com centenas de milhões de Tweets enviados a cada dia — e um algoritmo do Twitter em constante mudança-pode ser fácil para as postagens da sua marca e o marketing do Twitter se perderem no barulho. É aí que entram os anúncios do Twitter.
a publicidade no Twitter é uma oportunidade para sua marca promover seus produtos e alcançar novos usuários que possam estar interessados no que sua marca oferece.
Considerando que existem muitos formatos de anúncios do Twitter ultra-simples e sem orçamento mínimo de Publicidade, Agora é um ótimo momento para considerar a execução de seu primeiro anúncio no Twitter.Neste guia, você aprenderá sobre os diferentes tipos de Anúncios do Twitter, como criar sua primeira campanha e dicas para lembrar ao criar seus anúncios do Twitter.
Bônus: baixe o plano gratuito de 30 dias para aumentar seu Twitter seguindo rapidamente, uma pasta de trabalho diária que o ajudará a estabelecer uma rotina de marketing no Twitter e acompanhar seu crescimento, para que você possa mostrar ao seu chefe resultados reais após um mês.
tipos de Anúncios do Twitter
existem vários tipos de Anúncios do Twitter para escolher para ajudar os objetivos da sua marca e se adequar à sua estratégia de marketing de mídia social.
Tweets Promovidos
Tweets Promovidos se parecem muito com Tweets regulares. O que é diferente é que um anunciante está pagando para exibir o conteúdo para pessoas que ainda não estão seguindo esse anunciante no Twitter.
como Tweets comuns, eles podem ser curtidos, retweetados e comentados. Mas eles são rotulados como um anúncio: eles sempre dirão “promovido” no canto inferior esquerdo.
os Tweets promovidos também podem conter vídeo e serão reproduzidos automaticamente nos cronogramas dos usuários. Se o vídeo for inferior a 60 segundos, os loops de vídeo.
tweets promovidos, como este exemplo do Subway, aparecem nos cronogramas de usuários direcionados, nos perfis de usuários, na parte superior dos resultados da pesquisa e nos aplicativos móveis e de desktop do Twitter. 
contas promovidas
em vez de promover apenas um Tweet, esse tipo de anúncio no Twitter permite promover toda a conta do Twitter da sua marca. Ele tem como alvo usuários que ainda não seguem sua marca e podem ajudar a aumentar o número de seguidores no Twitter da sua empresa.
as contas promovidas são exibidas nos cronogramas de seguidores em potencial. O anúncio também será exibido na quem seguir sugestões e nos resultados da pesquisa.
além de serem rotulados para mostrar que são ‘promovidos’, eles também incluem um botão Seguir.
fonte: Twitter for Business
tendências promovidas
trending topics do Twitter é uma lista de alta rotatividade no lado direito do Twitter. Esta é uma coleção dos tópicos e hashtags mais populares que estão sendo usados em tempo real.
os usuários podem interagir com uma tendência promovida da mesma forma que interagiriam com qualquer outro tópico de tendência. O que é diferente é que o local que uma marca compra será exibido como “promovido” para usuários direcionados.
uma tendência promovida também será exibida como um dos primeiros pontos na seção “Tendências para você”, tanto na guia Explorar quanto na linha do tempo.
quando os usuários clicam na tendência promovida, eles verão os resultados da pesquisa para esse tópico com um Tweet Promovido de sua marca no topo.
fonte: Twitter for Business
em janeiro de 2020, O Twitter levou esse formato de anúncio um passo adiante. Introduziu Spotlight tendência promovida. Como este exemplo do Disney+, Este formato de anúncio complementa as tendências promovidas, suportando vídeos e GIFS, bem como imagens estáticas.
esses anúncios aparecem na parte superior da guia Explorar para duas visitas por pessoa, por dia. Em seguida, ele se move para o posicionamento de tendência promovido padrão. Atualmente, Este formato de anúncio está disponível em 15 países.
momentos promovidos
pense em momentos promovidos como Anúncios de histórias do Twitter. Os momentos do Twitter podem ser criados no desktop e são basicamente uma coleção com curadoria de Tweets semelhantes que contam uma história. Esse formato significa que sua marca também pode compartilhar anúncios do Twitter story com mais de 280 caracteres.
as marcas também podem patrocinar momentos criados por outras marcas.
anúncios automatizados
se você é novo na publicidade do Twitter, não sabe quanto gastar ou tem uma equipe muito pequena com tempo limitado, considere tentar o modo de promoção do Twitter.
sua marca Tweets como normalmente faria, então Twitter promover modo promove automaticamente seus Tweets e perfil da sua marca.
o Twitter chama o Twitter de modo de promoção de uma ” solução de publicidade sempre ativa.”Basicamente, os primeiros 10 Tweets que sua marca cria a cada dia são adicionados a uma campanha de Tweets promovidos e seu público selecionado é direcionado. O modo de promoção do Twitter também executa uma campanha de conta promovida.
pense neste recurso como o Twitter ajudando você com seus anúncios do Twitter. Sua marca não precisa trabalhar para configurar novas campanhas de anúncios individuais.
custa uma taxa fixa de US$99 por mês e, em média, seus Tweets atingirão mais 30.000 pessoas.
como anunciar no Twitter: um guia de 7 etapas
configure sua conta do Twitter ads
se você nunca usou anúncios do Twitter antes, precisará configurar uma conta. Basta fazer login em sua conta do Twitter e ir para ads.Twitter.com. digite seu país e fuso horário e clique em Vamos.
isso lhe dá acesso ao Twitter Ads Manager e seus muitos recursos, como rastrear suas campanhas publicitárias e analisar métricas.
Escolha seu objetivo de publicidade
decida o que deseja alcançar com seus anúncios do Twitter. O objetivo da campanha que você escolher determina quais tipos de engajamento e ações você pagará.
você pode escolher entre os seguintes objetivos:
consciência
- alcance: você deseja que o número máximo de pessoas veja seu Tweet Promovido. Você é cobrado por 1.000 impressões.
- visualizações de vídeo em fluxo: você deseja executar um pequeno anúncio de vídeo no início dos vídeos dos parceiros de conteúdo premium do Twitter. Você é cobrado por cada visualização de vídeo.
consideração
- visualizações de vídeo: você deseja que as pessoas assistam aos seus vídeos ou GIFs. Você é cobrado por cada visualização de vídeo.
- instalações do aplicativo: você deseja que as pessoas instalem seu aplicativo. Você é cobrado por cada instalação do aplicativo.
- cliques ou Conversões no site: você deseja que as pessoas acessem seu site. Você é cobrado por clique.
- engajamentos: você deseja maximizar o engajamento com seus Tweets Promovidos. Você é cobrado por engajamento, mas apenas no engajamento inicial com cada usuário.
- seguidores: Você quer construir seu público no Twitter. Você é cobrado por cada novo seguidor.
conversão
- re-engagements App: você quer que as pessoas que já têm o seu aplicativo para abrir e usá-lo. Você é cobrado por cada clique do aplicativo.
para este exemplo, estaremos caminhando por uma campanha para aumentar os seguidores e construir um público para sua conta.
depois de clicar no objetivo ‘seguidores’, isso o levará à tela ‘Configuração da campanha’. Aqui, nomeie sua campanha, escolha como pagar por ela, defina seu orçamento de campanha e escolha se deseja iniciar a campanha imediatamente ou agendá-la para mais tarde.
quanto custam os anúncios do Twitter?
depende de você. Não há orçamento mínimo para anunciar no Twitter, então os anúncios do Twitter custam tanto ou tão pouco quanto você gosta.
o orçamento que você definiu nesta tela é o valor total que você está disposto a pagar.
depois de fazer suas seleções, clique em Avançar.
configure seu grupo de anúncios e lances
Agora você está na página ‘Configuração do grupo de anúncios’.
para sua primeira campanha de Anúncios do Twitter, você provavelmente desejará manter um grupo de anúncios. Mas à medida que você se sente mais confortável com os anúncios do Twitter, divida sua campanha em categorias para atingir públicos diferentes, use criativos diferentes ou teste orçamentos e prazos diferentes.
nomeie seu grupo de anúncios e selecione uma hora de início e término, se desejar.
aqui, você também escolherá quanto está disposto a pagar por cada interação. Se você escolher lances automáticos, o Twitter definirá sua oferta para obter os melhores resultados pelo menor preço com base no seu orçamento. Esta é uma ótima maneira de começar se você é novo na publicidade do Twitter e deseja ter uma boa noção de como o lance funciona.
segmente seu público
as opções de segmentação ajudam você a escolher o público certo para seu anúncio e maximizar seu orçamento.
você começará com a segmentação demográfica. Defina seu público por sexo, idade, localização, idioma e Tecnologia.
com segmentação por localização, você pode obter tão específico quanto uma área metropolitana específica ou mesmo código postal. Ou você pode ser amplo e atingir um país inteiro. O componente de tecnologia permite que você segmente por dispositivo, operadora ou versão do sistema operacional.
a seção ‘Recursos de público’ permite que você direcione seu anúncio para usuários com base em interesses específicos, como eventos, interesses e comportamentos, e até mesmo as palavras-chave específicas e programas de TV sobre os quais os usuários twittar.
para ajudar a guiá-lo, a interface fornece um resumo estimado do tamanho do público que muda à medida que você adiciona mais opções de segmentação à sua campanha.
Você também pode optar por enviar sua própria lista de pessoas (como sua lista de E-mail) ou optar por segmentar pessoas semelhantes à sua base de seguidores.
quando estiver satisfeito com suas escolhas, clique em Avançar.
escolha o posicionamento do anúncio
no lado direito da tela, você escolherá onde deseja que seu anúncio seja exibido.
depois de fazer sua seleção, clique em Avançar.
inicie sua campanha
finalmente, revise todas as opções que você selecionou. Clique em Iniciar campanha para iniciar seu anúncio.
e é isso!
com pressa?
Experimente O Twitter Quick Promote. Se você não quiser entrar em Segmentação detalhada para o seu anúncio, isso permite que você promova um Tweet em apenas dois cliques.
8 dicas para ajudar sua marca com sua publicidade no Twitter
agora que você sabe como configurar uma campanha publicitária no Twitter, aqui estão algumas dicas para garantir que sua campanha de marketing no Twitter obtenha resultados.
torne sua marca e negócios claros
as Chances são de que você segmente usuários do Twitter que ainda não seguem sua marca. Portanto, torne óbvio o que é o seu negócio por meio das imagens ou vídeos que você inclui e da cópia que você escreve.
como os usuários podem clicar do seu anúncio até o seu perfil do Twitter, verifique se a biografia e o perfil do Twitter estão em ótima forma. Isso pode ajudá-los a decidir segui-lo e se envolver com as postagens de mídia social da sua marca.
e enquanto estamos no tópico, também é uma ótima ideia ser verificado no Twitter para que os usuários saibam que podem confiar em sua marca.
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escreva uma cópia concisa e envolvente
só porque você pode usar 280 caracteres não significa que você tenha que usar todos os 280 caracteres em seu anúncio. Os usuários percorrem o Twitter rapidamente, portanto, certifique — se de que seu anúncio chegue ao ponto-rápido.
por exemplo, a LEGO usou uma quantidade limitada de cópias para sua campanha #RebuildTheWorld de 2019. A marca usada apenas duas palavras, um emoji e uma marca de vídeo para provocar a campanha de lançamento:
em breve 👀 pic.twitter.com/z26IRU6H3V
— LEGO (@LEGO_Group) de setembro de 15, 2019
E para o lançamento, sua cópia do anúncio era tão concisa, mas igualmente convincentes:
*tambores* Apresentação: um coelho em um carro voador! O que poderia dar errado? # RebuildTheWorld pic.Chilro.com/6AF1sBjOQt
— LEGO (@LEGO_Group) setembro 17, 2019
a LEGO promoveu seus anúncios concisos usando tendências promovidas e destaque de tendências promovidas. Usando esses formatos de anúncio, juntamente com a cópia criativa e direta, resultou em sua hashtag #RebuiltTheWorld sendo usada quase 100.000 vezes nos primeiros quatro dias.
no entanto, para marcas menores que não são tão conhecidas, um pouco mais de cópia que fornece clareza da marca pode ser eficaz.
para evitar desperdiçar caracteres valiosos do Twitter e garantir que o CTA ainda seja atraente, incorpore um URL de vaidade encurtado. Sua marca pode usar o Hootsuite para criar um URL encurtado com um impacto de marca mais forte para colocar em seus anúncios do Twitter. Veja como fazer isso:
inclua uma chamada clara à ação
não deixe seu público se perguntando. Ótimos anúncios funcionam por causa de um apelo à ação direto.
se você está esperando por novos seguidores de mídia social, clique-throughs para uma página de destino específica ou mais downloads de seu aplicativo, deixe isso claro para o seu público.Por exemplo, DIRTT, uma empresa de serviços de design de interiores, explica em uma frase o que a empresa faz, qual setor pode suportar e fornece um CTA, incentivando os usuários interessados a clicar no link fornecido.
também inclui uma imagem que reflete as mensagens do anúncio e incorpora o logotipo da empresa.
executando uma venda? Inclua a porcentagem
a própria pesquisa do Twitter mostra que as pessoas são mais propensas a clicar em um anúncio que menciona um desconto percentual em vez de um que menciona uma economia específica em Dólares.
a empresa de roupas Kit e Ace fizeram exatamente isso em janeiro 2020:
então, um de seus objetivos Este ano é tomar decisões financeiras inteligentes e orçamento melhor? Nossa venda pós-festa está terminando em breve-não perca nossas remarcações finais com até 60% de desconto para investir com sabedoria em um guarda-roupa de qualidade que dura. foto.Chilro.com/a5gilu1qw3
— Kit e Ace (@kitandace) janeiro 20, 2020
Use imagens e vídeos de alta qualidade
uma imagem borrada e mal dimensionada ou um vídeo granulado não ajudará sua estratégia de publicidade no Twitter. Certifique-se de seguir as especificações de anúncios criativos do Twitter para que todas as imagens e vídeos sejam nítidos, atraentes e chamativos.
certifique-se também de que tudo o que você inclui está diretamente relacionado ao anúncio. Por exemplo, se você estiver tentando vender um produto, inclua uma imagem ou vídeo desse produto:
traga as vibrações da primavera para você. 🌼 #PandoraGarden #SomethingAboutYou https://t.co/ETOrL7YF86 pic.twitter.com/c2yasMZHCW
— PANDORA_NA (@PANDORA_NA) de Março de 20, 2020
Preste atenção para os grandes eventos
Grandes eventos de atrair as pessoas para o Twitter. Isso é algo que Wendy’s aproveitou em 2019 durante March Madness.
como patrocinador corporativo oficial do torneio de basquete, Wendy’s incorporou o evento esportivo de um mês em seus anúncios no Twitter:
este time dos sonhos sempre vence. Obtenha o feito para desejar cheeseburgers entregues com DoorDash hoje. foto.Chilro.com / dCNEmdktRV
— Wendy’s (@Wendys) março 21, 2019
não é nada grande se o teu Suporte for apanhado. Você ainda pode ganhar com o novo Biggie Bag, que inclui uma pilha dupla de Bacon, pepitas, batatas fritas e uma bebida por apenas US $5. Agora isso é uma pontuação. Entrega disponível com DoorDash. pic.twitter.com/N4DkQTnOEp
— Wendy’s (@Wendys) Março 26, 2019
analise, teste e teste novamente
inspire-se com os anúncios que seus concorrentes criam e executam uma análise competitiva.
quando você começar a executar anúncios do Twitter, não fique com o mesmo formato uma e outra vez. Incorpore testes A / B e veja como alterar ligeiramente seus anúncios do Twitter pode alterar o engajamento.Por exemplo, alterar o idioma da chamada para ação, mudar a imagem que você usou ou alterar o tom da cópia pode afetar a eficácia do seu anúncio no Twitter com seu público-alvo.
aqui, o Twitter testa o efeito do uso de imagens diferentes em seus anúncios:
Soure: Twitter for Business
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