mobilne sieci reklamowe łączą reklamodawców aplikacji z wydawcami (czyli witrynami lub aplikacjami, które hostują reklamy), agregując od nich podaż przestrzeni reklamowej i dopasowując ją do popytu reklamodawców.
jak reklamodawcy zwiększają swój zasięg i skuteczność
sieci reklamowe są kluczowymi graczami w stale rozwijającej się branży reklam mobilnych, pomagając reklamodawcom optymalizować zasięg, rozmieszczenie kampanii, zaangażowanie i instalacje. Reklamodawcy korzystają średnio z siedmiu sieci reklamowych. Im większe wydatki, tym więcej źródeł mediów jest wykorzystywanych. Chodzi o dostępne zasoby, tj. budżet i wielkość zespołu.
reklamodawcy muszą być inteligentni, jeśli chodzi o to, z którymi sieciami reklamowymi chcą współpracować. Wszystkie sieci reklamowe składają wysokie obietnice, ale ważne jest, aby zrozumieć, które z nich zapewniają niezawodność i wyniki. Od 2015 roku AppsFlyer Performance Index stał się branżowym standardem rankingu najlepszych źródeł mediów w reklamie mobilnej.
reklamodawcy powinni również wiedzieć, czy ruch, który otrzymują, jest bezpośredni (np. pochodzące wyłącznie z ruchu agregowanego przez ich sieci reklamowe) lub pośrednie, z sieci afiliacyjnych, które mogą być o kilka stopni usunięte z reklamodawcy. W takich przypadkach reklamodawca jest zazwyczaj nieświadomy, że jego reklama została kupiona i sprzedana przez podmioty stowarzyszone. Plusem jest możliwość znacznie większego zasięgu reklamy, a minusem może być niższa jakość ruchu i brak kontroli nad miejscem umieszczania reklam.
bezpośrednie sieci reklamowe łączą wydawców bezpośrednio z reklamodawcami, omijając partnerów i innych pośredników. Bezpośrednie relacje z sieciami reklamowymi pozwalają na bardziej ekskluzywne i korzystne warunki zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców. Wydawcy korzystają ze stałych dochodów przez uzgodniony okres czasu, a reklamodawcy zmniejszają ryzyko nieuczciwych kliknięć lub ruchu botów.
jako całość mobilne sieci reklamowe oferują reklamodawcom różne typy reklam (wideo, społecznościowe, natywne itp.), które mogą być skierowane do różnych segmentów i służyć konkretnym strategiom i celom reklamodawcy.
niektóre sieci reklamowe skupiają się przede wszystkim na reklamie wideo (np. AdColony, Vungle, Unity Ads), a niektóre oferują reklamy wideo jako tylko jedną z kilku ofert (np. Facebook, Google, AppLovin). Reklamy wideo to z natury angażujący format reklam o wyższym współczynniku konwersji niż banery lub reklamy śródmiąższowe.