Marketing wiejski: wprowadzenie, pojęcie i definicje

Marketing wiejski to proces rozwoju, wyceny, promowania i dystrybucji specyficznych towarów i usług wiejskich, prowadzący do pożądanej wymiany z klientami wiejskimi w celu zaspokojenia ich potrzeb i pragnień, a także osiągnięcia celów organizacyjnych.

wprowadzenie:

pojawienie się rynków wiejskich jako wysoce niewykorzystanego potencjału podkreśla potrzebę ich zbadania. Marketerzy w ciągu ostatnich kilku dekad, dzięki innowacyjnym podejściom, próbowali zrozumieć i wykorzystać rynki wiejskie. Niektóre z ich wysiłków się opłaciły, a wiele rynków nadal jest zagadką. Marketing wiejski jest ewoluującą koncepcją i jako część każdej gospodarki ma niewykorzystany potencjał; marketerzy niedawno zdali sobie sprawę z możliwości. Poprawa infrastruktury i zasięgu, obiecują świetlaną przyszłość dla tych, którzy zamierzają przejść na obszary wiejskie. Konsumenci na obszarach wiejskich są obecnie zainteresowani markowymi towarami, więc wielkość rynku produktów i usług wydaje się rosnąć.

ludność wiejska wykazuje tendencję do przechodzenia w stan stopniowej urbanizacji pod względem ekspozycji, nawyków, stylu życia, a wreszcie wzorców konsumpcji towarów i usług. Istnieje więc niebezpieczeństwo skoncentrowania się bardziej na klientach wiejskich. Zmniejszenie funkcji produktu w celu obniżenia cen jest niebezpieczną grą. Wiejscy kupcy lubią podążać za miejskim wzorcem życia. Zadziwiające jest to, że według spisu ludności z lat 2003-2004 w Indiach jest 638365 wiosek, w których mieszka prawie 70% całej populacji; z nich 35% wiosek ma ponad 1000 mieszkańców.

wydatki na spożycie na obszarach wiejskich wzrosły o 11,5%, podczas gdy wydatki na obszarach miejskich wzrosły o 9,6%. Istnieje ogromny potencjał dla produktów trwałych dla konsumentów, takich jak dwukołowe, Małe samochody, telewizory, lodówki, klimatyzatory i sprzęt AGD na obszarach wiejskich Indii.

rzućmy okiem na dane z indeksu Obszarów Wiejskich za 2005 r.:

koncepcja marketingu Obszarów Wiejskich:

koncepcja marketingu Wiejskiego w gospodarce Indii zawsze odgrywała wpływową rolę w życiu ludzi. W Indiach, pomijając kilka metropolii, wszystkie dzielnice i miasteczka przemysłowe są związane z rynkami wiejskimi. Rynek wiejski w Indiach generuje większe dochody w kraju, ponieważ regiony wiejskie obejmują maksimum konsumentów w tym kraju. Rynek wiejski w indyjskiej gospodarce generuje prawie połowę dochodów kraju. Marketing wiejski w indyjskiej gospodarce można podzielić na dwie szerokie kategorie.

są to:

i. Rynek dóbr konsumpcyjnych, które składają się zarówno z trwałych, jak i nietrwałych towarów

ii. rynek środków rolnych, które obejmują Nawozy, pestycydy, nasiona i tak dalej

koncepcja marketingu Wiejskiego w Indiach jest często stwierdzono, że tworzy niejednoznaczność w umyśle ludzi, którzy myślą, że marketing wiejski jest o marketingu rolnym. Natomiast marketing wiejski determinuje prowadzenie działalności gospodarczej polegającej na przepływie towarów z sektorów miejskich do regionów wiejskich kraju, a także wprowadzanie do obrotu różnych produktów wytwarzanych przez pracowników nierolniczych z obszarów wiejskich do miast.

aby być dokładnym, marketing wiejski w gospodarce Indii obejmuje dwie szerokie sekcje, a mianowicie:

i. sprzedaż produktów rolnych na obszarach miejskich

ii. sprzedaż produktów wytworzonych na obszarach wiejskich

Rynek wiejski w Indiach nie jest osobnym podmiotem samym w sobie i jest pod dużym wpływem czynników socjologicznych i behawioralnych działających w tym kraju. Ludność wiejska w Indiach stanowi Około 627 milionów, co stanowi dokładnie 74,3 procent całej populacji.

koncepcyjnie marketing wiejski nie różni się znacząco od marketingu miejskiego. Marketing manager musi wykonywać te same zadania, ale inaczej w marketingu wiejskim. Można powiedzieć, że marketing nie jest inny, ale rynki (Kupujący i użytkownicy).

w marketingu wiejskim firma musi przejść Działania marketingowe, aby zaspokoić potrzeby segmentów wiejskich, które różnią się w niektórych aspektach od segmentów miejskich. Jednocześnie musimy zauważyć, że rosnący wskaźnik umiejętności czytania i pisania, lepsze źródła dochodów, świadomość dzięki ulepszonym i zwiększonym środkom komunikacji i transportu, wysoki wskaźnik mobilności w obrębie i między krajami z powodu liberalizacji i globalizacji oraz wiele innych takich powodów, niektórzy klienci prawdopodobnie będą identyczni.

nawet kilku wiejskich klientów wydaje się kosmopolityczne! Tak więc można znaleźć klientów o różnych wzorcach zachowań w wiosce lub mieście. W ten sam sposób większość produktów jest powszechnie stosowana zarówno na obszarach miejskich, jak i wiejskich. W niektórych aspektach zarówno mieszkańcy obszarów wiejskich, jak i miejskich zachowują się w jednolity sposób. Niektórzy indyjscy klienci stali się globalni i kosmopolityczni!

definicje:

„Marketing wiejski” jest podobny do po prostu ” marketing.”Marketing wiejski różni się tylko pod względem nabywców. W tym przypadku rynek docelowy składa się z klientów mieszkających na obszarach wiejskich. Marketing wiejski jest zatem zastosowaniem podstaw marketingu (pojęć, zasad, procesów, teorii itp.) na rynki wiejskie.

1. Zdefiniujmy ten termin w prosty sposób jako: Marketing wiejski dotyczy planowania i wdrażania programów marketingowych (często określanych jako strategie marketingowe lub po prostu 4P) dla rynków wiejskich w celu osiągnięcia celów marketingowych.

2. W bardziej szczegółowych słowach: Marketing wiejski to proces rozwoju, wyceny, promowania i dystrybucji specyficznych towarów i usług wiejskich, prowadzący do pożądanej wymiany z klientami wiejskimi w celu zaspokojenia ich potrzeb i pragnień, a także osiągnięcia celów organizacyjnych.

3. Działania marketingowe pozostają takie same, tylko ważnym aspektem jest typ kupujących. Tak więc termin ten można zdefiniować jako: gdy Działania marketingowe są podejmowane dla Obszarów Wiejskich, zmienia się je jako marketing wiejski, a zarządzanie nazywa się zarządzaniem marketingiem wiejskim.

4. Ponieważ kierownik marketingu musi wykonywać podobne zadania. Tak więc definicja marketingu podana przez American Marketing Association może mieć równie duże zastosowanie w odniesieniu do segmentów wiejskich. Dodamy tylko konkretne słowo „wiejski”, aby zdefiniować termin: marketing wiejski to proces planowania i realizacji koncepcji, cen, promocji i dystrybucji pomysłów, towarów i usług w celu stworzenia wymiany (dla segmentów wiejskich), które spełniają cele indywidualne i organizacyjne.

(do definicji przyjętej przez AMA dodano jedynie słowo „wiejski”. Słowo to oznacza, że działania marketingowe są podejmowane na obszarach wiejskich, aby zaspokoić segmenty wiejskie.)

5. Mówiąc dokładniej, można powiedzieć: Marketing wiejski oznacza wytwarzanie produktów (towarów i usług) dla klientów wiejskich i Zawieranie niezbędnych uzgodnień w celu ich zaopatrzenia.

6. W końcu możemy powiedzieć: Marketing wiejski to marketing dla klientów mieszkających na obszarach wiejskich. Polega na zaprojektowaniu programu marketingowego (4P), aby osiągnąć pożądaną wymianę z klientami wiejskimi, która zaspokaja ich potrzeby i pragnienia.