grudzień 6, 2019
wzrost zmienia się, innowacje są nieustające, zakłócenia przyspieszają, oczekiwania są wysokie, a napięcia społeczne rosną. Sens i wykorzystanie tych dramatycznych sił zmian pomoże ci dokonywać lepszych wyborów strategicznych, kształtować rynki na swoją korzyść i tworzyć lepszą przyszłość.
wszyscy mówią o „megatrendach” … więc jakie są najważniejsze siły zmiany?
spędziłem trochę czasu porównując wiele różnych podejść do śledzenia i artykulacji tych wzorców zmian, aby dowiedzieć się, które trendy są najczęstsze i najbardziej znaczące.
czy to nie oczywiste? Technologia kształtuje wszystko? Tak, ale jego konsekwencje są ważne.
jak mówi McKinsey „trend jest twoim przyjacielem” … to najstarsze powiedzenie w inwestowaniu i dotyczy również prognozowania przyszłych wyników biznesowych. Ich analiza pokazuje, że jazda na właściwych falach zmian, stworzonych przez trendy branżowe i geograficzne, jest najważniejszym czynnikiem wpływającym na wyniki biznesowe … firma korzystająca z takich wiatrów tylnych jest 4-8 razy bardziej prawdopodobna, aby wspiąć się na szczyt przyszłych wykonawców.
Co to jest”megatrend”? Trendy są pojawiającym się wzorcem zmian, które mogą mieć wpływ na to, jak żyjemy i pracujemy. Megatrendy to duże, społeczne, ekonomiczne, polityczne, środowiskowe lub technologiczne zmiany, które powoli się tworzą, ale raz wprowadzone mogą wpływać na szeroki zakres działań, procesów i percepcji, być może przez dziesięciolecia. Są one podstawowymi siłami, które napędzają zmiany na globalnych rynkach i w naszym codziennym życiu.
Pobierz podsumowanie keynote i warsztatów Megatrends 2020-2030 autorstwa Petera Fiska
Megatrend 1: przesunięcie siły gospodarczej
wzrost populacji jest sercem zmiany siły gospodarczej. Wpływ gospodarek wschodzących i rozwijających się będzie oznaczać ogromne zmiany dla biznesu, społeczeństwa i sposobu inwestowania.
1. Gospodarki wschodzące są obecnie rynkami wzrostu
w niecałe pokolenie gospodarki rozwijające się przestały być producentami towarów dla krajów rozwiniętych, stając się ważnym miejscem docelowym dla dóbr konsumpcyjnych i usług we własnym zakresie. Obecnie stanowią one prawie 80 procent globalnego wzrostu gospodarczego i 85 procent wzrostu globalnej konsumpcji-ponad dwukrotnie więcej niż ich udział w latach 90.
2. Chiny będą nowym światowym supermocarstwem
dwa wieki temu Napoléon Bonaparte powiedział: „Chiny są śpiącym olbrzymem … kiedy się obudzi, poruszy świat.”Jakże miał rację. Zaledwie 15 lat temu gospodarka Chin była o jedną dziesiątą wielkości gospodarki USA. Jeśli nadal będzie rosnąć zgodnie z przewidywaniami, do końca 2020 r. będzie większy niż gospodarka USA.
w rezultacie Chiny spodziewają się 200 miast z populacją ponad miliona osób do 2025 r. Aby poradzić sobie z przeludnieniem w Pekinie, Chiny budują nowe Miasto – Xiongan New Area – od podstaw 100 km na południowy zachód od stolicy. Początkowo będzie dwukrotnie większy od Manhattanu i ma stać się dwukrotnie większy od Nowego Jorku i Singapuru.
3. Globalna Demografia zmieni się
w 2016 r. populacja Azji została oszacowana na 4,4 miliarda, co zwiększyło się czterokrotnie w XX wieku. Obecnie przewiduje się, że do 2050 r.liczba ta wzrośnie do ponad 5 miliardów ludzi. Azja korzysta z bogactwa zasobów i ma ekologiczną różnorodność, która sprawia, że jest dobrze przygotowana do wspierania tego wzrostu. W rezultacie możemy spodziewać się dalszego wzrostu gospodarczego w tym regionie.
pomimo pewnych wyzwań dla chińskiej gospodarki związanych z poziomem zadłużenia i wycenami rynku nieruchomości, potencjalny długoterminowy wzrost chińskiej gospodarki w stosunku do USA i Europy wydaje się prawdopodobny. Chiny są już na drodze do zastąpienia USA jako wiodącego supermocarstwa na świecie. Gdy tak się stanie, plany polityczne, globalny handel i strefa wpływów prawdopodobnie przeniosą się w stronę Pekinu z Waszyngtonu.
2. Wzrost chińskiego biznesu jest nieustający
Chiny szczycą się obecnie co najmniej 100 jednorożcami (prywatnymi firmami z wyceną za 1 miliard dolarów), a do końca 2019 r.prognozuje się, że będą największym użytkownikiem międzynarodowego systemu patentowego. Obecnie znajduje się na drugim miejscu za USA.imponujące sześć milionów przedsiębiorstw zostało zarejestrowanych w Chinach w ubiegłym roku, w porównaniu z 2,5 mln w 2013 roku. Najszybciej rozwijające się sektory obejmowały naukę i technologię, rozrywkę, sport i finanse, podczas gdy liczba przedsiębiorstw górniczych, energetycznych i gazowych wykazywała niewielki spadek.
najlepsze pomysły, najlepsi partnerzy, najlepsze praktyki są coraz częściej ze wschodu niż z zachodu. Amerykańskie instytucje i korporacje maleją. Spójrz na liczbę indyjskich Prezesów w Dolinie Krzemowej. Ciągła liberalizacja chińskiej gospodarki oznacza, że założenie, że świat mówi po angielsku, prawdopodobnie przejdzie do przeszłości.
Megatrend 2: niedobór zasobów
wpływ globalnego ocieplenia jest wszędzie wokół nas. Rosnące temperatury mogą ostatecznie mieć znaczący wpływ na plony, powodując wzrost cen żywności, co z kolei może wpłynąć na uboższe społeczności. Jednocześnie obszary przybrzeżne będą coraz bardziej podatne na regularne powodzie wraz ze wzrostem poziomu mórz.
globalna populacja szybko się rozwija i staje się coraz bardziej zamożna. Prowadzi to do znacznego zapotrzebowania na energię, wodę i żywność, co obciąża tradycyjne, ograniczone zasoby planety. Według Organizacji Narodów Zjednoczonych ds. wyżywienia i Rolnictwa (FAO) do 2050 r. liczba ludności na świecie przekroczy 9,1 mld, co przewiduje, że Światowe systemy rolnicze nie będą w stanie dostarczyć wystarczającej ilości żywności dla wszystkich. A ONZ przewiduje, że światowy popyt na słodką wodę przekroczy podaż o 40% w 2030 r., a niektóre miasta, takie jak Kapsztad, już teraz cierpią z powodu „stresu wodnego”.
średnia temperatura powierzchni planety od końca XIX wieku zmierza w górę i tendencja ta wygląda na kontynuowaną. Spalanie paliw kopalnych jest główną przyczyną globalnego ocieplenia. Dwutlenek węgla i inne gazy są uwalniane i uwięzione w atmosferze, co z kolei oznacza, że ciepło nie może uciec. Poziom dwutlenku węgla w atmosferze wzrósł od czasów rewolucji przemysłowej i nie wykazuje oznak spadku.
wykres pokazuje poziom CO2 podczas ostatnich trzech cykli Lodowcowych:
przewiduje się, że średnie temperatury wzrosną o ponad dwa stopnie przed 2100 rokiem, powodując znaczne i nieodwracalne szkody oraz zwiększając obciążenie światowych zasobów. Badanie przeprowadzone przez Pricewaterhouse Coopers (PwC) szacuje, że ten dwuetapowy próg można osiągnąć już w 2036 r.
aby sprostać zwiększonemu zapotrzebowaniu na żywność w przyszłości, przemysł rolniczy będzie musiał kontynuować innowacje, aby stać się bardziej produktywnym przy mniejszych zasobach i nakładach. Technologia odgrywa kluczową rolę dzięki coraz powszechniejszemu przyjmowaniu rolnictwa precyzyjnego. Precyzyjne technologie o zmiennej szybkości, takie jak wykrywanie chwastów za pomocą czujników i sprayów punktowych, mogą zmniejszyć zużycie herbicydów nawet o 95%. McKinsey twierdzi, że przy 20-40% wskaźniku wykorzystania precyzji, plony w rolnictwie można zwiększyć o 10-15% na całym świecie do 2025 r.
2. Przejście od oleju do czystej energii
zrównoważone źródła energii zyskują na znaczeniu, ponieważ retoryka potępiająca paliwa kopalne nadal trwa I zachodzą zmiany w zużyciu surowców. Ale zmiana polega również na efektywniejszym wykorzystywaniu energii we wszystkim, co robimy.
ponieważ taryfy są nakładane na pojazdy z silnikami spalinowymi, eksperci przewidują, że do 2040 roku wszyscy będziemy prowadzić pojazdy elektryczne.11 i chociaż idea samochodów bez kierowcy nadal wydaje się science fiction, rząd brytyjski postawił sobie za cel wprowadzenie pierwszych autonomicznych samochodów na drogę do 2021 r., a firmy takie jak Daimler planują ” pełną produkcję autonomicznych pojazdów do początku 2020 r.”.
Megatrend 3: przełom technologiczny
„jesteśmy w trakcie czwartej rewolucji przemysłowej, która stanie się znana jako rewolucja cyfrowa.”mówi Klaus Schwab. Szybki rozwój technologii, zwłaszcza sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, jest prawdopodobnie w centrum wszystkich megatrendów.
1. Tempo zmian jest wykładnicze, a nie liniowe
zakres i tempo zmian technologicznych może mieć szerokie implikacje w prawie wszystkich branżach. Ludzie mogą zostać zastąpieni maszynami, a Maszyny, Robotyka i sztuczna inteligencja mogą uczyć się szybciej niż ludzie. Pomyśl o wzroście liniowym w porównaniu do wzrostu wykładniczego – jego wpływ rośnie z każdym rokiem.
2. Dane to nowy olej
dane są kluczowym czynnikiem tej czwartej rewolucji przemysłowej. Trudno sobie wyobrazić, jak potężne może się stać. Jack Ma, założyciel i prezes Alibaba, porównuje dane do odkrycia elektryczności. Powiedział: „Świat będzie danymi. Myślę, że to dopiero początek okresu danych.”Oczekuje się, że całkowita ilość danych globalnych wzrośnie dziesięciokrotnie do 2025 r., z których większość będzie tworzona i zarządzana przez przedsiębiorstwa.
3. Automatyzacja ludzkości
60% wszystkich zawodów mogło zobaczyć co najmniej 30% ich czynności składowych zautomatyzowanych. Wiele powtarzalnych zadań może być już wykonanych przez maszynę, ale wraz z rozwojem sztucznej inteligencji, ludzka wiedza może być teraz nauczona i opanowana przez system. Tak, oznacza to, że niektóre miejsca pracy zostaną zastąpione maszynami, ale oznacza to również, że potencjał dla nowych i powstających branż i możliwości jest większy niż kiedykolwiek wcześniej.
1. Dyski IOT connected living
do roku 2020 nasz świat będzie jeszcze bardziej połączony z Internetem. Nasze samochody, ekspresy do kawy, lodówki i centralne ogrzewanie będą sterowane z naszych tabletów i smartfonów. Aby umieścić to w kontekście, Gartner szacuje, że w 2014 r.było 7 miliardów „rzeczy” połączonych przez internet. Do 2020 r. liczba ta wzrośnie do 26 mld.
ponieważ roboty i sztuczna inteligencja zajmują więcej miejsc pracy, koszty powinny się zmniejszyć, a więcej ludzi będzie mogło pozwolić sobie na lepsze produkty. Jednocześnie można by znacznie poprawić infrastrukturę i obniżyć koszty transportu.
ludzie będą żyć dłużej i lepiej, ponieważ technologia opieki zdrowotnej poprawia wyniki pacjentów i eliminuje niektóre choroby. Pozwoli to złagodzić niektóre kwestie opieki długoterminowej, które omówiliśmy w poprzednim rozdziale.
Megatrend 4: zmiany społeczne
w Azji jest już więcej osób powyżej 65 roku życia niż w USA. Do 2042 roku w Azji będzie więcej osób powyżej 65.roku życia niż w strefie euro i Ameryce Północnej razem wziętych. Zmiany w globalnej demografii (Populacja na świecie, gęstość zaludnienia, pochodzenie etniczne, poziom wykształcenia i inne aspekty populacji ludzkiej) przyniosą znaczące zmiany społeczne, a tym samym wyzwania i możliwości, zarówno dla rządu, jak i biznesu.
według ONZ liczba ludności na świecie wzrośnie o ponad 1 miliard do 2030 r., przy czym większość tego wzrostu pochodzi z rynków wschodzących. Do 2050 r. ONZ szacuje, że 80% światowej populacji w wieku powyżej 60 lat będzie przebywać w krajach, które są obecnie uważane za „słabiej rozwinięte”.
w Japonii 30% populacji jest w wieku powyżej 60 lat. Dziś w Chinach 29 milionów ma ponad 80 lat; do 2050 roku będzie ich 120 milionów. Najnowszy raport demograficzny ONZ przewiduje, że do 2050 r.będzie to miało miejsce w 55 krajach. Ludzie będą żyć dłużej na emeryturze, co spowoduje konieczność dużych zmian w polityce rządu. Spowoduje to również obciążenie dla usług i dostawców opieki zdrowotnej, a wiele krajów będzie egzekwować prawo, aby zapewnić odpowiednią opiekę nad osobami starszymi.
mamy mniej dzieci-szczególnie w bogatszych i wykształconych częściach społeczeństwa. Ma to potencjalnie daleko idące konsekwencje dla przedsiębiorstw, w tym niższą wydajność, mniejszy udział siły roboczej i mniejszy wzrost inwestycji. Młodsze pokolenia będą coraz bardziej obciążone oczekiwaniem opieki nad osobami starszymi, co z kolei może jeszcze bardziej obniżyć produktywność.
w samych Stanach Zjednoczonych wydatki na opiekę zdrowotną będą rosły o 8% PKB każdego roku do 2040 roku. To około 3400 miliardów dolarów rocznie. Zgodnie z analizą przeprowadzoną przez Światowe Forum Ekonomiczne, różnica oszczędności emerytalnych w ośmiu głównych gospodarkach rośnie o 28 miliardów dolarów co 24 godziny i może osiągnąć 400 bilionów dolarów do 2050 roku-około pięć razy więcej niż dzisiejsza globalna gospodarka. Ponownie skupi się na oszczędzaniu na emeryturę i znalezieniu skutecznych sposobów uzyskiwania dochodów po przejściu na emeryturę. W rezultacie może pojawić się większa potrzeba pomocy finansowej i wzrost rozwiązań robo-porad.
w miarę starzenia się społeczeństwa coraz bardziej prawdopodobne staje się, że firmy wykorzystają technologię do zaspokojenia niedoboru siły roboczej. Roboty są bardziej produktywne (nie śpią, nie chorują ani nie potrzebują kontroli wydajności, chociaż mogą mieć problemy techniczne). W rezultacie, będzie większe zapotrzebowanie na wykwalifikowanych pracowników, takich jak analitycy danych.
konsumenci coraz częściej koncentrują się na tym, co jedzą, jak jedzą i jak jest produkowane; tworzenie istotnych zmian w łańcuchu dostaw żywności. Na przykład sprzedaż żywności ekologicznej w USA wzrosła o 224% w latach 2005-2016. Świeża żywność jest preferowana w stosunku do przetworzonej żywności, a produkty o szczególnych korzyściach zdrowotnych, takich jak awokado i jagody, odnotowały znaczny wzrost. Konsumenci chcą, aby ich jedzenie było wygodniejsze, co skutkuje większą liczbą dostaw online, rozwiązań w zakresie zestawów posiłków i wygodnych opcji podjadania w supermarketach.
Megatrend 5: Szybka urbanizacja
ponad połowa ludności świata mieszka obecnie w miastach i miastach, a do 2030 roku liczba ta wzrośnie do około 5 miliardów. Znaczna część tej urbanizacji będzie się rozwijać w Afryce i Azji, przynosząc ogromne przemiany społeczne, gospodarcze i środowiskowe.
w 1990 roku na świecie było tylko 10 miast o populacji przekraczającej 10 milionów – tak zwane „megamiasta”. Obecnie liczba megamiasta na świecie prawie potroiła się do 28. Ludność coraz bardziej koncentruje się w miastach i na dużych obszarach miejskich. Przyczyni się to do dalszego rozwoju technologicznego i zmiany klimatu, wywierając własny wpływ na inne megatrendy.
te duże zmiany w populacji prowadzą zarówno do szans, jak i wyzwań dla społeczeństwa. Wymagania przyszłych mieszkańców miast będą znacząco różnić się od dzisiejszych miast, a obywatele będą domagać się łączności ze wszystkim-każdym urządzeniem, każdą jednostką i każdym obiektem. Łączność bezprzewodowa będzie miała zasadnicze znaczenie dla poprawy jakości życia w miastach.
globalnie więcej ludzi mieszka w miastach niż na obszarach wiejskich, a jak pokazuje poniższy wykres, trend ten wygląda na kontynuowany. W 1950 roku 30% ludności świata mieszkało w miastach, a prognozuje się wzrost do 66% o 2050.2
w USA stosunek pacjentów do lekarzy podstawowej opieki zdrowotnej na obszarach wiejskich wynosi 39,8 lekarzy na 100 000 osób, w porównaniu z 53,3 lekarzy na 100 000 w miastach. Ten nierównomierny podział lekarzy okazał się mieć wpływ na zdrowie populacji. Przy lepszych wynikach opieki zdrowotnej, populacje miejskie rosną szybciej niż populacje wiejskie organicznie (bez migracji), ponieważ ludzie są zmotywowani do migracji w ich kierunku.
jednocześnie obszary miejskie mają zazwyczaj lepsze możliwości zatrudnienia, lepszą edukację i lepszy dostęp do działalności społecznej i kulturalnej. To czyni je bardziej atrakcyjnymi miejscami do życia i ułatwia rozwój firm. Na przykład w Chinach dochód miejski na mieszkańca jest ponad dwukrotnie większy niż na wsi.
pojawią się miasta, napędzane przez nowoczesne populacje miejskie, które wykorzystują technologię w celu poprawy wydajności infrastruktury i usług. Masowa migracja będzie oznaczać potrzebę nowej infrastruktury i usług. Infrastruktura i sieci transportowe będą wymagały modernizacji ze względu na dominację autonomicznych pojazdów i większą koncentrację ludzi.
2. Opieka zdrowotna i bezpieczeństwo
ponieważ gęstość zaludnienia wzrasta do bezprecedensowego poziomu, istniejące systemy opieki zdrowotnej będą musiały zostać radykalnie zmienione, aby poradzić sobie z tym napływem. Tradycyjne szpitale będą poważnie obciążone, jeśli nie będą korzystać z nowych dostępnych im technologii. Przy wyższym wskaźniku przestępczości w miastach niż na obszarach wiejskich, rządy będą stosować wyższy poziom nadzoru nad obywatelami w miastach, zwiększenie łączności oznacza, że każda aktywność jest rejestrowana i monitorowana.
3. Zachowania konsumentów zmieniają się
w skoncentrowanych środowiskach miejskich zmienią się tradycyjne symbole postępu-samochód, garaż, większy dom. Zamiast tego pojawią się inne priorytety, ponieważ mieszkamy w mieszkaniach. Produkty muszą być mniejsze, wymagają mniej miejsca lub miejsca do przechowywania. Dostawy żywności i uzupełnianie żywności będą szybkie. Tradycyjne społeczności nie powstaną jak na wsiach, a więc życie społeczne będzie mniej związane z lokalizacją i sąsiadami. Zasoby będą dzielone, od dostawców energii po rozwiązania w zakresie mobilności. Zachowania grupowe będą dominować na nowe sposoby.
Źródła: podziękowania dla Accenture, Blackrock, Deloitte, Iftf, PwC, WEF i Banku Światowego za dane na poparcie tego raportu.
kontakt: [email protected] więcej informacji na temat Warsztatów Megatrends 2030 i programów Blueprint.
Więcej z bloga