Esta peça é escrito para o benefício de pequenas e médias organizações que, por qualquer motivo, desejar criar um slogan ou strapline para a sua própria marca e proposição sem a ajuda de consulta profissional. Nisso, revelamos algumas das teorias por trás do uso de slogans e estratagemas de marca, e o processo envolvido na criação da linha certa para ajudar a impulsionar seu negócio.
Taglines, Straplines, Headlines e Slogans-Qual é a diferença?
a maneira mais honesta de responder a essa pergunta é dizer que a diferença realmente não importa! Em diferentes países, em diferentes empresas, em diferentes agências, pessoas diferentes tendem a se misturar e confundir esses quatro termos na medida em que perderam qualquer clareza definitiva.
Para o registro, os puristas amongus diria que a diferença formal é a seguinte:
Slogan
Um slogan é a empresa do clarificador, o seu princípio orientador ou seu mantra. Muitas vezes é posicionado ao lado de um logotipo da empresa e, às vezes, integrado a ele. Nesta peça, estamos falando de slogans apresentados aqui.
estratagemas
em muitos casos, as pessoas se referem a estratagemas exatamente da mesma maneira que se referem a slogans. Tecnicamente falando, uma strapline é uma linha secundária usada além de um título, geralmente em uma publicação periódica. O mesmo vale para fins de marketing quando usado como uma linha secundária abaixo do título em um anúncio, em um anúncio impresso convencional ou em qualquer tipo de formato digital.
manchetes
de acordo com o acima, um título é a cópia grande na parte superior de uma página ou um anúncio descrevendo seu conteúdo e, em seguida, complementada por uma linha reta opcional abaixo e a cópia do corpo.
Slogan
a palavra slogan é realmente uma frase de efeito de qualquer combinação curta de palavras usadas para descrever uma entidade ou uma campanha. Os Termos ‘lema ‘ e’ slogan ‘significam praticamente o mesmo, com’ mantra ‘ sendo um pouco mais específico ao conter palavras que guiam as ações de seu dono.
como criar um slogan para sua empresa
primeiro nomeando sua empresa
Antes de começar a desenvolver um slogan para sua empresa, primeiro você precisa pensar com muito cuidado sobre como nomear sua empresa. Em muitos casos, o nome da sua empresa está sozinho em representar e, esperançosamente, promover sua empresa.
novas empresas estão na feliz posição de serem capazes de integrar um elemento de marketing ao criar sua marca desde o início. O nome é um aspecto importante disso e oferece uma excelente oportunidade para definir a direção de sua atividade de marketing.
para examinar os detalhes de como pensar em nomear sua empresa, há alguns conselhos aqui sobre Nomes que ‘diz O Que Faz’, são ‘distintos’, ‘À Prova de futuro’, ‘legalmente seguro’, ‘positivo em todos os mercados’ e ‘amigável ao mecanismo de pesquisa’. Ele continua a explicar a justificativa para o uso de diferentes tipos de nomes, incluindo ‘nome do fundador’, ‘inventado’, ‘descritivo’, ‘evocativo’ e ‘acrônimos’.
combinando nomes e slogans
naturalmente, é essencial ter nomeado sua empresa e verificado todas as conotações legais antes de começar a trabalhar em seu slogan. Um dos principais objetivos deste exercício é garantir que o nome e o slogan funcionem em harmonia e se combinem para tornar o todo maior e melhor do que a soma de suas duas partes.
o nome da sua empresa pode muito bem ter uma grande influência no papel do slogan. Por exemplo, se sua empresa for chamada de ‘WeBuy Any Car’, o papel do slogan seria muito diferente do que se a sua empresa fosse chamada de ‘AB Smith’, que compra qualquer carro. O nome está fazendo o trabalho pesado no formador, enquanto o slogan precisa fazê-lo no último…
o que sua empresa faz?
para a maioria dos nossos clientes, passamos por um processo com eles no qual os ajudamos a entender a relação entre seus ‘recursos’, que podem ser reconhecidos como ‘o que fazemos’, e os benefícios criados por esses recursos para o cliente – também sendo ‘o que fazemos’. Uma versão simples disso seria dizer que o recurso para uma oficina de automóveis é que eles estão qualificados para consertar carros, mas o benefício para o cliente é que seu carro é mantido seguro, confiável e compatível.
no entanto, em alguns casos, o slogan e a proposta de marketing podem estar muito relacionados aos recursos do produto/serviço. Por exemplo, para um varejista on – line de abotoaduras de novidade, seria perfeitamente razoável usar um slogan como ‘a mais ampla gama de abotoaduras de novidade disponíveis’ – sendo o recurso, em vez de ‘maneiras de manter suas algemas juntas’ sendo o benefício.
em alguns casos, a mesma empresa usa os mesmos recursos essenciais para fornecer serviços diferentes para diferentes personas ou segmentos de clientes. Portanto, nessas situações, é necessário criar um slogan que capture a amplitude da oferta e os diferentes segmentos de clientes.
Dicas De Slogan:
Aqui estão cinco itens essenciais que você precisa considerar ao criar um slogan.
- Yourtagline deve ser o mais curto possível. Irredutivel.
- deve ser distinto. Tal como acontece com a sua marcaEm geral, deve ser distinto, atraente e duradouro.
- claro, deve ser diferente de qualquer concorrente para marketing e legalreason.
- Pessoasdeve achar simples lembrar e pronunciar.
- deve ser legalmente protegido como sua propriedade intelectual.
tipos de slogan:
Aqui estão cinco tipos diferentes de slogan que você pode considerar.
slogans descritivos
particularmente importante se o nome da empresa for Genérico, por exemplo, o nome do fundador; um slogan pode descrever o produto de serviço.
exemplos: Lush-cosméticos artesanais frescos, TED-ideias que vale a pena espalhar.
o slogan Call to Action
pode ser usado para atrair os consumidores a usar o produto ou serviço fornecido pela empresa ou marca.
exemplos: Nike – apenas faça isso, YouTube-transmita você mesmo.
slogan de liderança
isso é para organizações que desejam garantir às partes interessadas sua liderança em seu setor.
exemplos: British Airways (legacy) – A companhia aérea favorita do mundo, a BMW-a melhor máquina de condução.
slogan superlativo
essencialmente auto-elogio para promover tudo o que é ótimo sobre o seu produto ou serviço.
exemplos: Budweiser-rei das cervejas, KFC-é bom para os dedos.
slogan provocativo
linhas e perguntas instigantes projetadas para desafiar e, em algum momento, chocar.
exemplos: Underarmour-eu vou, Pomba – você é mais bonita do que pensa.
Tagline Tricks:
apenas uma pequena porcentagem de pessoastenha qualquer curso de inglês após os 16 anos-sendo estes um nível euniversitário estudantes, redatores profissionais e pessoas que gostam de escrever como apastime. Então, escrever uma strapline que permitirá que sua empresa ou marca seja distinta e compreendida pode ser uma tarefa difícil. Aqui estão algumas dicas.
Mantenha-O Claro, Não Inteligente:
claro que todos nós adoraríamos ser capazes de escrever slogans inteligentes e legais, mas isso nem sempre vem facilmente; então, em caso de dúvida, certifique-se de que diz o que você quer que diga da forma mais concisa possível.
pense no tom:
você é uma empresa que está em um setor onde o humor é aceitável? Ou pode ser desconcertante? A redação deve parecer altamente profissional ou deve ser coloquial, ou mesmo Gíria? Como parte disso, pense nas pessoas que você deseja que seu slogan impressione e informe; como eles vão querer que você fale com eles?
considere significados duplos:
alguns dos slogans mais imaginativos e memoráveis usam significados duplos que servem para dobrar o valor de sua mensagem ou adicionar uma dimensão adicional, geralmente Humor. Os exemplos variam do adequadamente irreverente e obsceno ‘é um pouco de animal’ para Peperami de salsicha longa e fina, ao elegante, atemporal e incomparável ‘diamantes são para sempre’.
um pouco de aliteração … percorre um longo caminho:
usar aliteração e assonância oferece níveis mais altos de recall e memorização que podem ser realmente valiosos para o seu negócio. Exemplos incluem ‘ Intel Inside ‘(Intel),’ você nunca vai colocar um pouco melhor de manteiga em sua faca ‘(Country Life Butter) e o excepcional’ os quatro melhores por quatro de longe ‘ (Land Rover).
não é permanente:
as empresas de maior sucesso mudam seus slogans à medida que elas e seus mercados evoluem. Se você não acertar na primeira vez, poderá alterá – lo a tempo e criar um novo slogan-mas há um custo associado a fazer essa alteração. Acertar na primeira vez é altamente recomendado, mas ainda não é tão importante quanto acertar o nome, pois mudar isso é muito mais complicado.
em conclusão, um slogan brilhante e memorável pode fazer toda a diferença na maneira como sua empresa e marca são percebidas pelo mundo; acertar pode ser extremamente valioso. Se você achar difícil administrar isso sozinho, Mackman está aqui para ajudar. Ligue para 01787 388038 ou envie-nos uma mensagem no nosso formulário de contato.