ironicznie, większość z nas wybiera swoją nazwę DJ-a na skowronku, zanim pomyśli, że cokolwiek z tego wyjdzie, a potem utknęło z w dużej mierze przypadkowymi rezultatami. Niezależnie od tego, czy wybierasz swoją tożsamość DJ-a po raz pierwszy, czy zmieniasz markę starszego pseudonimu, ten artykuł ma na celu ułatwienie Ci podjęcia ważnej decyzji. W zwykłym stylu DJ TechTools, wchodzimy w naukę nazw DJ, brandingu i dostarczamy faktów; nie tylko puszyste sugestie.
PRAWDZIWE IMIĘ VS. NOM DE PLUME
dlaczego powinieneś wybrać fałszywe imię sceniczne lub pseudonim DJ-a, dlaczego nie prawdziwe imię? To ciekawa równowaga – „fałszywa” nazwa DJ-a pozwala stworzyć tożsamość wokół samego słowa. Na przykład Skrillex ma ostry zmysł na temat swojego imienia-i prawie wychodzi jako onomatopeja dźwięku jego muzyki.
w świecie biznesu wymyślanie nazwy firmy często ma podobny dylemat: czy nazywasz swoją firmę czymś opisowym „Mike’ s Racing Tires” lub czymś bardziej abstrakcyjnym i sugestywnym, takim jak „Racerz”? W artykule z 2008 roku o Mashable o nazewnictwie startupów, Nina Beckhardt, prezes Naming Group, agencji, której pracownicy stworzyli nazwy dla Walmart, Target i Puma, zauważa:
„istnieje spektrum od opisowych nazw, które przemawiają bezpośrednio do korzyści lub atrybutu produktu, do pustych nazw statków, gdzie nie oznacza to nic o produkcie, o którym mówimy.”
jako DJ-e, ważne jest, aby pamiętać, że masz te same wybory. Trzy, żeby być dokładnym:
- opisowe: Sugeruje lub opisuje typ DJ ’ a, którym jesteś
- rzeczowy: twoje prawdziwe imię
- Abstrakt: Nieangielskie słowa i hybrydy są powszechne
Abstrakt oferuje największy potencjał z punktu widzenia brandingu i elastyczności, który omówimy później.
na liście 100 najpopularniejszych DJ-ów DJ Mag 2011 widzimy mnóstwo obu typów nazw DJ-ów. 42 DJ-ów na liście używa swoich prawdziwych imion (lub skróconej wersji), podczas gdy 58 z nich używa unikalnego imienia. W pierwszej dziesiątce tylko trzech DJ-ów używa swoich prawdziwych nazwisk: David Guetta, Armin van Buuren i Markus Schulz.
nie ma twardej nauki, która mówi nam, który styl jest bardziej atrakcyjny dla potencjalnych fanów, więc być może będziesz musiał iść z przeczuciem tutaj.
DJ SEO
numer jeden (pod względem promocji i zabezpieczenia tożsamości), który należy wziąć pod uwagę przy wyborze nazwy, to sposób, w jaki pojawi się ona w wyszukiwarce. Czy jest wyjątkowy? Czy możesz go posiadać? Czy ludzie go usłyszą i będą mogli go łatwo wygooglować? Jak omówiono w naszym ostatnim artykule na temat aktualnego stanu promocji DJ online, najlepiej mieć kontrolę nad wszystkimi głównymi gniazdami DJ z nazwą DJ jako nazwą użytkownika. Ktoś jeszcze je zabrał? Oto dobra lista kontrolna do naśladowania przy rozważaniu nazwy:
- czy domena. com jest dostępna?
- czy dostępny jest niestandardowy adres URL Facebooka?
- czy uchwyt Twittera jest dostępny?
- jakie są najlepsze organiczne wyniki wyszukiwania dla tej nazwy?
- czy pod tą nazwą są jacyś inni DJ-e?
ten ostatni punkt jest ważny. Jeśli ktoś inny używa tego samego nazwiska DJ i odnosisz z nim sukces, istnieje szansa, że może wrócić i spróbować pozwać cię za mylenie opinii publicznej. Ich argument brzmiałby mniej więcej tak:
ponieważ nasze imiona są podobne, moi fani mylili cię dla mnie-powinienem być bogaty i sławny!
najbardziej niezawodnym sposobem na uniknięcie tego problemu jest przeprowadzenie prostego wyszukiwania w Google, a następnie, jeśli jesteś naprawdę poważny, wyszukiwanie znaków towarowych.
znak towarowy nazwa DJ idzie o krok dalej z prawnego punktu widzenia. Nie zawsze jest to proste, a proces, który musisz wykonać w Stanach Zjednoczonych z United States Patent and Trademark Office, może być trudny. Chociaż każda sytuacja jest inna i nie jesteśmy prawnikami ani nie możemy udzielać porad prawnych, znaleźliśmy ten pomocny komentarz Pameli Koslyn, prawniczki z Hollywood, w dyskusji Avvo na temat znaków towarowych artystów:
prawa TM nabywa się poprzez użytkowanie, a być może Korzystanie z usług muzycznych przed datą korzystania przez inne osoby (…) artyści nagrywający często rejestrują swoje nazwisko wykonawcy dla tych usług, a USPTO przeprowadzi wyszukiwanie innych osób zarejestrowanych pod tą samą lub podobną nazwą, aby zapobiec konkurencji z dezorientacją konsumentów, co jest misją USPTO.
istnieją 2 rodzaje znaków TMs, słownych i stylizowanych(Uwaga redakcji: znak stylizowany oznacza, że fizyczny wygląd znaku jest tym, co jest w nim wyjątkowe, jak logo). Znaki słów są łatwiejsze do uzyskania, ale trudniejsze do wyegzekwowania przed użyciem przez innych. Stylizowane znaki są trudniejsze do zdobycia, ale łatwiejsze do wyegzekwowania. To, którego chcesz, zależy od tego, jakie prawa już nabyłeś, korzystając z dowolnego typu TM, z którego korzystałeś do tej pory.
(…) około 1/2 wszystkich wniosków TM są odrzucane, a opłaty nie podlegają zwrotowi, a może chcesz TM swoje imię dla usług rozrywkowych, dla płyt CD i DVD, dla odzieży i dla sprzedaży internetowej, z których każdy będzie kosztować $325. Nie wiem, czy TMs są odrzucane, ponieważ wnioskodawcy próbują zrobić to samodzielnie, ale może to pomóc tylko wtedy, gdy zatrudnisz prawnika.
być może zauważyłeś, że znalezienie łatwej do zapamiętania, jednowyrazowej nazwy DJ, która nie jest brana, może być wyzwaniem. To sprawia, że większość DJ-ów zaczyna używać dłuższych nazw i wielu słów – ale czy to cię zaboli?
patrząc ponownie na listę DJ Mag, aby sprawdzić, czy popularni gracze mają jakiekolwiek trendy w długości nazw, dane nieco bardziej kierują się w stronę nazw z dwoma lub więcej słowami, z 68 nazwami na liście jest więcej niż jednym słowem.
tylko kilka z nazwisk na liście ma mniej niż trzy sylaby – Deadmau5, Skrillex, Felguk, Arty i Axwell to szybkie nazwy, ale wydaje się, że nie oferuje żadnej szczególnej przewagi nad innymi dłużej wymawiać nazwy, które składają się na większość całej listy.
dźwięk imienia
czy istnieje związek między tym, jak brzmią nazwy, a jak dobrze działają? Czy istnieje uprzedzenie społeczne wobec pewnych nazwisk? W swojej niesławnej książce „Freakanomics” ekonomista Steven Levitt zasugerował, że ludzie podświadomie odbierają sygnały w dźwięku imienia i tworzą uprzedzenia dla tej osoby. Czy to samo może dotyczyć nazwisk DJ-ów?
przyjrzeliśmy się temu kilka lat temu i znaleźliśmy kilka wzorów na liście 10 najlepszych DJ-ów 2010
- TIËSTO
- ARMIN VAN BUUREN
- DAVID GUETTA
- ATB
- DEADMAU5
- PAUL VAN DYK
- FERRY CORSTEN
- CARL COX
- BENNY BENASSI
z godnym uwagi wyjątkiem Benassi, żaden DJ w TOP 10 nie ma nazwy, która kończy się dźwiękiem „E” (jak słyszysz w słowie „Crazy”). Zamiast tego wszystkie kończą się niższym dźwiękiem O, który jest wytwarzany z tyłu gardła. Rozszerz to wyszukiwanie do top 50 i tylko dwóch kolejnych DJ-ów jest wyjątkiem, stanowiąc 6% grupy. Chociaż ten przykład nie jest solidnym opracowaniem naukowym – może być coś do brzmienia nazw DJ-ów i warto to jeszcze przeanalizować.
Ostatnio Steven Levitte zwrócił uwagę na interesujące badanie na swoim blogu Freakanomics, które sugeruje, że ludzie o łatwych do wymówienia nazwiskach mają tendencję do wzrostu w organizacjach.
„badania 1-3 pokazują, że ludzie tworzą bardziej pozytywne wrażenia z łatwych do wymówienia nazw niż z trudnych do wymówienia nazw.”
nawet przy wszystkich modach marketingowych w ciągu ostatnich 100 lat, jedna metoda komunikacji wydaje się być konsekwentnie lepsza niż jakakolwiek inna forma reklamy: przekaz ustny. Kiedy fan kocha Twoją muzykę i mówi o tym komuś innemu, szanse na to, że twój dźwięk stanie się wirusowy, są bardzo duże. Pomóż wszystkim, ułatwiając fanom zapamiętanie Twojego imienia i opowiedzenie o Tobie innym.
powinieneś nazywać siebie DJ So I So? Wiele osób to robi-i to z pewnością jest solidny sposób identyfikacji tego, co robisz. Niestety, to może być bardzo źle.
tylko jedna osoba w top 100 mA „DJ” w swojej oficjalnej nazwie (DJ Feel). Oczywiście, wszyscy nie staramy się wylądować top 100 slotów, ale to silny wskaźnik, że z pewnością nie jest to wymagane. Branding siebie jako wyłącznie DJ może być również bardzo krótkowzrocznym posunięciem.
tożsamość marki
wiem, że zależy Ci tylko na muzyce, ale spójrzmy prawdzie w oczy: jeśli ci się powiedzie, Twoja nazwa DJ-a stanie się marką i będzie miała dużą wartość. Marki mogą być o wiele bardziej wartościowe, jeśli są elastyczne i dobrze wykonane, więc oto kilka rzeczy do przemyślenia:
1. Nazwa elastyczność: nie zaszufladkuj się!
2. Brand Fit: czy Twoje imię pasuje do stylu i klimatu?
3. Wizualna atrakcyjność: ludzie będą widzieć Twoje imię, najprawdopodobniej w formie pisemnej – miejmy nadzieję w świetle) – więc jak będzie wyglądać jako logo? Co to da?
- Wielka wskazówka: spróbuj wyśmiać ulotkę ze swoim zdjęciem oraz potencjalną nazwą i imprezą, w którą chcesz zagrać. Pasuje?
najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest elastyczność marki. Jeśli zaczniesz jako „DJ AfroRhythm”, a następnie trzy lata zdecydujesz się przejść do zostania producentem techno, Twoje opcje będą bardzo ograniczone. Ostatnio czytałam biografię Richarda Bransona i on ją najlepiej ujął:
„rozważając nazwy, Slipped Disc był jedną z ulubionych sugestii … patrząc wstecz na różne zastosowania, do których od tego czasu umieściliśmy Imię Virgin, myślę, że podjęliśmy właściwą decyzję. Nie jestem pewien, czy poślizg dysku miałby taki sam urok”
dopasowanie marki jest nieco bardziej subiektywne i w pewnym sensie przeczy elastyczności, ale nadal jest ważne. Niektóre nazwy będą pasować do gatunku i sceny, zapewniając lepszą szansę na sukces. Na przykład Skratchcr8zy nie jest chyba najlepszą nazwą dla Artysty minimal techno – lub jakiegokolwiek artysty. Sztuczka z lotnikami znów jest dobra.
wariacje na temat
wymyślanie czegoś od podstaw jest trudne-zacznij od czegoś, co lubisz lub już znasz, i spróbuj to zmodyfikować.
zmień swoje imię: jest to wspólna droga dla wielu DJ – ów, którzy czują się świetnie w swojej nazwie, ale dostosuj ją trochę, aby uzyskać bardziej oryginalny wygląd.
Zmień znaną nazwę lub markę: widzieliśmy ostatnio wiele tego na scenie muzyki elektronicznej, używając znanej nazwy i zmieniając ją. Dwa udane przykłady to Mord Fustang i Com Truise, ale istnieje wiele innych sprytnych sposobów na odwołanie się do nazwy, z którą ludzie już mają skojarzenia. (Zastrzeżenie: niektóre marki i znani folk prawdopodobnie spróbują pozywać spodnie udanych DJ-ów, którzy kapitalizują swoje imię, więc upewnij się, że Twoje imię ma znaczący poziom wyjątkowości, aby uniknąć działań prawnych!
grupy fokusowe: FRIEND-SOURCING a NAME
często nasz obraz siebie nie zawsze jest zgodny ze sposobem, w jaki widzi nas świat zewnętrzny. Idealnie Twoje imię byłoby spójne i autentyczne w sposób, w jaki twoi fani (i potencjalni fani) widzą Ciebie i twoją muzykę. Autentyczność jest niezwykle ważna w świecie zatłoczonym przez fałszywe firmy sprzedające produkty, które nie zawierają prawdziwej wartości. Jeśli obraz siebie jest Rockstar batboy, ale twoja prawdziwa osobowość jest nerdy introwertyk następnie ” BillySlash!”prawdopodobnie nie potrwa długo.
Zapytaj znajomych jak by cię nazwali i Przypomnij sobie ksywki (tylko te dobre), które ci bliscy obdarowali cię wcześniej. Gdy opcje zostaną ograniczone do najlepszych wyborów, przeprowadź je obok swoich najbliższych przyjaciół i zapytaj ich o takie rzeczy, jak:
- jak się czujesz w tym imieniu?
- czy ta nazwa pasuje do mnie?
- o jakiej muzyce myślisz słysząc to imię?
- jak przeliterujesz moje imię DJ?
jeśli jakaś opcja zdobędzie wysokie wyniki we wszystkich ocenach, szanse są takie, że jest to solidny kandydat. Wróć kilka dni później i zobacz, czy pamiętają nazwisko, które im powiedziałeś. Jeśli się utrzyma, możesz mieć zwycięzcę.
KOP głęboko
niektóre z najlepszych nazwisk pochodzą z ważnych odniesień lub bardzo osobistych punktów zainteresowania w zupełnie niezwiązanych miejscach. Na przykład”The Doors ” pochodzi z” the Doors of Perception”, słynnej książki Aldousa Huxleya, która zainspirowała Jima Morrisona (i mnie!
nie bój się abstrakcji. Zapomnij o tym, czego oczekujesz od DJ-a i idź w kierunku rzeczy, które Cię inspirują i przyczyniły się do tego, kim jesteś dzisiaj. Na koniec dnia nadal nie ma jednej formuły na świetną piosenkę i jesteśmy przekonani, że to samo dotyczy świetnej nazwy DJ-a.