biorąc pod uwagę, że jest to strona z niesamowitym narzędziem do przeglądania witryny (tak jak wyszukiwarka), wydawało się, że powinniśmy pójść o krok dalej. Wiele osób w świecie optymalizacji wyszukiwania uważa, że „dostają to”, ale nie można być zbyt pewnym.
często słyszymy o elementach typu 'linki’, 'Meta Tagi’ 'Tytuł’. Ale to naprawdę ograniczony widok na to, co robią wyszukiwarki (takie jak wszechmocny Googly), gdy oceniają Twoją witrynę. Pomyślałem, że ciekawym ćwiczeniem będzie trochę głębszy spacer po lesie.
Chodź ze mną….
Pages v Websites
jedną z pierwszych rzeczy, które musimy zrozumieć, jest to, że rzeczywiście istnieją elementy, które różnią się między stroną a całą domeną. Ten jest interesujący, ponieważ wiele razy mam wrażenie, że ludzie SEO nie zawsze to rozumieją. W rzeczywistości większość rzeczy, które robi wyszukiwarka, jest na poziomie strony, a nie na poziomie domeny.
w rzeczywistości, poza linkami, jedynymi naprawdę ważnymi obszarami, które mają tendencję do występowania w całej witrynie, są elementy zaufania, klasyfikacje (aktualne itp.), wewnętrzne wskaźniki linków i geo-zlokalizowane. Ogólnie rzecz biorąc, wyszukiwarka faktycznie zobaczyć swoją witrynę na podstawie strony po stronie. Jest to pierwsze ważne rozróżnienie, o którym należy pamiętać.
sygnały na poziomie witryny
ale co Google widzi na poziomie witryny?
Autorytet / Zaufanie; jest to wszechstronna koncepcja nie tylko tego, co robisz w swojej witrynie (linki wychodzące, spam internetowy, podstępne przekierowania, cienka treść itp.), ale także tego, co dzieje się poza witryną (SPAM z linkami, spam społecznościowy itp.). Jaki poziom zaufania ma Twoja strona w oczach Wyszukiwarki? Jest to coś, co jest niesamowicie trudne do zbudowania, ale łatwe do stracenia.
cienka treść (formalnie znana jako Panda); choć związana z powyższym, warto ją mieć na własną rękę. Duże ilości cienkiej zawartości i / lub dulpication może skończyć się tłumieniem sekcji lub całych witryn. Możemy również rozważyć konepty GooPLA (algorytm układu strony Google) tutaj również.
klasyfikacje; chociaż generalnie istnieje więcej na poziomie strony, istnieją elementy kategoryczne dla całej witryny. Mogą one również zawierać bardziej ziarniste elementy. Z witryny ecommerce (lub subdomeny itp.) na dany rynek. To tutaj silna architektura może stać się Twoim najlepszym przyjacielem. Pomóż wyszukiwarce w zrozumieniu (i klasyfikacji), o co chodzi w Twojej witrynie i jej różnych częściach.
łącza wewnętrzne; najprościej mówiąc chcesz pokazać wyszukiwarce znaczenie stron poprzez linki wewnętrzne. Linkowanie do najważniejszych stron najbardziej, najmniej ważne najmniej. Często może to prowadzić do problemów z mapowaniem strony (niewłaściwy ranking stron docelowych).
lokalizacja; kolejnym elementem, który ma bardziej charakter witryny, jest lokalizacja. Znaczenie; w stosownych przypadkach, gdzie znajduje się ten podmiot? Jakie obszary obsługują? Możemy nawet rozważyć cele geograficzne dla witryn, które nie są bezpośrednio związane z geolokalizacją. Elementy mogą tu zawierać domenę najwyższego poziomu, język Itp.
; byt to osoba, miejsce lub rzecz. Trzeba patrzeć nie dalej niż Google ’ s knowledge graph, aby zobaczyć znaczenie, które pozornie umieszczają na nich przez lata. Jeśli są to marki na stronie (e-commerce) lub cytaty w kawałku informacyjnym, spraw, aby były widoczne. Ponadto Google wydaje się uparty pod względem autorstwa, więc należy również wziąć pod uwagę podmioty firmowe (osoby) i sposób, w jaki można je wykorzystać. Twoja witryna może ” być ” podmiotem, a także mieć pod-podmioty i stowarzyszenia w całym.
historia domen; Matt Cutts ostatnio mówił o tym, jak domena, która naprawdę ma problemy, może nawet nosić kary po tym, jak ktoś inny ją kupi. Biorąc to pod uwagę, wiemy do pewnego stopnia, że Google może potencjalnie spojrzeć na historię domen w klasyfikacji witryny. To oczywiście wraca do powyższych elementów „zaufania”.
sygnały poziomu strony
jak wspomniałem wcześniej, Google (i większość wyszukiwarek) często patrzą na rzeczy na poziomie strony po stronie, a nie na całą witrynę. Jest to ważne rozróżnienie, o którym często zapominają typy SEO. Indeksują strony.
na jakie elementy może patrzeć wyszukiwarka na poziomie strony?
Meta-dane; najłatwiejsze są tutaj oczywiście dane nagłówka od tytułu do Meta-opisy (nie czynnik rankingowy), a nawet tagi kanoniczne i inne. Niektóre z tych elementów mogą być czynnikami rankingowymi, podczas gdy inne (na przykład rel=canonical) mogą powiedzieć Google, jak traktować stronę.
klasyfikacje (i lokalizacja); podobnie jak same elementy strony na poziomie witryny będą podlegały klasyfikacjom. Może to być rodzaj treści (informacyjny, transakcyjny itp.), przez intencję (komercyjny, wiedza), lokalizację (o danym regionie) itp. Upewnij się, że przekazujesz intencje i podstawowe elementy danej strony.
podmioty; ponownie, podobnie jak w przypadku poziomu witryny, podmioty mogą być również powiązane z daną stroną w witrynie. W rzeczywistości Google potencjalnie patrzy teraz na skojarzenie wnioskowania zapytań (objawy medyczne) i podmiotu (sam stan).
autorytet/zaufanie (Linki zewnętrzne); oprócz wyżej wymienionych elementów autorstwa, sygnały zaufania mogą być również widoczne w tym, do czego linkujesz (a także cytaty). Może to być pozytywne lub negatywne. Skorzystaj z okazji, aby powiązać stronę z innymi autorytatywnymi tożsamościami sieciowymi.
sygnały temporalne; na poziomie strony Google potencjalnie patrzy na takie elementy, jak; document inception/age, świeżość, (QDF et al), niszowe trendy, stawki aktualizacji treści i inne. Mogą nawet spojrzeć na Historyczne zapytanie i kliknąć dane.
sygnały semantyczne; strony internetowe mają słowa Prawda? Wyszukiwarki kochają słowa, Tak? Następnie upewnij się, że dla strony trwa jakaś forma analizy semantycznej, w tym Kategoryzacja treści, powiązane współczynniki terminów/fraz, cytowania i inne.
wskaźniki językowe (Język i niuanse); oczywiście w ramach powyższych metod klasyfikacji strona może również pomóc poprzez bliższą identyfikację Demograficzną za pomocą języka na stronie.
czynniki wyeksponowane; innym obszarem, który nie przyciąga zbyt dużej uwagi, ale jest znany z pojawiania się na przestrzeni lat w różnych patentach, są elementy takie jak; nagłówki (h1-h5), pogrubienie, listy (i ewentualnie kursywa). Prawdopodobnie nie ważą zbyt mocno, ale są warte rozważenia.
och i nie żartuję, Kiedy mówię, że jest więcej. Trzymamy się części wyższego poziomu, aby uzyskać punkt. Prawdopodobnie straciliśmy już ½ czytelników, którzy zaczęli ten artykuł. Dzięki, że zostałaś.
rzeczy poza witryną
podczas gdy celem tej oferty było więcej o bitach w witrynie, Google widzi również działania poza witryną jako część jego postrzegania. Od autorytetu i aktualności po Dane demograficzne i kategoryzacje, wchodzi w grę, o ile Google postrzega cię jako podmiot/zestaw podmiotów.
mogą to być…
czynniki związane z linkami;
- PageRank (lub względna wycena łącza węzłowego)
- link tekstowy (wewnętrzny i zewnętrzny)
- link relevance (globalny i page)
- również; temporalny, spersonalizowany PageRank i analiza semantyczna
temporalny;
- prędkość łącza
- wiek łącza
- Częstotliwość cytowania podmiotu
- widoczność społeczna
autorytet/zaufanie;
- Cytaty
- Co-cytaty
- sygnały typu TrustRank
zasięg;
- linki
- News
- Social
- Video
Nie chcę dziś tak bardzo skupiać się na elementach off-site. Patrzymy na nie, ponieważ wchodzą w „jak Google widzi Twoją stronę”. Po prostu nie chodzi o skupienie…
..
Połączenie ze spamem
kolejnym luźno powiązanym elementem tego, jak Google postrzega witrynę, jest oczywiście wyszukiwanie informacji. Lepiej znany jako search and destroy for web spam. Podczas gdy zrozumienie czynników rankingu jest świetnym pomysłem, dobrze jest również wiedzieć rzeczy,które mogą się tłumić.
spam internetowy zazwyczaj dzieli się na dwie kategorie;
- Boosting; taktyka stosowana do zwiększenia rankingu (np. link spam)
- ukrywanie; taktyki stosowane w celu wprowadzenia w błąd lub oszukania wyszukiwarki (np. maskowanie)
ponownie, nie jest to główny nacisk, więc przeczytaj mój post na temat spamu internetowego, aby uzyskać więcej.
zawartość spamu
- język:
- domena:
- słowa na stronie:
- słowa kluczowe w tytule strony:
- ilość tekstu kotwicy:
- ułamek widocznej treści:
- ściśliwość:
- popularne słowa:
- zapytanie spam:
- spam na poziomie hosta
- oparty na frazach
spam linkowy
- TrustRank:
- zapychanie linków:
- Spamowanie topologiczne (farmy linków):
- anomalie temporalne:
wszyscy jesteśmy już dość zaznajomieni z dewaluacją Panda (typ) i Penguin, a także z ręcznymi działaniami, takimi jak nienaturalne komunikaty linków. Ale należy również być świadomym niezliczonej ilości innych sposobów, w jakie Google może patrzeć na Twoją witrynę, pod względem tego, jak jest spamem.
SEO is dead
prawda? Ok, może nie.
Twoim zadaniem moi przyjaciele, jeśli zdecydujesz się go zaakceptować, jest opracowanie strategii SEO, która obejmuje wszystkie elementy w tym poście. Ponieważ to mój przyjaciel, jest tym, co powinien robić doświadczony optymalizator wyszukiwania.
mógłbym tu usiąść i wyjaśnić Ci, jak je wszystkie wykorzystać, ale to jest artykuł, a nie książka.
moim dzisiejszym celem było ukazanie złożoności naszej rzeczywistości. Jeśli jesteś właścicielem strony internetowej, entuzjastą SEO lub guru optymalizacji hard core. Nigdy nie stawaj się krótkowzroczny na temat tego, jak Google naprawdę działa. Zobacz Las, zobacz drzewa, a nawet liście.
….
Zdjęcia Davida Harry ’ ego