napisanie tego nagłówka Zajęło mi 25 minut.
nie, to nie jest literówka. W rzeczywistości nagłówki czasami zajmują mi więcej czasu niż prawdziwa Kopia e-maila lub strony internetowej.
brzmi trochę wstecz, prawda? Cóż, pozwól, że osobiście powitam Cię w cudownym świecie copywritingu-gdzie licealne zasady gramatyczne już nie obowiązują, kreski em są rzucane jak cukierki na paradzie 4 lipca, a nagłówki naprawdę coś znaczą, rany darnit.
więc dlaczego Zajęło mi to tyle czasu?
jako szybkie odświeżenie, nagłówki należą do kategorii copywritingu. I jak może pamiętasz z mojego postu na blogu copywriting jakiś czas temu, będziesz pamiętać, że copywriting to język, którego używamy do komunikacji, a naszym głównym celem jest przekonanie odbiorców. Nagłówki (i tematy, o to chodzi!) nie są wyjątkiem od tej reguły.
zanim przejdziemy do krótkiej formy dobroci, której pragnie twoje serce, zgaduję, że czytasz to z powodu następujących:
- chcesz więcej sprzedaży
- chcesz, aby ludzie ci zaufali
- chcesz płacących klientów
- chcesz zbudować publiczność
- chcesz jak najszybciej uzyskać wyniki
- chcesz zrobić różnicę
dobre wieści! Pisanie wspaniałych nagłówków może sprawić, że wszystkie te rzeczy się wydarzą i nie tylko. I odwrotnie, ignorując nagłówki i tematy, popełniasz najbardziej niebezpieczny błąd copywritingowy ze wszystkich. Dlaczego? Ponieważ nagłówki pomagają potencjalnemu klientowi zdecydować,czy reszta twoich treści jest w ogóle warta przeczytania!
dam ci kilka liczb.:
- w marcu 2019 r. każdego dnia publikowano ponad 4,4 miliona postów na blogu (źródło).
- mediana średniego czasu spędzonego na czytaniu artykułu w 2016 roku wynosiła 37 sekund(źródło).
tłumaczenie? Każdego dnia publikowane są miliony postów na blogu, e—maili i podpisów społecznościowych-musisz szybko wyróżnić się dobrym nagłówkiem. W przeciwnym razie ryzykujesz utratę sprzedaży, komentarza, płacącego klienta.
jaki jest sens tworzenia kopii, jeśli nikt nie jest zainteresowany jej przeczytaniem?
nawet świetni copywriterzy nie piszą świetnych nagłówków za pierwszym razem. Ciekawostka: kiedyś byłem dumny z tego, że w locie robiłem kopie. To było głupie. Nie jestem niczyim bohaterem za próbę wypompowania jak największej ilości kopii w krótkim czasie. Mogę to zrobić, jeśli będę musiał? Jasne. Pozwolisz mi na to? Nie ma mowy. Dlaczego? Bo tak naprawdę kosztuję cię więcej pieniędzy, nie kładąc intencji za moimi słowami. Te kilka słów może poważnie zrobić lub złamać swój biznes-spędzając dodatkowe 25 minut nie złamie banku.
Włącz to do akcji
kiedy moja prawa ręka pisze, Moja lewa trzyma palce modląc się, że cię przekonałem. Jeśli tak, chcę, abyś zaczął spędzać 15-20 minut na pisaniu 20-30 nagłówków i tematów, zanim w ogóle pomyślisz o publikowaniu (czy to post na blogu, Strona główna, czy e-mail).
nie nienawidź mnie! Obiecuję, że nie jest tak źle. I z odrobiną praktyki, będziesz pro-headline-w mgnieniu oka.
zanim zanurzymy się w, stworzyłem tę poręczną listę kontrolną, której możesz używać za każdym razem, gdy napiszesz nagłówek (wydrukuj go, Dodaj do zakładki tę stronę, zapisz ją).
w skrócie, Twój nagłówek powinien:
- przyciągnij uwagę czytelnika
- użyj odpowiednich słów kluczowych
- wywołaj emocje, zainteresowanie, ciekawość
- mieści się w granicach 60-100 znaków
nie panikuj. Od jakiegoś czasu piszę posty na blogu i nadal staram się uwzględnić je wszystkie w jednym nagłówku. Przyjrzyjmy się więc każdemu przedmiotowi nieco dokładniej, aby rzeczy wydawały się mniej…zniechęcające!
przyciągnij uwagę czytelnika
jeśli pamiętasz z mojego postu na blogu o blogowaniu (więc meta), dałem ci to sprytne narzędzie, które pomoże Ci zacząć (pomyśl: wypełnij puste opcje nagłówków, które przyciągają wzrok). Możesz użyć tego jako szablonu, jeśli na początku czujesz się nieswojo, ale nie pozwól, aby ta lista nagłówków Cię ograniczała—jesteś w tym lepszy, niż myślisz! A jeśli ciągle kopiujesz to, co robią inni blogerzy, przegapisz coś zabawnego, co wymyśliłeś sam. Wierzę w ciebie.
użyj odpowiednich słów kluczowych
pomyśl przez chwilę o sobie jako konsumencie. Pomyśl o czasach, w których trzeba było czegoś szukać w Google. Powiedzmy, że potrzebowałeś znaleźć sklep obuwniczy w okolicy. Prawdopodobnie wpisałeś coś w stylu ” Sklep obuwniczy w pobliżu mnie „lub” sklep obuwniczy + (Twoja lokalizacja).”Są to tak zwane „słowa kluczowe”, a jako firma będziesz chciał pomyśleć o tym, jakie mogą być twoje własne słowa kluczowe. Spróbuj dodać jeden lub dwa z nich w nagłówku, ale tylko wtedy, gdy wydaje się to naturalne! Dzięki temu zwiększysz swoje szanse na znalezienie się w wyszukiwarce Google.
wzbudzaj zainteresowanie, emocje, ciekawość
nie martw się, nigdy nie musisz tworzyć zainteresowania, emocji i ciekawości w jednym nagłówku. W rzeczywistości, nie krępuj się mieszać rzeczy według własnego uznania!
na przykład jeden z nagłówków może wywołać pilną potrzebę („to nie są ćwiczenia! Nasze nowe świece są tutaj”), podczas gdy następny może być bardziej nieuchwytny („Um, widziałeś już tego szczeniaka?!”). Może twój trzeci lub czwarty może być dociekliwy („który produkt do pielęgnacji skóry pasuje do twojej osobowości?”), a nawet śmiałe twierdzenie („pary z tą zasadą komunikacji gwarantują długoletnie szczęście razem”).
Bonus: ten ostatni przykład był zarówno nieuchwytny, jak i roszczący.
mieści się w granicach 60-100 znaków
ten jest dość oczywisty (Czytaj: „każdego dnia publikowane są miliony postów na blogu, e-maili i podpisów społecznościowych—musisz szybko wyróżnić się dobrym nagłówkiem. W przeciwnym razie ryzykujesz utratę sprzedaży, komentarza, płacącego klienta.”)
to może wydawać się trochę ambitne, próbując wycisnąć wszystkie te elementy listy kontrolnej w 60-100 znaków. Tak więc, gdy Wszystko inne zawiedzie, pamiętaj o tym: bardziej niż cokolwiek innego, twój nagłówek powinien pokrywać się z główną ideą Twojej treści. Dodaj chwytliwy przymiotnik lub dwa, a będzie dobrze!
potrzebujesz inspiracji? Atlantyk robi fantastyczną robotę z nagłówkami. W rzeczywistości nie bój się przeglądać kilku renomowanych źródeł online podczas tych 20-minutowych sesji burzy mózgów (nadal to robię!).
mam całkowitą wiarę, że od teraz będziesz spisywał nagłówki. Ale jeśli masz jakieś pytania-lub po prostu potrzebujesz kogoś, kto je dla Ciebie napisze-zostaw komentarz poniżej, DM mnie na Instagramie dla prywatności, lub wyślij do nas zapytanie! W międzyczasie, nie mogę się doczekać, aby zobaczyć Twoje niesamowite nagłówki w najbliższej przyszłości.