Jak reklamować się na Twitterze: 7-stopniowy Przewodnik po korzystaniu z reklam na Twitterze

dzięki setkom milionów tweetów wysyłanych każdego dnia — i stale zmieniającemu się algorytmowi Twittera-posty Twojej marki i marketing na Twitterze mogą łatwo zgubić się w hałasie. Tam pojawiają się reklamy na Twitterze.

Reklama na Twitterze to okazja dla Twojej marki do promowania swoich produktów i dotarcia do nowych użytkowników, którzy mogą być zainteresowani tym, co oferuje Twoja marka.

biorąc pod uwagę, że istnieje wiele bardzo prostych formatów reklam na Twitterze i brak minimalnego budżetu reklamowego, teraz jest świetny czas, aby rozważyć uruchomienie pierwszej reklamy na Twitterze.

w tym przewodniku dowiesz się o różnych typach reklam na Twitterze, Jak stworzyć pierwszą kampanię i wskazówki, o których należy pamiętać podczas tworzenia reklam na Twitterze.

rodzaje reklam na Twitterze

istnieje kilka rodzajów reklam na Twitterze do wyboru, aby pomóc celom Twojej marki i dopasować ją do strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

Tweety promowane

Tweety promowane wyglądają jak zwykłe Tweety. Co innego, reklamodawca płaci za wyświetlanie treści osobom, które jeszcze nie śledzą tego reklamodawcy na Twitterze.

jak zwykłe tweety, mogą być lubiane, retweetowane i komentowane. Ale są one oznaczone jako reklama: zawsze będą mówić „promowane” w lewym dolnym rogu.

promowane tweety mogą również zawierać wideo i będą automatycznie odtwarzane w osi czasu użytkowników. Jeśli film jest krótszy niż 60 sekund, pętle wideo.

promowane tweety, takie jak ten przykład z Subway, pojawiają się w osiach czasowych docelowych użytkowników, na profilach użytkowników, u góry wyników wyszukiwania oraz w aplikacjach mobilnych i stacjonarnych Twittera.

promowane konta

zamiast promować tylko jeden Tweet, ten rodzaj reklamy na Twitterze pozwala promować całe konto Twojej marki na Twitterze. Jest skierowany do użytkowników, którzy jeszcze nie śledzą Twojej marki i może pomóc w rozwoju Twittera Twojej firmy.

konta promowane są wyświetlane w osi czasu potencjalnych obserwujących. Reklama będzie również pokazywać w kogo śledzić sugestie i w wynikach wyszukiwania.

oprócz tego, że są one oznaczone jako „promowane”, zawierają również przycisk Obserwuj.

źródło: Twitter dla firm

promowane Trendy

tematy trendów na Twitterze to lista o wysokich obrotach po prawej stronie Twittera. Jest to zbiór najpopularniejszych tematów i hashtagów używanych w czasie rzeczywistym.

użytkownicy mogą wchodzić w interakcję z promowanym trendem w taki sam sposób, w jaki wchodziliby w interakcję z każdym innym modnym tematem. Co innego, spot kupiony przez markę będzie wyświetlany jako „promowany” dla docelowych użytkowników.

promowany Trend będzie również wyświetlany jako jeden z pierwszych miejsc w sekcji „trendy dla Ciebie”, zarówno na karcie Eksploruj, jak i na osi czasu.

gdy użytkownicy klikną promowany Trend, zobaczą wyniki wyszukiwania dla tego tematu z promowanym tweetem od Twojej marki na górze.

źródło: Twitter dla firm

w styczniu 2020 r.Twitter posunął się o krok dalej w tym formacie reklamy. Wprowadził promowany Trend Spotlight. Podobnie jak ten przykład z Disney+, ten format reklamy uzupełnia promowane Trendy, obsługując wideo i GIF, a także obrazy statyczne.

te reklamy pojawiają się na górze karty Eksploruj dla dwóch wizyt na osobę dziennie. Następnie przechodzi do standardowego miejsca promowanego trendu. Obecnie ten format reklamy jest dostępny w 15 krajach.

promowane chwile

pomyśl o promowanych chwilach jako reklamach na Twitterze. Momenty na Twitterze można tworzyć na komputerze i są w zasadzie wyselekcjonowaną kolekcją podobnych tweetów, które opowiadają historię. Ten format oznacza, że Twoja marka może również udostępniać reklamy na Twitterze dłuższe niż 280 znaków.

marki mogą również sponsorować chwile stworzone przez inne marki.

automatyczne reklamy

jeśli jesteś nowy w reklamie na Twitterze, nie wiesz, ile wydać lub masz bardzo mały zespół z ograniczonym czasem, rozważ wypróbowanie trybu promocji na Twitterze.

Twoja marka tweetuje tak, jak zwykle, a następnie tryb promocji Twittera automatycznie Promuje Tweety i profil Twojej marki.

Twitter nazywa tryb promocji Twittera ” zawsze na rozwiązanie reklamowe.”Zasadniczo pierwsze Tweety 10, które Twoja marka tworzy każdego dnia, są dodawane do kampanii promowanych tweetów, a wybrani odbiorcy są kierowani na cel. Tryb promocji na Twitterze prowadzi również kampanię promowanego konta.

pomyśl o tej funkcji jako o Twitterze, który pomaga Ci w reklamach na Twitterze. Twoja marka nie musi angażować się w tworzenie nowych, indywidualnych kampanii reklamowych.

to kosztuje zryczałtowaną stawkę USD$99 miesięcznie, a średnio twoje tweety dotrą do dodatkowych 30 000 osób.

jak reklamować się na Twitterze: 7-stopniowy przewodnik

skonfiguruj konto reklamy na Twitterze

jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z reklam na Twitterze, musisz założyć konto. Wystarczy zalogować się na swoje konto na Twitterze, a następnie udać się do ads.Twitter.com. wprowadź swój kraj i strefę czasową, a następnie kliknij Let ’ s go.

daje to dostęp do Menedżera reklam na Twitterze i jego wielu funkcji, takich jak śledzenie kampanii reklamowych i analizowanie wskaźników.

wybierz cel reklamy

zdecyduj, co chcesz osiągnąć za pomocą reklam na Twitterze. Wybrany przez Ciebie cel kampanii określa, za które typy zaangażowania i działania zapłacisz.

możesz wybrać jeden z następujących celów:

świadomość

• zasięg: chcesz, aby Maksymalna liczba osób zobaczyła Twój promowany Tweet. Jesteś rozliczany za 1000 wyświetleń.
• In-stream video views: chcesz uruchomić krótką reklamę wideo na początku filmów od partnerów treści premium Twittera. Jesteś rozliczany za każdy widok wideo.

• wyświetleń filmów: chcesz, aby ludzie oglądali Twoje filmy lub gify. Jesteś rozliczany za każdy widok wideo.
• instalacja aplikacji: chcesz, aby ludzie zainstalowali Twoją aplikację. Jesteś rozliczany za każdą instalację aplikacji.
• kliknięcia lub konwersje strony: chcesz, aby ludzie weszli na Twoją stronę. Jesteś rozliczany za kliknięcie.
• zaangażowanie: chcesz zmaksymalizować zaangażowanie dzięki promowanym Tweetom. Jesteś rozliczany za każde zaangażowanie, ale tylko za początkowe zaangażowanie z każdym użytkownikiem.
• Obserwujący: Chcesz zbudować swoją publiczność na Twitterze. Jesteś rozliczany za każdego nowego obserwatora.

Konwersja

• ponowne zaangażowanie aplikacji: chcesz, aby osoby, które już mają Twoją aplikację, otworzyły ją i używały. Jesteś rozliczany za każde kliknięcie aplikacji.

w tym przykładzie będziemy przechodzić przez kampanię, aby zwiększyć liczbę obserwujących i zbudować grupę odbiorców dla Twojego konta.

po kliknięciu celu „Obserwujący” przejdziesz do ekranu „konfiguracja kampanii”. Tutaj nadaj nazwę kampanii, wybierz sposób jej opłacenia, Ustaw budżet kampanii i wybierz, czy chcesz rozpocząć kampanię od razu, czy zaplanować ją na później.

ile kosztują reklamy na Twitterze?

to zależy od Ciebie. Nie ma minimalnego budżetu na reklamę na Twitterze, więc reklamy na Twitterze kosztują tyle lub tak mało, jak chcesz.

budżet ustawiony na tym ekranie to całkowita kwota, którą chcesz zapłacić.

po dokonaniu wyboru kliknij przycisk Dalej.

Konfigurowanie grupy reklam i licytowanie

teraz jesteś na stronie „konfiguracja grupy reklam”.

w przypadku pierwszej kampanii reklamowej na Twitterze prawdopodobnie będziesz chciał trzymać się jednej grupy reklam. Ale gdy poczujesz się bardziej komfortowo z reklamami na Twitterze, podziel kampanię na kategorie, aby kierować reklamy do różnych odbiorców, używać różnych materiałów kreatywnych lub testować różne budżety i terminy.

Nazwij swoją grupę reklam i wybierz czas rozpoczęcia i zakończenia, jeśli chcesz.

tutaj możesz również wybrać, ile chcesz zapłacić za każdą interakcję. Jeśli wybierzesz automatyczną licytację, Twitter ustawi twoją ofertę, aby uzyskać najlepsze wyniki po najniższej cenie w zależności od budżetu. Jest to świetny sposób na rozpoczęcie, jeśli jesteś nowicjuszem w reklamie na Twitterze i chcesz dobrze zrozumieć, jak działa licytacja.

Kieruj reklamy do odbiorców

opcje kierowania pomagają wybrać odpowiednich odbiorców reklamy i zmaksymalizować budżet.

zaczniesz od targetowania demograficznego. Zdefiniuj odbiorców według płci, wieku, lokalizacji, języka i technologii.

dzięki kierowaniu na lokalizację możesz uzyskać tak konkretny obszar metra, a nawet Kod Pocztowy. Albo możesz być szeroki i celować w cały kraj. Komponent technologiczny pozwala na kierowanie według urządzenia, operatora lub wersji systemu operacyjnego.

sekcja „funkcje odbiorców” umożliwia kierowanie reklam do użytkowników na podstawie określonych zainteresowań, takich jak wydarzenia, zainteresowania i zachowania, a nawet określonych słów kluczowych i programów telewizyjnych, o których użytkownicy tweetują.

aby pomóc ci w prowadzeniu kampanii, interfejs zawiera szacowany rozmiar odbiorców, który zmienia się wraz z dodaniem dodatkowych opcji kierowania.

Możesz również przesłać własną listę osób (taką jak lista e-mail) lub wybrać kierowanie na osoby podobne do twojej bazy obserwujących.

gdy jesteś zadowolony z wyboru, kliknij przycisk Dalej.

Wybierz miejsce docelowe reklamy

po prawej stronie ekranu, a następnie wybierz miejsce wyświetlania reklamy.

po dokonaniu wyboru kliknij przycisk Dalej.

Uruchom kampanię

na koniec przejrzyj wszystkie wybrane opcje. Kliknij Uruchom kampanię, aby uruchomić reklamę.

i tyle!

w pośpiechu?

Spróbuj Szybko Promować Na Twitterze. Jeśli nie chcesz zajmować się szczegółowym kierowaniem reklam, możesz promować tweeta za pomocą zaledwie dwóch kliknięć.

wskazówki 8, które pomogą Twojej marce w reklamie na Twitterze

teraz, gdy wiesz, jak skonfigurować kampanię reklamową na Twitterze, oto kilka wskazówek, aby upewnić się, że kampania marketingowa na Twitterze osiąga wyniki.

spraw, aby Twoja marka i firma były jasne

są szanse, że będziesz kierować reklamy na użytkowników Twittera, którzy jeszcze nie śledzą Twojej marki. Spraw, aby było jasne, o co chodzi w Twojej firmie, dzięki załączonym zdjęciom lub filmom i pisanej kopii.

ponieważ użytkownicy mogą klikać od reklamy do profilu na Twitterze, upewnij się, że bio i profil na Twitterze są w świetnej formie. To może pomóc im zdecydować się na śledzenie Ciebie i angażowanie się w posty w mediach społecznościowych Twojej marki.

a skoro już jesteśmy w temacie, to świetny pomysł, aby zweryfikować się na Twitterze, aby użytkownicy wiedzieli, że mogą zaufać Twojej marce.

napisz zwięzłą, wciągającą kopię

to, że możesz użyć 280 znaków nie oznacza, że musisz użyć wszystkich 280 znaków w reklamie. Użytkownicy szybko przewijają Twitter, więc upewnij się, że Twoja reklama dotrze do sedna — szybko.

na przykład firma LEGO wykorzystała ograniczoną ilość kopii w kampanii 2019 #RebuildTheWorld. Marka użyła tylko dwóch słów, emoji i markowego filmu, aby drażnić wydanie kampanii:

już wkrótce 👀 pic.twitter.com/z26IRU6H3V

— LEGO (@LEGO_Group) wrzesień 15, 2019

a na premierę jego kopia reklamowa była równie zwięzła, ale równie przekonująca:

*drumroll * Prezentacja: królik w latającym samochodzie! Co może pójść nie tak? # RebuildTheWorld pic.twitter.com / 6AF1sBjOQt

LEGO promowało swoje zwięzłe reklamy za pomocą promowanych trendów i promowanych trendów. Korzystanie z tych formatów reklam, wraz z kopią kreatywną i to-the-point, spowodowało, że hashtag # RebuiltTheWorld był używany prawie 100 000 razy w ciągu pierwszych czterech dni.

jednak w przypadku mniejszych marek, które nie są tak dobrze znane, trochę więcej kopii zapewniającej przejrzystość marki może być skuteczne.

aby uniknąć marnowania cennych postaci na Twitterze i aby zapewnić, że CTA nadal przyciąga wzrok, Dołącz skrócony adres URL. Twoja marka może użyć Hootsuite, aby utworzyć skrócony adres URL o silniejszym wpływie marki na umieszczanie reklam na Twitterze. Oto Jak to zrobić:

Dołącz wyraźne wezwanie do działania

nie pozwól, aby Twoi odbiorcy się zastanawiali. Świetne reklamy działają dzięki prostemu wezwaniu do działania.

niezależnie od tego, czy masz nadzieję na nowych obserwujących w mediach społecznościowych, kliknięcia na konkretną stronę docelową, czy więcej pobrań aplikacji, wyjaśnij to swoim odbiorcom.

na przykład DIRTT, firma zajmująca się projektowaniem wnętrz, w jednym zdaniu wyjaśnia, czym zajmuje się firma, którą branżę może wspierać i zapewnia CTA, zachęcając zainteresowanych użytkowników do kliknięcia w podany link.

zawiera również obraz, który odzwierciedla treść reklamy i zawiera logo firmy.

prowadzisz sprzedaż? Uwzględnij procent

własne badania Twittera pokazują, że ludzie częściej klikają reklamę, która wspomina o rabacie procentowym, a nie reklamę, która wspomina o konkretnych oszczędnościach w dolarach.

Firma Odzieżowa Kit i Ace właśnie to zrobiła w styczniu 2020:

więc jednym z twoich celów w tym roku jest podejmowanie mądrych decyzji finansowych i lepszego budżetu? Nasza wyprzedaż po imprezie wkrótce się kończy—nie przegap naszych ostatecznych zniżek do 60%, aby mądrze zainwestować w wysokiej jakości garderobę, która trwa. Fot.twitter.com / a5gilu1qw3

— Kit i Ace (@kitandace) styczeń 20, 2020

Użyj wysokiej jakości zdjęć i wideo

rozmazany, niewłaściwy obraz lub ziarnisty film nie pomoże twojej strategii reklamowej na Twitterze. Upewnij się, że śledzisz kreatywne specyfikacje reklam Twittera, aby każdy obraz i film był ostry, atrakcyjny i przyciągający uwagę.

upewnij się również, że wszystko, co zamieszczasz, jest bezpośrednio związane z reklamą. Na przykład, jeśli próbujesz sprzedać produkt, Dołącz obraz lub film tego produktu:

Przynieś wiosenne wibracje. 🌼 # PandoraGarden # SomethingAboutYou https://t.co/ETOrL7YF86 pic.twitter.com/c2yasMZHCW

— PANDORA_NA (@PANDORA_NA) Marzec 20, 2020

zwróć uwagę na duże wydarzenia

Duże wydarzenia przyciągają ludzi do Twittera. To coś, co Wendy ’ s wykorzystała w 2019 roku podczas March Madness.

jako oficjalny sponsor korporacyjny turnieju koszykówki, Wendy ’ s włączyła Miesięczne wydarzenie sportowe do swoich reklam na Twitterze:

ta drużyna marzeń zawsze wygrywa. Dostać się do Crave cheeseburgery dostarczane z DoorDash dzisiaj. Fot.twitter.com / dCNEmdktRV

to nic wielkiego, jeśli twój wspornik jest zepsuty. Nadal możesz wygrać z nowym workiem Biggie, który zawiera podwójny stos bekonu, nuggets, frytki i napój za jedyne $5. To dopiero wynik. Dostawa dostępna z DoorDash. pic.twitter.com/N4DkQTnOEp

– Wendy ’ s (@Wendys) March 26, 2019

Analizuj, testuj i testuj ponownie

Zainspiruj się reklamami, które Twoi konkurenci tworzą i przeprowadzają analizę konkurencji.

kiedy zaczynasz uruchamiać reklamy na Twitterze, nie trzymaj się tego samego formatu za każdym razem. Włącz testy A / B i zobacz, jak nieznaczna zmiana reklam na Twitterze może zmienić zaangażowanie.

na przykład zmiana języka wezwania do działania, zmiana używanego obrazu lub zmiana tonu kopii może wpłynąć na skuteczność reklamy na Twitterze w stosunku do docelowych odbiorców.

tutaj Twitter testuje efekt używania różnych obrazów w swoich reklamach:

: Twitter dla firm

Ucz się na swoich organicznych tweetach

wreszcie, nie ignoruj tego, co działa dobrze z Twoimi organicznymi tweetami! Monitoruj, jak działają twoje organiczne tweety za pomocą analizy Twittera i zastosuj to, co dobrze działa z tymi tweetami, do reklam na Twitterze.

użyj Hootsuite do zarządzania swoją obecnością na Twitterze wraz ze wszystkimi innymi działaniami w mediach społecznościowych. Z jednego pulpitu możesz rozwijać swoich obserwujących, planować tweety i analizować swoją wydajność. Wypróbuj za darmo już dziś.

Rozpocznij