avaliando ezines é o primeiro passo para usá-los para uma campanha publicitária.
siga estes passos para selecionar os ezines apropriados para o seu produto ou serviço:
- identifique os Ezines apropriados para anunciar em
- Avalie as opções de anúncios disponíveis
- avalie o conteúdo – é fresco ou reciclado?
- crie uma tabela e prepare uma comparação do conteúdo
1) Identifique os Ezines apropriados para anunciar.
o mercado de ezine está explodindo. Novos ezines são publicados todos os dias e muitos, se não a maioria, têm a mesma aparência. Você pode separar todos os ezines em duas categorias:
- planilhas de anúncios ou classificados
- boletins informativos de conteúdo com publicidade balanceada
planilhas de anúncios
o primeiro tipo de ezine é a planilha de anúncios. Este é um ezine que é fortemente ponderado para a publicidade e fornece um mínimo de conteúdo real. Muitos ezines nesta categoria executam conteúdo não original reciclado como enchimento. O objetivo é vender espaço publicitário e exibir anúncios. As planilhas de anúncios fornecem ao anunciante anúncios classificados gratuitos e pagos. A maioria das planilhas de anúncios não oferece opções de anúncios.
conteúdo Ezines
o conteúdo ezine informa e ensina ao leitor algo novo. O ezine geralmente contém mais de um artigo e os artigos são mais longos. Os artigos são segmentados por anúncios, mas o leitor não se sente sobrecarregado com anúncios. O conteúdo ezines oferece as opções de anúncio do Anunciante, como: Patrocinador superior, patrocinador Médio, patrocinador inferior e classificados. O objetivo é mostrar o conteúdo e o anúncio. Mais esforço é feito pelo editor para integrar as informações e fornecer uma apresentação mais profissional para o leitor.
Qual é o ideal para sua campanha publicitária?
fica claro nas minhas descrições que gosto de ezines focados em conteúdo. Mas, isso não significa que um conteúdo focado ezine é necessariamente o melhor para o seu anúncio. O objetivo deste artigo é educá-lo sobre o mercado ezine para que você possa tomar uma decisão informada.
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2) Avaliar opções de Anúncios
Classificados
Ad folhas e Conteúdo Ezines vender publicidade classificada. Esta é a forma mais barata de publicidade e geralmente aparece na parte inferior do ezine.
patrocinador Superior, Médio e inferior
conteúdo Ezines fornecer o anunciante discriminante uma escolha. Os principais Anúncios de patrocinadores são os mais caros, mas posicione o anunciante no topo do ezine. Os anúncios médios e inferiores são mais baratos, respectivamente, e fornecem a segue entre conteúdo e anúncio. Não posso dizer se um anúncio superior, médio ou inferior é o melhor. Você precisará executar uma série de Anúncios de teste para determinar isso. Mas, anúncios individuais como estes, vai chamar a atenção dos leitores mais do que um pequeno Classificado listado em um grupo na parte inferior do ezine.
anúncios Solo
muitos editores ezine que desejam vender produtos adicionais publicam anúncios solo. O anúncio é enviado para a lista de assinantes como uma correspondência privada. Esta opção pode funcionar para você se você estiver disposto a gastar mais dinheiro. Antes de executar anúncios Solo, é importante testar seu anúncio em locais mais baratos dentro do mesmo ezine. Por exemplo, antes de colocar um anúncio Solo, colocaria um anúncio classificado, Um anúncio inferior e um anúncio médio ou superior no mesmo ezine para avaliar a resposta.
todos os Ezines são parecidos: como dizer a diferença
infelizmente, a diferença não é clara. Há uma sobreposição considerável em ezines. Aqui está uma amostra do índice do que acredito ser uma folha de anúncios e um conteúdo ezine. Você precisa exercer julgamento em suas escolhas. Um ethd é contar o número de artigos e compará-lo com o número de seções de publicidade.
Veja este exemplo abaixo:
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- Patrocinador de Anúncios (Ad)
- Recurso de Artigo (Conteúdo)
- Anúncio de Concurso (Ad)
- Classificados de Anúncios (Ad)
- Classificados Grátis Concurso (Ad)
- serviço Gratuito de Anúncios de Submissão (Ad)
- Pergunte a um editor de Conteúdo)
- aviso de Isenção (N/A)
- Política de Privacidade.(N/A)
- Subscribe/Unsubscribe information (n / A)
no ezine acima, há sete seções, cinco das quais são anúncios. Este ezine é fortemente ponderado para anúncios.
Agora, confira este:
- Editorial (Conteúdo)
- Dicas e Truques (Conteúdo)
- Patrocinador de Anúncios (Ad)
- Artigo (Conteúdo)
- revisão do Site (Conteúdo)
- Patrocinador de Anúncios (Ad)
- Comentários (Conteúdo)
- entre em Contato com o fabricante (N/A)
dos sete seções, cinco estão relacionados ao conteúdo. Este é o oposto do exemplo acima. A maioria dos ezines se enquadra nessa faixa. Mais uma vez, cabe a você usar o julgamento e a discrição aqui. Isso não é uma ciência, é um pressentimento.
3) avalie o conteúdo-é fresco ou reciclado?
uma maneira de separar o que acredito serem os sites de conteúdo de qualidade das planilhas de anúncios é medir a quantidade de conteúdo novo que o editor fornece para os leitores. O conteúdo reciclado é fácil de encontrar. Posso identificar vários artigos reciclados em cada ciclo de edição dos 30 – 40 ezines que recebo.
agora, só porque os editores reciclam não significa que a qualidade do artigo seja suspeita. Mas, isso tem o efeito de desligar um público. Leitores experientes vão pegar em artigos reciclados e gravitar em conteúdo novo. Se você quiser anunciar nos ezines mais sofisticados, procure novos editoriais e uma mistura saudável de autores. Uma mistura saudável de autores provavelmente fornecerá uma variedade maior de problemas e diminuirá o nível de conteúdo reciclado.
4) crie uma tabela e prepare uma comparação do conteúdo
em última análise, você precisa fazer sua lição de casa. Não há substituto para a análise difícil. Aqui está um método que funciona para mim: crie uma tabela MS Excel ou MS Word com quatro ou cinco colunas. Digite o nome ezine na coluna um, a data de emissão na coluna dois e use as colunas restantes para listar os títulos e autores de cada artigo nessa edição. Documente os resultados em quatro ou cinco questões e avalie.
você deve ser capaz de identificar:
- A diversidade ou autores
- A diversidade de assunto
- O ezine com os mais frescos ou conteúdo original
- O ezine com o mais alto nível de conteúdo reciclado
Se você pode documentar esta informação, você será capaz de escolher o grupo certo de ezines para sua campanha publicitária.
resumo
siga estas etapas para selecionar os ezines apropriados para sua campanha publicitária:
- Compare o índice para separar as planilhas de Anúncios do conteúdo ezines
- Compare e analise os tipos de pacotes de anúncios oferecidos
- avalie o conteúdo – é fresco ou. reciclado?
- crie uma tabela e prepare uma comparação do conteúdo dos artigos nos ezines que você selecionou.
Vincent Gomory é um profissional de marketing e especialista em documentação técnica que mergulhou no marketing online. Por favor visite: http://www.hnbco.com/hnbco/c.cgi/vincent