no final de Dezembro. 8 jogo entre os Baltimore Ravens e Buffalo Bills, no 4º & 8 com os Bills dirigindo e descendo apenas 7 pontos, Ravens cornerback Marcus Peters quebrou um Bills pass jogar para selar a vitória dos Ravens. Para comemorar, ele saltou para as arquibancadas onde um monte de fãs de corvos estavam sentados, pegou a cerveja de um fã e a derramou em seu rosto.
a NFL multou Peters $14,037. Peters mal recebeu cerveja na boca, mas a NFL considerou uma conduta antidesportiva beber uma cerveja durante um jogo.
Quando a notícia da multa saiu esta semana, Bud Light, a cerveja oficial do patrocinador da NFL através de 2022, twittou, “Beber uma celebração da cerveja não é um crime.”A marca se ofereceu para combinar a multa com uma doação para uma instituição de caridade da escolha de Peters.
Peters estendeu a mão duas horas depois e escolheu Providence habitação de apoio, que ajuda idosos de baixa renda ou famílias com deficiência na cidade natal de Peters, Oakland, Califórnia. Bud Light diz ao Yahoo Finance que fez uma doação no valor de sua multa.Bud Light diz que esta foi a primeira vez que se ofereceu para igualar a penalidade de um jogador ou multa com uma doação de caridade, embora tenha seguido outras promessas de mídia social, como dar cerveja grátis aos fãs do Philadelphia Eagles graças a uma aposta com o Eagles tackle Lane Johnson.
beber uma cerveja comemorativa não é crime. Vamos combinar essa guia com uma doação para uma instituição de caridade em seu nome @marcuspeters. DM-nos. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Bud Light (@budlight) de dezembro de 14, 2019
Bud Light tweet sobre Peters’ multa foi “autêntico para a sua marca e rápido, as duas grandes chaves no social”, diz Chris Hartweg, editora da Equipe de Marketing do Relatório.O incidente, e a resposta de Bud Light, representa uma convergência interessante de algumas coisas diferentes.
para staters, a cerveja que Peters agarrou não era nem uma luz de botão. Parecia ser um Molson Canadense, Feito Pelo Concorrente da Anheuser-Busch InBev, MolsonCoors.
“Bud Light folks aproveitou o momento—passou de Molson realmente”, diz Hartweg. “E gerou um enorme ganho no engajamento social.”
mais interessante, o tweet de Bud Light foi uma crítica bastante clara da NFL—de um de seus maiores patrocinadores. (A AB InBev pagou US $1,4 bilhão em 2015 para estender seu negócio até 2022. Os patrocinadores da NFL normalmente hesitam em dizer qualquer coisa remotamente crítica da liga.Perguntado sobre essa tensão, Joe Barnes, diretor de marketing esportivo da Bud Light só diria: “como a cerveja oficial da NFL, a Bud Light está sempre com o objetivo de se conectar a momentos autênticos de celebração de jogadores e fãs, especialmente quando se trata de cerveja. Apesar da seriedade da multa, queríamos apoiar e parabenizar Marcus por um grande momento em que ele escolheu beber uma cerveja para comemorar.”A NFL se recusou a comentar o incidente.
“a equipe social da Bud Light conhece seus limites com as pessoas boas que protegem o escudo”, diz Hartweg do Relatório de marketing da equipe. “Observe que eles não disseram que pagariam a multa por ele, eles se ofereceram para combiná-la com uma doação em seu nome… sabiamente, não dizer que a NFL não deveria tê-lo multado. Eles apenas cutucam levemente o urso da NFL e rapidamente recuam.”
não há muita precedência de um jogador ser multado por beber durante um jogo. O exemplo mais próximo foi em novembro de 2009, quando Philadelphia Eagles tight end Brent Celek pegou um passe de touchdown de Donovan McNabb e fez a pose de um capitão Morgan campanha publicitária na época (“há um pequeno capitão em todos”). O Capitão Morgan havia prometido doar US $10.000 para caridade toda vez que um jogador era pego na câmera fazendo a pose, mas depois que Celek fez isso, a NFL proibiu a pose, já que os jogadores não podem promover um produto em campo. Não deu certo Celek.
é difícil para as marcas de consumo obter autenticidade nas mídias sociais – quase tudo parece hoje em dia uma promoção preparada e fabricada. Mas Bud Light conseguiu transformar um jogador da NFL em uma vitória orgânica.
—
Daniel Roberts é o escritor de negócios esportivos do Yahoo Finance. Siga-o no Twitter em @ readDanwrite.
CBS NFL emissora de James Brown: Kaepernick tryout não é um PR stunt
Jaguares proprietário Shad Khan na NBA na China: ‘Você tem que respeitar as normas’
Jay-Z defende seu NFL lidar: “eu acho que nós mudamos passado de joelhos’
Jerry Jones: apostas Desportivas irá aumentar o valor da NFL direitos de TV por 50%
Anúncio exec diz Nike atingiram us $100 milhões em mídia gratuita de Kaepernick ad
Siga Finanças de Yahoo no Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube, e o reddit.