Slogan
slogan jest tak naprawdę chwytliwą frazą dowolnej krótkiej kombinacji słów używanych do opisania podmiotu lub kampanii. Terminy „motto” i „powiedzonko” oznaczają prawie to samo, a „mantra” jest nieco bardziej konkretna, ponieważ zawiera słowa, które kierują działaniami jej właściciela.
Jak stworzyć slogan dla swojej firmy
po pierwsze – Nazywanie firmy
zanim zaczniesz tworzyć slogan dla swojej firmy, musisz najpierw bardzo dokładnie przemyśleć nazwę swojej firmy. W wielu przypadkach nazwa Twojej firmy jest samodzielna w reprezentowaniu i, miejmy nadzieję, promowaniu Twojej firmy.
nowe firmy są w szczęśliwej sytuacji, gdy są w stanie zintegrować element marketingu podczas tworzenia nazwy marki od samego początku. Nazwa jest ważnym aspektem tego i stanowi doskonałą okazję do ustalenia kierunku działań marketingowych.
aby przyjrzeć się szczegółom, jak myśleć o nazwaniu swojej firmy, istnieje kilka porad na temat nazw, które „mówią, co robi”, są „charakterystyczne”, „Odporne na przyszłość”, „bezpieczne prawnie”, „pozytywne na wszystkich rynkach” i „przyjazne dla wyszukiwarek”. W dalszej części wyjaśnia się powody używania różnych typów nazw, w tym „imienia założyciela”, „wymyślonego”, „opisowego”, „sugestywnego” i „akronimów”.
łączenie nazw i sloganów
oczywiście przed rozpoczęciem pracy nad sloganem konieczne jest nazwanie firmy i sprawdzenie wszystkich konotacji prawnych. Jednym z kluczowych celów tego ćwiczenia jest upewnienie się, że nazwa i slogan działają w harmonii i łączą się, aby całość była większa i lepsza niż suma jej dwóch części.
Nazwa Twojej firmy może mieć duży wpływ na rolę sloganu. Na przykład, jeśli Twoja firma nazywa się „WeBuy Any Car”, rola sloganu byłaby zupełnie inna niż w przypadku, gdy Twoja firma nazywa się „AB Smith”, który kupuje dowolny samochód. > > > > > > > >
czym zajmuje się Twoja firma?
dla większości naszych klientów przechodzimy z nimi proces, w którym pomagamy im zrozumieć związek między ich „funkcjami”, które można uznać za „to, co robimy”, a korzyściami wynikającymi z tych funkcji dla klienta – również „tym, co robimy”. Prostą wersją tego byłoby powiedzieć, że cechą warsztatu samochodowego jest to, że mają Kwalifikacje do naprawiania samochodów, ale korzyścią dla klienta jest to, że ich samochód jest bezpieczny, niezawodny i zgodny.
jednak w niektórych przypadkach slogan i propozycja marketingowa mogą być bardzo związane z cechami produktu / usługi. Na przykład w przypadku Internetowego Sprzedawcy spinki do mankietów z nowościami byłoby całkowicie rozsądne użycie sloganu, takiego jak „najszersza gama dostępnych spinki do mankietów z nowościami” – jako funkcja, a nie „nowatorskie sposoby na trzymanie mankietów razem”.
w niektórych przypadkach ta sama firma wykorzystuje te same podstawowe możliwości, aby świadczyć różne usługi dla różnych osób lub segmentów klientów. Tak więc w tych sytuacjach konieczne jest stworzenie sloganu, który rejestruje szerokość oferty i różnych segmentów klientów.
:
Oto pięć podstawowych elementów, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia sloganu.
- Twoja linia powinna być jak najkrótsza. Nieredukowalne.
- musi być charakterystyczny. Podobnie jak w przypadku twojego generała brandina, powinna być charakterystyczna, przekonująca i trwała.
- oczywiście, musi być inny niż każdy konkurent zarówno w zakresie marketingu, jak i kwestii prawnych.
- ludzie muszą łatwo zapamiętać i wymówić.
- powinna być prawnie chroniona jako twoja własność intelektualna.
:
Oto pięć różnych typów sloganów, które możesz rozważyć.
opisowe slogany
szczególnie ważne, jeśli nazwa firmy jest ogólna, na przykład nazwisko założyciela; slogan może opisywać produkt usługi.
przykłady: Lush – świeże ręcznie robione kosmetyki, TED-pomysły warte rozpowszechnienia.
slogan Call To Action
slogany mogą być używane, aby zachęcić konsumentów do korzystania z produktu lub usługi dostarczanej przez firmę lub markę.
przykłady: Nike-just do It, YouTube-broadcast yourself.
slogan przywództwa
to jest dla organizacji, które chcą zapewnić interesariuszom przywództwo w swoim sektorze.
przykłady: British Airways (legacy) – ulubiona linia lotnicza na świecie, BMW-najlepsza maszyna do jazdy.
Superlatywny Tagline
zasadniczo pochwała siebie, aby promować wszystko, co jest świetne w Twoim produkcie lub usłudze.
przykłady: Budweiser-king of beers, KFC-it’ s finger-lickin ’ good.
prowokacyjny slogan
prowokujące do myślenia linie i pytania mające na celu wyzwanie i czasami szok.
przykłady: pod pachą-będę, Gołąbku-jesteś piękniejsza niż myślisz.
sztuczki z Taglinkiem:
tylko niewielki procent osób po ukończeniu 16 roku życia uczy się angielskiego – są to osoby na poziomie iuniwersytecie, profesjonalni copywriterzy i ludzie, którzy lubią pisać jako czas wolny. Tak więc napisanie linii, która pozwoli Twojej firmie lub marce być rozpoznawalną i zrozumiałą, może być zadaniem trudnym. Oto kilka wskazówek.
Zachowaj Jasność, Nie Mądrze:
oczywiście wszyscy chcielibyśmy móc pisać mądre i fajne slogany, ale nie zawsze przychodzi to łatwo; więc w razie wątpliwości upewnij się, że mówi to, co chcesz, aby powiedzieć tak zwięźle, jak to możliwe.
pomyśl o tonie:
czy jesteś firmą, która jest w branży, w której humor jest do przyjęcia? A może to odpychające? Czy sformułowanie powinno wydawać się wysoce profesjonalne, czy powinno być potoczne, a nawet slangowe? W ramach tego, pomyśl o ludziach, których chcesz, aby twój slogan zaimponował i poinformował; jak będą chcieli, abyś z nimi rozmawiał?
rozważ Podwójne znaczenia:
niektóre z najbardziej pomysłowych i zapadających w pamięć haseł używają podwójnych znaczeń, które służą albo podwojeniu wartości ich wiadomości, albo dodają dodatkowy wymiar, Zwykle humor. Przykłady wahają się od odpowiednio lekceważącego i smutnego ” It 's a bit of an animal” dla długich, cienkich kiełbas Peperami, do eleganckiego, ponadczasowego i niezrównanego „Diamonds are forever”.
trochę aliteracji … idzie daleko:
Korzystanie z aliteracji i asonansu zapewnia wyższy poziom przypominania i zapamiętywania, co może być naprawdę cenne dla Twojej firmy. Przykłady to „Intel Inside” (Intel), ” you 'll never put a better bit of butter on your knife” (Country Life Butter) i wyjątkowy „the best four by four by far” (Land Rover).
to nie jest trwałe:
Większość odnoszących sukcesy firm zmienia swoje slogany w miarę rozwoju ich rynków. Jeśli nie zrobisz tego dobrze za pierwszym razem, możesz zmienić go na czas i utworzyć nowy slogan – ale wprowadzenie tej zmiany wiąże się z kosztami. Pierwsze to dobrze za pierwszym razem jest wysoce zalecane, ale nadal nie tak ważne, jak uzyskanie właściwej nazwy, jak zmiana, która jest o wiele bardziej skomplikowana.
podsumowując, genialny, zapadający w pamięć slogan może zmienić sposób, w jaki Twoja Firma i Marka są postrzegane przez świat; poprawne działanie może być niezwykle cenne. Jeśli trudno ci samemu sobie z tym poradzić, Mackman jest tutaj, aby ci pomóc. Zadzwoń do nas pod numer 01787 388038 lub wyślij wiadomość na nasz formularz kontaktowy.