pod koniec grudnia 8 Gra między Baltimore Ravens i Buffalo Bills, na 4th & 8 z Bills jazdy i w dół tylko 7 punktów, kruki cornerback Marcus Peters zerwał bills pass grać uszczelnić Kruki wygrać. Aby świętować, wskoczył na trybuny, gdzie siedzieli fani kruków, chwycił piwo jednego fana i wylał mu je na twarz.
Peters prawie nie miał piwa w ustach, ale NFL uznało za niesportowe zachowanie picie piwa podczas meczu.
kiedy w tym tygodniu pojawiły się informacje o grzywnie, Bud Light, oficjalny sponsor piwa NFL do 2022, napisał na Twitterze: „picie uroczystego piwa nie jest przestępstwem.”Marka zaoferowała dopasowanie grzywny do darowizny na rzecz organizacji charytatywnej Peters’ choice.
Peters skontaktował się dwie godziny później i wybrał Providence Supportive Housing, które pomaga nisko dochodowym starszym lub niepełnosprawnym rodzinom w rodzinnym mieście Petersa w Oakland w Kalifornii. Bud Light mówi Yahoo Finance, że dokonał darowizny w wysokości grzywny.
Bud Light mówi, że po raz pierwszy zaoferował dopasowanie kary gracza lub grzywny do darowizny charytatywnej, chociaż przeszedł przez inne obietnice mediów społecznościowych, takie jak dawanie darmowego piwa fanom Philadelphia Eagles dzięki zakładowi z Eagles tackle Lane Johnson.
picie uroczystego piwa nie jest przestępstwem. Dopasujemy tę zakładkę do darowizny na rzecz organizacji charytatywnej w Twoim imieniu @marcuspeters. DM nas. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Bud Light (@budlight) grudzień 14, 2019
tweet Bud Light o Peters 'fine był” autentyczny dla ich marki i szybki, dwa duże klucze w mediach społecznościowych”, mówi Chris Hartweg, wydawca raportu Team Marketing.
incydent i reakcja Bud Light ’ a stanowią ciekawą zbieżność kilku różnych rzeczy.
dla staterów piwo, które Peters złapał, nie było nawet pączkiem. Okazało się, że to Kanadyjczyk Molson, wyprodukowany przez konkurenta Anheuser-Busch InBev-MolsonCoors.
„ludzie Bud Light chwycili chwilę-zwinęli ją z Molsona” – mówi Hartweg. „I przyniósł ogromny zysk w zaangażowaniu społecznym.”
co ciekawe, tweet Bud Light był dość wyraźną krytyką NFL—od jednego z największych sponsorów. (AB InBev zapłacił 1,4 mld USD w 2015 r., aby przedłużyć umowę do 2022 r.) Sponsorzy NFL zazwyczaj wahają się powiedzieć cokolwiek zdalnie krytycznie o lidze.
zapytany o to napięcie, Joe Barnes, dyrektor marketingu sportowego w Bud Light powiedział tylko: „jako oficjalne piwo NFL, Bud Light zawsze stara się łączyć z autentycznymi momentami świętowania graczy i fanów, zwłaszcza jeśli chodzi o piwo. Pomimo powagi grzywny, chcieliśmy wesprzeć i pogratulować Marcusowi wielkiej chwili, w której postanowił wypić piwo, aby świętować.”NFL odmówiło komentarza na temat incydentu.
„zespół społeczny Bud Light zna swoje granice z dobrymi ludźmi chroniącymi tarczę”, mówi Hartweg z raportu marketingowego zespołu. „Zauważ, że nie powiedzieli, że zapłacą za niego grzywnę, zaproponowali dopasowanie jej do darowizny w jego imieniu… mądrze nie mówiąc, że NFL nie powinno było go ukarać grzywną. Po prostu lekko szturchają niedźwiedzia NFL i szybko się cofają.”
nie ma zbytniego pierwszeństwa, aby gracz został ukarany grzywną za picie podczas gry. Najbliższy przykład miał miejsce w listopadzie 2009 roku, kiedy Brent Celek Z Philadelphia Eagles Tight end zdobył przyłożenie od Donovana Mcnabba i uderzył w pozę z kampanii reklamowej kapitana Morgana („There’ s a little captain in everyone”). Kapitan Morgan obiecał przekazać $10,000 na cele charytatywne za każdym razem, gdy gracz został złapany na kamerze, wykonując pozę, ale po tym, jak Celek to zrobił, NFL zakazało pozy, ponieważ gracze nie mogą promować produktu na boisku. Celekowi się nie udało.
markom konsumenckim trudno jest osiągnąć autentyczność w mediach społecznościowych-prawie wszystko wygląda w dzisiejszych czasach jak przygotowana, Wyprodukowana promocja. Ale Bud Light zdołał zmienić zawodnika NFL w organiczną wygraną.
—
Daniel Roberts jest pisarzem biznesu sportowego w Yahoo Finance. Śledź go na Twitterze na @readDanwrite.
nadawca CBS NFL James Brown: Kaepernick tryout nie jest wyczynem PR
właściciel Jaguars Shad Khan na NBA w Chinach: „musisz przestrzegać norm”
Jay-Z broni swojej umowy z NFL: „myślę, że przeszliśmy przez klęczenie”
Jerry Jones: Zakłady Sportowe zwiększą wartość praw do telewizji NFL o 50%
Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube i Reddit.