O mix de produtos, constitui não apenas uma única linha de produtos, mas de todos os produtos dentro de uma organização. Uma empresa como HUL ou P & G ou mesmo as principais empresas automobilísticas como Volkswagen ou General motors têm várias linhas de produtos e muitas unidades de negócios estratégicas em sua estrutura organizacional. Cada produto dentro da estrutura faz parte da mistura de produtos. Em essência, várias linhas de produtos formam o mix de produtos completo.
assim, quando temos que decidir o preço do mix de produtos, temos que decidir o efeito sobre o preço geral e a ondulação que ele criará em várias linhas de produtos. Se a Dove tem vários produtos em seu portfólio e inicia um produto barato, pode afetar o patrimônio da marca da dove e a lucratividade da linha de produtos Dove cairá. Se a rentabilidade da Dove cair, a receita disponível para outras linhas de produtos a serem comercializadas também cai. Assim, uma decisão errada de precificação do mix de produtos é evitada pelas empresas a todo custo.
em geral, existem 6 tipos de preços de mix de produtos usados por qualquer organização para cuidar de seu mix de produtos e linhas de produtos.
Índice
vamos discutir cada tipo de preço do mix de produtos em detalhes.
linha de preço do Produto é utilizado quando os preços dentro da linha de produto é mantido variante de modo que o cliente comprar um ou outro produto dentro da linha de produtos. Se a Philips tiver uma linha de trituradores, ela terá uma na faixa inferior, uma na faixa média e outra na faixa superior, para que possa satisfazer cada tipo de cliente. Quando você deseja planejar o preço do mix de produtos, deve garantir que os mercados-alvo da linha de produtos completa sejam cobertos.
2) preços de recursos opcionais
muitas vezes, uma organização Cobra extra por um recurso adicional que fornece e os preços são mantidos com base no recurso que está sendo fornecido. Hotéis e resorts cobrarão mais por paisagens voltadas para vistas. Da mesma forma em produtos principais, produtos como o Hyundai i20 vêm em 3 variantes – Asta, Magna e Sportz, cada um deles mais barato do que o anterior com base nos recursos que eles fornecem (Asta sendo o mais caro). À medida que os recursos aumentam, o preço também aumenta.
3) em Cativeiro de preços do produto
Ela é uma inteligente manobra pelos gostos da Hewlett Packard e a Gillette que dominam seus respectivos mercados. Essas empresas introduziram o produto principal a um custo muito baixo (Impressoras e navalhas) e estão vendendo os produtos de suporte ou os produtos auxiliares a uma boa margem. As impressoras não funcionam sem recarga de cartucho e as lâminas não funcionam sem lâminas. Então, se a margem é alta para cartucho e lâminas, essas marcas podem dar ao luxo de dar os principais produtos a preço de custo também. No entanto, uma margem mínima é mantida para o produto de base e uma margem maior é mantida para o produto auxiliar. É uma forma interessante de preços de mix de produtos.
4) Dois preços parte
Quando vamos a um parque de diversões, existe uma taxa de entrada e, em seguida, as taxas para cada passeio é separado e as bebidas também são separadas. Isso é conhecido como uma taxa de duas partes. A taxa inicial é para a manutenção do parque de diversões e a segunda taxa é para a manutenção e os lucros do parque de diversões dentro do parque. Uma estrutura semelhante é observada em empresas de telecomunicações, onde cobram uma quantia básica mensalmente e, em seguida, as cobranças extras são baseadas em seu uso total.
5) por preço do produto
por preço do produto pode Simples ser explicado com o exemplo de Petróleo Bruto. Empresas como British Petroleum e Shell negociam muito Petróleo Bruto e essas empresas também fornecem produtos acabados como petróleo e gasolina. Assim, o preço da matéria-prima, bem como o seu por produto, é mantido diferente. Geralmente, é mantido com base no custo de produção do produto por. Um preço semelhante é observado na produção de óleo de coco, onde o coco restante é rico em fibras e pode ser usado como fertilizante. A cana-de-açúcar é usada para fazer açúcar, mas depois de fazer açúcar, a cana é vendida para fabricantes de materiais de construção e vendida como material de madeira.
6) Produto de empacotamento de preços
Geralmente, a maioria dos produtos de linha preços lidar com um produto individual, mas um produto de empacotamento de ofertas de preço com a combinação de vários produtos. Em qualquer fim de semana, você verá a magia do preço de empacotamento do produto sempre que vir a seção promocional do seu jornal.
uma loja de varejo ou outra estará oferecendo 1 pacote de óleo livre com 2 pacotes ou 1 jeans livre na compra de 2 camisas, assim por diante e assim por diante. Este é um tipo de preço de mix de produtos que é usado para empurrar mais produtos no mercado a um preço mais baixo. As margens são menores, mas o movimento de caixa é muito mais rápido, dando liquidez à marca. É uma tática favorita das marcas iniciantes.
portanto, os itens acima são os 6 tipos de preços de mix de produtos que você pode usar para promover produtos com base nos preços no mercado.