Feb 9, 2017 by Mark Maier
zawsze warto przeczytać nowe spojrzenie na to, co stanowi „fan” stacji radiowej wersy „P1” listenter i konsultant talentów Tracy Johnson opowiada nam o kluczowych różnicach i jak to wpłynie na to, jak patrzysz na oglądalność i publiczność…
Twój cume jest silny, ale Twoje P1 są w dół. O nie! Masz problem z ocenami, ponieważ wszyscy wiedzą, że P1 są siłą napędową Twojej marki. Twój ogólny Zarząd domaga się odpowiedzi na pytanie: „co się dzieje z naszymi fanami?”. Spanikowałeś. Ale chwileczkę. P1 nie są fanami, a fani nie są P1.
jak to możliwe, pytasz? Zawsze uważaliśmy P1 za słuchaczy pierwszego wyboru. Czy to nie znaczy, że wolą nas bardziej niż innych? Czy to nie czyni ich naszymi fanami?
Nie Wcale nie. W rzeczywistości wiele stacji ma dużą liczbę P1, ale bardzo niewielu fanów.
bycie słuchaczem P1 oznacza tylko, że spędzają więcej czasu na słuchaniu twojej stacji niż jakakolwiek inna stacja.
dlaczego P1 nie są fanami
aby zakwalifikować się jako słuchacz P1, ten panelista musi spędzić co najmniej kwadrans Więcej z Twoją stacją niż jakakolwiek inna. Istnieje wiele wyjaśnień dla P1 i fanów jest poza krokiem.
to może być to:
to przypadkowe P1.
są słuchaczami P1 w tym tygodniu lub miesiącu, ale tylko w tym czasie. Innymi słowy, mogą nie być lojalni wobec Twojej stacji-lub jakiejkolwiek stacji-w ogóle. To dziurkacze, którzy dają Ci trochę więcej kredytów w tym okresie sprawozdawczym.
są więźniami radiowymi.
może ktoś inny kontroluje radio w swoim miejscu pracy, albo jest narażony na sygnał, którego nigdy nie wybrałby jako swojego ulubionego, ale ekspozycja zamienia je w P1 dla celów oceny. Ich rzeczywiste preferencje mogą być zupełnie inne.
to nieistotne P1.
wielu użytkowników P1 to lekkie radio. Mogą słuchać jednej stacji więcej niż drugiej, a nawet konsekwentnie dostroić się do twojej stacji bardziej niż inne. Ale ich ćwierć godzinny wkład jest nieistotny, ponieważ po prostu nie dbają o to tak bardzo.
dlaczego fani nie są P1
z drugiej strony, wielu fanów nie pojawia się jako P1, z niektórych z tych samych powodów opisanych powyżej (szczególnie będąc więźniem radiowym). To, że słuchają więcej nie znaczy, że są fanami.
kiedy odsetek P1 rośnie, programiści często zakładają, że stacja dostarcza lepszy produkt, satysfakcjonujący więcej słuchaczy. I może tak być, ale niebezpieczne jest założenie, że oznacza to, że przekształcasz cume w fanów. To pewnie dlatego, że ci ludzie noszący mierniki byli narażeni na twój sygnał.
na rynkach PPM, oceny radiowe są określane przez osoby posiadające te urządzenia podobne do pagera, które są narażone na sygnały radiowe.
pokazuje to tylko kilka z wielu problemów podczas korzystania z ocen jako narzędzia badawczego do programowania lub pozycjonowania marki stacji radiowych. Najważniejsze jest to, że jeśli chcesz zmierzyć, jak naprawdę radzisz sobie z fanami, potrzebujesz strategicznego projektu badawczego, aby to zmierzyć.
klucz do sukcesu: Fani, a nie P1
Fani to pasjonaci, lojalni słuchacze, którzy kochają Twoją markę, są siłą napędową twojej stacji. Kiedy prawdziwy fan staje się respondentem ocen, czujesz natychmiastowy i znaczący wzrost. Wręcz przeciwnie.: Kiedy ktoś opuszcza panel, czujesz to natychmiast.
kluczem jest pielęgnowanie odbiorców za pomocą strategii doprowadzenia większej liczby ogólnych użytkowników do stania się coraz częstszymi użytkownikami, a następnie fanami twojej stacji. Im większy jest twój prawdziwy fan, tym większy masz wpływ i wyższe oceny.
problemem dla większości stacji jest to, że budowanie tej bazy fanów rzadko jest spowodowane formatem muzyki lub faktem, że zapewniasz elementy usług (ruch, Wiadomości, Pogoda itp.) w przewidywalnych czasach.
stają się fanami w oparciu o więzi emocjonalne. Więź może być wspólnym światopoglądem, takim jak widzimy we współczesnym formacie chrześcijańskim, ale zwykle jest to spowodowane nieodpartym talentem lotniczym, który prowadzi społeczności słuchaczy przez osobowość.
dlatego talent air ma klucz do odblokowania przyszłego sukcesu radia. Rozwijasz znaczące osobowości dla swojej marki? Chcesz?”
Powiązane Kategorie