nasza nadchodząca sesja Insight50 będzie badała, w jaki sposób marketerzy mogą uprościć swój międzynarodowy marketing. Zapisz się na sesję, aby uzyskać odpowiedzi na swoje pytania, z ekspertami, w tym Michaelem Meinhardtem, dyrektorem generalnym i założycielem Cloudwords, Peterem Bellem, dyrektorem marketingu w Marketo i Paulą Morris, starszym dyrektorem i założycielem Pi Marketing.
technologia cyfrowa otwiera dosłownie świat możliwości, jeśli chodzi o marketing B2B. Zespoły nie muszą już trzymać się kierowania firm, które mają siedzibę na tyle blisko, aby odbyć spotkanie twarzą w twarz, ponieważ zarówno identyfikacja, jak i nawiązywanie kontaktów z potencjalnymi klientami mogą odbywać się z dowolnego miejsca za pomocą połączenia internetowego.
ale skalowanie wysiłków na rzecz osiągnięcia globalnego rynku nie jest tak proste, jak mogłoby się wydawać, ponieważ istnieje cała masa potencjalnych wyzwań, które mogą stanąć na drodze.
przed webinarem zebraliśmy kilka uwag do rozważenia, zanim uruchomisz swoje kampanie na arenie międzynarodowej.
zaangażowanie różni się na różnych rynkach
oczywistym wyzwaniem w marketingu międzynarodowym jest język. Twoi odbiorcy docelowi mogą nie mówić tym samym językiem, co ty, więc tłumaczenia muszą być spójne i dokładne, a Twoje treści muszą rezonować.
ale to coś więcej niż język. Nie będzie lokalne wyzwania dla każdej grupy docelowej, które są różne i mogą stanowić wyzwanie. Będziesz chciał być sumienny w kwestii czynników kulturowych, a w zależności od obszaru, z którym masz do czynienia, krajobraz regulacyjny i konkurencyjny mogą się różnić. Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że wydajność kampanii może się znacznie różnić.
wyrównywanie wysiłków wymaga skutecznej koordynacji
nawet na jednolitym rynku można łatwo nadepnąć kolegom na palcach, jeśli chodzi o prowadzenie kampanii. Może to być jeszcze bardziej skomplikowane, gdy masz do czynienia z zespołami globalnymi i regionalnymi,które mogą nie wchodzić w regularną interakcję i mogą mieć różne konta.
komunikacja jest tutaj kluczem. Aby uniknąć przekraczania strumieni i wchodzenia sobie w drogę, ważne jest, aby różne zespoły ustaliły jasną własność kont i ustaliły zasady kierowania. Dzięki skutecznej i ciągłej komunikacji regionalne i globalne zespoły marketingowe mogą rzeczywiście pomóc, a nie przeszkadzać sobie nawzajem.
małe zespoły mogą walczyć o to, by zostać wysłuchanym i zdobyć zasoby
w zależności od struktury organizacji, lokalne zespoły mogą mieć trudności z uzyskaniem potrzebnych zasobów i wpisowego, jeśli wymagają zgody centrali. Inne czynniki, takie jak język i znacznie różne strefy czasowe, mogą zaostrzyć problem, sprawiając, że mniejsze zespoły czują się tam same.
technologia może pomóc
dobrą wiadomością jest to, że technologia może pomóc w tych wszystkich wyzwaniach i innych.
bariery językowe można pokonać dzięki technologii tłumaczenia, która znacznie się poprawiła w ostatnich latach. Scentralizowany i dobrze utrzymany stos technologii marketingowych (w tym CRM i automatyzacja marketingu) może uniknąć różnych zespołów wchodzących sobie w drogę lub zbliżających się do tych samych celów. Ponadto oprogramowanie do współpracy, takie jak Slack, może zmniejszyć lukę między zespołami w organizacji, a także wprowadzić mniejsze grupy w pętlę z siedzibą główną.
ponadto technologia może również pomóc w uproszczeniu wysiłków, co może pomóc w dotarciu do większej liczby rynków, nawet jeśli zasoby są ograniczone.
więc chociaż mogą istnieć wyzwania w marketingu międzynarodowym, zawsze będą one przeważać nad możliwościami.
aby dowiedzieć się więcej i zadać pytania, zapisz się na nasze webinarium Insight50 na temat upraszczania marketingu międzynarodowego.