główne słowa kluczowe. Długi ogon. Masywny środek. Klatka piersiowa. Czy to się dziwi, dlaczego większość ludzi spoza SEO myśli, że mówimy bełkot? Zapytaj kilkanaście SEO, jakie słowa kluczowe kwalifikują się jako „długi ogon”, a otrzymasz 13 opinii i 17 pięści.
możemy się zgodzić, że — ze względu na postęp Google w przetwarzaniu języka naturalnego (NLP) – długi ogon wyszukiwania eksplodował. Jednak będę argumentować, że NLP również implodował długi ogon, a zrozumienie, w jaki sposób i dlaczego może uratować naszą zbiorową psychikę.
czym dokładnie jest długi ogon SEO?
długi ogon wyszukiwania to nieograniczona przestrzeń słów kluczowych o małej objętości (i często o niskiej konkurencji). Taktycznie, long-tail SEO koncentruje się na rywalizacji o dużą liczbę słów kluczowych o małej objętości, zamiast skupiać się na małym zestawie słów kluczowych o dużej objętości.
Long-tail SEO zachęca nas do porzucenia próżności, ponieważ głośne, tak zwane „próżność” słowa kluczowe są często poza zasięgiem lub, w najlepszym razie, opróżnią nasze konta bankowe. Słowa kluczowe o małej objętości mogą być mniej atrakcyjne na powierzchni, ale gdy zaczniesz konkurować z setkami lub tysiącami z nich, reprezentują większy ruch i ostatecznie większą sprzedaż niż kilka słów kluczowych próżności.
pewnie widziałeś Wykres długiego ogona jak ten powyżej. To urocza krzywa mocy, ale czysto hipotetyczna. I chociaż możesz się uśmiechać i kiwać głową, kiedy to widzisz, trudno jest to przetłumaczyć na świat słów kluczowych. Może pomóc ponownie wyobrazić sobie długi ogon SEO:
nie jestem pewien ,czy „leżący bałwan SEO” kiedykolwiek się załapie, ale myślę, że pomaga to zilustrować, że — podczas gdy słowa kluczowe głowy są same w sobie duże-łączna objętość długiego ogona zaćmiewa głowę lub środek. Podobnie jak znana krzywa, ta wizualizacja dramatycznie nie docenia prawdziwego zakresu długiego ogona.
Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?
w słowach starożytnych SEOs: „to zależy.”Zazwyczaj słowa kluczowe z długim ogonem to Zwroty wielowymiarowe o małej objętości, ale długi ogon jest względny do punktu wyjścia. Historycznie zakładano, że każdy kawałek długiego ogona ma niską konkurencję, ale zmienia się to, gdy ludzie zdają sobie sprawę z korzyści płynących z kierowania konkretnych fraz z wyraźną intencją (zwłaszcza komercyjną).
kierowanie „widżetów” jest nie tylko drogie, ale intencja wyszukiwania jest niejednoznaczna. Kierowanie” kup niebieskie widżety „zawęża intencję, a” gdzie kupić widżet Acme LOL-42 ” laser-koncentruje się na grupie docelowej. W miarę jak wyszukiwarki i SEO dostosowują się do wyszukiwania w języku naturalnym, wcześniej słowa kluczowe „long-tail” mogą stać się bardziej głośne i bardziej konkurencyjne.
długi ogon eksplodował
Google powiedział nam, że 15% wyszukiwań, które widzą każdego dnia, jest nowych. Jak to możliwe? Czy tworzymy tak wiele nowych słów? To sus, brachu!
mogę ci to wyjaśnić w bardzo krótkim opowiadaniu. Pewnego dnia moja (na wpół tajwańska) 10-letnia córka nie pamiętała, jaki jest jej Chiński znak zodiaku, więc zapytała Google Home:
Hej, Google, Jakie jest zwierzę do chińskiego kalendarza noworocznego na 2010 rok?
łatwo jest oderwać się od aspektu urządzenia głosowego, ale niezależnie od tego, czy wierzysz w przyszłość urządzeń głosowych, rzeczywistość jest taka, że wyszukiwanie głosowe w ogóle napędza potrzebę wyszukiwania w języku naturalnym, a ponieważ Google staje się lepszy w obsłudze języka naturalnego, powracamy do korzystania z niego częściej (jest to nasz domyślny tryb). Jest to szczególnie widoczne u dzieci, które nigdy nie musiały nauczyć się tępić swoich poszukiwań przestarzałych algorytmów.
W Jaki Sposób możemy kierować frazy kluczowe, które dosłownie ewoluują w tej chwili? Na szczęście NLP tnie w obie strony. Ponieważ Google lepiej rozumie kontekst, algorytm rozpoznaje, że wiele odmian tej samej frazy lub pytania jest zasadniczo takich samych. Co prowadzi nas do…
długi ogon implodował
w 2019 roku przeprowadziłem studium przypadku badania słów kluczowych w Searchlove London na brytyjskim mega-sprzedawcy, Johnie Lewisie. W moich badaniach byłem zaskoczony, gdy zobaczyłem, ile wyszukiwań Google automatycznie przekierowuje. Jest oczywiste, jak Google zakładając, że ludzie, którzy szukali „Jon Lewis” w Wielkiej Brytanii, prawdopodobnie mieli na myśli ” John Lewis „(sorry, Jon):
warto zauważyć, że Google stopniowo, po cichu przeniósł się z wcześniej bardziej rozpowszechnionego ” Czy miałeś na myśli?”dla bardziej asertywnych (niektórzy mogą powiedzieć agresywnych)” wyświetlanie wyników dla… ” w tym przypadku Optymalizacja dla Jona Lewisa w Wielkiej Brytanii jest prawdopodobnie bezcelowa.
spodziewałem się króliczej nory, ale wylądowałem w pełnej przepaści królika. Rozważ to wyszukiwanie:
Hjohjblewis?! Wylądowałem na tym błędnym pisowni zupełnie przez przypadek, ale wyobrażam sobie, że chodziło o zagłodzonego kota i sąsiadującą z kotem klawiaturę. Ten poziom przepisywania/przekierowywania był dla mnie szokujący.
błędy w pisowni to jednak dopiero początek. A co z bardzo podobnymi frazami o długim ogonie, które nie ujawniają żadnego rodzaju przepisywania/przekierowywania, ale pokazują bardzo podobne wyniki?
zauważ, że ten sam zestaw terminów w USA w przeważającej mierze zwraca wyniki dotyczące byłego przedstawiciela USA i lidera Praw Obywatelskich, Johna Lewisa, pokazując, jak bardzo nie tylko intencja może zmienić się w różnych miejscowościach, ale także jak dynamicznie zmieniają się reinterpretacje Google.
w tym samym roku przeprowadziłem eksperyment dla Mozconu, kierując pytania o długi ogon, takie jak ” Czy możesz odwrócić przekierowanie 301?”, wykazując, że posty napisane wokół konkretnego pytania mogą często mieć rangę dla wielu form tego pytania. W tym czasie nie miałem sposobu, aby zmierzyć to zjawisko, poza pokazaniem, że post oceniał wariacje frazy. Ostatnio ponownie przeanalizowałem moje słowa kluczowe 2019 (z rankingami z kwietnia 2021), używając uproszczonej formy nakładania się na rangi (RBO) o nazwie RBOLite. RBOLite punktuje podobieństwo między dwoma rankingowymi listami, uzyskując wynik od 0-1. Jak sama nazwa wskazuje, wynik ten jest tendencyjny w stosunku do przedmiotów o wyższej randze, więc zmiana na #1 będzie miała większy wpływ niż zmiana na #10.
oto wyniki próbkowania fraz, które śledziłem dla postu 2019, z tytułem postu pokazanym na górze (i mającym idealne dopasowanie 1.0):
można zobaczyć wizualnie, w jaki sposób podobieństwo wyników różni się w miarę zmieniania i usuwania niektórych słów kluczowych oraz w jaki sposób tworzy to złożoną interakcję. Fascynujące jest dla mnie to, że zmiana frazy pytania z „Czy możesz” na „Jak to zrobić” lub „Jak to zrobić” zrobiła bardzo małą różnicę w tym przypadku, podczas gdy usunięcie „301” lub „przekierowanie” miało większy wpływ. Przełączanie ” ty ” vs. „I” samo w sobie miało dość niski wpływ, ale było addytywne z innymi zmianami. Nawet Serpy z „undo” w miejsce „reverse” wykazały dość duże podobieństwo, ale ta zmiana pokazała największy wpływ.
zauważ, że tygodniowy wynik Rbolitu dla początkowej frazy wynosił 0,95, więc nawet ten sam SERP będzie się zmieniał w czasie. Wszystkie te wyniki (>0,75) reprezentują znaczny stopień podobieństwa. Ten post zajął # 1 dla wielu z tych terminów, więc te wyniki często reprezentują przesunięcia dalej w górę 10.
oto kolejny przykład, oparty na pytaniu ” Jak poprawić autorytet domeny?”. Jak wyżej, mam wykresy rbolite podobieństwa wyniki między frazą główną i wariacje. W tym przypadku wynik tygodniowy wyniósł 0,83, co sugeruje pewne zmiany tła w przestrzeni słów kluczowych:
jedną z ciekawszych obserwacji jest to, że różnica między „popraw” a „zwiększ” była znikoma — Google łatwo zrównało te dwa terminy. Mój czas spędzony na debacie, którego słowa kluczowego użyć, można było poświęcić na inne projekty lub na jedzenie kanapek. Tak jak poprzednio, przejście z „jak ja” na „jak ty” lub nawet „jak” zrobiło stosunkowo niewielką różnicę. Google zrozumiał nawet, że” DA „jest często zastępowane przez” Domain Authority ” w naszej branży.
chyba przeciwnie, dodanie „Moz” zrobiło większą różnicę. To dlatego, że zmienił SERP na bardziej markowy (Moz.com więcej wzmianek). Czy to musi być coś złego? Nie, mój post nadal jest na 1. miejscu. Patrząc na całą pierwszą stronę Serpów, dodanie nazwy marki spowodowało dość wyraźną zmianę intencji.
długi ogon jest martwy. Niech żyje długi ogon.
w ciągu ostatniej dekady długi ogon eksplodował, a następnie implodował (pod wieloma względami, z powodu tych samych sił), a jednak jakoś wylądowaliśmy w zupełnie innym wszechświecie słów kluczowych. Więc, gdzie to nas zostawia — biedne dusze, które mają wędrować po tym wszechświecie?
nowością tego postu (mam nadzieję) jest to, że nie musimy pracować na śmierć, aby celować w długi ogon poszukiwań. Nie potrzeba 10 000 kawałków treści, aby znaleźć 10 000 wariantów frazy, a Google (i nasi goście) woleliby, abyśmy nie rozkładali tej treści. Nowy, post-NLP długi ogon SEO wymaga od nas zrozumienia, w jaki sposób nasze słowa kluczowe pasują do przestrzeni semantycznej, mapując ich relacje i obejmując podstawowe pojęcia. Chociaż nasze narzędzia nieuchronnie poprawią się, aby sprostać temu wyzwaniu (i jestem bezpośrednio zaangażowany w takie projekty w Moz), nasza ludzka intuicja może na razie przejść długą drogę. Badaj swoje Serpy pilnie, a znajdziesz wzory, które zmienią Twój długi ogon słów kluczowych w chonky thorax możliwości.