ironicamente, a maioria de nós escolhe nosso nome de DJ em uma cotovia antes de pensar que alguma coisa vai acontecer, e depois ficam presos a resultados acidentais. Se você está escolhendo sua identidade de DJ pela primeira vez, ou re-branding um apelido mais antigo, este artigo visa ajudá-lo a tomar uma decisão importante mais fácil. No estilo usual de DJ TechTools, entramos na ciência dos nomes de DJ, branding e fornecemos fatos; não apenas sugestões fofas.
NOME REAL VS. NOM de PLUME
por que você deve escolher um nome artístico de DJ falso ou apelido em primeiro lugar, por que não um nome real? É um equilíbrio interessante – um nome de DJ “falso” permite criar uma identidade em torno da própria palavra. Skrillex, por exemplo, tem um sentido nervoso sobre seu nome – e quase sai como onomatopéia do som de sua música.
no mundo dos negócios, criar um nome de empresa geralmente tem um dilema semelhante: você nomeia sua empresa algo descritivo ” pneus de corrida de Mike “ou algo mais abstrato e sugestivo como”Racerz”? Em 2008 peça no Mashable sobre nomes de startups, Nina Beckhardt, presidente da Nomenclatura de Grupo, uma instituição cujos trabalhadores têm criado nomes para Walmart, Target e Puma, notas:
“Há um espectro de nomes descritivos que falar diretamente a um produto ou benefício de atributo, para o reservatório vazio nomes, onde o que não quer dizer nada sobre o produto que estamos falando.”
como DJs, é importante lembrar que você tem as mesmas escolhas. Três, para ser mais preciso:
- descritivo: Sugere ou descreve o tipo de DJ que você é
- Factual: seu nome real
- resumo: palavras e híbridos não ingleses são comuns
resumo oferece o maior potencial do ponto de vista de marca e flexibilidade, que abordaremos mais tarde.
na lista DJ Mag 2011 dos 100 DJs mais populares, vemos muitos dos dois tipos de nomes de DJ. 42 dos DJs da lista usam seus nomes de nascimento reais (ou uma versão abreviada), enquanto 58 deles usam um nome exclusivo. No top 10, apenas três DJs usam seus nomes reais: David Guetta, Armin van Buuren e Markus Schulz.
não existe uma ciência difícil que descobrimos que nos diga qual estilo é mais atraente para os fãs em potencial, então você pode ter que seguir seu instinto aqui.
DJ SEO
a coisa Número um (em termos de promoção e segurança de sua identidade) a considerar ao escolher um nome é como ele aparecerá em um mecanismo de pesquisa. É único? Você pode realmente possuí-lo? As pessoas vão ouvi-lo e, em seguida, facilmente ser capaz de Google-lo? Conforme discutido em nosso artigo recente sobre o estado atual da promoção de DJ online, você idealmente teria o controle de todos os principais pontos de venda de DJ com seu nome de DJ como seu nome de usuário. Alguém mais os levou? Aqui está uma boa lista de verificação a seguir ao considerar um nome:
- o domínio .com está disponível?
- o URL personalizado do Facebook está disponível?
- o identificador do Twitter está disponível?
- quais são os principais resultados de pesquisa orgânica para esse nome?
- existem outros DJs listados com esse nome?
esse último ponto é importante. Se alguém estiver usando o mesmo nome de DJ e você tiver sucesso com ele, há uma chance de que eles possam voltar e tentar processá-lo por confundir o público. Seu argumento seria algo assim:
como nossos nomes são semelhantes, meus fãs confundiram você por mim-eu deveria ser rico e famoso!
a maneira mais infalível de evitar esse problema é realizar uma simples pesquisa no Google e, se você for realmente sério, uma pesquisa de marca registrada.
Trademarking seu nome DJ está indo a milha extra de uma perspectiva legal. Isso nem sempre é simples, e o processo que você precisará seguir nos EUA com o escritório de Patentes e marcas dos Estados Unidos pode ser complicado. Embora cada situação seja diferente, e não somos advogados nem podemos dar aconselhamento jurídico, encontramos este comentário útil de Pamela Koslyn, uma advogada de negócios de Hollywood, em uma discussão da Avvo sobre marcas registradas de artistas:
TM direitos são adquiridos pelo uso, e talvez o uso de fornecer musical de serviços pré-datado a utilização por outras pessoas (…) que o artista muitas vezes, registrar suas executando o nome para esses serviços, e o USPTO vai fazer uma pesquisa de outros registrada sob o nome igual ou similar, para impedir os concorrentes de confundir os consumidores, que é o USPTO missão.
existem 2 tipos de TMs, Word e marcas estilizadas (Nota do Editor: uma marca estilizada significa que a aparência física da marca é o que é único sobre ela, como um logotipo). As marcas de palavras são mais fáceis de obter, mas mais difíceis de impor contra o uso por outras pessoas. Marcas estilizadas são mais difíceis de obter, mas mais fáceis de aplicar. Qual você pode querer realmente depende de quais direitos você já adquiriu por uso em qualquer tipo de TM que você esteja usando até agora.
(…) cerca de 1/2 de todos os Aplicativos TM são negados, e as taxas não são reembolsáveis, e você pode querer TM seu nome para serviços de entretenimento, para CDs e DVDs, para roupas e para varejo on-line, cada um dos quais custará US $325. Eu não sei se TMs são rejeitados porque os candidatos tentam DIY, mas só pode ajudar suas chances se você contratar um advogado.
você deve ter notado que encontrar um fácil de lembrar, nome de DJ de uma palavra que não é tomado pode ser um desafio. Isso leva a maioria dos DJs a começar a usar nomes mais longos e várias palavras – mas isso vai te machucar?
olhando novamente para a lista DJ Mag para ver se os jogadores populares têm alguma tendência no comprimento do nome, os dados Dicas um pouco mais fortemente para nomes com duas ou mais palavras neles, com 68 dos nomes na lista sendo mais de uma palavra.
Apenas alguns dos nomes na lista têm menos de três sílabas – Deadmau5, Skrillex, Felguk, Artístico e Axwell são rápidos nomes para dizer, mas não parece oferecer qualquer vantagem sobre os outros mais para pronunciar os nomes que compõem a maior de toda a lista.
O som de um nome
existe uma ligação entre como os nomes soam e quão bem eles funcionam? Existe um viés social contra certos nomes? Em seu infame livro “Freakanomics”, o economista Steven Levitt sugeriu que as pessoas subconscientemente pegassem pistas no som de um nome e formassem preconceitos para essa pessoa. O mesmo poderia ser verdade para nomes de DJs?
Nós olhamos para isso alguns anos atrás e achei alguns padrões no top 10 DJs lista de 2010
- TIËSTO
- ARMIN VAN BUUREN
- DAVID GUETTA
- ATB
- DEADMAU5
- PAUL VAN DYK
- FERRY CORSTEN
- CARL COX
- BENNY BENASSI
Com a notável exceção de Benassi, não um único DJ no top 10 tem um nome que termina com um “E” de som (como você ouve a palavra “louco”). Em vez disso, todos eles terminam com um som mais baixo que é produzido a partir da parte de trás da garganta. Expanda essa pesquisa para o top 50 e apenas mais dois DJs são uma exceção, representando 6% do grupo. Embora este exemplo dificilmente seja um estudo científico sólido – pode haver algo ao som de nomes de DJ também e vale a pena uma análise mais aprofundada.
mais recentemente, Steven Levitte apontou um estudo interessante em seu blog de Freakanomics que sugere que pessoas com nomes fáceis de pronunciar tendem a subir mais nas organizações.
“estudos 1-3 demonstram que as pessoas formam impressões mais positivas de nomes fáceis de pronunciar do que de nomes difíceis de pronunciar.Mesmo com todas as modas de marketing nos últimos 100 anos, um método de comunicação parece ser consistentemente melhor do que qualquer outra forma de propaganda: boca a boca. Quando um fã ama sua música e conta a outra pessoa sobre isso, as chances de seu som se tornar viral são muito fortes. Ajude as coisas, tornando muito fácil para os fãs se lembrarem do seu nome e contarem aos outros sobre você.
você deve se chamar DJ assim e assim? Muitas pessoas fazem-e isso certamente é uma maneira sólida de identificar o que você faz. Infelizmente, isso poderia muito bem ser uma coisa ruim.
apenas uma pessoa no top 100 tem ” DJ ” em seu nome oficial (DJ Feel). Claro, todos nós não estamos tentando pousar Top 100 caça-níqueis mas isso é um forte indicador de que certamente não é necessário. Marcar-se como exclusivamente um DJ também pode ser uma jogada muito míope.
a identidade da marca
eu sei que você se preocupa com a música, mas vamos encarar os fatos: se você tiver sucesso, seu nome de DJ se tornará uma marca e terá muito valor. As marcas podem ser muito mais valiosas se forem flexíveis e bem elaboradas, então aqui estão algumas coisas para pensar:
1. Nome flexibilidade: não pigeonhole você mesmo!
2. Ajuste da marca: seu nome se encaixa no estilo e na vibração?
3. Apelo Visual: as pessoas vão ver seu nome, provavelmente em forma escrita – esperançosamente em luzes) – então, como será como um logotipo? O que isso vai transmitir?
- dica Grande: tente zombar de um flier com sua foto e o nome e festa em potencial que você gostaria de jogar. É adequado?
a coisa mais importante a lembrar aqui é a flexibilidade da marca. Se você começar como “DJ AfroRhythm” e, em seguida, três anos em decidir passar a se tornar um produtor techno, suas opções serão muito limitadas. Eu estava lendo recentemente a biografia de Richard Branson e ele colocou melhor:
“ao considerar nomes, Slipped Disc foi uma das sugestões favoritas … olhando para os vários usos aos quais desde então colocamos o nome Virgin, acho que tomamos a decisão certa. Não tenho certeza se a Slipped Disc Airways teria o mesmo apelo”
o Brand fit é um pouco mais subjetivo e, de certa forma, contradiz a flexibilidade, mas ainda é importante. Certos nomes se encaixam em um gênero e cena, proporcionando uma melhor oportunidade de sucesso. Skratchcr8zy, por exemplo, provavelmente não é o melhor nome para artista techno mínimo – ou qualquer artista para esse assunto. O truque do flier é bom mais uma vez.
variações sobre um tema
inventar algo do zero é difícil-então comece com algo que você gosta ou já conhece e tente modificá-lo.
alterar o seu próprio nome: esta é uma estrada comum para muitos DJs que se sentem bem sobre o seu nome, mas ajustá-lo um pouco para um olhar mais original.
altere um nome ou marca famosa: vimos muito disso recentemente na cena da música eletrônica, usando um nome familiar e trocando-o. Dois exemplos bem-sucedidos disso são Mord Fustang e Com Truise, mas há muitas outras maneiras inteligentes de chamar de volta a um nome com o qual as pessoas já têm associações. (Isenção de Responsabilidade: algumas marcas e pessoas famosas provavelmente tentarão processar as calças de DJs de sucesso que capitalizam seu nome, portanto, certifique-se de que seu nome tenha um nível significativo de exclusividade para evitar ações legais!)
grupos focais: amigo-SOURCING um nome
muitas vezes, nossa autoimagem nem sempre é consistente com a maneira como o mundo exterior nos vê. Idealmente, seu nome seria consistente e autêntico para a maneira como seus fãs (e fãs em potencial) vêem você e sua música. A autenticidade é incrivelmente importante em um mundo lotado por empresas falsas que vendem produtos exagerados que não contêm valor real. Se sua auto-imagem é um batboy rockstar, mas sua personalidade real é um introvertido Nerd, então ” BillySlash!”provavelmente não vai durar muito.
pergunte a seus amigos o que eles chamariam de você e pense em Apelidos (apenas os bons) que aqueles próximos lhe concederam nos dias anteriores. Depois que as opções forem reduzidas às melhores escolhas, passe por seus amigos mais próximos e pergunte a eles coisas como:
- como esse nome faz você se sentir?
- esse nome se encaixa em mim?
- que tipo de música você pensa quando ouve esse nome?
- como você soletraria meu nome de DJ?
se alguma opção pontuar alto em todas as marcas, as chances são de que seja um candidato sólido. Volte alguns dias depois e veja se eles se lembram do nome que você lhes disse. Se ele ficar, você pode ter um vencedor.
cavar fundo
alguns dos melhores nomes vêm de referências importantes ou pontos de interesse muito pessoais em lugares totalmente não relacionados. Por exemplo,”The Doors” vem de “The Doors of Perception”, um famoso livro de Aldous Huxley que inspirou Jim Morrison (e eu mesmo!)
não tenha medo de ficar abstrato. Esqueça tudo sobre o que você espera que um DJ seja chamado e vá em direção a coisas que o inspiram e contribuíram para quem você é hoje. No final do dia, ainda não há uma fórmula única para uma ótima música, e estamos confiantes de que o mesmo vale para um ótimo nome de DJ.